Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
UNIVERSIDAD FERMIN TORO
ASIGNATURA:
Desarrollo de Emprendedores
SECCION:
SAIA E
NOMBRE DEL PROYECTO:
Ferretería Alfa, Mate...
CASO 1

Visión:
Mantener un sólido posicionamiento y liderazgo comercial en la región centro occidental
en la venta de mat...
Objetivo publicitario:
Crear publicidad para las sucursales en Lara, donde se demuestre un enfoque creativo,
fresco, atrac...
y debilidades corresponden al ámbito interno de la empresa, y dentro del proceso de
planeación estratégica, se realiza un ...
NOTA: en esta fase participaron: Marysabel Morillo, Rafael Torres y William
Mosquera.
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Primera fase

breafing publicitario,

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all
  • Be the first to comment

Primera fase

  1. 1. UNIVERSIDAD FERMIN TORO ASIGNATURA: Desarrollo de Emprendedores SECCION: SAIA E NOMBRE DEL PROYECTO: Ferretería Alfa, Materiales de construcción NOMBRE DEL EQUIPO DE ASESORIA DE MARKETING: SLOGAN DEL EQUIPO: No sólo materializamos tus sueños, le damos techo a tus ideas. INTEGRANTES DEL EQUIPO: Marysabel Morillo Rafael Torres Enrique Rodriguez Teresa Gallo Rosa Valero Luis Serrano William Mosquera
  2. 2. CASO 1 Visión: Mantener un sólido posicionamiento y liderazgo comercial en la región centro occidental en la venta de materiales de construcción y ferretería en general, superando las perspectivas de calidad y servicio de nuestros clientes, con responsabilidad social y crecimiento sostenible. Misión: Ser una empresa líder que trabaja para brindar a sus clientes la mayor diversidad en materiales de construcción y ferretería en general, con precios competentes, calidad y servicio acorde a las exigencias del mercado, con un recurso humano calificado, productivo y competitivo a ofrecer un buen trato, amabilidad y rapidez con la finalidad de mantener la preferencia y satisfacción del cliente y de generar un crecimiento rentable. Objetivos: Brindar un servicio eficaz y eficiente acorde a la necesidad del cliente en la venta de materiales de construcción y artículos de ferretería. Tratar con amabilidad al cliente y al trabajador como recurso humano indispensable para el crecimiento y fortalecimiento de la empresa. Instalar sucursales en el ámbito donde se desarrolla la empresa, como medida de competencia. BREAFING PUBLICITARIO Producto: Ofrecer todos y cada uno de los productos necesarios tanto para los pequeños proyectos de construcción como para las pequeñas reformas y mejoras domésticas. Ofrecer materiales y un servicio de gran calidad con precios muy competitivos. Disponer de una amplia exposición en azulejos, cerámicas, tacos, lajas, pavés, pavimentos, muebles de baño, sanitarios, mamparas de baño, grifería y accesorios, hidromasaje, forjados, cubiertas, impermeabilizaciones, herramientas, puertas, ventanas y jardinería. Marca: La empresa, es 100% Venezolana dedicada a la comercialización de distintos materiales de construcción desde hace 15 años, principalmente en el Estado Lara; contando también con entregas al mayor en el resto de Venezuela.
  3. 3. Objetivo publicitario: Crear publicidad para las sucursales en Lara, donde se demuestre un enfoque creativo, fresco, atractivo, diverso y creativo de la calidad de servicio y garantía de los productos a un bajo precio. Público objetivo: Dirigir a microempresas dedicadas a la construcción. ESTRUCTURA ACTUAL DE LA EMPRESA Actualmente la empresa, cuenta con una plantilla de 120 trabajadores directos distribuidos en los siguientes departamentos: Gerente General: a cargo de ambas tiendas. Director: por tienda. Departamento de Administración y Contabilidad: por tienda. Departamento de Ventas: por tienda Departamento de Almacén: por tienda. Departamento de procura y logística: por tienda. Supervisor de vigilancia: por tienda. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN Historia La ferretería Alfa, fue creada por la familia Morillo, el 11 de febrero del 1999, formalizada en registros públicos, esta empresa está dedicada a la venta de materiales de construcción y artículos de ferretería, orientada al crecimiento económico. Análisis de los factores internos y externos para la construcción de Matriz FODA, en la empresa Alfa El objetivo publicitario, es promocionar las sucursales del Estado Lara, donde se le dé al cliente calidad y garantía de los productos a un bajo precio. El análisis FODA, se ha enfocado a los factores claves para el éxito de la empresa Alfa, de allí que se haya resaltado las fortalezas y las debilidades diferenciales internas al compararlo de manera objetiva y realista con la competencia y con las oportunidades y amenazas claves del entorno. En el proceso de análisis de las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas, el Análisis FODA, se han considerado los factores económicos, políticos, sociales y culturales que representan las influencias del ámbito externo de la empresa Alfa, que inciden sobre su labor interna, que potencialmente pueden favorecer o poner en riesgo el cumplimiento de los objetivos de la empresa. La previsión de esas oportunidades y amenazas posibilita la construcción de escenarios anticipados que permitan orientar al fortalecimiento de las sucursales de la empresa en el Estado Lara. Las Fortalezas
  4. 4. y debilidades corresponden al ámbito interno de la empresa, y dentro del proceso de planeación estratégica, se realiza un análisis de cuáles son esas fortalezas con la que cuenta la empresa y cuáles las debilidades que obstaculizan el cumplimiento de sus objetivos estratégicos.
  5. 5. NOTA: en esta fase participaron: Marysabel Morillo, Rafael Torres y William Mosquera.

×