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Seminário renova resumo_marinabrandão

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Resumo Seminário Renova do Instituto de Estudos Superiores Financeiros e Fiscais do curso de MBA de Gestão de Empresas.

Published in: Marketing
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Seminário renova resumo_marinabrandão

  1. 1. Renova - Resumo 2014/2015 SEMINÁRIOS – ARTIGO DE OPINIÃO Marina Brandão
  2. 2. 1 Resumo Seminário apresentado pelo Dr. Pedro Fernandes, diretor comercial da empresa Renova, instalada em Torres Vedras. A Renova fabrica e comercializa produtos de papel tissue, nomeadamente papel higiénico, guardanapos e lenços, rolos de cozinha, bem como papel para escrever e imprimir e papel para embalagens. No seu sector, em todos os segmentos de produtos descartáveis de papel para consumo doméstico, a Renova continua a ser a marca líder no nosso país. Na cena internacional, um dos fatores decisivos para a implantação da Renova tem sido o papel higiénico preto e a linha de produtos associada (designada Renova Black). A empresa utiliza o grande sucesso e visibilidade deste produto para dinamizar as exportações e obter maiores volumes de negócio com outros produtos inovadores, que nem sempre são tão fáceis de comunicar. A Renova foi reconhecida em Fevereiro de 2014 como uma das «Next Generation Brands», pelo autor do livro Gamechangers, um best seller que distingue as 100 marcas e 100 ideias que procuram a diferenciação e as melhores ideias de negócio para criar valor para os diferentes “stakeholders”. Única marca portuguesa distinguida - a par de marcas como a Apple, Lego, IBM, Nike, entre outras – a Renova foi considerada por Peter Fisk como uma das 100 marcas de próxima geração – uma marca de futuro, "pela sua constante aposta em inovação, irreverência e pela sua estratégia global e disruptiva. Para tal contaram vários feitos da marca, nomeadamente a Renova Black Label, The Sexiest WC on Earth, a presença da marca no museu do Louvre, a utilização das Pop-up Stores, as compras através de lojas QR Code, bem como a ação de marketing direto com os Presidentes dos clubes Atlético e Real de Madrid. Por seu turno, a especificidade e diferenciação da abordagem da empresa aos mercados internacionais constituiu motivo de interesse da INSEAD, uma das maiores e mais prestigiadas escolas de negócios do Mundo, o INSEAD - Escola de Negócios Mundia, que elaborou um case study sobre a marca, que venceu o prémio internacional Ecch Case Awards, na categoria "Overall Winner" e entrou no plano curricular do MBA da mesma. Uma das ideias mais aclamadas da Renova foi o lançamento do papel higiénico negro e, mais tarde, de várias outras cores. Com esta iniciativa a companhia nacional rapidamente deixou de estar apenas associada ao papel higiénico vendido em supermercados, para passar a constar da decoração de hotéis luxuosos e até de desfiles de moda.

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