1. Las 14 cosas que aprendí
sobre medios digitales
en BuzzFeed
Mariana Marcaletti
@mariamrom

2. 1. Las listas de gatitos no
son solo listas de gatitos

3. +200M de visitas únicas
Empresa líder global de noticias sociales
y entretenimiento

4. 2. Innovar es parte
de una cultura que
se alimenta todos
los días

5. No hay reuniones matinales: planificación por áreas de
interés
Jerarquías más horizontales
Publicación rápida: volumen
No hay secciones, hay temas que nos importan y otras
cosas que no encajan en categorías
Lo importante son las redes y estar ahí
La agenda es la de internet

6. 3. Hay que crear contenido para
que la gente comparta y hable

8. 4. La audiencia ES el contenido

9. Termómetro
Usar redes y post breves para determinar “likes”
Tomar decisiones basadas en datos concretos
Lanzar y mejorar, no esperar a que sea perfecto
Preguntar y escuchar
Invertir en lo que interesa

11. 5. Es importante hacer SENTIR para
hacer PENSAR

13. 6. Cuando compartimos en redes,
hablamos de nuestra identidad

16. 7. Se pueden hacer noticias exitosas
al estilo BuzzFeed

18. ● Desglosar una noticia en sus partes mínimas, con
actualización constante
● Diferentes enfoques no tocados por la competencia
● Qué se habla en redes, y a quiénes podemos
contactar para que digan más
● Adaptación por región y para cada plataforma

21. 8. Los algoritmos nos sirven para
facilitar nuestro trabajo

22. herramientas

23. Producción de un post
La agenda de Internet: hashtags, trending topics
Gate-keeping, scanning social de temas noticiosos
Atención especial a: protesta social, derechos de las
minorías, injusticias, LGBT, memes visuales, conflicto,
identidad, interés humano, fotos, videos, marcas, animales,
rarezas
Sistema de fuentes para “encontrar” noticias

24. 9. Lo “viral” es consecuencia de
conectar con la audiencia y examinar
datos todo el tiempo

25. “Nunca nos
concentramos en
clicks y
pageviews. los
shares son una
métrica más
poderosa.”
Jonah Peretti

27. 10. No hay que pedir a la
audiencia que “venga”
donde estamos, sino
que hay que “ir” adonde
está

28. Conectar
No pedirles a las personas que vengan al sitio.
Ir donde ellos están. EJ: Facebook video.
2 de 3 personas vienen de dispositivos móviles.
Facilitar la tarea a los usuarios
Hablar con sus palabras
Compartir sus intereses

30. 11. Los formatos que funcionan se van
re-adecuando en base a respuestas

32. 12. No hay que
conformarse con lo
hecho, tenemos
que cambiar todo
el tiempo

33. Distribución
Equipo experimental
Arte gráfico
Videos
Productores visuales

34. 13. Y hay que financiarse para sobrevivir

35. Native advertising/
Branded content

36. Diferencias
Native Advertising Branded/sponsored content
El contenido de marcas Puede o no estar en el
está en posiciones de mismo sitio que las notas
contenido editorial
Parece a simple vista Queda super claro que es
una nota más promocional
“Publinotas”

37. Branded content

38. El proceso
1) El cliente tiene un mensaje/servicio/producto.
2) Ventas trae la propuesta al equipo creativo (los
que producen los posts).
3) El equipo creativo le hace una propuesta a la
marca de acuerdo a un presupuesto pautado/a
negociar.
4) El equipo creativo puede o no saber los términos
monetarios del acuerdo.
5) La parte de negocios lidera la negociación
económica.
6) Los costos los afronta el cliente (traducción, arte,
escritura, etc.)
7) Hay feedback y el cliente aprueba el post y su
distribución social (que es parte del trato).

39. Desafíos del native advertising

40. Asociarse con una marca que no da con la identidad del medio

41. cuando es difícil distinguir qué es native advertising y qué no

42. cuando los mismos que hacen noticias producen native ads

43. Logros del native advertising

44. Historias “inspiradas” en marcas, sin que sean auto-promocionales
Storytelling, pocas menciones a la marca

45. Cuando hay una clara distinción entre notas y native ads

46. Cuando la audiencia busca contenido de marcas en el sitio
90% de los ingresos
provienen de native
ads
Encuestaron a los
lectores, a ellos les
gustan los posts de y
sobre marcas

47. Algunos tips
● Es mejor trabajar con Marcas que “encajan” con la
identidad de la empresa.
● los hace un Equipo creativo separado físicamente
del editorial.
● sE COMPARTEN SABERES, EL KNOW-HOW, PERO NO SON
LAS MISMAS PERSONAS LAS QUE HACEN NOTICIAS Y NATIVE
ADS.
● LAS MARCAS PUEDEN “esponsorear” CONTENIDOS
EDITORIALES CON SU LOGO EN NOTAS, PERO SIN INTERFERIR
EN LAS DECISIONES periodísticas.
● los native ads surgen de una conversación con las
marcas, es una co-producción.

48. Claves de los native ads
Relevancia, HACER BUENOS PARTNERS
sintonía con la audiencia y con el medio
clara distinción entre tipos de contenidos
separación entre equipos dedicados
Expectativas claras: qué métricas serán claves
Se recomienda:
No moderar comentarios
Etiquetar ads, ser transparentes
Firmas claras y control editorial
Establecer límites claros a las marcas
Vender engagement

49. Gracias!
@mariamrom