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Chi Sono <ul><li>Marco Bove </li></ul><ul><li>Appassionato al Web dal '96 </li></ul><ul><li>Seo Specialist dal 2001 </li><...
Di cosa parleremo oggi <ul><li>Alcuni dati sui Motori di Ricerca </li></ul><ul><li>Google il Passato, Il Presente, Il Futu...
Alcuni dati sui motori di  ricerca Marco Bove  [email_address]   www.imevolution.it <ul><li>Il 93% degli italiani che acce...
Gli utilizzatori dei Motori sono tanti... Marco Bove  [email_address]   www.imevolution.it In Italia sono oltre 22 Milioni...
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Alcuni dati su Universal Search Marco Bove  [email_address]   www.imevolution.it Da una recente ricerca fatta in Italia su...
Quanto è popolare la Universal Search Marco Bove  [email_address]   www.imevolution.it Nelle ricerche su 12 risultati di u...
<ul><li>Le immagini vengono visualizzate in oltre il 40% di ricerche; </li></ul><ul><li>Le notizie in circa il 36%; </li><...
Cosa Cambia con la Universal Search? Marco Bove  [email_address]   www.imevolution.it Google è sempre meno un motore solo ...
Ed Ora Partiamo con la parte operativa  Marco Bove  [email_address]   www.imevolution.it
SEO come fare? Marco Bove  [email_address]   www.imevolution.it <ul><li>Dal punto di vista operativo, semplificando </li><...
SEO come fare? 2 Marco Bove  [email_address]   www.imevolution.it <ul><li>Sul sito e sulle pagine occorre intervenire: </l...
SEO come fare? 3 Marco Bove  [email_address]   www.imevolution.it <ul><li>Per ogni  parola chiave dedicare una pagina ; </...
Falsi Miti Marco Bove  [email_address]   www.imevolution.it <ul><li>Registrare il sito in 2000 motori/directory; </li></ul...
Ed ora il Nuovo Google Marco Bove  [email_address]   www.imevolution.it <ul><li>Google Places (ex Google Maps) </li></ul><...
Google Places all'inizio... Marco Bove  [email_address]   www.imevolution.it
Google Places Ora...  Così...  Marco Bove  [email_address]   www.imevolution.it
... O così  Marco Bove  [email_address]   www.imevolution.it Non c'è un motivo (conosciuto) del perchè ci siano 2 o più ve...
Importanza delle Google Maps  Marco Bove  [email_address]   www.imevolution.it Comportamento di ricerca degli utenti per l...
Funzionamento delle Google Maps  Marco Bove  [email_address]   www.imevolution.it LBC:  Google Places  http://maps.google....
Fattori per la visibilità sulle Maps  Marco Bove  [email_address]   www.imevolution.it <ul><li>Ricordarsi che il focus è s...
Quanto Vale Google Places – CH 1 Marco Bove  [email_address]   www.imevolution.it Sito di un Hotel ,  nel corso del 2010  ...
Quanto Vale Google Places – CH 2 Marco Bove  [email_address]   www.imevolution.it Sito di un Residence in una nota localit...
Universal Search: Immagini  Marco Bove  [email_address]   www.imevolution.it
Per il posizionamento di  Immagini  Marco Bove  [email_address]   www.imevolution.it <ul><li>Le foto fanno parte dell'espe...
Case History 1 – Invio Fiori Online Marco Bove  [email_address]   www.imevolution.it Abbiamo Posizionato su Google Images ...
Case History 2 – Arredamento Contract Marco Bove  [email_address]   www.imevolution.it Abbiamo Posizionato su Google Image...
Universal Search: Video  Marco Bove  [email_address]   www.imevolution.it <ul><li>I video sono molto importanti in alcuni ...
Universal Search: News  Marco Bove  [email_address]   www.imevolution.it Google News è il canale dedicato alle Notizie. In...
Universal Search: Tempo Reale  Marco Bove  [email_address]   www.imevolution.it Su Notizie Importanti, Alcune volte esce n...
Universal Search Futuro:  Shopping  Marco Bove  [email_address]   www.imevolution.it Su Ricerche che possono riguardare l'...
Grazie per l'attenzione Marco Bove  [email_address]   www.imevolution.it MARCO BOVE [email_address] Mobile: 347 28 13 008 ...
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Posizionamento con Universal Search - Imevolution.it

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Consigli Utili su come sfruttare la Universal Search per migliorare la visiblità sui motori di ricerca.
Google Maps, (Places), Google Immagini, Video, Tempo Reale, Google Product ect.
by http://www.imevolution.it/

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Posizionamento con Universal Search - Imevolution.it

  1. 1. Strategie e strumenti per essere visibili sui motori di ricerca Come sfruttare la Universal Search di Google per fare promozione online. Marco Bove
  2. 2. Chi Sono <ul><li>Marco Bove </li></ul><ul><li>Appassionato al Web dal '96 </li></ul><ul><li>Seo Specialist dal 2001 </li></ul><ul><li>Fondatore di Imevolution Srl </li></ul>Imevolution Fondata nel 2003, ha sedi a Lecce e Reggio Emilia, ha all'attivo oltre 100 clienti operanti in svariati settori: turistico, aziendale, e-commerce. Marco Bove [email_address] www.imevolution.it www.facebook.com/marco.bove twitter.com/marcobove.
  3. 3. Di cosa parleremo oggi <ul><li>Alcuni dati sui Motori di Ricerca </li></ul><ul><li>Google il Passato, Il Presente, Il Futuro </li></ul><ul><li>Come promuoversi oggi su Google </li></ul>Marco Bove [email_address] www.imevolution.it
  4. 4. Alcuni dati sui motori di ricerca Marco Bove [email_address] www.imevolution.it <ul><li>Il 93% degli italiani che accedono a Internet ritiene che i motori di ricerca siano lo strumento più efficace per trovare informazioni; </li></ul><ul><li>L'87% degli italiani online ricorre ai motori di ricerca per trovare informazioni su prodotti/servizi che sta valutando di acquistare; </li></ul><ul><li>Tra questi, l'88% è stato indotto all'acquisto, una o più volte, proprio grazie alle informazioni trovate sui motori di ricerca; </li></ul><ul><li>Per il 67% del campione, i motori sono lo strumento principe per reperire informazioni essenziali in vista di un acquisto </li></ul><ul><li>Fonte: Sems/OTO Research 2009 - „ Survey 2009: gli italiani e i motori di ricerca “ </li></ul><ul><li>I motori di ricerca sono una parte consistente dell'esperienza di navigazione </li></ul>
  5. 5. Gli utilizzatori dei Motori sono tanti... Marco Bove [email_address] www.imevolution.it In Italia sono oltre 22 Milioni coloro che hanno fatto almeno una Ricerca sui Motori
  6. 6. ... e il numero di ricerche aumenta... Marco Bove [email_address] www.imevolution.it % Google Sites sul Totale: 62,02% 66,85% - Dati in MILIARDI Fonte: comScore Reports Global Search Market Growth of 46 Percent in 2009 http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2010/1/Global_Search_Market_Grows_46_Percent_in_2009
  7. 7. .. ed è sempre più importante essere in cima ... Marco Bove [email_address] www.imevolution.it Percentuale di click in base alla posizione su Google. I numeri sono basati su un campione di 8.253.240 impression nel network pubblicitario di Chitika nel mese di Maggio 2010. Fonte: Chitika http://chitika.com/research/2010/the-value-of-google-result-positioning/
  8. 8. … Ma se prima la cima era chiara... Marco Bove [email_address] www.imevolution.it
  9. 9. ... Ora lo è un pò di meno :-) Marco Bove [email_address] www.imevolution.it News Mappe + Foto Foto Video Nelle Nuove Serp oltre ai normali risultati troviamo Foto, Video, Mappe, News.
  10. 10. Cos'è la Universal Search? Marco Bove [email_address] www.imevolution.it La ricerca universale è un sistema che miscela risultati di testo con notizie, immagini, video, mappe locali e messaggi sui blog, lanciato da Google nel 2007 servì a migliorare l'esperienza di navigazione degli utenti sul motore di ricerca. Il 2007 infatti fu l'anno del lancio di Yuotube (video), Flikr (foto) e di altri servizi simili, quindi le persone oltre che al testo cominciarono a cercare molto anche video e foto. Google rispose con la ricerca universale non solo creando dei motori verticali ma in sempre maggiori SERP inseri insieme ai risultati testuali anche risultati video, foto, news, mappe ect.
  11. 11. Alcuni dati su Universal Search Marco Bove [email_address] www.imevolution.it Da una recente ricerca fatta in Italia su Google.it, si è visto che su quasi il 70% delle ricerche viene fuori un risultato “Universal Search”, e su quasi il 60% questo risultato è in alto nelle prima pagina. Ricerca IULM e BruceClay Italia http://think.iulm.it/2010/10/universal-search-in-google-it/
  12. 12. Quanto è popolare la Universal Search Marco Bove [email_address] www.imevolution.it Nelle ricerche su 12 risultati di una ricerca in media 2 risultati sono Universal Search, mentre su 16 link presenti nella pagina del risultato di ricerca 6 sono “Universal” 3 dei quali sono nella primissime posizioni (prima dello scroll della pagina). Ricerca IULM e BruceClay Italia http://think.iulm.it/2010/10/universal-search-in-google-it/
  13. 13. <ul><li>Le immagini vengono visualizzate in oltre il 40% di ricerche; </li></ul><ul><li>Le notizie in circa il 36%; </li></ul><ul><li>I Video in oltre il 30%; </li></ul><ul><li>Le mappe oltre il 22%; </li></ul><ul><li>I risultati dai blog circa il 19%; </li></ul><ul><li>Tempo reale il 12% circa; </li></ul>Quali tipi di Universal Search vengono visualizzati di piu. Marco Bove [email_address] www.imevolution.it Ricerca IULM e BruceClay Italia http://think.iulm.it/2010/10/universal-search-in-google-it/
  14. 14. Cosa Cambia con la Universal Search? Marco Bove [email_address] www.imevolution.it Google è sempre meno un motore solo testuale e diventa sempre di più un motore che fornisce ai propri utenti, oltre che parole (testi) anche foto, video, mappe, news, risultati da social, forum, blog e tra poco anche in Italia comparazione di prezzi online. E' una novità negativa? Assolutamente No! semplicemente una nuova grande opportunità! Infatti, si calcola che il CTR (la % di click) su Immagini, Video, Mappe sia molto alto: si va dal 17 al 41% . http://blog.comscore.com/2010/10/universal_search.html
  15. 15. Ed Ora Partiamo con la parte operativa Marco Bove [email_address] www.imevolution.it
  16. 16. SEO come fare? Marco Bove [email_address] www.imevolution.it <ul><li>Dal punto di vista operativo, semplificando </li></ul><ul><li>parecchio, l’attività si può scomporre in queste fasi: </li></ul><ul><li>Ricerca e Studio delle parole chiave; </li></ul><ul><li>Ottimizzazione dei fattori site-wide (architettura del sito); </li></ul><ul><li>Ottimizzazione dei fattori on page (singola pagina); </li></ul><ul><li>Ottimizzazione dei fattori offpage (integrazione nella Rete); </li></ul><ul><li>Misurazione (web analytics). </li></ul>
  17. 17. SEO come fare? 2 Marco Bove [email_address] www.imevolution.it <ul><li>Sul sito e sulle pagine occorre intervenire: </li></ul><ul><li>Sulla velocità di caricamento delle pagine; </li></ul><ul><li>Sulle URL (brevi orientate ai social e autoesplicative); </li></ul><ul><li>Sui meta tag (title e description); </li></ul><ul><li>Su come i concetti ( e le keyword si distribuiscono sul sito); </li></ul><ul><li>Sulla navigazione del sito; </li></ul><ul><li>Su come vengono linkate le varie pagine tra di loro (tematizzazione e leggibilità da parte dei bots); </li></ul><ul><li>Sui contenuti propri; </li></ul><ul><li>Sui contenuti generati dagli utenti (quando possibile).... </li></ul>
  18. 18. SEO come fare? 3 Marco Bove [email_address] www.imevolution.it <ul><li>Per ogni parola chiave dedicare una pagina ; </li></ul><ul><li>Meta tag significativi e differenti in ogni pagina; </li></ul><ul><li>Keyword nei meta tag, nel testo e negli header di formattazione (H1, H2, …); </li></ul><ul><li>Citare/linkare risorse autorevoli a tema con l’argomento trattato; </li></ul><ul><li>Ottenere link con la keyword nell’ancora da siti autorevoli che trattano il medesimo argomento ; </li></ul><ul><li>Partecipare alle conversazioni nel web; </li></ul><ul><li>Ottenere link a tema (link building) ... </li></ul>
  19. 19. Falsi Miti Marco Bove [email_address] www.imevolution.it <ul><li>Registrare il sito in 2000 motori/directory; </li></ul><ul><li>Oppure segnalare il sito in 300 Social; </li></ul><ul><li>La Garanzia dei primi posti; </li></ul><ul><li>Avere l'Ossessione del Page Rank; </li></ul><ul><li>Tralasciare le pagine interne e curare solo la home; </li></ul><ul><li>Pensare solo al traffico e non alle conversioni (risultati). </li></ul>
  20. 20. Ed ora il Nuovo Google Marco Bove [email_address] www.imevolution.it <ul><li>Google Places (ex Google Maps) </li></ul><ul><li>Google Images </li></ul><ul><li>Google Video </li></ul><ul><li>Google News </li></ul><ul><li>E Gli altri motori verticali </li></ul>
  21. 21. Google Places all'inizio... Marco Bove [email_address] www.imevolution.it
  22. 22. Google Places Ora... Così... Marco Bove [email_address] www.imevolution.it
  23. 23. ... O così Marco Bove [email_address] www.imevolution.it Non c'è un motivo (conosciuto) del perchè ci siano 2 o più versioni differenti delle Google Places: probabilmente sono test di Google. Addirittura, per alcune ricerche, Google mostra un giorno una versione e il giorno successivo l'altra... Non ci resta aspettare...
  24. 24. Importanza delle Google Maps Marco Bove [email_address] www.imevolution.it Comportamento di ricerca degli utenti per le varie tipologie di servizi (USA Q2 and Q3 of 2009) LOCAL SEARCH MARKETING: TARGETING CONSUMERS IN A DIVERSE MEDIA LANDSCAPE Local Search Study — Media Usage Trends - White Paper General Findings - September 2009 - TMP Directional Marketing | www.tmpdm.com | www.15miles.com
  25. 25. Funzionamento delle Google Maps Marco Bove [email_address] www.imevolution.it LBC: Google Places http://maps.google.com/local/add?hl=it YP: Pagine Gialle fonti autorevoli generali e di categoria   EC: Enhanced Content (recensioni, foto, video, altri dettagli via feed, ....) UGC e Web Crawling (contenuti generati dagli utenti e scansione del web) Fonte: http://maps-forum-announcements.blogspot.com/2009/06/local-listings-where-do-they-come-from.html  - 9 giugno 2009
  26. 26. Fattori per la visibilità sulle Maps Marco Bove [email_address] www.imevolution.it <ul><li>Ricordarsi che il focus è sul territorio (importanza dell'indirizzo e delle coordinate); </li></ul><ul><li>Essere presenti sulle Pagine Gialle e su altri provider importanti; </li></ul><ul><li>Reclamare il proprio GOOGLE Places e curare bene i dati della propria attività poiché sono gli unici controllabili, in particolare Titolo, descrizione, CATEGORIE; </li></ul><ul><li>Adottare un Piano strategico per ottenere recensioni dai clienti; </li></ul><ul><li>Avere tante citazioni da documenti esterni con dati consistenti; </li></ul><ul><li>Home page del proprio sito adeguata; </li></ul><ul><li>Curare la qualità dei link in entrata; </li></ul><ul><li>Evitare numeri verdi e la creazione di più Google Places per lo stesso esercizio; </li></ul>
  27. 27. Quanto Vale Google Places – CH 1 Marco Bove [email_address] www.imevolution.it Sito di un Hotel , nel corso del 2010 un ottimo piazzamento nelle Google Places ha portato al sito cliente quasi 9.000 Visite in più, senza considerare i contatti diretti via telefono o Mail. Sembrano Poche ? Stiamo parlando di un sito che in totale fa circa 35.000 visite annue. Quindi le Mappe portano circa 1/3 delle visite totali al sito..
  28. 28. Quanto Vale Google Places – CH 2 Marco Bove [email_address] www.imevolution.it Sito di un Residence in una nota località del Salento: nel corso del 2010 un ottimo piazzamento nelle Google Places ha portato oltre 2500 visite. Il sito della struttura ha ricevuto in tutto il 2010 un totale di 9.000 visite. Quindi le Mappe hanno veicolato anche qui quasi 1/3 delle visite totali al sito...
  29. 29. Universal Search: Immagini Marco Bove [email_address] www.imevolution.it
  30. 30. Per il posizionamento di Immagini Marco Bove [email_address] www.imevolution.it <ul><li>Le foto fanno parte dell'esperienza di navigazione di un utente, e sono molto importanti in alcuni settori (ad esempio il turistico o quello dove l'immagine la fa da padrone). </li></ul><ul><li>Per posizionare una foto sui motori di ricerca   </li></ul><ul><li>Titolo, nome foto e testo ALT della foto ottimizzato con le parole chiave opportune; </li></ul><ul><li>Descrizione e didascalia ottimizzata con link alla pagina che intendiamo eventualmente promuovere; </li></ul><ul><li>Ottenere Link verso la foto ; </li></ul><ul><li>Strategia di diffusione della foto ... (la „ pirateria “ e la „ copia selvaggia “ qui pagano) – pensare a license CC </li></ul>
  31. 31. Case History 1 – Invio Fiori Online Marco Bove [email_address] www.imevolution.it Abbiamo Posizionato su Google Images uno dei Bouquet Presenti nel catalogo: Risultati? 1309 Visite 4 - 5 % del Traffico Totale
  32. 32. Case History 2 – Arredamento Contract Marco Bove [email_address] www.imevolution.it Abbiamo Posizionato su Google Images un'immagine relativa ad allestimento negozi Risultati? 3704 Visite Pari al 17,50% del traffico del sito
  33. 33. Universal Search: Video Marco Bove [email_address] www.imevolution.it <ul><li>I video sono molto importanti in alcuni settori, ad esempio quello turistico, dove influenzano le scelte dei turisti ( MediaPost e BookinkBlog.com) </li></ul><ul><li>Posizionare i video  </li></ul><ul><li>Titolo ottimizzato con le parole chiave opportune; </li></ul><ul><li>Descrizione ottimizzata, con link alla pagina che intendiamo eventualmente promuovere; </li></ul><ul><li>Ottenere Link verso la pagina del video; </li></ul><ul><li>    Strategia di diffusione dei video &quot;embeddati&quot;... ( gli embed valgono come link ai fini del SEO) </li></ul>Questo Video ha fatto oltre 100.000 visualizzazion i
  34. 34. Universal Search: News Marco Bove [email_address] www.imevolution.it Google News è il canale dedicato alle Notizie. In pratica con questo canale il motore di ricerca prende le ultimissime notizie da fonti che lui ritiene affidabili e le pubblica. Gli Spider di Google News sono velocissimi e ci mettono pochissimi minuti ad indicizzare tutte le nuove news. La potenzialità di questo strumento sta nel fatto che spesso le notizie fresche vengono inserite in vario modo nelle normali ricerche (che siano ovviamente a tema con la news). Per poter essere inseriti su google news occorre avere un sito o blog editoriale di qualità. Spesso la News Appare prima dei Risultati organici
  35. 35. Universal Search: Tempo Reale Marco Bove [email_address] www.imevolution.it Su Notizie Importanti, Alcune volte esce nelle normali Ricerche il box “ Tempo Reale”
  36. 36. Universal Search Futuro: Shopping Marco Bove [email_address] www.imevolution.it Su Ricerche che possono riguardare l'acquisto prodotti Google ha sviluppato il motore Specifico che mostrerà, foto, Prezzi e link verso il negozio. Doveva essere attivo in Italia, per Dicembre 2010 ma ancora non Si vede..
  37. 37. Grazie per l'attenzione Marco Bove [email_address] www.imevolution.it MARCO BOVE [email_address] Mobile: 347 28 13 008 http://www.imevolution.it www.facebook.com/marco.bove twitter.com/marcobove.

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