Editoria fuori dalle convenzioni l160414

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Editoria fuori dalle convenzioni l160414

  1. 1. Editoria fuori dalle convenzioni Lugano 16 aprile 2014
  2. 2. Merca&  ebook:  “saturi”  (>30%):  USA  e  UK a  “media  saturazione”  (circa  10%):  Germania a  “bassa  saturazione”  (<  6%):  Francia,”  Italia,  Spagna in  fase  di  espansione:  Russia,  India,  Brasile,  Cina Nei  merca&  a  media  e  bassa  saturazione la  crescita  dell’ebook  ha  rallentato  dal  3Q  2013  
  3. 3. Il  mercato  del  libro  è  calato  in  modo  considerevole in  tuU  i  merca&  occidentali negli  ul&mi  3  anni. L’ebook  non  ha  compensato   questa  tendenza.   Eccezioni:  scolas&ca  e  ragazzi. Il  mercato  del  libro  si  sta  restringendo:   PERCHE’?  
  4. 4. Per  raccontare  una  storia In  un  contesto  digitale serve pla]orm: una  repository  di  contenu2, alcuni  publishing  tools, un  sistema  di  content  delivery, un  interfaccia, Un  sistema  di  raccolta  data. E engagement: un  brand  (reputazione,  iden2tà) una  community  (interazione).
  5. 5. Repository Publishing  tools Delivery  system Interface Brand Community P L A T F O R M E N G A G E M E N T ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ Data ✔ ✔✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔
  6. 6. “Pla%shers”
  7. 7. SERVIZI (publishing  tools) DATA (intelligence) PRODOTTI (delivery  systems) ADV (community) “Pla%shing”
  8. 8. SERVICES (publishing  tools) DATA (intelligence) PRODUCTS (delivery  systems) ADV (community) “Pla%shing”
  9. 9. COME  STANNO  EVOLVENDO LE  ASPETTATIVE DEI  LETTORI? E  SE  FOSSE  LA  TECNOLOGIA  LA  COMMODITY E  I  CONTENUTI  L’AREA  DI  INNOVAZIONE?
  10. 10. The  shieing  audience:  3  key  expecta2ons  have  emerged: #1 “People  are  coming  to  expect  an  infinitude  of  choice.  They  see  no  reason  they shouldn’t  be  able  to  watch  movies  or  TV  or  listen  to  music  whenever  they  want, wherever  they  happen  to  be,  and  whatever  device  they  have  with  them” #2 “People  are  more  and  more  expec2ng  to  be  able  to  immerse  themselves  in whatever  type  of  story  or  entertainment  they  choose.” #3 “Audiences  expect  some  kind  of  ac2ve  involvement:  they’re  aware  their  role  is not  just  to  listen,  but  to  speak.  And  they  want  to.” Frank  Rose  -­‐ Schumpeter  and  the  future  of  media  -­‐ Th  Milken  InsFtute  Review,  IV  quarter  2013
  11. 11. The  shieing  audience  4th  key  expecta2on Marco  Ferrario  -­‐ I  quarter  2014 FAST CONTENT
  12. 12. Snow  Fall
  13. 13. Repository Publishing  tools Delivery  system Interface Brand Community P L A T F O R M E N G A G E M E N T ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ Data ✔ ✔✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ Content ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔
  14. 14. Una  nuova INDUSTRIA DEI CONTENUTI O l’industria  dell’ ENGAGEMENT
  15. 15. #  1  -­‐  Concorren2  /  Partner ENGAGEMENT
  16. 16. #  1  -­‐  Concorren2  /  Partner #  2  -­‐  Un  solo  “luogo” ENGAGEMENT
  17. 17. #  1  -­‐  Concorren2  /  Partner #  2  -­‐  Un  solo  “luogo” #  3  -­‐  Il  prodoXo  è  l’  “engagement” ENGAGEMENT
  18. 18. SENZA  CONTENUTI  NON  C’E’  “ENGAGEMENT” I  CONTENUTI  SONO  L’AREA  DI  INNOVAZIONE StruXure  narra2ve  diverse. Forma2. Linguaggi. Diverse  velocità  di  leXura. Diversi  gradi  di  aXenzione. Contenu2  faa  per  generare  interazione. Contenu2  faa  per  essere  condivisi. Contenu2  faa  per  consen2re  l’interazione  con  altre  persone. Ovunque,  sempre.
  19. 19. #  1  -­‐  Concorren2  /  Partner #  2  -­‐  Un  solo  “luogo” #  3  -­‐  Il  prodoXo  è  l’  “engagement” #  4  -­‐  I  clien2  NON  sono  solo  i  leXori ENGAGEMENT
  20. 20. #  1  -­‐  Concorren2  /  Partner #  2  -­‐  Un  solo  “luogo” #  3  -­‐  Il  prodoXo  è  l’  “engagement” #  4  -­‐  I  clien2  NON  sono  solo  i  leXori #  5  -­‐  Il  prezzo  va  da  0  a  X ENGAGEMENT
  21. 21. ENGAGEMENT Fast  Content Slow  ContentFree  Content
  22. 22. ENGAGEMENT #  6 Business  model: Ecommerce ADV Content  Marke2ng Speakers  Bureau Esperienze  immersive Educa2on Servizi  Publishing Da2
  23. 23. Grazie! Marco  Ferrario Bookrepublic lagenzia.bookrepublic 40kbooks iiookthen @marco4623

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