Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Живописта в рекламата: Леонардо да Винчи

1,193 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Живописта в рекламата: Леонардо да Винчи

  1. 1. Живописта в рекламатаЛеонардо да ВинчиЛеонардо — символът на безграничните стремления на човешкия ум — и неговитегениални творби, които не престават да вълнуват и вдъхновяват творческите умовена рекламистите в цял свят и днес.Художник, инженер, механик, дърводелец, музикант, математик, патолог,изобретател — това далеч не е пълният списък на лицата на всеобхватния гений.Наричали го чародей, служител на дявола, италианския Фауст и божествен дух.Той изпреварил своето време с няколко века напред. Обкръжен от легенди ощепреживе, великият Леонардо (15 април 1452 г. – 2 май 1519 г.) е символ набезграничнните стремления на човешкия ум. Той е идеал за ренесансовия"универсален човек", той е личност, която най-ярко е очертала диапазона натворческите търсения на епохата.Бразилската агенция Publicis е разработила серия плакати за Mackenzie University инеговата магистърска програма. Университетът Mackenzie е уверен, че хора катоЛеонардо да Винчи са далеч извън рамките на обичайното образование —"пресечната точка" на няколко науки им позволява да се изградят като знакови засвоята епоха личности. Университетът Mackenzie предоставя възможност на всекида получи допълнително образование и да стане втори Леонардо да Винчи.Mackenzie University: Leonardo Da Vinci, Mackenzie, Publicis, Печатна рекламаТри са шедьоврите на Леонардо да Винчи, които най-често се използват врекламата - "Витрувиански човек", "Тайната вечеря" и "Мона Лиза"."Витрувиански човек" 1
  2. 2. "Витрувиански човек" е известна скица, придружена с бележки от Леонардо даВинчи, нарисувана около 1490 г. в един от неговите дневници. Картинатаизобразява гола мъжка фигура в две насложени едно върху друго положения сразперени ръце и крака, едновременно вписани в кръг и квадрат. Картината итекстът често са наричани "Закон за пропорциите" (Canon of Proportions) и по-рядко "Човешки пропорции". Картината е изложена в Gallerie dell Accademia въвВенеция, Италия.Картината представлява перфектен пример за интереса на Леонардо къмпропорциите. Като допълнение, тя дава основата на опитите на Леонардо даобвърже човека с природата.Според бележките на Леонардо в придружаващия текст, написан огледално,картината е нарисувана като опит за изучаване на пропорциите на (мъжкото)човешко тяло, както са описани от древноримския архитект Витрувий, който пише: - четири пръста са равни на една длан; - четири длани са равни на една стъпка; - шест длани правят един лакът; - четири лакътя са един човешки ръст; - широчината на разперените ръце е равна на височината на човек; - разстоянието от корените на косата до долния край на брадичката е равно наедна десета от ръста; - разстоянието от долния край на брадичката до темето е равно на една осма отръста; - максималната широчина на раменете е равна на една четвърт от ръста; - разстоянието от лакътя до края на дланта е равно на една пета от човешкия ръст; - разстоянието от лакътя до ъгъла на подмишницата е една осма от ръста; - дължината на дланта е една десета от ръста; - разстоянието от долния край на брадичката до носа е една трета от дължинатана лицето; - разстоянието от корените на косата до веждите е една трета от дължината налицето; - дължината на ухото е равна на една трета от лицето. 2
  3. 3. Само при Леонардо да Винчи две положения виртуозно са съвместени върху едналека, идеално четима фигура. "Витрувиански човек" в литературата презследващите векове наричали подобни изображения, които показвали пропорциитена човешкото тяло и връзката им с архитектурата. В наше време "Витрувианскиятчовек" във версията на Леонардо да Винчи вече не се възприема само катогеометрична схема на човешкото тяло. Той се е превърнал в символ на човека,човечеството и вселената. И мотиви на творението на гениалния художник и наВитрувий и до днес се изполват широко в рекламата, в разнообразни символи,емблеми и знаци — от монета 1 евро в Италия до емблемата на 2-рата космическаекспедиция до станцията SkyLab. Но най-често той е елемент от логото намедицински организации. 3
  4. 4. „Витрувиански човек” на Леонардо да Винчи е илюстрация на каноничнитепропорции на човешкото тяло, която рекламистите са използвали в социалнареклама по повод Световния ден за борба срещу затлъстяването (World ObesityDay). 4
  5. 5. World Obesity Day: Obese vitruvian man, Печатна реклама„Витрувиански човек” на Леонардо да Винчи е един от вечните образи насветовната реклама. Броят на "разпънатите на кръст" в квадрат и кръг рекламнисапиенси не се поддава на изчисление, но автомобилите, представени в подобенракурс са рядкост.Но заложената във Vitruvian Man концепция за "идеални, канонични пропорции" емного подхожда за реклама на съвременните автомобили премиум клас. До товазаключение стигат рекламистите от агенция Memac Ogilvy & Mather Jeddah втърсенето на решения за Volvo S80. 5
  6. 6. Vitruvian Volvo, Volvo, Memac/ogilvy, Ford Motor Company, Печатна рекламаИталианската марка за кафе Lavazza публикува 17-то издание на своя легендаренкалендар, в създаването на който участва Ани Лейбовиц (Annie Leibovitz), най-известната жена сред фотографите на нашето време. Всяка от снимките на новиякалендар показва това, което компанията нарича "Italianity" (Италианство) инеговото влияние върху изкуството, науката, киното, историята и културата. Еднаот снимките е създадена по мотиви на "Витрувианския човек" на Леонардо даВинчи. 6
  7. 7. Lavazza Coffee Calendar 2009: Vitruvian Man by Leonardo da Vinci, Lavazza, LavazzaS.p.A., Печатна рекламаВ интелектуално-словесната игра Scrabble е необходимо от буквите да се съставятдуми. Унгарският филиал на агенция Ogilvy рекламира играта, като променя самоместата на буквите. Идеята показва как се променя коренно смисълът на думата,ако се променят буквите на определени места, например да се направи от плъх(Rat) - Арт (Art). Лозунг: Every word counts – Всяка буква е от значение.Scrabble: Art - Rat, Scrabble, Ogilvy & Mather Budapest, Mattel Inc, Печатна реклама"Тайната вечеря" 7
  8. 8. "Тайната вечеря" (на итал. Il Cenacolo или LUltima Cena) е най-зрялото изавършено произведение на Леонардо, създадено между 1495-1497 г. Стенописът енарисуван от Леонардо да Винчи за неговия покровител херцог Лудовико Сфорца.На картината е изобразена сцена от Тайната вечеря от последните дни на Исус,както е описано в Библията. Картината се позовава на Йоан 13:21, в което Исусказва, че един от неговите 12 апостоли ще го предаде. Творбата е една от най-познатите и ценни картини в света.Изображението е с размери 460 на 880 и се намира на стената в трапезарията наманастира Санта Мария деле Грацие в Милано. Темата е традиционна захристиянското изкуство, но интерпретацията на Леонардо ѝ придава повечереализъм и дълбочина."Тайната вечеря" акцентира върху реакциите на всеки един от апостолите, когатоИсус им съобщава, че някой от тях ще го предаде. В разположението на фигурите,които са един и половина пъти по-големи от естествените, Леонардо е използвалсвоите математически познания.Фигурата на Христос е разположена в центъра на изображението. Перспективноторешение е такова, че пресечна точка на всички линии се явява главата на Исус.Това допълнително усилва усещането за значимостта му. Някой изкуствоведисмятат, че идеята на Леонардо е да представи Бог като "първодвигател" (il primomotore) на всичко във Вселената. Обръща се внимание на особеното движение средучениците на Исус, предизвикано от съобщението му. Ритъмът на позите им есравняван с някои чертежи на машини от Леонардо.Всичките дванадесет апостоли имат различна реакция при новината, с различнастепен гняв и шок. Леонардо ги е разделил в четири групи. От ляво на дясно:Вартоломей, Яков Зеведеев и Андрей Първозвани образуват композиция от трифигури. И тримата изглежда са изненадани. Двете ръце на Андрей Първозванисякаш искат да спрат невероятното съобщение.Юда Искариотски, Петър и Йоан образуват друга тройна композиция. Юда е всянка, изглежда уединен, изолиран от света, но изведнъж върнат в реалността отвнезапното разкритие на плановете му. В ръцете си държи малка торбичка със 8
  9. 9. сребро, която е получил като отплата за предателството. Петър изглежда ядосан.Той държи нож, който е насочен далеч от Исус. Най-младият апостол, Йоан,изглежда, че губи съзнание.Тома, Яков Алфеев и Филип образуват следващата тройна група от персонажи.Ясно се вижда, че Тома е разтревожен. Яков Алфеев афектирано вдига ръце въввъздуха, изглежда изумен. Филип сякаш иска допълнително обяснение.Матей, Юда Яковов (Тадей) и Симон Зилот също са обединени като тройнакомпозиция. И Тадей, и Матей са обърнати към Симон Зилот, вероятно за даразберат дали той няма отговор на въпросите им."Тайната вечеря" е един от най-известните и популярни библейски сюжети. И най-важното - той е много лесен за визуализация и е разпознаваем дори и в най-непредсказуемите вариации.Както е известно, традиционната интерпретация на "Тайната вечеря" е, че Исуседва е изрекъл думите: "Един от вас ще ме предаде". Рекламната агенцияRemember+Milan е създала много оригинален плакат, който рекламира CampaignAgainst Dog Abandonment (Кампания срещу изоставянето на кучетата).Рекламистите са заменили всички човешки глави с глави на кучета, единственоЮда са оставали непроменен, в човешка облик. По този начин се подчертава, чехората, изоставили своите домашни любимци на улицата, са истински предатели.Лозунгът е: One of you betrays us - "Един от вас ще ни предаде".Dog Abandonment: One of you betrays us, Ipa, Remember + Milan, Печатна рекламаEuro RSCG използва библейския сюжет за комуникация чрез плакат за отрова заплъхове на Mortein .Библейският сюжет "Тайната вечеря" (последната вечеря на Исус с учениците му),използван в рекламата, до известна степен е кощунство, но като цяло е ефективен.Всичко е правилно: Благодарение на Mortein тази вечеря ще бъде последна заплъховете. 9
  10. 10. Mortein: Last supper, Mortein, Euro Rscg, Reckitt Benckiser, Печатна рекламаРеклама на компания La Table Event Catering, занимаваща се с кетъринг.Лозунг: Unforgettable Meals / Незабравими храниLAST SUPPER, La Table Event Catering, Change Communication, Печатна рекламаКъм класикатата "са се приобщили" и сексуалните малцинства в Сан Франциско,рекламирайки уличния панаир за кожени изделия San Francisco’s Folsom Street Fair,който се провежда под техния патронаж. Поредната скандална интерпретация на"Тайната вечеря", естествено, предизвикала гневния протест наредица обществени организации, сред които и на Concerned Women for America("Обезпокоени за Америка жени"). 10
  11. 11. San Francisco’s Folsom Street Fair, Folsom Street Fair, OutdoorСобственикът на ирландската букмейкърска кантора Paddy Power е принуден дасвали рекламните плакати на своята компания по улиците на Дъблин след жалби нанедоволни християни. Плакатите показват сцена от "Тайната вечеря", стилизиранакато в известната картина от Леонардо да Винчи, на която Исус иапостолите играят карти и рулетка. Изображението е украсено с надписа: "Това емясто за игри и забавления”. Ирландската служба за надзор върху рекламатапринуждава предприемача да премахне билбордовете, заявявайки, че е полулиланад 100 жалби, т.е. "повече от когато й да било за каквото й да било".Paddypower.com: The last supper, Печатна рекламаАгенция ENNEMM и компания Siminn, предоставящи услугата 3G в Исландии, сазаснели 80-секунден спот, в основата на сюжета на който лежи «Тайната вечеря».Юда закъснява за вечерята, говорейки със стражата, а Исус му звъни и с помощтана 3G прониква в неговите тайни замисли. 11
  12. 12. Други примери за плакати, свързани с „Тайната вечеря”.Rambler search engine: Find yourself, Печатна рекламаLAST SUPPER, Lactogal, Euro Rscg Portugal, Печатна реклама 12
  13. 13. The last Supper: Marithe & Francois Girbaud, Marithe& Francois Girbaud, Печатна рекламаLego: The Last Supper, LEGO, LEGO Group, Печатна реклама"Мона Лиза"Портретът на Лиза Герардини, съпругата на флорентинския търговец на копринаФранческо дел Джокондо, е създаден от Леонардо да Винчи между 1503-1507 г.Джокондата - "веселата жена" е картина, нарисувана с маслени бои върху дъска оттопола и е една от най-известните картини в западната история на изкуството;малко други картини са толкова известни и репродуцирани. Тя е собственост нафренското правителство и се съхранява в Лувъра, Париж.На картината е изобразена жена, която гледа към зрителя със "загадъчна усмивка". 13
  14. 14. В рекламата портретът на Мона Лиза е възпроизвеждан многократно с помощта наразнообразни материали, в някои случаи нямащи нищо общо с изкуството, катонапример дъвки Hubba Bubba, палитра от цветове Dulux и дори мазнина отхамбургери. 14
  15. 15. Лозунг: Different angles every week / Всяка седмица различен ъгълMONA LISA, Memo, Ogilvy & Mather Oslo, Печатна рекламаРеклама на сайт за запознанства KnowOne.de. 15
  16. 16. Лозунг: Never again single / Отсега нататък винаги заедноMONA LISA, Knowone/online Solutions, Schwarzspringer Werbeagentur, Печатнареклама 16
  17. 17. Лозунг: Anyone can be an artist / Всеки може да бъде художникBIC: Duchamp, Bic, Bic, Société Bic, Печатна реклама 17
  18. 18. Лозунг: The ultra-fast printing by EPSON / Изключително бърз печат с EPSONMONA LISA, Epson, DDB Advertising, Seiko Epson Corporation, Печатна рекламаПо много оригинален начин SIMON LANGLEY Art е създала рекламен плакат заАвстралийския филиал на Червения кръст. Популяризира се идеята за донорство наоргани: фрагмент от картината "Мона Лиза" органично е поставен в един отавтопортретите на Винсент ван Гог. 18
  19. 19. VAN GOGH, Australian Red Cross, Mojo Partners, International Red Cross and RedCrescent Movement, Печатна рекламаРадио Caracol създава нови идоли и икони на своето време. Представителите наAde, Bogota смятат, че времето на такива "звезди" като Мона Лиза, Исус и ЧеГевара вече е минало. Те са заменени с нови, затова например в портрета на МонаЛиза е лесно да се познае Мерилин Менсън. 19
  20. 20. Caracol Radio: Mona Manson, Ade, Bogota, Печатна рекламаНовата видеокамера на SONY може да снима 15 часа без презареждане. И дориМона Лиза ще поиска да подремне. 20
  21. 21. MONA LISA, Sony, Tandem Campmany Guasch DDB, Sony Corporation, ПечатнарекламаРеклама на нова енциклопедия на El Comercio. Творците, изглежда, са искали даподчертаят, че в тази енциклопедия може да се намери много повече информация,отколкото обикновено.Лозунг: Повече информация от всякогаMONA LISA, El Comercio, Leo Burnett Peru, Печатна рекламаСпоред една от версиите Леонардо е изобразил бременната Джоконда. Ванимационен видеоклип се рекламира денонощният международен новинарскиканал 24FRANCE. Лозунг: "Всичко, което не искахте да знаете".Според друга версия картината трябвало да бъде много по-голяма, но Леонардо даВинчи не успял да я завърши навреме, в резултат на което прислужницата дала наклиентите на следващата сутрин това, което художникът бил успял да нарисува -реклама на холандската застрахователна компания FBTO.И още няколко плаката. 21
  22. 22. Head & Shoulders: Mona Lisa, Head & Shoulders, Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi,Procter & Gamble Co., Печатна рекламаVIDAL SASSOON hair stylist, Печатна реклама 22
  23. 23. Pantene for Mona Lisa, Pantene, Grey, Procter & Gamble Co., Печатна реклама 23
  24. 24. MONA LISA, Pizza Hut, Ogilvy & Mather Malaysia, Yum! Brands, Inc., ПечатнарекламаDomestic Violence: Verbal abuse, Domestic Violence, Saatchi & Saatchi Singapore, 24
  25. 25. Печатна реклама"Дамата с хермелина""Дамата с хермелина" (на итал. Dama con lermellino) е картина, нарисувана смаслени бои върху дърво в края на 15 в. Според историците, дамата е ЧечилияГалерани, която е била любовница на херцога на Милано Людовико Сфорца.Картината е купена в Италия от полския държавник и писател Адам Чарторискипрез 1798 г. През Втората световна война е отнесена в Германия от нацистите. Вкрая на войната тя е открита във вилата на Ханс Франк и върната в Краков. 25
  26. 26. BEADS, Gruppo Editoriale Lespresso, LOWE Pirella, Печатна реклама 26

×