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Presentación final proyecto para Kappa

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Plan de marketing y comunicación para la marca de ropa Kappa. Regeneración de Marca y Posicionamiento.

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Presentación final proyecto para Kappa

  1. 1. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro INDICE
  2. 2. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro   Análisis del consumidor • Encuestas KAPPA  • Encuestas sobre hábitos deportivos de los españoles (CIS)   Análisis externo • Industria textil, industria deportiva, hábitos de consumo • Tendencias • Competencia  Resultados
  3. 3. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro   Análisis del consumidor • Encuestas KAPPA • Encuestas sobre hábitos deportivos de los españoles (CIS)   Análisis externo  • Industria textil, industria deportiva, hábitos de consumo • Tendencias • Competencia  Resultados
  4. 4. Análisis del consumidor Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  5. 5. Análisis del consumidor Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  6. 6. Análisis del consumidor Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  7. 7. Análisis del consumidor Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  8. 8. Análisis del consumidor Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  9. 9. Análisis del consumidor Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  10. 10. Análisis del consumidor Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  11. 11. Análisis del consumidor Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  12. 12. Análisis del consumidor Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  13. 13. Análisis externo Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  14. 14. Análisis externo Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  15. 15. Análisis del consumidor Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  16. 16. Análisis del consumidor Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  17. 17. Análisis del consumidor Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  18. 18. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro   Análisis del consumidor • Encuestas KAPPA  • Encuestas sobre hábitos deportivos de los españoles (CIS)   Análisis externo • Industria textil, industria deportiva, hábitos de consumo • Tendencias • Competencia Resultados
  19. 19. Análisis externo Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro 25-44
  20. 20. Análisis externo Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  21. 21. Tendencias Medio ambiente Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  22. 22. Tendencias Vida Sana Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  23. 23. Tendencias Individualización Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  24. 24. Tendencias Tecnología Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  25. 25. Tendencias Regreso a los origines Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  26. 26. Tendencias “El deporte se rinde a la moda…” “Las grandes firmas de ropa deportiva apuestan por igual por la  estrategia y lo funcional. Ya no se trata solo de tejidos de última  tecnología o de zapatillas con novedosos sistemas de amortiguación.  La sofisticación, el diseño y las tendencias marcan el camino de un  sector boyante. Dígale adiós al chándal”  Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  27. 27. Competencia Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  28. 28. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro   FORTALEZAS    Identidad de la marca; Fuerte código  genético.    Marca internacional italiana  reconocida.   Fuerte imagen de KAPPA en los años  80.    Logotipo KAPPA.   Precio asequible.   Calidad de los tejidos y comodidad de  las prendas.        DEBILIDADES    Ausencia de tiendas propias.   Diseño del producto poco atractivo  para el segmento casual.   Merchandising y publicidad        prácticamente inexistente.   Ausencia de línea casual femenina.   Desconocimiento de la existencia de la  línea casual de KAPPA por parte de los  consumidores.     KAPPA intensamente asociada al  fútbol.   Imagen y distribución de KAPPA  enfocada en el deporte.   Poca visibilidad de la marca en  España.      OPORTUNIDADES    Auge del mercado casual.   Auge del deporte y vida sana.   Tendencia a la moda vintage.   Búsqueda por parte de los  consumidores de productos  personalizados y no masificados.   Consumidores entre 30 y 34 años  como grupo principal de consumo en  España.   Tiendas multimarca (así como las  propias) como preferidas de los  consumidores.        AMENAZAS    Fuerte competencia en el segmento  casual y sportwear.   Entrada de las marcas de lujo en el  segmento casual.   A la alta: tiendas propias.   A la baja: tiendas multimarca.   Fast moving fashion.      
  29. 29. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  30. 30. 25-40 años Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  31. 31. urbano Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  32. 32. les gusta el deporte Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  33. 33. casual Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  34. 34. constante búsqueda Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  35. 35. enérgicos Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  36. 36. divertidos Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  37. 37. compradores inteligentes Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  38. 38. pasado Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  39. 39. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  40. 40. respaldo KAPPA pasado diversión personalidad amistad movimiento Línea casual Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  41. 41. vs competencia Diseño + Deporte + Precio + Decathlon Zara Diesel X Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  42. 42. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  43. 43. Penetración MERCADO CASUAL INTRODUCCIÓN CRECIMIENTO MADUREZ DECLIVE MERCADO CASUAL INTRODUCCIÓN CRECIMIENTO MADUREZ DECLIVE Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  44. 44. Diferenciación y enfoque -Renovar diseño -Línea unisex -Look vintage -Jóvenes diseñadores -Co-branding -Product Placement -Involucrar el cliente -El cliente como imagen de la marca -Regreso a los origines -Eventos “entre amigos” -Presentación de colecciones -Merchandising -Escaparates Modernizar Fusión Involucrar cliente Apoyo tiendas PRODUCTO PUNTOS ESTRATÉGICOS CLAVE COMUNICACIÓN SINÉRGIASDISTRIBUCIÓN Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  45. 45. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  46. 46. KAPPA casual actual Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  47. 47. Elementos a mantener Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  48. 48. Elementos menos adecuados Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  49. 49. Algunas sugerencias Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  50. 50. Sugerencias unisex Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  51. 51. Inspiración Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  52. 52. Co-branding con El Delgado Buil Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  53. 53. Co-branding con El Delgado Buil Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  54. 54. Co-branding con El Delgado Buil Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  55. 55. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  56. 56. 2 líneas Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro Delgado Buil Cost Price Customer Value
  57. 57. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  58. 58. Mantener puntos de venta actuales Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  59. 59. Mantener puntos de venta actuales Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  60. 60. Añadir puntos de venta casual Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  61. 61. Añadir puntos de venta casual Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  62. 62. Añadir puntos de venta casual Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  63. 63. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  64. 64. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro • Lanzamiento de colecciones • Catálogo • Etiqueta • Página web • Product Placement • Eventos • Merchandising • Presupuesto • Plan de acción
  65. 65. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro • Lanzamiento de colecciones • Catálogo • Etiqueta • Página web • Product Placement • Eventos • Merchandising • Presupuesto • Plan de acción
  66. 66. Lanzamiento de colecciones Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  67. 67. Lanzamiento de colecciones Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  68. 68. Lanzamiento de colecciones Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  69. 69. Lanzamiento de colecciones Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  70. 70. Lanzamiento de colecciones Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  71. 71. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro • Lanzamiento de colecciones • Catálogo • Etiqueta • Página web • Product Placement • Eventos • Merchandising • Presupuesto • Plan de acción
  72. 72. Catálogo Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  73. 73. Catálogo Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  74. 74. Catálogo Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  75. 75. Catálogo Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  76. 76. Catálogo Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  77. 77. Catálogo Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  78. 78. Catálogo Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  79. 79. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro   • Lanzamiento de colecciones • Catálogo • Etiqueta • Página web  • Product Placement • Eventos • Merchandising • Presupuesto • Plan de acción
  80. 80. Etiqueta Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  81. 81. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro   • Lanzamiento de colecciones • Catálogo • Etiqueta • Página web  • Product Placement • Eventos • Merchandising • Presupuesto • Plan de acción
  82. 82. Página web www.kappacasual.es Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  83. 83. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro   • Lanzamiento de colecciones • Catálogo • Etiqueta • Página web  • Product Placement • Eventos • Merchandising • Presupuesto • Plan de acción
  84. 84. Product placement Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  85. 85. Product placement Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  86. 86. Product placement Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  87. 87. Product placement Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  88. 88. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro   • Lanzamiento de colecciones • Catálogo • Etiqueta • Página web  • Product Placement • Eventos • Merchandising • Presupuesto • Plan de acción
  89. 89. Eventos Slogan Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro "SIÉNTETE KAPPA"
  90. 90. Eventos Zona geográfica Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  91. 91. Eventos Zona geográfica Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  92. 92. Evento 1 “SIÉNTETE KAPPA y enséñanos tu deporte favorito!” Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  93. 93. Evento 1 - localización “SIÉNTETE KAPPA y enséñanos tu deporte favorito!” Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  94. 94. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro Evento 1 - localización “SIÉNTETE KAPPA y enséñanos tu deporte favorito!”
  95. 95. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro Evento 1 - localización “SIÉNTETE KAPPA y enséñanos tu deporte favorito!”
  96. 96. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro POLAROID Evento 1 – co-branding “SIÉNTETE KAPPA y enséñanos tu deporte favorito!”
  97. 97. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro Evento 1 - divulgación “SIÉNTETE KAPPA y enséñanos tu deporte favorito!”
  98. 98. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro Evento 1 - resultados “SIÉNTETE KAPPA y enséñanos tu deporte favorito!”
  99. 99. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro Evento 1 - resultados “SIÉNTETE KAPPA y enséñanos tu deporte favorito!”
  100. 100. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro Evento 1 - resultados “SIÉNTETE KAPPA y enséñanos tu deporte favorito!”
  101. 101. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro Evento 1 - repercusión “SIÉNTETE KAPPA y enséñanos tu deporte favorito!”
  102. 102. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro Evento 2 “SIÉNTETE KAPPA y forma su logotipo!”
  103. 103. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro Evento 2 - divulgación “SIÉNTETE KAPPA y forma su logotipo!”
  104. 104. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro Evento 2 - resultados “SIÉNTETE KAPPA y forma su logotipo!”
  105. 105. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro Evento 2 - resultados “SIÉNTETE KAPPA y forma su logotipo!”
  106. 106. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro Evento 2 - resultados “SIÉNTETE KAPPA y forma su logotipo!”
  107. 107. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro Evento 2 - resultados “SIÉNTETE KAPPA y forma su logotipo!”
  108. 108. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro Evento 2 - repercusión “SIÉNTETE KAPPA y forma su logotipo!”
  109. 109. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro Evento 3 “SIÉNTETE KAPPA y recuerda los 80!”
  110. 110. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro Evento 3 - divulgación “SIÉNTETE KAPPA y recuerda los 80!”
  111. 111. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro Evento 3 - descripción “SIÉNTETE KAPPA y recuerda los 80!”
  112. 112. SONY Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro Evento 3 - descripción “SIÉNTETE KAPPA y recuerda los 80!”
  113. 113. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro Evento 3 - descripción “SIÉNTETE KAPPA y recuerda los 80!” SONY
  114. 114. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro Evento 3 - descripción “SIÉNTETE KAPPA y recuerda los 80!” SONY
  115. 115. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro Evento 3 - descripción “SIÉNTETE KAPPA y recuerda los 80!”
  116. 116. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro Evento 3 - descripción “SIÉNTETE KAPPA y recuerda los 80!”
  117. 117. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro Evento 3 - descripción “SIÉNTETE KAPPA y recuerda los 80!”
  118. 118. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro   • Lanzamiento de colecciones • Catálogo • Etiqueta • Página web  • Product Placement • Eventos • Merchandising • Presupuesto • Plan de acción
  119. 119. Merchandising Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  120. 120. Merchandising Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  121. 121. Merchandising Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  122. 122. Merchandising Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  123. 123. Merchandising Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro  
  124. 124. Merchandising Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  125. 125. Merchandising Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  126. 126. Merchandising Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  127. 127. Merchandising Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  128. 128. Merchandising Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  129. 129. Merchandising Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  130. 130. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro   • Lanzamiento de colecciones • Catálogo • Etiqueta • Página web  • Product Placement • Eventos • Merchandising • Presupuesto • Plan de acción
  131. 131. Presupuesto Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro DESCRIPTIVO MEDIDAS (MM) PRECIO UNITARIO N° UNIDADES TOTAL Bread & Butter Espacio 30m² 12.000 € 2 24.000 € Stand 6000 x 5000 12.000 € 2 24.000 € Animación 3.500 € 2 7.000 € Catálogo Concepción 168 x 115 600 € 2 1.200 € Producción 8 € 3.500 28.000 € Etiqueta Concepción 140 x 50 300 € 1 300 € Producción 0,25 € 25.000 6.250 € Página web Concepción y producción - 2.500 € 1 2.500 € Mantenimiento - 80 € 12 960 € Product Placement Camisetas y polos - 10 € 500 5.000 € Agencia de comunicación Mensualidad - 1.200 € 12 14.400 € Eventos Flyer 139 x 107 0,12 € 50.000 6.000 € Flyer 0,10 € 50.000 5.000 € Periódicos (ediciones locales) El País (módulo pág. tiempo libre) 230 x 200 720 € 12 8.640 € La Vanguardia (pág. tiempo libre) 206 x 176 840 € 12 10.080 € Evento 1 - 12.000 € 1 12.000 € Evento 2 - 2.000 € 1 2.000 € Evento 3 - 3.000 € 1 3.000 €
  132. 132. Presupuesto Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro DESCRIPTIVO MEDIDAS (MM) PRECIO UNITARIO N° UNIDADES TOTAL Merchandising Cajon Luminoso 755 x 665  80 € 150 12.000 € Duratrans 755 x 665  30 € 300 9.000 € Cajon Luminoso 750 x 2.340 340 € 50 17.000 € Duratrans 750 x 2.340 55 € 100 5.500 € Cajon Luminoso 1.115 x 508 120 € 50 6.000 € Duratrans 1.115 x 508 40 € 100 4.000 € Burros 600 x 1000 50 € 300 15.000 € Mesas luminosas 600 x 900 x 20 170 € 50 8.500 € Mesas no luminosas 1200 x 600 x 12 90 € 60 5.400 € Vinilo impreso para mesas 1200 x 600 x 13 35 € 120 4.200 € Mesa cubo + vinilo 900 x900 x 900 120 € 50 6.000 € Tiras vinilo impreso 1000 x 30  1 € 5.000 6.750 € Chapas (entre 1000-2499 und) 25 0,20 € 30.000 6.000 € Cubo llavero 20 x 20 2,50 € 2.000 5.000 € Cubo fotos 55 x 55 6,00 € 2.000 12.000 € TOTAL ANUAL 282.680 €
  133. 133. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro   • Lanzamiento de colecciones • Catálogo • Etiqueta • Página web  • Product Placement • Eventos • Merchandising • Presupuesto • Plan de acción
  134. 134. Plan de acción Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro Jul 08 Ago 08 Sept 08 Oct 08 Nov 08 Dec 08 Jan 09 Feb 09 Mar 09 Lanzamiento  Colección Retail Prim/ver 09 Lanzamiento  Colección Retail Oto/inv 09  (colección  Delgado B.) Lanzamiento  Colección Público Oton/inv08 Lanzamiento  Colección Público Prim/ver09 EVENTO 1 CONSUMIDORES Fotos deporte favorito EVENTO 2 CONSUMIDORES Fotos logotipo EVENTO 3 CONSUMIDORES Fiesta años 80 MERCHANDISING MERCHANDISING PÁGINA WEB Catálogo Nota de prensa Catálogo Bread & Butter Bread & Butter Nota de prensa PRODUCT PLACEMENT Jul 08 Ago 08 Sept 08 Oct 08 Nov 08 Dec 08 Jan 09 Feb 09 Mar 09 Lanzamiento  Colección Retail Prim/ver 09 Lanzamiento  Colección Retail Oto/inv 09  (colección  Delgado B.) Lanzamiento  Colección Público Oton/inv08 Lanzamiento  Colección Público Prim/ver09 EVENTO 1 CONSUMIDORES Fotos deporte favorito EVENTO 2 CONSUMIDORES Fotos logotipo EVENTO 3 CONSUMIDORES Fiesta años 80 MERCHANDISING MERCHANDISING PÁGINA WEB Catálogo Nota de prensa Catálogo Bread & Butter Bread & Butter Nota de prensa PRODUCT PLACEMENT
  135. 135. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  136. 136. Conclusiones Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro INVESTIGACIÓN Estar con los amigos Deporte como diversión Actividades aire libre Creativos,divertidos, relajados Internet Los años 80 Mujeres Diseño INVESTIGACIÓN Estar con los amigos Deporte como diversión Actividades aire libre Creativos,divertidos, relajados Internet Los años 80 Mujeres Diseño
  137. 137. POSICIONAMIENTO RESPALDO AMISTAD DIVERSIÓN ANTI-MODA MOVIMIENTO PASADO PERSONALIDAD POSICIONAMIENTO RESPALDO AMISTAD DIVERSIÓN ANTI-MODA MOVIMIENTO PASADO PERSONALIDAD Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro Conclusiones
  138. 138. MARKETING OPERACIONAL Producto vintage con personalidad Tiendas casual no masificadas Los consumidores participan Los consumidores están con los amigos Recordar los 80 Internet como diversión MARKETING OPERACIONAL Producto vintage con personalidad Tiendas casual no masificadas Los consumidores participan Los consumidores están con los amigos Recordar los 80 Internet como diversión Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro Conclusiones
  139. 139. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro
  140. 140. Investigación DAFO Segmentación Posicionamiento Estrategia Producto Precio Distribución Comunicación Conclusiones Futuro Nos sentimos KAPPA!

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