Potapova Elena Ikea

3,108 views

Published on

Published in: Travel, Business
0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
3,108
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
7
Actions
Shares
0
Downloads
114
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Potapova Elena Ikea

  1. 1. Презентация Потаповой Елены 3 курс, группа # 8 (реклама)
  2. 2. Есть компании, которые не просто сделали свой бренд широко известным, но смогли превратить свое имя в символ некоего образа жизни, крепко войдя в сознание миллионов людей и став неотъемлемой частью их жизни. Одна из таких компаний -
  3. 3. Создатель ИКЕА – Ingvar Kamprad
  4. 4. История успеха <ul><li>1943 – зарегистрирована IKEA </li></ul><ul><li>Акроним состоит из первых букв имени и фамилии, названия фермы его отца и церковного прихода, где вырос глава будущей корпорации </li></ul><ul><li>I - Ingvar </li></ul><ul><li>K - Kamprad </li></ul><ul><li>E - Elmtaryd </li></ul><ul><li>A – Agunnaryd </li></ul>
  5. 5. История успеха <ul><li>1945 - появилась первая реклама ИКЕА </li></ul><ul><li>Сначала ИКЕА продавала ручки, кошельки, рамки для картин, настольные дорожки, часы, бижутерию и нейлоновые чулки, стараясь удовлетворять спрос на товары по низким ценам. </li></ul><ul><li>Бизнес Ингвара Кампрада перерос его возможности лично развозить товары покупателям, поэтому он начал давать рекламу в местных газетах и организовал импровизированную службу почтовой рассылки покупок. </li></ul>
  6. 6. История успеха <ul><li>1948 - в ассортименте ИКЕА появилась мебель </li></ul><ul><li>Кампрад договаривается с мелкими мебельными производителями и начинает продавать две модели - кресло без подлокотников и кофейный столик. Кресло Кампрад назвал «Рут» (он всегда считал, что запомнить название инвентарных предметов сложно). С тех пор в IKEA принято давать мебели имена. </li></ul><ul><li>Молодой предприниматель сразу начал ориентироваться на покупателей со средним доходом. Поэтому заказывает на окрестных мебельных фабриках самые недорогие модели. Уже тогда он пришел к своей знаменитой формуле: «Чем продать 60 стульев по высокой цене, лучше снизить цену и продать 600 стульев». </li></ul><ul><li>1951 - вышел первый каталог ИКЕА </li></ul><ul><li>Основатель ИКЕА решил, что с помощью каталога торговля мебелью может стать более масштабной. Так родился каталог ИКЕА, который хорошо известен и сегодня. </li></ul>
  7. 7. Первый магазин под Стокгольмом - 1963
  8. 8. История успеха <ul><li>1963 – Норвегия </li></ul><ul><li>1969 – Дания </li></ul><ul><li>1973 – Швейцария </li></ul><ul><li>1974 – Германия </li></ul><ul><li>1975 – Австралия </li></ul><ul><li>1976 – Канада </li></ul><ul><li>1977 – Австрия </li></ul><ul><li>1979 – Голландия </li></ul><ul><li>1981 – Франция </li></ul><ul><li>1985 - США </li></ul>
  9. 9. Группа компаний ИКЕА <ul><li>1982 - сформировалась Группа компаний ИКЕА </li></ul><ul><li>Владельцем Группы компаний ИКЕА стал фонд Stitchting INGKA Foundation (Стичинг ИНГКА), расположенный в Голландии. </li></ul><ul><li>Группа компаний ИКЕА контролирует все операции ИКЕА (деятельность промышленной группы, дистрибуцию и содержание складов), а также компаний, владеющих магазинами в странах мира. </li></ul><ul><li>Штаб-квартира ИКЕА находится в городе Лейден, провинция Южная Голландия (Нидерланды), но компания поддерживает имидж шведской компании в маркетинговых целях. </li></ul>
  10. 10. ИКЕА – это… 19,8 миллиарда евро - объем продаж (за 2007 финансовый год)
  11. 11. ИКЕА – это… 118 000 сотрудников
  12. 12. ИКЕА – это… 231 магазин в 24 странах мира
  13. 13. ИКЕА – это… 9 500 наименований товаров в ассортименте
  14. 14. ИКЕА – это… 191 000 000 экземпляров каталога на 27 языках
  15. 15. Билборды *Награды: Best use of Outdoor, Media Lions (2003) Рекламное агентство:CRISPIN PORTER & BOGUSKY Страна: США 2003
  16. 16. Outdoor Long Live Diversity Рекламное агентство: FORSMAN & BODENFORS Страна: Швеция Project leader: Susanna Fagring, Olle Victorin Production manager: Ewa Edlund, Elin Sohlberg AD: Anders Eklind, Anna Helmet Copy: Fredrik Jansson, Anders Hegerfors Designer: Christoffer Persson Illustrator: Charis Tsevis (Tsevis Visual Design) * Награды: Epica, 2008 (Silver) for Homes, Furnishings & Appliances
  17. 17. Наружная реклама *Награды: International ANDY Awards, 2008 (Silver)
  18. 18. Outdoor Рекламное агентство: FORSMAN & BODENFORS Страна: Швеция Творческая группа: Copywriter: Fredrik Jansson/Filip Nilsson Art Director: Karin Jacobsson Advertiser's Supervisor: Nils Larson A LITTLE FABRIC MAKES A BIG DIFFERENCE.
  19. 19. Печатные СМИ Sliding Wardrobe Рекламное агентство: 303 Group Страна: Австралия Product: IKEA PAX wardrobe Творческая группа: Creative Director: Lindsay Medalia Creative: Richard Berney Photographer: Nic Montagu
  20. 20. Оригинальные маркетинговые ходы Поезд метро, Япония
  21. 21. Оригинальные маркетинговые ходы Поезд метро, Россия, Новосибирск
  22. 22. Оригинальные маркетинговые ходы Ikea Bigger Storage Ideas, Германия Рекламное агентство: OGILVY FRANKFURT Страна: Германия Творческая группа: Direction/Graphic Design: Kerstin Eberbach Creative Direct or: Lars Huvart , Thomas Hofbeck Production: Fabian Schrader *Награды: Cannes Lions, 2008 (Bronze Lion) for Ambient: Special Build 16th Cresta Awards, 2008 (Winner) for Poster Cannes Lions, 2008 (Bronze Lion) for Environmental Design: Semi-Permanent CLIO Awards, 2009 (Silver) for Home Furnishings/Appliances
  23. 23. Direct mail THE XXS ROOM MAILING Рекламное агентство: DDB GERMANY, Berlin Страна: Германия, Австрия Творческая группа: Art Director: René Gebhardt Executive Creative Director: Bert Peulecke, Stefan Schulte Copywriter: Birgit an den Valentyn * Награды: London International Awards 2008 Non-Traditional Media ( Silver )
  24. 24. The Sims IKEA Home Stuff

×