ChocoBoom - Planejamento de Comunicação/Naming

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Planejamento de Comunicação, Naming e Lançamento de Produto.

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ChocoBoom - Planejamento de Comunicação/Naming

  1. 1. Introduç ão perguntas s ão mais abundantes do que as respostas Lançamento de Produto
  2. 2. Introduç ão Este planejamento é feito de perguntas
  3. 3. Introduç ão É assim que as respostas mais relevantes serão encontradas
  4. 4. Capa BEL CHOCOLATES Lançamento de Produto
  5. 5. Agenda Revis ão do briefing Cenários e Insights Pilares de Lançamento Nome e Logo Personalidade Embalagens
  6. 6. Revisão do Briefing <ul><li>Problema </li></ul><ul><li>Percepção de ser um produto que deixa o visual artificial </li></ul>Lançamento de uma nova fam ília de produtos no segmento de chocolates drageados <ul><li>Problemas </li></ul><ul><li>Novo mercado de atuação para a empresa </li></ul><ul><li>Concorr ência com marcas fortes como M&Ms </li></ul><ul><li>Falta de reconhecimento de marca </li></ul>Produto bem cotado nas pesquisas de teste cego Ótima distribuição no atacado Mercado muito grande de amendoim e pastilhas confeitadas de chocolate
  7. 7. Cen ários e Insights QUEM n ós estamos tentando engajar? PERGUNTA 1
  8. 8. Cen ários e Insights Jovens 10/23 anos
  9. 9. Cen ários e Insights Jovens 10/23 anos Classes C/D
  10. 10. Cen ários e Insights S ão impacientes
  11. 11. Cen ários e Insights Mudam constantemente e apreciam a liberdade
  12. 12. Cen ários e Insights Se preocupam com sua própria imagem
  13. 13. Cen ários e Insights Gostam de festas e baladas
  14. 14. Cen ários e Insights Fazem v árias coisas ao mesmo tempo
  15. 15. Cen ários e Insights Curtem moda e tecnologia
  16. 16. Cen ários e Insights O QUE fazer para chamar a atenç ão deles? PERGUNTA 2
  17. 17. Cen ários e Insights Tend ências da moda
  18. 18. Cen ários e Insights Cultura Pop
  19. 19. Cen ários e Insights Est ética de quadrinhos
  20. 20. Cen ários e Insights Cultura Digital Est ética de Games
  21. 21. Cen ários e Insights Cultura Digital
  22. 22. Cen ários e Insights COMO o mercado de drageados se apropria do universo do consumidor? PERGUNTA 3
  23. 23. Cen ários e Insights Cultura Pop
  24. 24. Cen ários e Insights Cultura Digital
  25. 25. Cen ários e Insights Tend ências da moda
  26. 26. Cen ários e Insights Hiperatividade INSIGHT 1 CONSUMER
  27. 27. Cen ários e Insights Energia e Explos ão de sabor INSIGHT 2 BRAND
  28. 28. Cen ários e Insights Jeito divertido de comer chocolate INSIGHT 3 MERCADO
  29. 29. Mensagem do produto Quais valores devem ser ativados? Pilares do Lançamento Pilares do Lançamento
  30. 30. Mensagem do produto Criar uma personalidade para o produto Se apropriar do universo do consumidor e posicionar o produto como parte deste mundo Pilares do Lançamento Pilares do Lançamento
  31. 31. Experi ência do produto Quais valores devem ser ativados? Pilares do Lançamento Pilares do Lançamento
  32. 32. Experi ência do produto Construir o produto como algo gostoso e que une a galera na hora que ele é consumido No recreio escolar ou entre as refeiç ões , o drageado da Bel Chocolates é a melhor opção de snack Pilares do Lançamento Pilares do Lançamento
  33. 33. Ativaç ão Quais valores devem ser ativados? Pilares do Lançamento Pilares do Lançamento
  34. 34. Ativaç ão Comunicar os valores do produto Interagir dentro do universo do consumidor Pilares do Lançamento Pilares do Lançamento
  35. 35. <ul><li>Sonoridade agrad ável </li></ul><ul><li>Fácil fixacão </li></ul><ul><li>Ressalta o sabor de chocolate </li></ul><ul><li>Reforça na construção de marca </li></ul>Nome Nome e Logo Nome e Logo
  36. 36. <ul><li>Est ética de quadrinhos </li></ul><ul><li>Ressalta o sabor de chocolate </li></ul><ul><li>Reforça a mensagem de energia e hiperatividade </li></ul>Logo Nome e Logo Nome e Logo
  37. 37. Personalidade Personalidade <ul><li>Reforça na construç ão de marca </li></ul><ul><li>Gera awareness </li></ul>Personagem
  38. 38. Embalagens Embalagens Ball
  39. 39. Embalagens Embalagens Amendoim Confeitado
  40. 40. Embalagens Embalagens Amendoim
  41. 41. Embalagens Embalagens Pastilhas
  42. 42. Embalagens Embalagens Display
  43. 43. Obrigado
  44. 44. 2a opç ão - Logo 2a opç ã o - Logo
  45. 45. 2a opç ão - Embalagens Embalagens Ball
  46. 46. 2a opç ão - Embalagens Embalagens Amendoim Confeitado
  47. 47. 2a opç ão - Embalagens Embalagens Amendoim
  48. 48. 2a opç ão - Embalagens Embalagens Pastilhas
  49. 49. Obrigado novamente ;-)

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