DavidWeinbergerIAB2007Milan(subtitled

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  • Blown apart. How are we assembling ourselves as customers?
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    1. 1. <ul><li>David Weinberger Ph.D. </li></ul><ul><li>Harvard Berkman Center </li></ul><ul><li>Self @ evident . com November 2007 IAB </li></ul>Everything Is Miscellaneous And the Challenge to Marketing ITA: Tutto è indefinito. E la sfida al marketing.
    2. 2. 1. An ancient assumption over-turned ITA: Una vecchia concezione, rovesciata.
    3. 3. Ancient Assumption size control ITA: La vecchia concezione: più sono grande, più devo controllare.
    4. 5. Permission
    5. 6. Fort Business Marketing Managing Partnering
    6. 8. Doc Searls ITA: I MERCATI SONO CONVERSAZIONI. ITA: E’ FINITA L’ERA DEL “MESSAGGIO”. Markets are conversations. There’s no market for messages.
    7. 9. Marketing Becomes War Marketing campaigns Targeted marketing Saturation marketing Strategic marketing Market penetration ITA: IL MARKETING COME GUERRA ITA: CAMPAGNE DI MARKETING, MARKETING MIRATO, STRATEGICO, PENETRATIVO, SATURANTE
    8. 11. 1 : 1
    9. 12. 1 : 1
    10. 14. ITA: TRASPARENTE ITA: VOLENTEROSO ITA: ALTRUISTA ITA: APERTO For their own sake Transparent Open-ended Voluntary
    11. 15. 2. What are market conversations like?
    12. 16. A True story <ul><li>About a boy and his washing machine </li></ul>ITA: UNA STORIA VERA: UN RAGAZZO E LA SUA LAVATRICE
    13. 24. 3. The change in authority (Beyond content!) ITA: LO SPOSTAMENTO DELL’AUTORITA’. (OLTRE I CONTENUTI)
    14. 27. First Order
    15. 28. Second Order
    16. 29. Digitizing everything
    17. 30. Third order <ul><li>Content & information about the content (metadata) are digital. </li></ul>ITA: I CONTENUTI E LE INFORMAZIONI SUI CONTENUTI SONO DIVENTATI DIGITALI
    18. 31. Third order <ul><li>Everything is miscellaneous </li></ul>ITA: TUTTO E’ INDEFINITO
    19. 32. 4. Unowned order ITA: L’ORDINE SENZA PROPRIETARIO
    20. 33. Content Music Travel Media Real Estate iTunes Pandora Expedia Kayak Farecast Google News Reddit CondeNet MLS Zillow BUSINESS Retail Amazon Pricegrabber Wize ThisNext Meta-Business
    21. 34. 4. Why this matters ITA: PERCHE’ E’ IMPORTANTE
    22. 35. Simplicity ITA: DALLA SEMPLICTA’ (DEL MESSAGGIO) ALLA COMPLESSITA’ (DEL MESSAGGIO)
    23. 38. Trust ITA: FIDUCIA
    24. 40. Einstein Madame Curie Freud
    25. 44. 4. To Do ITA: COSA FARE
    26. 45. ITA: DARCI IL POTERE Put us in charge.
    27. 46. ITA: DARCI IL POTERE Put us in charge.
    28. 47. ITA: DARCI IL POTERE Put us in charge.
    29. 48. ITA: LIBERARE LE INFORMAZIONI E IL CONSUMATORE Let your info & customers go.
    30. 49. ITA: ESSERE APERTI No dead ends.
    31. 50. ITA: DARCI TUTTO Give us everything
    32. 51. ITA: ESSERE CHIARI, TRASPARENTI, ONESTI ITA: ONORARE LA CONVERSAZIONE Honor the Conversation. Be clear, transparent, honest
    33. 53. Thank you. David Weinberger Blog: www . JohoTheBlog . Com Email: self@evident . com ITA: GRAZIE

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