Doświadczenia Dziennika Gazety Prawnej w oferowaniu treści płatnych i bezpłatnych w internecie – Paweł Nowacki

1,673 views

Published on

http://prasa.info/artykul/url,1048/

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,673
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1,015
Actions
Shares
0
Downloads
14
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Doświadczenia Dziennika Gazety Prawnej w oferowaniu treści płatnych i bezpłatnych w internecie – Paweł Nowacki

  1. 1. Doświadczenia DGP w oferowaniu treści płatnych i bezpłatnych w internecie
  2. 2. Serwisy www w spółce Infor Biznes: Skąd pochodzi treść w serwisach: 1. Materiały przeniesione z wydania printowego 2. Od dziennikarzy piszący do printowego wydania 3. Od redaktorów i dziennikarzy serwisów www 4. Zewnętrzne źródła, np. agencje prasowe
  3. 3. Miejsca publikacji treści pochodzących z printowego wydania GP - Gazetaprawna.pl, - Dziennik.pl, - Forsal.pl - Prawnik.pl - pełne wydanie cyfrowe DGP = edgp.gazetaprawna.pl
  4. 4. Treść płatna i treść free w serwisach www 10 30 80 Liczba materiałów publikowanych na Gazetaprawna.pl? DGP free DGP płatne GP własne i agencje free
  5. 5. Treść płatna i treść free w serwisach www 6 16 90 Liczba materiałów jakie publikujemy w serwisie Dziennik.pl DGP free Dziennik.pl własne free Dziennik.pl agencje
  6. 6. Treść płatna i treść free w serwisach www 6 14 55 Liczba materiałów publikowanych w serwisie Forsal.pl DGP free Forsal.pl własne free Forsal.pl agencje
  7. 7. Treść płatna i treść free w serwisach www 1. Serwis w pełni dostępny dla użytkowników dopiero po rejestracji 2. Treść z codziennego printowego DGP oraz tygodnika Prawnik 3. Większość to treść specjalnie przygotowana 2 2 8 Liczba materiałów w serwisie Prawnik.pl DGP print Prawnik print Prawnik.pl online
  8. 8. Treść zamknięta w serwisie www.gazetaprawna.pl Tekst z DGP zamknięty: bezpłatnie zajawka ok. 10 %, maks. 20 % objętości danego materiału (teksty z wyd. magazynowego maks. 20 %, newsy 10-20 %) Wszystkie treści z tygodników specjalistycznych w 100 % są zamknięte. Nie ma ich w sieci poza edgp.gazetaprawna.pl Ważna tematyka w działach omawiana jest w tekstach zamkniętych i otwartych Zakupy dokonywane SMS. Impulsowo. Kupowana treść to tematyka tzw. gorąca, treść ważna dla użytkownika
  9. 9. Treść otwarta w serwisie www.gazetaprawna.pl Część treści pochodząca z danego wydania DGP, z potencjałem klikalności, pozostaje otwarta dla internautów Redaktorzy wybierają najlepsze treści (parametry popularności/klikalnośc i) do kanału internetowego O otwarciu lub zamknięciu decyduje atrakcyjność klikania lub potencjał zakupu przez internautów
  10. 10. Zajawki i rozszerzenia materiałów printowych DGP w sieci. Przykład: Forsal.pl Zajawka tekstu opublikowana dzień przed wydaniem print DGP. Publikacja wieczorem w więcej niż jednym serwisie oraz w kanałach social media Maksymalna popularyzacja tematu DGP przez samych internautów (Wykop, FB)
  11. 11. Zajawki i rozszerzenia. Przykład Dziennik.pl Zajawki i rozszerzenia tekstów to często uzupełnienie tekstu z gazety w formie galerii Materiały mają przekazać temat w sposób internetowy (galeria, czy interaktywna grafika) Często materiał jest autorstwa lub powstaje z udziałem dziennikarzy tworzących teksty do wydania printowego http://zdrowie.dziennik.pl/aktualno sci/artykuly/460344,sanatoria- karlowe-wary-lub-zlote-piaski-na- koszt-nfz.html
  12. 12. Teksty od dziennikarzy z printu przygotowanie specjalnie dla serwisów www Tekst pisany specjalnie dla serwisu Dziennik.pl Autor ciągnie temat printowo-onlinowo Aktualizacja wydarzenia w serwisie (przyczyny bywają różne: brak miejsca w princie na temat, czas publikacji, sposób ujęcia tematu)
  13. 13. Bezpłatne teksty pochodzące z printowego DGP w internecie to maksimum 10 % wydania! 10 10 10 70 Treść w serwisach www ogółem, proporcje wyrażone w PROCENTACH! DGP dostępne za paywallem DGP otwarte, dostępne free Treść extra dla www Agencje i omówienia
  14. 14. Cyfrowa gazeta, czyli DGP = Edgp.gazetaprawna.pl - 2 000 4 000 6 000 8 000 10 000 12 000 Jan-13 Feb-13 Mar-13 Apr-13 May-13 Jun-13 Jul-13 Aug-13 Sep-13 Oct-13 Nov-13 Dec-13 Jan-14 Feb-14 Mar-14 SPRZEDAŻ E-WYDANIA DZIENNIKA GAZETA PRAWNA I kw 2014 9 231 I kw 2013 8 114 Zmiana +13,8%
  15. 15. Jak zwiększamy sprzedaż wydania cyfrowego DGP - aktywne pozyskiwanie prenumeratorów w kanałach offline i online - pozyskiwanie baz leadowych - intensywne działania lojalnościowe dla obecnych prenumeratorów - systematyczne wprowadzanie wartości dodanych do produktu (np. biblioteka e-poradników) - stały rozwój produktu
  16. 16. Podsumowanie: 1. Bardzo silnie chronimy treść pochodzącą z printowego DGP 2. Na www część tematów występuje, ale często jest to „rezerwowanie”, lub szeroka popularyzacja tematów własnych. Planowanie obiegu treści! 3. Treści do internetu o parametrach internetowych (klilkaność) 4. Treść z printu dostępna za opłatą 5. Maksymalne ułatwianie dostępu do cyfrowego wydania (treść zgrupowana w jednym miejscu, cyfrowa gazeta) Co dalej? 1. Ułatwianie dostępu do treści - RWD dla kolejnych serwisów 2. Więcej form płatności, ułatwienia w zakupach 3. Wyraźne oddzielanie na www treści bezpłatnej od treści płatnej pochodzącej z DGP 4. Restrykcyjna polityka dotycząca treści z printu w online

×