EMPLOYER BRANDING
AntTrail GmbH
#smwEmplBrand

DIE GEBURTSSTUNDE
DES
EMPLOYER BRANDING
#smwEmplBrand
GENERATION Y
http://www.youtube.com/watch?v=ZSazzpSqljw
#smwEmplBrand

Und jetzt?
#smwEmplBrand

Gesetz #1
#smwEmplBrand

If your company sucks...
#smwEmplBrand

VERKAUFT MIR EINEN JOB IN
EUREM
UNTERNEHMEN...
#smwEmplBrand

VERKAUFT MIR EINEN JOB IN
EUREM
UNTERNEHMEN...
IN MAXIMAL 3 SÄTZEN
#smwEmplBrand

TABU:
„Zukunft, Team, innovativ, nachhaltig, M
arktführer, Karriere“
#smwEmplBrand

WHAT
#smwEmplBrand

WHAT
HOW
#smwEmplBrand

WHAT
HOW

WHY
#smwEmplBrand

WHAT
HOW

WHY
#smwEmplBrand

Gesetz #2
#smwEmplBrand

START WITH „WHY“
#smwEmplBrand

Gesetz #3
#smwEmplBrand

THERE IS LIFE BEYOND FACEBOOK
#smwEmplBrand

Gesetz #4
#smwEmplBrand

MIND THE MAGIC VOWELS
#smwEmplBrand

Ehrlichkeit
#smwEmplBrand

Ehrlichkeit
Authentizität
#smwEmplBrand

Ehrlichkeit
Authentizität
Offenheit
#smwEmplBrand

Gesetz #5
#smwEmplBrand

APPRECIATE WHAT YOU HAVE
#smwEmplBrand

#1 KEEP CALM AND STOP SUCKING
#2 START WITH WHY
#3 THERE IS LIFE BEYOND
FACEBOOK
#4 MIND THE MAGIC VOWELS
#...
Employer branding - Social Media Week HH
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  • ML, unter anderem GfGes AntTrail,
    AntTrail gehört zur Ministry Group (Ministry, 6ft rabbit, c36)
    Anfang 2013 – starkes wachstum – keine geeigneten bewerber
    Warum: weil uns als Arbeitgeber keiner kannte
    Die Leute sind zu Sinnerschrader, Jung von Matt und Achtung gegangen
    Heidengeld für Headhunter
    Dann entscheidung etwas für die Arbeitgebermarke zu tun
    Alles was ihr heute sehr im Rahmes des Budgets das wir für zwei vermittlungen an Personalservice bezahlt haben
  • Bundeswehr, Targobank, Leitz, Generali Versicherungen (Österreich), Connectiv (Softwarehaus)
     
    Softwarehersteller SAP: "Ihre Zukunft beginnt jetzt."
    Der Autobauer BMW verkündet: "Alle reden von der Zukunft. Sie entwickeln sie mit."
    Der Otto-Versand: "Karriere machen. Zeichen setzen."
  • Bewerber die plötzlich mehr wollen als nur Geld?!?
    die fragen stellen.
    die gut ausgebildet und technologieaffin sind…
    die tätowiert sind und trotzdem studiert hatten…
    die arbeit und freizeit nicht mehr streng trennen
    die anspruchsvoll und selbstbewusst sind
    und von denen es leider verhältnismäßig wenige gibt!
  • Ahhh - lasst uns doch da Werbung für uns als Arbeitgebermarke machen wo die ganzen frischen, jungen Leute sich tummeln!
    Spitze hier konnte man die Stellenanzeigen sogar umsonst einstellen… inklusive Link auf die Karriereseite.
    Aber he....Achtung: Die jungen Leute wollen mehr: echte Inhalte, Bilder ansehen... Im Optimalfall Videos
    Und ab hier nimmt das Unheil seinen Lauf und findet seinen Katastrophalen Höhepunkt im Azubi-Song-Video
  • Der endgültige Tiefpunkt des Employer Branding
  • Wie geht‘s denn richtig.
    5 Gesetze postuliert.
    Englisch weils wichtiger klingt und besser von der Zunge geht
  • Sie sollten zumindest etwas zu bieten haben! Das gilt für Produktmarketing ebenso wie für Employer Branding. Dein Produkt ist scheisse? Investiere in Produktverbesserung und nicht in Marketing.
    Was meine ich damit: Beispiel foxconn
  • Erzählt von eurer firma – macht sie mir schmackhaft
    Sorgt dafür, dass ich lust habe bei euch zu arbeiten
  • Okay... Ich sammle das nicht ein. Ich kann nämlich hellsehen
  • Die meisten von euch werden in mindestens einem satz (vermutlich dem ersten) geschrieben haben was ihr tut
    „wir sind ein international tätiges Beratungsunternehmen für...“
    „Wir sind der führende Hersteller von...“
    „Wir bieten Dienstleistungen rund um...“
  • Einige werden auch geschrieben haben wie ihr das tut
    „mit pramatischen Lösungen“
    „mit einem umfangreichen Sortiment“
    ...
  • Was wäre, wenn Apple in den 80ern genauso an die Frage nach dem Unternehmenszweck herangegangen wäre?
    Wir entwickeln Computersysteme. Hochwertig, mit starkem Design und leicht zu bedienenden Benutzerinterface.
    Apple hätte niemals die Musikindustrie revolutioniert, nie das iPhone entwickelt... Sie würden heute noch „nur“ Computer bauen
  • Haben sie aber nicht – sie haben sich gefragt „warum“ gibt es Apple
  • Weil die Gründer daran geglaubt haben, dass man Dinge anders machen kann
    Den Status Quo immer wieder hinterfragen muss und das man Regeln brechen kann und muss
  • Jetzt sind wir nicht apple
  • Employer branding - Social Media Week HH

    1. 1. EMPLOYER BRANDING AntTrail GmbH
    2. 2. #smwEmplBrand DIE GEBURTSSTUNDE DES EMPLOYER BRANDING
    3. 3. #smwEmplBrand
    4. 4. GENERATION Y
    5. 5. http://www.youtube.com/watch?v=ZSazzpSqljw
    6. 6. #smwEmplBrand Und jetzt?
    7. 7. #smwEmplBrand Gesetz #1
    8. 8. #smwEmplBrand If your company sucks...
    9. 9. #smwEmplBrand VERKAUFT MIR EINEN JOB IN EUREM UNTERNEHMEN...
    10. 10. #smwEmplBrand VERKAUFT MIR EINEN JOB IN EUREM UNTERNEHMEN... IN MAXIMAL 3 SÄTZEN
    11. 11. #smwEmplBrand TABU: „Zukunft, Team, innovativ, nachhaltig, M arktführer, Karriere“
    12. 12. #smwEmplBrand WHAT
    13. 13. #smwEmplBrand WHAT HOW
    14. 14. #smwEmplBrand WHAT HOW WHY
    15. 15. #smwEmplBrand WHAT HOW WHY
    16. 16. #smwEmplBrand Gesetz #2
    17. 17. #smwEmplBrand START WITH „WHY“
    18. 18. #smwEmplBrand Gesetz #3
    19. 19. #smwEmplBrand THERE IS LIFE BEYOND FACEBOOK
    20. 20. #smwEmplBrand Gesetz #4
    21. 21. #smwEmplBrand MIND THE MAGIC VOWELS
    22. 22. #smwEmplBrand Ehrlichkeit
    23. 23. #smwEmplBrand Ehrlichkeit Authentizität
    24. 24. #smwEmplBrand Ehrlichkeit Authentizität Offenheit
    25. 25. #smwEmplBrand Gesetz #5
    26. 26. #smwEmplBrand APPRECIATE WHAT YOU HAVE
    27. 27. #smwEmplBrand #1 KEEP CALM AND STOP SUCKING #2 START WITH WHY #3 THERE IS LIFE BEYOND FACEBOOK #4 MIND THE MAGIC VOWELS #5 APPRECIATE WHAT YOU HAVE

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