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  1. 1. Producción de Medios
  2. 2. 1. Producción de Medios a. Gráfica b. Audio c.  Audiovisual d. Interactivos e. Experienciales
  3. 3. Recordar...
  4. 4. Marketing: Definición y objetivos de la táctica. Agencia: BriefTraducción El Brief Gerente de Marketing Ejecutivo de cuenta
  5. 5. 1.  Sobre el proyecto (La instrucción) 2. Sobre el producto (Lo que se vende) 3. Sobre el mercado (A quién se vende) 4. Sobre la marca (Cómo se habla) El Brief
  6. 6. La estrategia creativa Agencia: Brief (Un Problema de comunicación) Agencia: Estrategia creativa (Un concepto creativo) Solución Equipo Creativo (Copy y Gráfico)
  7. 7. La estrategia creativa Insight Concepto Tono Look & Feel
  8. 8. La estrategia creativa Agencia y cliente: Estrategia creativa y concepto de campaña Productor: Producto (Mensaje efectivo) Traducción
  9. 9. La estrategia creativa Estructura de un mensaje efectivo Atractivo Comprensible Memorable Efectivo Atrae Se entiende Se graba Genera un cambio: - Percepción frente a mi marca. - Comportamiento en hábitos de compra y consumo.
  10. 10. Producción de Medios
  11. 11. Producción de Medios Proceso General Selección y Briefing Pre Pro Ejecución Pos 0 1 2 3 4
  12. 12. Producción de Medios Proceso General 0 Consiste en seleccionar el proveedor correcto, en el momento correcto, con el presupuesto correcto para luego entregarle la información suficiente y así definir el alcance exacto. Selección y Briefing
  13. 13. Producción de Medios Proceso General Pre 1 Consiste en todas las actividades de planeación y concepto, dirección de arte y consultoría técnica necesarias para comprender al detalle cada aspecto técnico y artístico del proyecto sin necesidad de iniciar la “fabricación” del producto o servicio contratado.
  14. 14. Producción de Medios Proceso General Pro 2 Consiste en la etapa de “fabricación” y “levantamiento” del proyecto.
  15. 15. Producción de Medios Proceso General Es el momento en el cuál todo sucede como se planeó, es cuando el proyecto es puesto “al aire” o “en acción” Ejecución 3
  16. 16. Producción de Medios Proceso General Consiste en todas las actividades de documentación y/o “encapsulado” necesarias para dar por terminado el proyecto. Pos 4
  17. 17. Producción Gráfica
  18. 18. Producción de Medios Producción Gráfica Selección/Brief Portafolio. Pre Producción Bocetos. Preproducción de fotografía. Producción Pixeles Fotografía CGI Vectores Ejecución Finalización Impresión (CMYK vs RGB) Posproducción Encapsulado y documentación
  19. 19. Producción de Medios Producción Gráfica Selección/Brief : Portafolio.
  20. 20. Producción de Medios Producción Gráfica Preproducción: Bocetos y preproducción de fotografías
  21. 21. Producción de Medios Producción Gráfica Producción: Vectores
  22. 22. Producción de Medios Producción Gráfica Producción: Pixeles
  23. 23. Producción de Medios Producción Gráfica Producción: Pixeles / Fotografía
  24. 24. Producción de Medios Producción Gráfica Producción: Pixeles / Imágenes Generadas por Computador CGI
  25. 25. Producción de Medios Producción Gráfica Ejecución: Impresión RGB / CMYK / Pantone Red Green Blue Cian Magenta Yellow Black Pantone System
  26. 26. Terminología Gráfica Ejercicio Términos precisos para opinar una pieza gráfica.
  27. 27. • Proporción • Orientación • Silueta • Forma (Geometrica vs orgánica) • Formato • Tamaño • Intensidad • Contraste • Transparencia (Opacidad / Alpha) • Desenfoque • Temperatura • Color • Centro de atención • Orden de lectura. • Limpieza / sobriedad. Indique correcciones en términos de...
  28. 28. Producción de Audio
  29. 29. Producción de Medios Producción de Audio Selección/Brief Reel / Portafolio Pre Producción Guiones para locución Animatic para musicalización Producción Analogo vs Digital - Grabación (Instrumentos o voz) - Edición - Mezcla Posproducción Copia Encapsulado. Cuña
  30. 30. Producción de Medios Producción de Audio Producción: Reel / portafolio 1 2 3 4 5 6locutor
  31. 31. Producción de Medios Producción de Audio Pre producción: Guión / Animatic
  32. 32. Producción de Medios Producción de Audio Producción: Grabación
  33. 33. Producción de Medios Producción de Audio Producción: Grabación
  34. 34. Producción de Medios Producción de Audio Producción: Grabación
  35. 35. Producción de Medios Producción de Audio Producción: Grabación
  36. 36. Producción de Medios Producción de Audio Digital
  37. 37. Producción de Medios Producción de Audio Análogo
  38. 38. Producción de Medios Producción de Audio Producción: Grabación y Edición / Análogo
  39. 39. Producción de Medios
  40. 40. Producción de Medios
  41. 41. Producción de Medios Producción de Audio Producción: Grabación, edición y Mezcla / Digital
  42. 42. Producción de Video
  43. 43. Producción de Medios Producción de Video Selección/Brief Video Reel (Graficación, edición u musicalización) Pre Producción Fase 1: Dirección creativa StoryLine / Escaleta / Guión StoryBoard / Animatic Fase 2: Dirección ejecutiva Locaciones, casting, shooting plan. Dirección de arte y fotografía. Equipo de grabación. Producción - Grabación (Realización) - Producción (animación) Posproducción Graficación, composición, edición.
  44. 44. Producción de Medios Producción de Video Selección: Video Reel
  45. 45. Producción de Medios Producción de Video Preproducción: Proceso Story Line Sinopsis Escaleta Guión
  46. 46. Producción de Medios Producción de Video Preproducción: Story Line y sinopsis Story Line: Una historia de amor y vampiros. “When you can live forever what do you live for?” Sinopsis: Seventeen-year-old Isabella "Bella" Swan moves to Forks, a small town near Washington state's rugged coast, to live with her father, Charlie, after her mother remarries to a minor league baseball player. She is quickly befriended by many students at her new high school, but she is intrigued by the mysterious and aloof Cullen siblings. Bella sits next to Edward Cullen (Robert Pattinson) in biology class on her first day of school; he appears to be disgusted by her, much to Bella's confusion. A few days later, Bella is nearly struck by a van in the school parking lot. Edward inexplicably moves from some feet away and stops the vehicle with his hand. He later refuses to explain this act to Bella and warns her against befriending him.
  47. 47. Producción de Medios Producción de Video Preproducción : Escaleta y Guión
  48. 48. Producción de Medios Producción de Video Preproducción : StoryBoard
  49. 49. Producción de Medios Producción de Video Preproducción : Shooting plan
  50. 50. Producción de Medios Producción de Video Producción: Grabación vs Producción digital CGI Grabación Producción digital y Post
  51. 51. Producción de Medios Producción de Video Producción: Croma key
  52. 52. Producción de Medios Producción de Video Producción: Croma key
  53. 53. Producción de Medios Producción de Video Postproducción: Graficación y edición
  54. 54. Producción de Medios Producción de Video
  55. 55. Multimedia
  56. 56. Producción de Medios Producción de Multimedia Selección/Brief Portafolio: Navegación, funcionalidad, concepto estético, efectos vs carga. Pre Producción Mapa de navegación, de administración, funcionalidad, look and feel (screenshots / plantillas) Producción Diseño Desarrollo Programación Pruebas Posproducción Upload y encapsulado.
  57. 57. Producción de Medios Producción de Multimedia Selección: Portafolio: Navegación, funcionalidad, concepto estético, efectos vs carga.
  58. 58. Producción de Medios Producción de Multimedia Preproducción: Mapas de navegación
  59. 59. Producción de Medios Producción de Multimedia Preproducción: Mapas de navegación
  60. 60. Producción de Medios Producción de Multimedia Preproducción: Mapas de navegación
  61. 61. Producción de Medios Producción de Multimedia Preproducción: Mapas de navegación
  62. 62. Producción de Medios Producción de Multimedia Producción: Diseño de interfase
  63. 63. Producción de Medios
  64. 64. Producción de Medios Producción de Multimedia Producción: Diseño de interfase www FTP Diseño Website (carpeta archivos) Servidor Multimedia (hosting) Base de datos (sitio dinámico)
  65. 65. Experiencial
  66. 66. Producción de Medios Producción de Eventos Selección/Brief Reel, clientes, número de personas por evento, resultados, afinidad en la forma de trabajo. Pre Producción Concepto creativo y dirección de arte. presentación a cliente. Plan de montaje. Minuto a Minuto. Referencias y check list. Producción Montaje / Pruebas locales / Ensayo general / Rueda de prensa / Evento. Posproducción Documentación / Vitácora del evento.
  67. 67. 1 2 3 4 5 6 Desarrolle una estrategia de éxito (Objetivo, target, equipo, agencia, concepto creativo) Prepare una lista de Chequeo (Cuál va a ser la logística) Elabore un presupuesto (Gasto vs Retorno) Prepare un plan “Minuto a Minuto” (Cadena de Experiencias) Evalúe los resultados y haga seguimiento (Cuantitativo / Cualitativo) Sintonícese con los medios (Hágase “Noticia”)
  68. 68. -­‐   Garan'ce  entretenimiento  una  experiencia  única.   -­‐   Defina  los  “Momentos”.  La  apertura  y  el  cierre  deben  ser  únicos.   -­‐   Incorpore  nuevas  tecnologías  al  evento   -­‐   Busque  el  efecto  WOW!  Impacte  los  sen'dos   -­‐   Haga  sen'r  únicos  y  especiales  a  los  invitados  desde  su  llegada   -­‐   Genere  la  expecta8va  para  un  próximo  evento   Producción de Eventos
  69. 69. Producción de Eventos
  70. 70. Lo importante
  71. 71. La estrategia creativa Estructura de un mensaje efectivo Atractivo Comprensible Memorable Efectivo Atrae Se entiende Se graba Genera un cambio: - Percepción frente a mi marca. - Comportamiento en hábitos de compra y consumo.

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