Boekverslag miss marketing

477 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Boekverslag miss marketing

  1. 1. Boekverslag Miss Marketing Minor Marketing Communicatie Blok 1 najaar 2013 Datum 3 oktober 2013 Plaats ‘s-Hertogenbosch Begeleider: Pascal Roeyen Projectgroep: 1 Projectleden: Lorenzo Baaijens 2041899 Juliette van Bilsen 2038390 Asma Camel 2047068 Jennifer Maduro 2075785 Sander Picokrie 2040537
  2. 2. Filmpje http://www.youtube.com/watch?v=9SzXHbjsbvohttp://www.youtube.com/watch?v=9SzXHbjsbvo
  3. 3. Inhoudsopgave 1. Een kwestie van definitie 2. Beslist Eva? 3. Feminine Future 4. Het prinsessenbrein ontrafeld 5. Mad Men in de Lage Landen 6. Het Feminine Sparks Model 7. Gender in de marketingblender 8. Shopologisch 9. Dames van nu 10. Door haar ogen
  4. 4. Een kwestie van definitie Man Masculien Vrouwen Feminien Mannen en vrouwen worden opgepakt doormiddel van geslacht. Masculien en Feminien worden opgepakt in cultuur verschillen.
  5. 5. Beslist Eva? • De rol van vrouwen als beïnvloeders en beslissingsnemers zijn belangrijk in de economie
  6. 6. Feminine Future • Kwantiteit naar kwaliteit • Welvaart naar welzijn • Winnen en competitie naar zorg en aandacht ‘Van hunting naar farming, van winnen naar aandacht’
  7. 7. Het prinsessenbrein ontrafeld
  8. 8. Mad Men in de Lage Landen • Verwachtingen van vrouwen in advertising: – Goed geïnformeerd worden – Op het juiste moment – Hekel aan flauwe grappen – Hekel aan seksueel getinte reclame
  9. 9. Het Feminine Sparks Model • Bestaat uit vier Sparks (gebieden): • - Relatie Spark (belangrijkste) • - Theresa Spark • - Utopia Spark • - Atlas Spark
  10. 10. Gender in de marketingblender • Onvermijdelijk om vrouwen te vermijden in marketing. Zelfs als je op het andere geslacht richt kun je niet om vrouwen heen.
  11. 11. Shopologisch • Het aankoopproces van vrouwen is lastig om te zetten naar een overzichtelijke visuele weergave. – Vrouwen multitasken – Vrouwen associëren – Vrouwen voelen Deze drie eigenschappen maken het lastig om het shopproces in kaart te brengen.
  12. 12. Dames van nu • Tegenwoordig zijn de Dinky’s (double income no kids) een interessante doelgroep. • Deze groep heeft over het algemeen meer te besteden, zeker in een relatie met een dubbel inkomen.
  13. 13. Door haar ogen • De uiteindelijke missie van het boek was: Van mismarketing naar miss-marketing.
  14. 14. • ‘Vrouwen zijn de belangrijkste beslissers in deze economie.’ Quote Mabel Nummerdor – schrijfster Miss Marketing
  15. 15. • “It’s not just a book, it’s a glossy and a new business style”

×