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Bimo plan-de-communication

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travail sur bimo entreprise algerienne agroalimentaire

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Bimo plan-de-communication

  1. 1. Presente par CARDOSO Mario Jorge MERGHOUB Hanane MBA Marketing Management Gr: 88
  2. 2.  Présentation de l’entreprise Bimo  Présentation du nouveau produit et de la Recette  Prix  Objectif  Distribution Intensive  Plan de Communication  Communication Media  Social Media  Actions Hors Media
  3. 3.  Bimo (Biscuiterie du Maghreb) • Fonde en 1981 par Driss Meskini et René Ebbo. • Positionne sur le créneau enfant, le concept de la biscuiterie industrielle. • Kraft Foods, actionnaire majoritaire avec 51% après avoir racheté ma branche biscuiterie de Danone. • Bimo à construit son succès sur l’innovation et la qualité.
  4. 4.  Noisettes et cacao sont associés dans cette pate à tartiner au gout intense et authentique. Les morceaux de noisettes bio confèrent à la préparation un croustillant pour une recette originale.  Ingrédients : noisettes d’Italie 35% • Sucre de canne roux du Brésil • Lait entier en poudre de France • Huile de tournesol de France • Sirop d’agave du Mexique • Huile de noix de France • Extrait de vanille de Madagascar • Sel de mer non raffine du Portugal. Tout issu de l’agriculture biologique
  5. 5.  Abordables d’après le marche local.  Image produits : milieu de gamme.  Stratégie : s’aligner aux prix des produits du marche ; le prix sera moins élever par rapport a d’autres produits étranger, prennent en considération et c’est une nouveau produit.  Critère important : prix moins cher que le leader Nutella (300DZD)  Prix final : 150 DZD (400grs)
  6. 6.  Notre objective passe pour développer une notre produit sur le niche.  Essaie de acquérir le maximum d’acheteurs possible.  Eviter un prix trop élever pour permettre d’être bien vendu.
  7. 7.  Ventes Physique : Supermarchés, hypermarchés, superettes, épiceries.  Ventes Online : sites des courses en ligne pour quelques villes (Alger, Boumerdes, Blida, Constantine, Oran, Bejaia, Tizi-Ouzou et Annaba)
  8. 8. Contexte Concurrent agressif Nutella leader du marche Problématique Comment gagner la confiance des mamans pour l’acheté des tartiner au chocolatée que possède une mauvais image en général ? Objectifs • Faire découvrir la pate à tartiner au chocolat de Bimo. • Attirer la clientèle et les faire aimer et préférer notre produit. Cibles Les mères ayant des enfants entre 5 à 13 ans Les jeunes entre 14 à 20 ans Promesses Une tartine équilibre et bio a 100% avec le gout du noisettes et cacao bien intense Ton Rassurant, complice, dynamique
  9. 9.  Télévision : • Media puissant, démonstratif. • Elle permet de cibler un type de public très précis en raison de son caractère souvent spécialise. • Présenter le mieux le nouveau produit • Transmettre des émotions. Chaines et horaires : toucher l’ensemble de nous cibles et les impacter (cibles: principal et secondaires). • Canal Algérie : 20h30 / 7h30 • A3 : 20h05/7h45 • Echourouk : 7h40 • Pendant 2 semaine à compter du lancement de Bimo à tartiner • Budget : 200.000 DZD (dont réalisation du spot 37.000DZD)
  10. 10.  Affichage : • Cible élargie. • Susciter de l’intérêt et de la curiosité sur le produit • Il seront sur les villes suivant : Alger, Boumerdes, Blida, Constantine, Oran, Bejaia, Tizi-Ouzou et Annaba • 4 formats seront utiliser : 8m2, 2m2, abribus 2000 affiches • Pendant 2 semaine à compter du lancement • Budget total : 100.000 DZD
  11. 11.  Presse Ecrite • Toucher la cible principal (mères) • Expansion de l’image. • Entre les mois de Septembre a Décembre. • Supports Choisis • Budget total : 30.000 DZD
  12. 12. Medias Durée Budget Télévision Du 10 au 24 sept 200.000 DZD Affichage Du 10 au 24 sept 100.000 DZD Presse Ecrite De sept à nov 30.000 DZD Total 330.000 DZD  Récapitulation de Budget pour notre campagne media
  13. 13.  Facebook : • Utilisation de la page Facebook Bimo. • Cross media avec Twitter. • Interaction avec le consommateur. • Développer le concours de photo sur facebook et instagram « Pour un petit déjeuner sain ».  Twitter • Créer un compte sur twitter. • Répondre aux questions des parents. • Retweet les opinions des consommateurs. • Crosse media avec facebook.  Instagram • Créer un compte instagram. • Développer le concours de photo sur facebook et instagram « Pour un petit déjeuner sain ». • Pendant 2 semaines après le lancement de Bimo à tartiner
  14. 14.  Objective 1 • Notre première action hors media passera pour promouvoir les ventes en touchent directement les distributeurs, et les inciter les consommateurs à l’achat. • On utilisera les photos du concours « Pour un petit déjeuner sain » pour créer des animations en magasins, des bons de réductions, et des primes sur les ventes. • Nous actions seront planifie sur la première année pour pouvoir mesurer les résultats obtenus avant de si lancer dans des futures et nouvelles actions.
  15. 15.  Objective 2 • Notre deuxième action hors media sera une dégustation du produit sur quelques grandes poste de ventes pour toucher précisément les consommateurs finaux (acheteurs et utilisateurs). • On cherchera a provoquer l’acte d’achat immédiat en faisant gouter le produit aux enfant et parents. • Les dégustations si feront toutes les samedis du 10 et 24 septembre de 2016. • Les dégustations seront fait sur les supermarchés et hypermarchés place dans les grands centres commerciaux. • Budget : 30.000 (10.000DZD jour entres les 3 samedis prevus)
  16. 16.  Récapitulation de budget pour notre campagne hors media Actions Durée Montant Dégustations 3 jours 30.000 DZD

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