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Branding and action in Tourquoise beach club Rimini

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  1. 1. Project SEAT Turquoise Ventaglio Beach Club 2007 07
  2. 2. Turquoise Ventaglio Beach Club Il più grande e importante “Beach Club” sulle spiagge italiane Il Turquoise Ventaglio Beach Club di Rimini, per la posizione unica e per i plus che offre sia in termini di spazio che di organizzazione, location ove si svolgono, concerti, trasmissioni televisive, sfilate di moda, eventi sportivi e di entertainment. Turquoise offre un clima vacanziero e di relax, mix vincente per garantire l’efficacia di ogni operazione di marketing communication, promozione e vendita prodotti SEAT potrà godere di ampia visibilità per azioni mirate sul consumatore – GIOVANI, FAMIGLIE E PROFESSIONISTI – con diversi livelli di inserimento quali: Branding - Product Placement – Sampling – Try Product
  3. 3. Caratteristiche La Struttura si articola su una superficie di 18.000 mq Area Sun 1200 lettini - 430 ombrelloni - 2 zone doccia all’aperto - 4 zone doccia coperti - 7 beach suite Area Fit & Sport Area attrezzata ad uso polivalente per Beach sport - Spazio dedicato ad appuntamenti di Fitness- Campi beach volley - Attività di intrattenimento sportivo e ludico Area Beauty Farm Area benessere con massaggi ayurveda, shiuatsu, reiky, polinesiano un’ area sofisticata in cui concedersi relax e benessere Area Ristorazione Beach Bar e Bar Centrale - Sunset Lounge area Happy Hour - Ristorante Area Disco Bar Programmazione serale con un palinsesto artistico che prevede serate dance tutte le sere - Happy Hours Beach Party Area MiniClub Spazio ludico dedicato ai bambini coperto e scoperto - Staff di animazione - Programmazione di giochi e attività relative - Servizio di Babysitting e guarderie Presenze medie da maggio a settembre 2006: 500.000
  4. 4. Events consumer - Eventi corporate - Animazione dedicata - Vendita prodotto
  5. 5. Un progetto di comunicazione attraverso il Turquoise Ventaglio Beach Club Un format collaudato che propone attivita’ promo-pubblicitarie studiate insieme al partner per interazione diretta con un gran numero di persone coinvolte. Attivita’ di sport, animazione, spettacolo, promozioni, per interagire con l’ ospite. Aree tematiche flessibili alle molteplici peculiarita’ ed esigenze di SEAT, sia per area businnes che consumer nelle quali veicolare la comunicazione del prodotto quali brand awareness e sampling. Attivita’ promozionali e pubblicitarie mirate, in linea con la strategia di comunicazione del brand.
  6. 6. • Azioni di comunicazione SEAT GADGET SAMPLING Distribuzione gadget SEAT, sampling e materiale informativo in varie occasioni del giorno e della notte SEAT TRY PRODUCT animazione con giochi per interagire con l’ ospite, prova prodotto Omaggi e free drink per chi lascera’ propri dati prima della prova Arricchimento del crm, vostro database per invio promozioni in mail SEAT BRANDING Posizionamento cartonati, totem materiale informativo nelle aree DISCO, LOUNGE, SPORT
  7. 7. Mappa Panoramica delle aree brandizzate SEAT SEAT Zone La scritta SEAT identifica posizionamento totem o cartonati, I punti verdi indicano presenza brochure o materiale promo- pubblicitario
  8. 8. Emozionalità, comunicazione e diffusione • Le persone ricordano il 10% di quanto leggono, il 15% di quanto ascoltano e ben l'80% di quanto vivono e provano per esperienza diretta. E, dopo essersene ricordate provano l'impulso quasi irresistibile di raccontarlo ad altri e comunicando il brand di chi ha fatto vivere l’ esperienza. Secondo Dave Balter, Bzzz-agent americano, invitato a relazionare su misurabilità e potenzialità del passaparola nell'incontro internazionale sul Word of Mouth 2006, un individuo in media racconta un'esperienza fino a 18 volte. A sua volta l'ascoltatore - se rimasto intrigato dalla narrazione - si spinge a ripetere il racconto per altre 1,7 volte. Significa che se si è in grado di dare vita ad un avvenimento fortemente emozionale per circa 10.000 persone, in poco tempo almeno mezzo milione di individui sarà informato di quanto successo: senza che siano intervenuti altri media a supporto. L’ episodio coinvolgente può essere facilmente replicato e spedito in modo volontario e autonomo rigenerando ad ogni passaggio la sorpresa inizialmente suscitata e la diffusione diventa ancora più rapida e più ampia.
  9. 9. Lungom a re T int ori 6 M a rina Ce nt ro - RI M I N I ___________

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