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Convergenza degli schermi

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Oggi la marca vive in TV, vogliamo farla vivere in modo più moderno. Possiamo esaltarne la presenza e farla entrare nella narrazione attraverso il product placement digitale. Al contempo possiamo far vivere un’esperienza estesa allo spettatore, mediante il second-screen.

Published in: Business
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  • Marco, a chi era diretta in origine questa presentazione?
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Convergenza degli schermi

  1. 1. La convergenza degli schermiMarco Catani – user experience design & web marketing head
  2. 2. condivido il punto di vista di bitmama sul nuovo rapporto tra marca e consumatore
  3. 3. ubiquità e convergenza dei 4 schermi pervasività dei social media quali cambiamenti sono in atto?1. Web: da universo di documenti ad abilitatore di relazioni2. l’influenza dei social media sul processo d’acquisto3. il declino della TV nella comunicazione pubblicitaria4. la nascita dell’esperienza multi-screen
  4. 4. Tv, computer, smartphone e tablet sono “finestre” su un mondo compostodalle nostre amicizie, dai nostri interessi e dalle marche. fare marketing oggi significa cogliere la relazione tra media tradizionali e media digitali nella vita del consumatore.
  5. 5. Comè cambiato il Web?
  6. 6. da documento-centrico a utente-centricoabbiamo sempre in tasca i nostri interessi, i nostri amici, gli interessi dei nostri amici
  7. 7. Contenuti personalizzati e contestualizzati
  8. 8. Contenuti personalizzati e contestualizzati
  9. 9. Contenuti personalizzati e contestualizzati
  10. 10. Contenuti personalizzati e contestualizzati
  11. 11. Contenuti personalizzati e contestualizzati
  12. 12. l’influenza dei social media sul processo d’acquisto
  13. 13. Ogni GIORNO ci sono oltre 3,200,000,000 tra "mi piace" e commenti. 37.000 ogni SECONDO il 74% di chi acquista online scopre nuovi prodotti attraverso recensioni e raccomandazioni su siti e social media(Source: Facebook S-1, 2012) Amsterdam Consumer Trend Seminar |
  14. 14. la difficoltà per una marca oggi non è essere trovati quanto essere scelti(Source: Facebook S-1, 2012) Amsterdam Consumer Trend Seminar |
  15. 15. I consumatori rivolgono la propria fiducia ai nuovi media quando devono effettuare un acquisto(Source: Facebook S-1, 2012) Amsterdam Consumer Trend Seminar |
  16. 16. Cosa è successo alla TV nel frattempo?
  17. 17. la tecnologia Web non è passata di qui
  18. 18. testimonial
  19. 19. influencer
  20. 20. Investimenti pubblicitaricalo investimenti pubblicitaricalo efficacia messaggio pubblicitario51% budget tuttora speso in TVsolo 15% per il digitale
  21. 21. Content is king
  22. 22. Come reinserire questo contenuto in un contestobasato su device interattivi, con connessionisociali, geolocalizzati?Come far tornare a fruttare in termini di efficacia gliinvestimenti che abbiamo visto le marchecontinuano a fare su questo canale?
  23. 23. ... TV e dintorni
  24. 24. Social TVPaul Adams, global head of brand design perFacebook definisce la Social TV:• programmi che i tuoi amici hanno visto di recente• i programmi preferiti dei tuoi amici• programmi che l’emittente ti consiglia in base ai tuoi interessi• contenuti (anche spezzoni di programmi) che i tuoi amici hanno scelto per te
  25. 25. Socialità
  26. 26. on the GO
  27. 27. uno sguardo al futuro presente la convergenza degli schermi
  28. 28. esperienza estesa: il dual screen(Source: Facebook S-1, 2012) Amsterdam Consumer Trend Seminar |
  29. 29. dual-screen
  30. 30. zeebox • invitare gli amici a guardare la TV • scoprire cosa stanno guardando • trovare lo show più popolare • partecipare alla conversazione pubblica tramite l’integrazione di twitter • chattare con gli amici tramite l’integrazione della chat di Facebook • accedere a informazioni extra • acquistare prodotti o scaricare colonne sonore, giochi, …
  31. 31. Get glue
  32. 32. Star player - heineken
  33. 33. NBC Fashion Star
  34. 34. Veet – tifose in rosa
  35. 35. Veet – tifose in rosa
  36. 36. conclusionile persone sono connesse all’arena socialela diffusione dei quattro schermi è capillare.Google e Facebook affrontano il tema del multiscreen edella social TVNon credo nella sostituzione di un media con un altroquanto piuttosto all’integrazione, che a mio avviso passaper il second-screen.Oggi la marca vive in TV, vogliamo farla vivere in modopiù moderno. Possiamo esaltarne la presenza e farlaentrare nella narrazione attraverso il product placementdigitale. Al contempo possiamo far vivere un’esperienzaestesa allo spettatore, mediante il second-screen.
  37. 37. Q&A
  38. 38. Thankyou! Marco Catani: m.catani@bitmama.it @marcuzzer 42

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