Построение бренда
работодателя для
выпускников вузов и
молодых специалистов
Студент: Екатерина Андреева
Научный руководите...
Мы еще так молоды!
Интересно, что нас
ждет в будущем?...
Теоретические основы
• «Классический брендинг» 
Ф.Котлер, Д. Аакер
• Брендинг работодателя  С. Бэрроу,
Р. Мосли
• Исслед...
Цель: изучение проблемы брендинга и
применимости инструментов
классического брендинга
работодателя для компании в
сегменте...
Преимущества,
связанные с
работой в
определенной
компании
Элемент
позиционирования
компании
Способ привлечь,
заинтересоват...
Особенности молодежной
аудитории
Мне важно успевать
работать и одновременно
учиться. Я хочу быстро
расти в компании. Но у
...
Исследование «Самые
желанные работодатели"
Компании
Стратеги
(активная политика
привлечения,
специальные
мероприятия)
«Бол...
Собственное исследование.
Методология
62 уникальных респондента
Выпускники 2010, 2011, 2012
(>80%) и 2013 годов
ЭФ МГУ (>8...
Собственное исследование.
Гипотезы
• Студенты рано выходят на рынок
труда
• Студенты готовы получать меньше за
приобретени...
Собственное исследование.
Проверка гипотез
• Студенты рано выходят
на рынок труда
• Студенты готовы
получать меньше за
при...
Собственное исследование.
Бренд-микс работодателя KPMG
KPMG
employer
brand
Внешняя
репутация
Командное
управление
Обучение...
Собственное исследование.
Самое привлекательное в KPMG
Если я попаду на работу в
KPMG, мне все будут
завидовать! Это же ли...
• Низкая заинтересованность в участии
несмотря на осведомленность
• «Размытость» бренда, отсутствие
отличительной черты от...
• Исследован теоретический
материал по теме
• Изучены результаты наиболее
значимых исследований
• Проведено собственное ис...
Цените свою работу 
Спасибо за
внимание!
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Презентация к диплому Андреевой Екатерины (направление Менеджмент, 2012)

1,232 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,232
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Презентация к диплому Андреевой Екатерины (направление Менеджмент, 2012)

  1. 1. Построение бренда работодателя для выпускников вузов и молодых специалистов Студент: Екатерина Андреева Научный руководитель: М. С. Очковская
  2. 2. Мы еще так молоды! Интересно, что нас ждет в будущем?...
  3. 3. Теоретические основы • «Классический брендинг»  Ф.Котлер, Д. Аакер • Брендинг работодателя  С. Бэрроу, Р. Мосли • Исследования рынка  FutureToday
  4. 4. Цель: изучение проблемы брендинга и применимости инструментов классического брендинга работодателя для компании в сегменте молодых специалистов Задачи: • определить специфику бренда работодателя • определить особенности ЦА (молодежи) • проверить применимость классических моделей для бренда работодателя
  5. 5. Преимущества, связанные с работой в определенной компании Элемент позиционирования компании Способ привлечь, заинтересовать и удержать самых талантливых Бренд работодателя
  6. 6. Особенности молодежной аудитории Мне важно успевать работать и одновременно учиться. Я хочу быстро расти в компании. Но у меня еще нет опыта работы… Круто было бы найти работу через Facebook!
  7. 7. Исследование «Самые желанные работодатели" Компании Стратеги (активная политика привлечения, специальные мероприятия) «Большая четверка», P&G, Unilever WOW-компании (отсутствие активности по привлечению, сила бренда работодателя за счет силы основного бренда) Газпром, Apple, Google
  8. 8. Собственное исследование. Методология 62 уникальных респондента Выпускники 2010, 2011, 2012 (>80%) и 2013 годов ЭФ МГУ (>80%), НИУ-ВШЭ, ФУ, МФТИ, ВАВТ, МГУПС-МИИТ Он-лайн анкетирование через ресурс webanketa.com
  9. 9. Собственное исследование. Гипотезы • Студенты рано выходят на рынок труда • Студенты готовы получать меньше за приобретение опыта • Работодатели влияют на решении о продолжении обучения • Статус компании на рынке – один из главных факторов привлекательности работодателя
  10. 10. Собственное исследование. Проверка гипотез • Студенты рано выходят на рынок труда • Студенты готовы получать меньше за приобретение опыта • Работодатели влияют на решении о продолжении обучения • Статус компании на рынке – один из главных факторов привлекательности работодателя первый опыт работы – еще в студенчестве гонка за лучшим стартом и привлекательным резюме решение принимается без оглядки на работодателя молодежь выбирает лидеров
  11. 11. Собственное исследование. Бренд-микс работодателя KPMG KPMG employer brand Внешняя репутация Командное управление Обучение и развитие Высшее руководство Поддержка в работе Система внутренней оценки Внутренние коммуникации
  12. 12. Собственное исследование. Самое привлекательное в KPMG Если я попаду на работу в KPMG, мне все будут завидовать! Это же лидер рынка! И с учебой можно совмещать, удобно!
  13. 13. • Низкая заинтересованность в участии несмотря на осведомленность • «Размытость» бренда, отсутствие отличительной черты от конкурентов • Негативные отзывы бывших сотрудников Собственное исследование. Слабости бренда работодателя KPMG
  14. 14. • Исследован теоретический материал по теме • Изучены результаты наиболее значимых исследований • Проведено собственное исследование • Построены модели бренда работодателя конкретной компании • Сделана оценка силы бренда работодателя конкретной компании Выводы
  15. 15. Цените свою работу  Спасибо за внимание!

×