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LO SPETTACOLO DELLA MERCE: TRASFERIRE LE ESPERIENZE SENSORIALI DAL NEGOZIO FISICO ALL'ONLINE

Questa presentazione si è tenuta nell'ambito dell'evento "IL COMMERCIO IN CENTRO" organizzato da Confesercenti Bologna e Confesercenti Emiila Romagna il 05-02-19

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LO SPETTACOLO DELLA MERCE.


TRASFERIRE LE ESPERIENZE SENSORIALI


DAL NEGOZIO FISICO ALL’ONLINE


A cura di Mario Masiero
Il commercio al centro


Bologna, 5 febbraio 2019
Segreteria organizzativa
VETRINA E’:


LA VETRINA DEL NEGOZIO


L’INTERNO DEL NEGOZIO


IL SITO INTERNET


I SOCIAL NETWORK


…...........................


…...CIOE’ TUTTO QUANTO PUO’ TRASMETTERE
SENSAZIONI


(POSITIVE O...NEGATIVE !!)


AL “POTENZIALE” CLIENTE
VETRINA FISICA
VETRINA VIRTUALE
DECALOGO


PER UNA BELLA VETRINA
1 - TEMPO DI RICAMBIO
E’ indispensabile effettuare il cambio
- 8-15 giorni per moda
- max. 20-30 giorni per altri settori


altrimenti


la vetrina, la merce, il negozio
«diventano vecchi»!!
2 - CAMBIO RADICALE
Dare, ogni tanto, una impostazione
completamente diversa alla vetrina:




-Utilizzare manichini


-Appendere la merce al soffitto


-Usare sedie o altri supporti


-Inserire oggetti particolari


Ecc.
Ad

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LO SPETTACOLO DELLA MERCE: TRASFERIRE LE ESPERIENZE SENSORIALI DAL NEGOZIO FISICO ALL'ONLINE

  • 1. LO SPETTACOLO DELLA MERCE. TRASFERIRE LE ESPERIENZE SENSORIALI DAL NEGOZIO FISICO ALL’ONLINE A cura di Mario Masiero Il commercio al centro Bologna, 5 febbraio 2019 Segreteria organizzativa
  • 2. VETRINA E’: LA VETRINA DEL NEGOZIO L’INTERNO DEL NEGOZIO IL SITO INTERNET I SOCIAL NETWORK …........................... …...CIOE’ TUTTO QUANTO PUO’ TRASMETTERE SENSAZIONI (POSITIVE O...NEGATIVE !!) AL “POTENZIALE” CLIENTE
  • 5. 1 - TEMPO DI RICAMBIO E’ indispensabile effettuare il cambio - 8-15 giorni per moda - max. 20-30 giorni per altri settori altrimenti la vetrina, la merce, il negozio «diventano vecchi»!!
  • 6. 2 - CAMBIO RADICALE Dare, ogni tanto, una impostazione completamente diversa alla vetrina: -Utilizzare manichini -Appendere la merce al soffitto -Usare sedie o altri supporti -Inserire oggetti particolari Ecc.
  • 7. 1- danno maggiore potenza visiva 2- si crea un maggiore stacco cromatico (dalla vetrina precedente) 3 - USARE POCHI COLORI 
 (max.2-3 tonalità)
  • 8. 4. - NON SOFFOCARE LA VETRINA CON TROPPA MERCE Perché non si valorizza la merce e si fa crollare la “percezione di valore”
  • 9. 5 – STILE DELL’ESPOSIZIONE Con uno stile espositivo pulito e geometricamente equilibrato si ottiene la massima percezione visiva
  • 10. 6 - MANICHINI & C. Ci sono varie tipologie (e costi) di manichini-busti sartoriali-altri attrezzi da utilizzare nell’allestimento della vetrina
  • 11. 7 - SCENOGRAFIA Valutare: se come quando che tipo di scenografia aggiungere nell’allestimento della vetrina
  • 12. 8 - TECNOLOGIA Decidere in base al TARGET clientela ed al BUDGET disponibile se e come utilizzare soluzioni tecnologiche avanzate
  • 18. 9 - VETRINE CHIUSE ? 
 VETRINE APERTE ? CHIUSE - il massimo della resa estetica
  • 19. 9 - VETRINE CHIUSE ? 
 VETRINE APERTE ? APERTE entra più luce e si vede il negozio
  • 20. 10 - ILLUMINAZIONE “Last, but not least” è importantissimo regolare, a fine allestimento, la direzione dei fari in vetrina
  • 21. VETRINA VIRTUALE - SITO INTERNET (www.il-mio-negozio.it) - SOCIAL
  • 22. IL MIO SITO: SONO A CASA MIA SOCIAL: SONO IN AFFITTO
  • 23. DEVO GENERARE “TRAFFICO” VERSO IL MIO SITO
  • 24. …QUINDI I SOCIAL SONO OK DEVONO CONVIVERE CON IL MIO SITO INTERNET .....E POSSIBILMENTE PORTARGLI POTENZIALI CLIENTI !!
  • 25. QUAL’E’ IL SOCIAL MIGLIORE? …DIPENDE DAL MIO TARGET CLIENTI
  • 26. OGNI SOCIAL HA “ABITANTI” DIVERSI ..quindi sceglierò quello con gli “abitanti” più simili al mio TARGET clienti ???? ????
  • 27. QUANTI POST A SETTIMANA ? IN CHE GIORNI? A CHE ORA? OLTRE AI SUGGERIMENTI SU GOOGLE ….................. DOBBIAMO FARE DEI TEST
  • 28. COME FACCIO AD AVERE IDEE SU COSA SCRIVERE ? …MA IO NON HO TEMPO.... ....MA IO NON HO ISPIRAZIONE.... .....MA IO NON HO VOGLIA.....
  • 29. RUDY BANDIERA: “ FORDIZZATEVI” !! PROGRAMMA EDITORIALE CALENDARIO EDITORIALE
  • 30. COME “COSTRUIRE” UN BUON POST ?? …MISSION IMPOSSIBLE ? ......................................... SICURAMENTE NON E’ FACILE.. - Scrivere poco - Scrivere con regolarità - Scrivere qualcosa di utile - Inserire una BELLA immagine - Inserire un breve vide o
  • 31. ..E GLI HASTAG ?? …QUANTI NE METTO ? ...QUALI METTO ? #
  • 32. Come faccio a “costruire” una BELLA immagine ?? (…con il mio telefonino....) INQUADRATURA FONDALE LUCI …...
  • 33. UNA BELLA FOTO E’… UNA FOTO SIMPATICA UNA FOTO STRANA UNA FOTO INUSUALE ..................................
  • 34. VIDEO …BASTA IL NOSTRO TELEFONINO.... E TANTE, TANTE, TANTE PROVE...... VIDEO BREVI, MOLTO BREVI 10-20 SECONDI PER I MIEI SOCIAL + EVENTUALMENTE UN VIDEO PIU’ LUNGO E COMPLETO PER IL MIO SITO...
  • 35. EFFETTI DIVERSI CON LUCI DIVERSE…..
  • 45. …e se inseriamo un colore di sfondo ??