Hachette2010

412 views

Published on

Informe del grupo ediorial Hachette sobre todas sus publicaciones

Published in: Business, News & Politics
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
412
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Hachette2010

  1. 1. España El Marketing como clave del éxito SU PAPEL EN EL SECTOR EDITORIAL
  2. 2. <ul><li>Mercado de Revistas: </li></ul><ul><li>* 19,2 millones de lectores </li></ul><ul><li>* 380 millones de ejemplares vendidos </li></ul><ul><li>* Mercado fragmentado: 391 revistas de Consumo </li></ul><ul><li>* 30.000 puntos de venta </li></ul>Marketing: Clave del éxito
  3. 3. <ul><li>* Precio portada fijo, independiente de los canales </li></ul><ul><li>* 2 vías de ingresos: Venta de ejemplares: 65% </li></ul><ul><li> Publicidad: 35% </li></ul><ul><li>* Ventas en kiosco: Representan más del 90% de la difusión </li></ul>Marketing: Clave del éxito
  4. 4. <ul><li>1984: Implantación en España </li></ul><ul><li>2003: 23 títulos publicados </li></ul><ul><li>* Nº 1 en Difusión: 68,05 millones de ejemplares </li></ul><ul><li>* Nº 1 en Audiencia: 7.015.000 lectores </li></ul><ul><li> 9.959.000 contactos </li></ul><ul><li>* Nº 1 en Facturación Publicitaria: 105 millones de  </li></ul>Marketing: Clave del éxito
  5. 5. <ul><li>Equipo Humano: </li></ul><ul><li>* 540 personas </li></ul><ul><li>* Edad media: 37 años </li></ul><ul><li>* Titulados Superiores: 67% </li></ul><ul><li>* 61% Mujeres </li></ul>Marketing: Clave del éxito
  6. 6. Corazón Sucesos Marketing: Clave del éxito Televisión <ul><li>Portafolio de revistas: </li></ul><ul><ul><ul><li>* Semanales: </li></ul></ul></ul>
  7. 7. Marketing: Clave del éxito Femeninas Moda Juveniles * Mensuales: Familia Economía Viajes Cine Divulgación
  8. 8. Cocina Historia Culturales Motor <ul><li>* Mensuales: </li></ul>Marketing: Clave del éxito Decoración
  9. 9. <ul><li>Crecimiento constante basado en: </li></ul><ul><li>* Adquisición de títulos establecidos: TP, Diez Minutos </li></ul><ul><li>* Adaptación de revistas Internacionales: Elle, Car and Driver </li></ul><ul><li>* Lanzamiento de nuevos conceptos editoriales: Quo, AR, Supertele, Ragazza </li></ul>Marketing: Clave del éxito Satisfacer las necesidades de los lectores
  10. 10. <ul><li>Proceso de lanzamiento de una revista: </li></ul>Marketing: Clave del éxito 1º Idea 2º Concepto 4º Desarrollo 5º Plan de Lanzamiento 3º Viabilidad
  11. 11. <ul><li>Funciones: </li></ul><ul><li>* Generación de ideas y definición de conceptos </li></ul><ul><li>* Evaluación del potencial de nuevos proyectos </li></ul><ul><li>* Definición y elaboración de los planes de lanzamiento </li></ul><ul><li>* Elaborar y ejecutar los planes de Marketing </li></ul><ul><li>* Asegurar la competitividad de nuestras publicaciones </li></ul>Marketing: Clave del éxito
  12. 12. <ul><li>Investigación: </li></ul><ul><li>* E.G.M. </li></ul><ul><li>* OJD / Sondeos de ventas </li></ul><ul><li>* Estudios Media-Producto </li></ul><ul><li>* Estudios Ad-Hoc: Cualitativos y Cuantitativos, Club de lectores, Encuestas autoadministradas </li></ul>Marketing: Clave del éxito Mejor conocimiento del lector y comprador
  13. 13. <ul><li>Actividad Publicitaria ‘03: </li></ul><ul><li>* 18 Campañas de Publicidad en TV </li></ul><ul><li>* 20 Campañas de Radio </li></ul><ul><li>* Más de 7.000 GRP’s en TV </li></ul><ul><li>* 6.000 GRP’s en Radio </li></ul><ul><li>* 1.637 Inserciones de Publicidad en periódicos y revistas </li></ul>Marketing: Clave del éxito Comunicación del concepto editorial, novedades y promociones
  14. 14. <ul><li>Actividad Promocional ‘03: </li></ul><ul><li>* España es uno de los países con más actividad promocional en revistas </li></ul><ul><li>* En algunos segmentos, se apoyan promocionalmente todos los números </li></ul><ul><li>* 100 promociones realizadas: 59 Suplementos editoriales </li></ul><ul><li> 41 Regalo en portada </li></ul>Marketing: Clave del éxito Prueba del producto (lectura del título)
  15. 15. <ul><li>Objetivos: </li></ul><ul><li>* Asegurar el éxito de los nuevos lanzamientos </li></ul><ul><li>* Mejorar competitividad y rentabilidad de los títulos existentes </li></ul>Marketing: Clave del éxito

×