RESULT Sports - Sport & Marke Kongress - Wien April 2014

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Digitale Club Medien

Entwicklung - Status Quo - (kleiner) Ausblick

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RESULT Sports - Sport & Marke Kongress - Wien April 2014

  1. 1. DIGITALE CLUB MEDIEN
  2. 2. 1. WARUM DIGITALE MEDIEN! ! 2. DIGITALE ENTWICKLUNG! ! 3. DIGITALE ENTWICKLUNG IM SPORT! "! I. " Adoptionsphase! II. " Umsetzungsphase! III. " Differenzierungsphase! ! 4. ÜBER RESULT! ! ! DIGITALE CLUB MEDIEN! AGENDA!
  3. 3. WARUM DIGITALE MEDIEN?! §  KLASSISCHE MEDIEN – „ONE TO MANY“ KOMMUNIKATION Ø  Fehlende Interaktion §  DIREKTER DIALOG MIT DER ZIELGRUPPE Ø  Fan- & Sponsorenbindung §  VERBREITUNG EIGENER INHALTE Ø  Unabhängigkeit von Medien- und Verlagshäusern §  STEIGERUNG DER BEKANNTHEIT Ø  Marke, Image im globalen „Schaufenster“ §  MONETARISIERUNG Ø  Generierung neuer Einnahmequellen DIGITALE CLUB MEDIEN!
  4. 4. DIGITALE CLUB MEDIEN! ENTWICKLUNG DER DIGITALEN MEDIEN!
  5. 5. SOCIAL MEDIA ENTWICKLUNG IM SPORT! DIGITALE CLUB MEDIEN!
  6. 6. DIGITALE CLUB MEDIEN! Ø  START EINES OFFIZIELLEN PROFILS! ü  Schwerpunkt auf Facebook! ü  Twitter als zweite Plattform! Ø  VERBREITUNG VON INHALTEN! ü  Text, Bilder! ü  Live-Ticker von Spielen! Ø  FANZAHL – WACHSTUM ! ü  Möglichst viele Fans! ü  Möglichst viele Informationen! !
  7. 7. DIGITALE ENTWICKLUNG IM SPORT! Ø  FACEBOOK! Ø  Warum?! Ø  Kostenlos! Ø  Bedienbarkeit & Nutzerführung! Ø  TRIAL & ERROR! Ø  Was wünscht sich Zielgruppe?! Ø  MOTTO! Ø  „Sollten dabei sein!“! !
  8. 8. DIGITALE CLUB MEDIEN!
  9. 9. Ø  ERWEITERUNG BESTEHENDER ONLINE PRÄSENZ! ü  Neue Plattformen! -  z.B. Google+, Instagram & Co.! ! Ø  SPONSORING! ü  Integration von Sponsoren in Kommunikation! Ø  GLOBALISIERUNG! ü  Start der Auftritte in China! -  z.B. Tencent, SinaWeibo! Ø  FAN-ENGAGEMENT! ü  Möglichst hohe Interaktionsraten! ! DIGITALE CLUB MEDIEN!
  10. 10. DIGITALE ENTWICKLUNG IN EUROPA!
  11. 11. DIGITALE ENTWICKLUNG IN ÖSTERREICH! Facebook ist die meistgenutzte Plattform! ! Twitter bei fast allen Clubs im Einsatz! ! Instagram wird zügig integriert! Google+ nur bei Top-Clubs! ! YouTube nur bei Top-Clubs ! DIGITALE CLUB MEDIEN!
  12. 12. WAS PASSIERT IN DEN DIGITALE MEDIEN?! DIGITALE CLUB MEDIEN!
  13. 13. DIGITALE CLUB MEDIEN! FAN-ENGAGEMENT – DIE ZIELGRUPPE AN SPIELTAGEN!
  14. 14. Ø  ORGANISATION! Ø  Strukturelle Organisationsanpassungen! ! Ø  POSITIONIERUNG! Ø  Individualisierte Ansprache der Zielgruppe! Ø  Vereine werden die Medien-Unternehmen! Ø  Spieler als Markenbotschafter! Ø  MONETARISIERUNG! Ø  Zielgruppe erhält eine kommerzielle Wertigkeit ! ! DIGITALE CLUB MEDIEN!
  15. 15. DIGITALE CLUB MEDIEN! WELCHE STRUKTUR SOLL (MUSS) GESCHAFFEN WERDEN! Status Quo! SOLL! -  Organisatorisch! ü  Teils in Presse- & Öffentlichkeits-Abteilung! ü  Teils in Marketing-Abteilung! -  Inhaltlich! ü  Häufig: Viel ist nicht genug! -  Nachhaltig! ü  Situationsbedingt! -  Budgetär! ü  Kein eigenes Budget oder integriert in die Verant- wortlichkeit von Presse! -  Organisatorisch! ü  Eigene Stabsstelle oder strukturell übergreifende Fachkraft (Enge Abstimmung mit Marketing & PR)! -  Inhaltlich! ü  Redaktionsplan mit definierten Zielen! -  Nachhaltig! ü  Information & Unterhaltung! -  Budgetär! ü  Eigenes Budget zur eigenen Verantwortung !
  16. 16. DIGITALE CLUB MEDIEN! POSITIONIERUNG! Ø  ORGANISATION! Ø Wertigkeit der Digitalen Medien im Kommunikationsmix muss bestimmt werden! ! Ø  CONTENT vs. PLATTFORM! Ø Jede Plattform ist anders und wird entsprechend differenziert von der Zielgruppe empfunden! Ø Content muss Plattform angepasst werden! Ø  VERMARKTUNG! Ø  Sponsoring muss zielgruppengerecht und situationsbedingt eingesetzt werden.! !
  17. 17. RESPONSIVE LAYOUT FUNCTION Highlight! Sparhandy unterzieht Bundesliga-Vereine einem Leistungscheck und lässt die User auf bestimmte Leistungs- parameter tippen! Integration von Live-Daten ist ein Novum VIRAL FEATURES •  Fan-Gating •  Freunde einladen •  Sharing-Funktionen •  Durch Mail-Abfrage eine Gesamtkommunikation möglich •  Ballon/ Wunschübersicht INFO Kunde: Sparhandy/ 1. FC Köln Integration verschiedener Live- Daten Saison-Ranking, Gewinne MONETARISIERUNG! APP „LEISTUNGSCHECK“
  18. 18. RESPONSIVE LAYOUT BESCHREIBUNG Die Kölner Haie verlosen via Glücksrad Preise an ihre Facebookfans. Durch Einladen weiterer Freunde können weitere Versuche freigeschalten werden. FUNKTIONEN •  Fan-Gating •  Freunde einladen •  Sharing-Funktionen •  Die Wahrscheinlichkeit eines Gewinnes kann individuell festgelegt werden INFO Kunde: Kölner Haie Gewinne: u.a. VIP-Tickets und „money can‘t buy“ Freunde einladen Drehen und gewinnen APP „GLÜCKSRAD“ MONETARISIERUNG!
  19. 19. DIGITALE CLUB MEDIEN! ÜBER RESULT! GRÜNDUNG Die RESULT Consulting GmbH wurde im Juli 2008 gegründet. ENTWICKLUNG Im August 2010 wurde RESULT Sports gegründet und seit dem 1. Dezember 2012 zählt die Haimspiel Media GmbH zur RESULT Familie. STANDORTE Zentrale in München Büros in Berchtesgaden, Bergisch-Gladbach (D), Kiew (Ukraine) und Wien (Österreich) MITARBEITER Für RESULT arbeiten 12 Festangestellte sowie 4 freie Mitarbeiter.
  20. 20. Als Social Media & Sport Newsletter gestartet, hat sich das Magazin „Digitale Sport Medien“ zur Pflichtlektüre für Anwender und Entscheider der digitalen Club Medien innerhalb der Sport- und Sportmedien- Branche entwickelt. ! Regelmäßig aktuelle Daten, Analysen, Expertengespräche, Fallstudien, Interviews und Trends rund um das digitale Sport- und Medien Business erreichen monatlich rund 4.500 Leserinnen und Leser.! „DIGITALE SPORT MEDIEN“ MAGAZIN!
  21. 21. FACHTAGUNGEN & KONGRESSE! RESULT ist Veranstalter der regelmäßig stattfindenden Social Media & Sport Fachtagung. ! Nach Tagungen im Signal Iduna Park, der Volkswagen Arena, dem Aachener Tivoli und beim Deutschen Olympischen Sportbund (DOSB) findet die 5. Fachtagung im Borussia-Park in Mönchengladbach statt.! Gemeinsam mit der ESB veranstaltet RESULT den „Digital Sports & Entertainment“ Kongress, der am 29. September 2014 in Berlin stattfinden wird.!
  22. 22. CLUBS, LIGEN & VERBÄNDE WIRTSCHAFT / SPONSOREN STATUS QUO BESTANDSKUNDEN
  23. 23. Mario Leo! Geschä-sführer! RESULT Sports & RESULT Consul<ng GmbH!  ! E-­‐Mail: "mleo@result-­‐sports.com ! Web: "www.result-­‐sports.com VIELEN DANK FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT!

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