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Universidad Nacional de ChimborazoPROCESO DIDÁCTICO DE LA UNIDAD 2METODOLOGÍALECCION MAGISTRAL – RESOLUCIÓN DE PROBLEMASES...
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Sílabo. publicidad y marketing 1 tercer año

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Sílabo. publicidad y marketing 1 tercer año

  1. 1. Universidad Nacional de ChimborazoUNIVERSIDAD NACIONAL DECHIMBORAZOFACULTAD DE CIENCIAS DE LA EDUCACIÓN, HUMANAS YTECNOLOGÍASESCUELA DE ARTESCARRERA: DISEÑO GRÁFICOSÍLABO DE LA CÁTEDRA:PUBLICIDAD Y MARKETING IPROFESOR: LIC. MARCELA CADENA FIGUEROAPERÍODO ACADÉMICO: 2012-20131
  2. 2. Universidad Nacional de ChimborazoI. EL SÍLABODESCRIPCIÓN DEL CURSO.Publicidad y Marketing I está orientado al conocimiento del Grafismo Persuasivo; parte del DiseñoGráfico de Información.Se abordará en dos capítulos: Publicidad y Marketing. El primer capítulo permitirá que el estudianteconozca, analice, diseñe y utilice la publicidad, como técnica de comunicación comercial parafomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación masiva y/oalternativa. El segundo capítulo, Marketing; involucra al estudiante en el conocimiento de estrategiasde mercado, de ventas, estudio y posicionamiento de la marca en un mercado determinado.PRERREQUISITOS• Diseño Editorial (Cód. 203)• Software del Diseño II (Cód. 205)CORREQUISITOS• NO SE ESTABLECEN CORREQUISITOSOBJETIVOS DEL CURSO• Conocer todos los fundamentos teóricos, la terminología y los métodos investigativosnecesarios para obtener como resultado un efectivo plan publicitario y de marketing.• Desarrollar ejercicios prácticos, analizando marcas, productos y servicios del entorno local;que brinden la oportunidad a los estudiantes de aplicar de manera concreta susconocimientos.• Conocer los fundamentos teóricos, la terminología, objetivos y condicionantes delmarketing.• Elaborar estudios de mercado, aplicando el contenido científico desarrollado en el capítulode Marketing.INSTITUCIÓN: Universidad Nacional de ChimborazoFACULTAD: Facultad de Ciencias de la Educación,Humanas y TecnologíasNOMBRE DE LA CARRERA: Artes - Diseño GráficoAÑO: Tercero AyBNOMBRE DE LA ASIGNATURA: Publicidad y Marketing ICÓDIGO DE LA MATERIA: 305NÚMERO DE CRÉDITOS TEÓRICOS: 15NÚMERO DE CRÉDITOS PRÁCTICOS: 52
  3. 3. Universidad Nacional de ChimborazoCONTENIDOS, RESULTADOS Y EVIDENCIASCONTENIDOS-TEMAS¿Qué debe saber y entender?(Componente Científico. CC)Nº HorasSemanasRESULTADOS DELAPRENDIZAJE¿Qué debe ser capaz dehacer? (CT)EVIDENCIA (S) DELO APRENDIDOUNIDAD IINTRODUCCIÓN AL ESTUDIODE LA PUBLICIDADTemas:• Historia - Generalidades• Análisis de la PublicidadTécnicas Creativas• Principios de la PublicidadAIDA• Estrategias PublicitariasHoras:Semanas:70HorasS/ 1-10El estudiante será capazde:• Relacionar conceptossobre el origen de laPublicidad.• Decodificar losanuncios publicitariossegún: contenido delmensaje, número deanunciantes, receptordel mensaje, tipo demensaje, argumentodel mensaje y mediode difusión.• Traducir la ReglaAIDA: Atención,Interés, Deseo,Acción.• Experimentar concada una de lasestrategias para larealización de unapublicidad efectiva.Trabajos de losestudiantes en los quese demuestra queelabora: Evaluación oral. Fichas técnicas. Desarrollo deprimeros bocetos. Evaluaciónpráctica. Bocetos depropuestaspublicitarias paraproductos locales. Exposición debocetos depropuestaspublicitarias.(Portafolio delestudiante)Clases Prácticas:• Decodificar anunciospublicitarios.• Aplicación de la Regla AIDA.• Desarrollo de bocetos deaplicación de estrategiaspublicitarias10 HorasS/ 6-10Trabajos de Investigación:Se derivan de los fundamentosteóricos sobre la Publicidad.• Orígenes de la Publicidad.• Primeros anuncios publicitarios.• Estrategias publicitarias en medios locales.UNIDAD IIDISEÑO DE PUBLICIDADTemas:• Desarrollo de la estrategiacreativa en la publicidad.Horas:Semanas70HorasS/ 11-20El estudiante será capazde:• Diseñar unapropuesta publicitariaTrabajos de losestudiantes en los quese demuestra queelabora: Anuncio3
  4. 4. Universidad Nacional de Chimborazo• Medios Publicitarios• Eficacia de la Publicidad• Publicidad Alternativa.para mediosimpresos.• Identificar el mediopublicitario másadecuado, de acuerdoal producto/marca.• Elaborar encuestaspara medir niveles depercepción, recuerdo,actitudes, e intenciónde compra.• Determinar elementosde proximidad,exclusividad,invisibilidad eimprevisibilidad.Publicitario. Ensayo“Condiciones ycondicionantes delos medios”. Encuestas. Exposiciones conmaterial de apoyo(Power Point).(Portafolio delestudiante)Clases Prácticas:• Desarrollo de bocetos deaplicación de las estrategiaspublicitarias.• Elaboración de encuestas paradeterminar la eficacia de laPublicidad.10 HorasS/15-20Trabajo de Investigación:Se derivan de los fundamentosteóricos sobre Diseño dePublicidad.• Análisis de los medios publicitarios locales.• Investigación del mercado publicitario (agencias locales).• Decodificación de propuestas publicitarias de medioslocales.UNIDAD IIIINTRODUCCIÓN AL MARKETINGTemas:• Generalidades.• Objetivos del Marketing.• Conceptos Asociados.Horas:Semanas70HorasS/ 21-30El estudiante será capazde:• Examinar y relacionarconceptos sobre losexponentes delMarketing.• Identificar las cincocondicionantes delproceso de marketing.• Asociar conceptos de:necesidad – demanda- valor – satisfacción.Trabajos de losestudiantes en los quese demuestra queelabora: Ensayo Evaluación teórica. Ejercicio prácticode aplicación. Ensayo. Ejerciciosprácticos deaplicación.(Portafolio delestudiante)Clases Prácticas:• Condicionantes del Marketing. 10 HorasS/ 25-30Trabajo de Investigación:Se derivan de los fundamentosteóricos sobre el Marketing.• Exponentes de las teorías del Marketing.• Conceptos asociados.4
  5. 5. Universidad Nacional de ChimborazoUNIDAD IVTÉCNICAS DEL MARKETINGTemas:• Proceso del Marketing• El mix del Marketing• El Briefing• El Brief• Objeto de estudio delMarketing• Tendencias ActualesHoras:Semanas70 HorasS/ 31-40El estudiante será capazde:• Compilar informaciónsobre una empresadeterminada.• Elaboración delnaming• Elaboración delBriefing de unaempresa local.• Elaboración del Briefde una empresa local.• Conocer y plantear lasfases del proceso demarketing en unaaplicación local.• Formular y aplicar lasestructuras teóricas(Precio, Plaza,Promoción yProducto) en elentorno local.• Investigar y valorar lasnuevas tendencias delMarketing.Trabajos de losestudiantes en los quese demuestra queelabora: Elaboración de unmapa conceptualsobre el procesodel marketing. Análisis de uncaso e identificartemas tratados enla materia. Ensayo. Estudio de unaempresa delentorno inmediatodel estudiante. Álbum teórico –gráfico sobre lastendenciasactuales.(Portafolio delestudiante)Clases Prácticas:• Guía para el desarrollo delestudio de mercado.• Guía para el desarrollo delPlan de Marketing.10HorasS/ 36-40Trabajo de Investigación:Se derivan de los fundamentosteóricos sobre las Técnicas delMarketing.• Estudio de una empresa de la localidad.• Tendencias actuales: Neuromárketing, MarketingGastronómico, Marketing Verde, entre otros.5
  6. 6. Universidad Nacional de ChimborazoCONTRIBUCIÓN DEL CURSO EN LA FORMACIÓN DEL PROFESIONAL.Al concluir con la asignatura de Publicidad y Marketing I, el estudiante estará en lacapacidad de analizar, decodificar y crear propuestas publicitarias basadas en: contenidodel mensaje, número de anunciantes, receptor del mensaje, tipo de mensaje, argumentodel mensaje y medio de difusión.Diseñará propuestas publicitarias para marcas, productos y/o servicios del entorno local,aplicando técnicas creativas, basadas en un contenido científico.Elaborará estudios de mercado, aplicando técnicas propias del Marketing, para posicionaruna marca, producto y/o servicio del entorno inmediato al estudiante. Y conocerá lastendencias actuales del Marketing.RELACIÓN DEL CURSO CON EL CRITERIO RESULTADO DE APRENDIZAJEEl estudiante diseña y ejecuta proyectos de Publicidad y Marketing, de interés social,dirigido a lograr cambios cualitativos en relación a la marca, producto y/o servicio, objetode estudio de aplicación.Está en capacidad de generar micro-proyectos que generen una utilidad para el estudiante,involucrándolo en el campo profesional en el cual se desempeñará en un futuro inmediato.ASPECTOS DE CONDUCTA Y COMPORTAMIENTO ETICO• Se exige puntualidad, no se permitirá el ingreso de los estudiantes con retraso• La copia de exámenes será severamente castigada. Art. 207 literal g. Sanciones (b) dela LOES• Respeto en las relaciones docente-estudiante y alumno-alumno. Art. 86 de la LOES• En los trabajos se debe incluir las citas y referencias de los autores consultados,usando las normas APA. El plagio puede dar motivo a valorar con cero el respectivotrabajo.• No se receptarán trabajos o deberes u otro fuero de la fecha prevista, salvojustificación debidamente aprobada.METODOLOGÍA La clase magistral será la base, ya que mediante la explicación teórica referente al temaque se tratará, se darán los lineamientos para el desarrollo de los proyectos. La mismaque se complementará con trabajos grupales en los que se analizará el texto y sediscutirá mediante exposiciones. La realización en clase de los proyectos, a nivel de talleres prácticos complementará lateoría, y permitirá que estos sean realizados por los propios estudiantes, y guiados porel maestro. La investigación extra clase, especialmente investigación de las marcas, productos y/o6
  7. 7. Universidad Nacional de Chimborazoservicios, en la que se trabajará, serán una de las bases fundamentales para eldesarrollo de los proyectos que se plantearán a los largo del año. La materialización o concreción final de los proyectos planteados en clase son la etapafinal de cada uno de los temas tratados.BIBLIOGRAFÍABIBLIOGRAFÍA BÁSICA:• KOTLER, Philip. (2003). Fundamentos de Marketing (6ª edición).• HIMPE, Tom. La Publicidad ha muerto, Larga vida a la Publicidad.BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA:• SANTUE, Erikc. "El Diseño Gráfico desde sus orígenes hasta nuestros días."• DRAE. «Marketing», en Diccionario panhispánico de dudas. Real Academia Española(2005).• CUERVO, Álvaro (2008). Introducción a la Administración de Empresas (6ª edición).• MUÑIZ, Rafael. (2008). Marketing en el siglo XXI (2ª edición).RECURSOS RECOMENDADAS• FAMILIA Revista de Diario El Comercio• SUPLEMENTOS Medios Nacionales (El Comercio, El Universo, Hoy, Expreso,etc)RESPONSABLE DE LA ELABORACIÓNDEL SÍLABO:Lic. Marcela Cadena FigueroaFECHA: Riobamba, Octubre de 20127
  8. 8. Universidad Nacional de ChimborazoTABLA 2. B-1 Resultados o logros del aprendizaje del curso (a ser entregada por elprofesor junto con el sílabo). Este documento es exigido por el CEAACES).RESULTADOS O LOGROSDEL APRENDIZAJECONTRIBUCIÓN (ALTA,MEDIA, BAJA)EL ESTUDIANTEDEBE:Conoce la metodología para laelaboración de productosgráficos de manera efectiva enrelación a las necesidadestemporales y espaciales.MEDIA Aplicar procesosmetodológicos para lacreación de propuestaspublicitarias; así tambiénestudios de mercado.Diseñar sistemas gráficos queposesionen en el mercados a:empresas instituciones,personas y o productos.ALTA Diseña propuestas dediseño publicitario parauna marca, producto oservicio del entorno local.Integrar en cada uno de losdiseños: los conocimientosteóricos, el sentimiento y laética del creador.MEDIA Crea diseños con finespublicitarios, con un altosentido ético.Ser capaces de difundir unmismo sistema gráfico(propuesta de diseño) endiferentes medios: impresos, tv,web, cine.ALTA Diseñar propuestas degrafismo persuasivo(publicidad) que puedenser aplicados en diversosmedios.Diseñar y ejecutar proyectos deproducción impresa yaudiovisual de interés social.ALTA Cumple con estudios demercado para posicionarnuevas marcas, productosy/o servicios de entornolocal.8
  9. 9. Universidad Nacional de ChimborazoPROCESO DIDÁCTICO DE LA UNIDAD 1METODOLOGÍALECCION MAGISTRAL – RESOLUCIÓN DE PROBLEMASESTRATEGIAS DIDÁCTICASEXPOSICIÓN VISUAL – CLASES PRÁCTICASMATRIZ DE EVALUACIÓNOBJETIVODEAPRENDIZAJECONTENIDOSRESULTADOS DEL APRENDIZAJETÉCNICAINSTRUMENTOPONDERACIÓNRELACIONACODIFICATRADUCEEXPERIMENTAConocer todoslosfundamentosteóricos, laterminología ylos métodosinvestigativosnecesarios paraobtener comoresultado unefectivo planpublicitario y demarketing.Historia -GeneralidadesX X TESTPRUEBAENSAYO10%Análisis de laPublicidadTécnicas Creativas X X X X TESTPRUEBAENSAYO10%Principios de laPublicidad AIDA X X X X TESTPRUEBAENSAYO10%EstrategiasPublicitarias X X X X TESTPRUEBAENSAYO20%Decodificar anunciospublicitarios.X X X X TESTPRUEBAENSAYO10%Aplicación de la ReglaAIDA. X X X X TESTPRUEBAENSAYO20%Desarrollo de bocetosde aplicación deestrategias publicitariasX X X X TESTPRUEBAENSAYO20%9
  10. 10. Universidad Nacional de ChimborazoPROCESO DIDÁCTICO DE LA UNIDAD 2METODOLOGÍALECCION MAGISTRAL – RESOLUCIÓN DE PROBLEMASESTRATEGIAS DIDÁCTICASEXPOSICIÓN VISUAL – CLASES PRÁCTICASMATRIZ DE EVALUACIÓNOBJETIVODEAPRENDIZAJECONTENIDOSRESULTADOS DEL APRENDIZAJETÉCNICAINSTRUMENTOPONDERACIÓNDISEÑARIDENTIFICAELABORADETERMINADesarrollarejerciciosprácticos,analizandomarcas,productos yservicios delentorno local;que brinden laoportunidad alos estudiantesde aplicar demaneraconcreta susconocimientos.Desarrollo de laestrategia creativa enla publicidad.X X X X TESTPRUEBAENSAYO10%Medios PublicitariosX X X X TESTPRUEBAENSAYO10%Eficacia de laPublicidadX X X X TESTPRUEBAENSAYO10%Publicidad AlternativaX X X X TESTPRUEBAENSAYO10%Desarrollo de bocetosde aplicación de lasestrategiaspublicitarias.X X X X TESTPRUEBAENSAYO30%Elaboración deencuestas paradeterminar la eficaciade la Publicidad.X X X X TESTPRUEBAENSAYO30%10
  11. 11. Universidad Nacional de ChimborazoPROCESO DIDÁCTICO DE LA UNIDAD 3METODOLOGÍALECCION MAGISTRAL – RESOLUCIÓN DE PROBLEMASESTRATEGIAS DIDÁCTICASEXPOSICIÓN VISUAL – CLASES PRÁCTICASMATRIZ DE EVALUACIÓNOBJETIVODEAPRENDIZAJECONTENIDOSRESULTADOS DEL APRENDIZAJETÉCNICAINSTRUMENTOPONDERACIÓNEXAMINARELACIONAIDENTIFICAASOCIAConocer losfundamentosteóricos, laterminología,objetivos ycondicionantesdel marketingGeneralidadesX X X X TESTPRUEBAENSAYO10%Proceso del marketingX X X X TESTPRUEBAENSAYO20%Conceptos Asociados.Brief y briefingX X X X TESTPRUEBAENSAYO40%Tendencias actualesdel MarketingX X X X TESTPRUEBAENSAYO30%11
  12. 12. Universidad Nacional de ChimborazoPROCESO DIDÁCTICO DE LA UNIDAD 4METODOLOGÍALECCION MAGISTRAL – RESOLUCIÓN DE PROBLEMASESTRATEGIAS DIDÁCTICASEXPOSICIÓN VISUAL – CLASES PRÁCTICASMATRIZ DE EVALUACIÓNOBJETIVODEAPRENDIZAJECONTENIDOSRESULTADOS DEL APRENDIZAJETÉCNICAINSTRUMENTOPONDERACIÓNCONOCEFORMULACOMPILAAPLICAElaborarestudios demercado,aplicando elcontenidocientíficodesarrollado enel capítulo deMarketing.4 VariablesMercadológicas X X X X TESTPRUEBAENSAYO10%Objeto de estudio delMarketingX X X X TESTPRUEBAENSAYO10%Proceso del MarketingX X X X TESTPRUEBAENSAYO20%Tendencias ActualesX X X X TESTPRUEBAENSAYO20%Guía para el desarrollodel estudio demercado. X X X X TESTPRUEBAENSAYO20%Guía para el desarrollodel Plan de Marketing. X X X TESTPRUEBAENSAYO20%12

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