Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

La communication(2)

666 views

Published on

Les nouvelles tendances de la communication digitale et du retail en 2015.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

La communication(2)

  1. 1.  Séance 1 (12 octobre) › La distribution : quels leviers en communication ? › Les investissements pluri-média › Les mécaniques marquantes de 2014/2015  Séance 2 (19 octobre) › Brief et copy stratégie › Définition des objectifs de communication › Structure du marché publicitaire (rémunération agences, rémunération achat d’espace) › Communication traditionnelle (TV, Radio, Affichage…)  Séance 3 (2 novembre) › Le Search › Le Display et l’affiliation  Séance 4 et 5 (14 novembre)  Cas ensemble / Mac Donald’s  Séance 6 (16 novembre) › Le marketing de contenu  Séance 7 (16 décembre) › Growthhacking, livres blancs et réseaux sociaux  Remise du cas par mail le 18 janvier
  2. 2.  10 ans d’expérience en communication – publicité chez Citroën et Mercedes-Benz  Titulaire d’un doctorat et d’une habilitation à diriger des recherches  Responsable du certificat e-marketing et e-commerce Maria Mercanti-Guerin @mercantiguerin
  3. 3. Digitaliser le réel
  4. 4. https://www.youtube.com/watch?v=FCY8HV8XH7M
  5. 5. Vivre une expérience
  6. 6. http://www.refinery29.com/2014/10/75927/vizera-labs-shopping- design-projector
  7. 7.  Géofencing : définition d’une zone de chalandise virtuelle  Fence : barrière  Triangulation des données › Antenne des réseaux opérateurs › Connexions Wi-fi  boxes donnent des indications de localisation › GPS : puces GPS dans les Smartphones 2 types de géofencing Géofencing applicatif Géofencing via SMS
  8. 8.  Appli mobile du centre commercial  Installation de fidbox dans le centre Wi-fi  Faire télécharger l’application du centre  Faire des segments de clients (publicités personnalisées)  Publicités dans les applis partenaires qui dirigeaient vers les App Stores pour inciter les visiteurs à télécharger l’application
  9. 9. Technologie ibeacon
  10. 10. Technologie ibeacon APPLI+BLUETOOTH
  11. 11. • Cette expérimentation vient à la suite de la réussite d’un déploiement du géo- fencing sur l’ensemble des boutiques d’Yves Rocher dans le pays, soit 113 magasins. • 6,9% des personnes qui ont reçu un coupon promotionnel en mode push sur leur mobile, l’ont utilisé en magasin. • 6 € de plus sur le panier moyen • Ce sont les boutiques qui ont rencontré le plus de succès avec l’opération de géo-fencing qui ont été retenues pour le test de la géo-localisation des clientes par iBeacon. • L’application mobile de Yves Rocher a été téléchargé 11 000 fois.
  12. 12. Twitter cards Call to Action Génération de leads 8 typologies de Twitter cards Comme pour Facebook, un ID unique Intégration des leads dans son CRM
  13. 13. http://www.strategies.fr/actualites/marques/237580W/les-0-000-boutiques- de-comptoir-des-cotonniers.html
  14. 14.  La start-up a noué des partenariats avec des grandes chaînes (Fnac, Nocibé, Mango…), et perçoit une commission sur les leads apportés par le service. Volume d’affaires prévu : 15 millions d’euros en 2014. Leads Contacts qualifiés
  15. 15. Mais des consommateurs qui changent
  16. 16. Source : Fevad
  17. 17.  Un GRP  Un plan-média  Un budget brut versus net  Des frais techniques  Un support  ROPO  Show Rooming  Web-to-store  Diffusion versus audience  Taux de rebond

×