Searchmetrics Authorship & Schema Optimierung - SEODay 2013

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SEODay 2013 Präsentation zum Thema Authorship und Schema.org Optimierung. Aktuelle Zahlen wie viele Autoren es in Deutschland gibt, in welchen Kategorien, welche Top Autoren etc. Zu Schema.org welche Integrationen gibt es, wie ist die Entwicklung und was muss man tun.

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Searchmetrics Authorship & Schema Optimierung - SEODay 2013

  1. 1. Next Generation SEO Author Markups und Schema Integrationen Marcus Tober Köln 16.10.2013 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 1 │
  2. 2. Gründer von Searchmetrics Ich liebe SEO und Search seit 2001 Informatik-Studium in Berlin… Ich bin der Techie!
  3. 3. Made with Love in Berlin 120 passionierte Leute Innovator von SEO Software seit 2007 Follow us twitter.com/searchmetrics facebook.com/Searchmetrics
  4. 4. CTR ist abhängig von mehr als die Position Star Ratings, Reviews & Price Author Photo Date of Publication Video Snippet
  5. 5. Thumbnail ist immenser Vorteil… Spielt das Thumbnail selbst auch eine Rolle?
  6. 6. Authorship #1 Content • Verifikation 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 13 │
  7. 7. Authorship #1 Content • Verifikation • Schutz 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 15 │
  8. 8. Tober
  9. 9. Authorship #1 Content • Verifikation • Schutz • Reputation 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 17 │
  10. 10. Authorship #1 Content • Verifikation Individuelles Branding • Schutz • Reputation 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 19 │
  11. 11. Individuelles Branding
  12. 12. “Within search results, information tied to verified online profiles will be ranked higher than content without such verification, which will result in most users naturally clicking on the top (verified) results. The true cost of remaining anonymous, then, might be irrelevance.” Eric Schmidt (Chairman of the Board)
  13. 13. Bessere Rankings mit Autoren-Integration? LEGEN… Wirklich? …wait for it…
  14. 14. Authorship #2 Ranking • Trust 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 23 │
  15. 15. Trust me, Baby
  16. 16. Authorship #2 Ranking • Trust • Thema 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 25 │
  17. 17. Werde bekannt für dein Thema
  18. 18. Authorship #2 Ranking • Trust • Thema • Persönliche Information 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 27 │
  19. 19. Teile Information über dich
  20. 20. Authorship #2 Ranking • Trust Individueller USP • Thema • Persönliche Information 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 29 │
  21. 21. Sei unique
  22. 22. Individueller USP
  23. 23. Authorship #3 User • Rich Snippet 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 32 │
  24. 24. Vermarkte dein Produkt!
  25. 25. Authorship #3 User • Rich Snippet • Aufmerksamkeit 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 34 │
  26. 26. Attention
  27. 27. Authorship #3 User • Rich Snippet • Aufmerksamkeit • Click Rate 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 36 │
  28. 28. Ende des „Faceless Web“?
  29. 29. Authorship Integrationen Authorship Integrationen Google DE 2013 0,45% 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 39 │
  30. 30. Authorship Integrationen Authorship Integrationen Google US 2013 1,05% 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 40 │
  31. 31. Würdet ihr clicken?…
  32. 32. Welches Bild würdet ihr clicken?
  33. 33. Authorship Integration Cyrus Shepard: CTR Test 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 50 │
  34. 34. Verschiedene Farben, Zoom, mit/ohne Brille...
  35. 35. 1. Relevanz! 2. Relevanz? 3.Click! 4. 5. 6. 7.
  36. 36. We are trying to ask ourselves, are there other signals that we can use to spot whether someone is not a great merchant, …and if we can find those, and we think that they are not all that spammable, then we’re more than happy to use those. Matt Cutts
  37. 37. Rather than chasing +1s of content, your time is much better spent making great content. Matt Cutts
  38. 38. indirect direct improves Relevance Click!
  39. 39. Authorship
  40. 40. Freier Journalist Stern, Focus, Süddeutsche
  41. 41. Authorship Integrationen – DE Authorship – Facts: Oktober 2013 • 500.000 Keywords – google.de • 21,915 verschiedene Autoren • 107,097 URLs mit mind. EINER Autorenintegration • 68,677 Keywords mit mind. EINER Autorenintegration (~14%) • 35,092 Keywords mit mind. ZWEI Autorenintegrationen (~7%) • 6,279 verschiedene Autoren auf Seite 1 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 60 │
  42. 42. Authorship Integrationen – DE Okt. 2013 Top Authors – Consumer Electronics Chip.de 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 61 │
  43. 43. Authorship Integrationen – DE Okt. 2013 Top Authors – Computer Cnet.de 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 62 │
  44. 44. Authorship Integrationen – DE Okt. 2013 Top Authors – Finance Forium.de Finanzvergleich 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 63 │
  45. 45. Authorship Integrationen – DE Okt. 2013 Top Authors – Cars Freier Journalist Stern, Focus, Süddeutsche UND: Ehem: 00-01 autocert.de (Chefredakteur); 01-03 auto.t-online.de (Stellv. Chefredakteur) alle-autos-in.de, cars-of-europe.com 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 64 │
  46. 46. Authorship Integrationen – DE Okt. 2013 Domains pro Author 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 65 │
  47. 47. Authorship Integrationen – Okt. 2013 Autoren-Geschlecht – Ø Ranking 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 66 │
  48. 48. Authorship Integrationen – Okt. 2013 Author Geschlecht - Verteilung 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 67 │
  49. 49. “…information tied to verified online profiles will be ranked higher …” “… cost of remaining anonymous, then, might be irrelevance.” Eric Schmidt (Chairman of the Board)
  50. 50. Schema
  51. 51. Image Mega Block
  52. 52. Rezepte mit Knowledge Graph
  53. 53. Events Integration
  54. 54. Google+ Brand Box
  55. 55. Traffic Map
  56. 56. Knowledge Graph Medical Info
  57. 57. KG Medikamenten Info
  58. 58. KG Ähnliche Suchen (Krankheit)
  59. 59. KG Symptome Box
  60. 60. Definitions Box
  61. 61. Translation Box
  62. 62. KG Einwohner Entwicklung
  63. 63. Flug Informations Box
  64. 64. Score Box
  65. 65. Kalorien Rechner
  66. 66. Ratings
  67. 67. Filme
  68. 68. Angebote
  69. 69. Kritiken
  70. 70. Rezepte
  71. 71. Authorship
  72. 72. Searchmetrics Data – Schema.org DE Keywords 42,172 Domains 392,899 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 103 │
  73. 73. Schema.org – Integrations-Verteilung DE 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 104 │
  74. 74. Schema.org – Integrations-Verteilung DE 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 105 │
  75. 75. Schema.org – Integrations-Verteilung 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 106 │
  76. 76. SEO Visibility - Vergleich Average SEO Visibility von Domains… 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 109 │
  77. 77. Schema - Populärste Typen DE 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 110 │
  78. 78. Distribution von Schema-Typen DE In den SERPS 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 111 │
  79. 79. Verteilung von pos./neg. Ratings 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 112 │
  80. 80. Verteilung von pos./neg. Ratings 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 113 │
  81. 81. I like that!
  82. 82. Durchschnittliches Ranking mit Schema ohne Schema #23 #26 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 115 │
  83. 83. Schema - Conclusion 0,40% Domains 41% Keywords #3 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 116 │
  84. 84. Pimp Yourself
  85. 85. Nutzt zusätzliche Integrationen!
  86. 86. Sei relevant Sei outstanding eine Brand
  87. 87. Sei awesome
  88. 88. Searchmetrics – leading vendor of search an social analytics software with international focus 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 122 │

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