Estetica prensa femenina. Maria Ganzabal

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Estetica prensa femenina. Maria Ganzabal

  1. 1. nueva estética de la prensa femenina nueva estética de las revistas femeninas
  2. 2. Revistas pocket, mini, de bolsillo
  3. 3. • DE DONDE VIENE LA IDEA • EN QUE CONSISTE ESTE FORMATO • PORQUE ESTE FORMATO MINI • SU INFLUENCIA
  4. 4. • DE DONDE VIENE LA IDEA – La idea no es nueva- National Geographic –Periódicos tienden a reducir sus medidas
  5. 5. –Su adaptación a la prensa femenina viene de Italia – Glamour “Todo tu mundo cabe en tu bolso”
  6. 6. FORMATO POCKET • Valores de las lectoras: – Manejable – Bonito – Fácil de llevar – Práctico – Cabe en el bolso y “se lleva encima” FORMATO PREMIUN • Valores de las lectoras: – Menos manejable – Objeto externo – Mujer más edad – Lejano – Pesado
  7. 7. GLAMOUR 1939- EEUU formato grande 1998 - Italia pocket 2000- Alemania pocket 2001- Reino Unido pocket 2002- España pocket 2004- Francia pocket
  8. 8. Aparición formato pocket España REVISTA FORMATO PREMIUN FORMATO POCKET Cosmopolitan Octubre 1990 Febrero 2002 Glamour Octubre 2002 Woman Octubre 1992 Marzo 2006 Marie Claire Octubre 1987 Abril 2006 Elle Octubre 1986 Febrero 2007 Telva Octubre 1963 Octubre 2007
  9. 9. REVISTA Difusión antes de lanzamiento pocket Difusión con formato pocket Cosmopolitan 169.924 (2000/2001) 191.535 (2001/2002) Glamour 275.450 (2001/2002) Woman 102.599 (2004/2005) 138.304 (2005/2006) Marie Claire 101.468 (2004/2005) 148.284 (2005/2006) Elle 209.636 (2005/2006) 200.988 (2006/2007) Telva 140.852 (2006/2007) No hay datos todavía Fuente OJD: Jun/Jul 2000-2007
  10. 10. • EN QUE CONSISTE ESTE FORMATO
  11. 11. Cambio formal no de contenido “Nadie paga por lo que no quiere” 4 millones de lectoras • Contenido clásico de estas publicaciones: moda/belleza/hogar • Moda/belleza- PUBLICIDAD Y LECTORAS • Hogar – AMBITO PRIVADO
  12. 12. Perfil medio de lectora de prensa femenina 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Mujer- 90% Clase social: Media- 45% Edad: 20- 24 años- 18% Edad: 25-34 años- 35% Edad: 35-44 años- 25% Edad: 45-54 años - 13% Estudios BUP/COU- 45% Estudios Superiores- 15% Trabaja- 60% Fuente:EstudioGeneraldeMedios2008
  13. 13. • Reducción al 70% de la página original – A5 170 x 220mm. • Reducción del precio : más del 50%
  14. 14. • Hay revistas que han decidido editar sólo en este formato Glamour: 250.000 ejemplares • Pero la mayoría dobla el formato y edita en los dos
  15. 15. nueva estética de la prensa femenina
  16. 16. • Comenzaron sin promociones sólo con el atractivo del precio pero ya han empezado a incluir regalos
  17. 17. PORQUE ESTE FORMATO MINI • Ahorro de costes • Aumentar el número de ventas • Mantener la cuota de mercado • Captar nuevas lectoras más jóvenes
  18. 18. Ahorro de costes- 30/50% + ahorro de papel • Coste de fabricación de Elle es 1 euro • Coste de pocket 0,50 céntimos de euro
  19. 19. Evolución difusión anual Cosmopolitan 2001/2002 formato grande+ pocket 0 50.000 100.000 150.000 200.000 250.000 300.000 1999/2000 formato premiun 2000/2001 formato premiun 2001/2002 formato premiun+pocket 2002/2003 formato premiun + pocket 2003/2004 formato premiun + pocket 2004/2005formato premiun + pocket 2005/2006 formato premiun + pocket 2006/2007 formato premiun + pocket Fuente:OJD1999-2007
  20. 20. Evolución difusión anual Marie Claire 2005/2006 formato grande+ pocket 0 20.000 40.000 60.000 80.000 100.000 120.000 140.000 160.000 1999/2000 nuevo formato premiun 2000/2001 formato premiun 2001/2002 formato premiun 2002/2003 formato premiun 2003/2004 formato premiun 2004/2005formato premiun 2005/2006 formato premiun + pocket 2006/2007 formato premiun + pocket Fuente:OJD1999-2007
  21. 21. Evolución difusión anual Elle 2006/2007 formato grande+ pocket 0 50.000 100.000 150.000 200.000 250.000 1999/2000 nuevo formato premiun 2000/2001 formato premiun 2001/2002 formato premiun 2002/2003 formato premiun 2003/2004 formato premiun 2004/2005formato premiun 2005/2006 formato premiun 2006/2007 formato premiun + pocket Fuente:OJD1999-2007
  22. 22. Rediseños de Woman 1992- 235x333mm. 1999- 225x297mm. 2006- 170x223mm.
  23. 23. Evolución difusión anual Woman 2005/2006 formato grande+ pocket 0 20.000 40.000 60.000 80.000 100.000 120.000 140.000 160.000 1999/2000 nuevo formato premiun 2000/2001 formato premiun 2001/2002 formato premiun 2002/2003 formato premiun 2003/2004 formato premiun 2004/2005formato premiun 2005/2006 formato premiun + pocket 2006/2007 formato premiun + pocket Fuente:OJD1999-2007
  24. 24. • SU INFLUENCIA
  25. 25. • No es un fenómeno inventado por la prensa femenina • Pero sí son ellas las que lo extienden a todas las publicaciones

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