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Las 14 cosas que aprendí
sobre medios digitales
en BuzzFeed
Mariana Marcaletti
@mariamrom
1. Las listas de gatitos no
son solo listas de gatitos
+200M de visitas únicas
Empresa líder global de noticias sociales
y entretenimiento
2. Innovar es parte
de una cultura que
se alimenta todos
los días
No hay reuniones matinales: planificación por áreas de
interés
Jerarquías más horizontales
Publicación rápida: volumen
No ...
3. Hay que crear contenido para
que la gente comparta y hable
4. La audiencia ES el contenido
Termómetro
Usar redes y post breves para determinar “likes”
Tomar decisiones basadas en datos concretos
Lanzar y mejorar, ...
5. Es importante hacer SENTIR para
hacer PENSAR
6. Cuando compartimos en redes,
hablamos de nuestra identidad
7. Se pueden hacer noticias exitosas
al estilo BuzzFeed
● Desglosar una noticia en sus partes mínimas, con
actualización constante
● Diferentes enfoques no tocados por la compete...
8. Los algoritmos nos sirven para
facilitar nuestro trabajo
herramientas
Producción de un post
La agenda de Internet: hashtags, trending topics
Gate-keeping, scanning social de temas noticiosos
A...
9. Lo “viral” es consecuencia de
conectar con la audiencia y examinar
datos todo el tiempo
“Nunca nos
concentramos en
clicks y
pageviews. los
shares son una
métrica más
poderosa.”
Jonah Peretti
10. No hay que pedir a la
audiencia que “venga”
donde estamos, sino
que hay que “ir” adonde
está
Conectar
No pedirles a las personas que vengan al sitio.
Ir donde ellos están. EJ: Facebook video.
2 de 3 personas vienen ...
11. Los formatos que funcionan se van
re-adecuando en base a respuestas
12. No hay que
conformarse con lo
hecho, tenemos
que cambiar todo
el tiempo
Distribución
Equipo experimental
Arte gráfico
Videos
Productores visuales
13. Y hay que financiarse para sobrevivir
Native advertising/
Branded content
Diferencias
Native Advertising Branded/sponsored content
El contenido de marcas Puede o no estar en el
está en posiciones ...
Branded content
El proceso
1) El cliente tiene un mensaje/servicio/producto.
2) Ventas trae la propuesta al equipo creativo (los
que produ...
Desafíos del native advertising
Asociarse con una marca que no da con la identidad del medio
cuando es difícil distinguir qué es native advertising y qué no
cuando los mismos que hacen noticias producen native ads
Logros del native advertising
Historias “inspiradas” en marcas, sin que sean auto-promocionales
Storytelling, pocas menciones a la marca
Cuando hay una clara distinción entre notas y native ads
Cuando la audiencia busca contenido de marcas en el sitio
90% de los ingresos
provienen de native
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Encuestaron a los
le...
Algunos tips
● Es mejor trabajar con Marcas que “encajan” con la
identidad de la empresa.
● los hace un Equipo creativo se...
Claves de los native ads
Relevancia, HACER BUENOS PARTNERS
sintonía con la audiencia y con el medio
clara distinción entre...
Gracias!
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  1. 1. Las 14 cosas que aprendí sobre medios digitales en BuzzFeed Mariana Marcaletti @mariamrom
  2. 2. 1. Las listas de gatitos no son solo listas de gatitos
  3. 3. +200M de visitas únicas Empresa líder global de noticias sociales y entretenimiento
  4. 4. 2. Innovar es parte de una cultura que se alimenta todos los días
  5. 5. No hay reuniones matinales: planificación por áreas de interés Jerarquías más horizontales Publicación rápida: volumen No hay secciones, hay temas que nos importan y otras cosas que no encajan en categorías Lo importante son las redes y estar ahí La agenda es la de internet
  6. 6. 3. Hay que crear contenido para que la gente comparta y hable
  7. 7. 4. La audiencia ES el contenido
  8. 8. Termómetro Usar redes y post breves para determinar “likes” Tomar decisiones basadas en datos concretos Lanzar y mejorar, no esperar a que sea perfecto Preguntar y escuchar Invertir en lo que interesa
  9. 9. 5. Es importante hacer SENTIR para hacer PENSAR
  10. 10. 6. Cuando compartimos en redes, hablamos de nuestra identidad
  11. 11. 7. Se pueden hacer noticias exitosas al estilo BuzzFeed
  12. 12. ● Desglosar una noticia en sus partes mínimas, con actualización constante ● Diferentes enfoques no tocados por la competencia ● Qué se habla en redes, y a quiénes podemos contactar para que digan más ● Adaptación por región y para cada plataforma
  13. 13. 8. Los algoritmos nos sirven para facilitar nuestro trabajo
  14. 14. herramientas
  15. 15. Producción de un post La agenda de Internet: hashtags, trending topics Gate-keeping, scanning social de temas noticiosos Atención especial a: protesta social, derechos de las minorías, injusticias, LGBT, memes visuales, conflicto, identidad, interés humano, fotos, videos, marcas, animales, rarezas Sistema de fuentes para “encontrar” noticias
  16. 16. 9. Lo “viral” es consecuencia de conectar con la audiencia y examinar datos todo el tiempo
  17. 17. “Nunca nos concentramos en clicks y pageviews. los shares son una métrica más poderosa.” Jonah Peretti
  18. 18. 10. No hay que pedir a la audiencia que “venga” donde estamos, sino que hay que “ir” adonde está
  19. 19. Conectar No pedirles a las personas que vengan al sitio. Ir donde ellos están. EJ: Facebook video. 2 de 3 personas vienen de dispositivos móviles. Facilitar la tarea a los usuarios Hablar con sus palabras Compartir sus intereses
  20. 20. 11. Los formatos que funcionan se van re-adecuando en base a respuestas
  21. 21. 12. No hay que conformarse con lo hecho, tenemos que cambiar todo el tiempo
  22. 22. Distribución Equipo experimental Arte gráfico Videos Productores visuales
  23. 23. 13. Y hay que financiarse para sobrevivir
  24. 24. Native advertising/ Branded content
  25. 25. Diferencias Native Advertising Branded/sponsored content El contenido de marcas Puede o no estar en el está en posiciones de mismo sitio que las notas contenido editorial Parece a simple vista Queda super claro que es una nota más promocional “Publinotas”
  26. 26. Branded content
  27. 27. El proceso 1) El cliente tiene un mensaje/servicio/producto. 2) Ventas trae la propuesta al equipo creativo (los que producen los posts). 3) El equipo creativo le hace una propuesta a la marca de acuerdo a un presupuesto pautado/a negociar. 4) El equipo creativo puede o no saber los términos monetarios del acuerdo. 5) La parte de negocios lidera la negociación económica. 6) Los costos los afronta el cliente (traducción, arte, escritura, etc.) 7) Hay feedback y el cliente aprueba el post y su distribución social (que es parte del trato).
  28. 28. Desafíos del native advertising
  29. 29. Asociarse con una marca que no da con la identidad del medio
  30. 30. cuando es difícil distinguir qué es native advertising y qué no
  31. 31. cuando los mismos que hacen noticias producen native ads
  32. 32. Logros del native advertising
  33. 33. Historias “inspiradas” en marcas, sin que sean auto-promocionales Storytelling, pocas menciones a la marca
  34. 34. Cuando hay una clara distinción entre notas y native ads
  35. 35. Cuando la audiencia busca contenido de marcas en el sitio 90% de los ingresos provienen de native ads Encuestaron a los lectores, a ellos les gustan los posts de y sobre marcas
  36. 36. Algunos tips ● Es mejor trabajar con Marcas que “encajan” con la identidad de la empresa. ● los hace un Equipo creativo separado físicamente del editorial. ● sE COMPARTEN SABERES, EL KNOW-HOW, PERO NO SON LAS MISMAS PERSONAS LAS QUE HACEN NOTICIAS Y NATIVE ADS. ● LAS MARCAS PUEDEN “esponsorear” CONTENIDOS EDITORIALES CON SU LOGO EN NOTAS, PERO SIN INTERFERIR EN LAS DECISIONES periodísticas. ● los native ads surgen de una conversación con las marcas, es una co-producción.
  37. 37. Claves de los native ads Relevancia, HACER BUENOS PARTNERS sintonía con la audiencia y con el medio clara distinción entre tipos de contenidos separación entre equipos dedicados Expectativas claras: qué métricas serán claves Se recomienda: No moderar comentarios Etiquetar ads, ser transparentes Firmas claras y control editorial Establecer límites claros a las marcas Vender engagement
  38. 38. Gracias! @mariamrom
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