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Politica 2punto0 v3

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Politica 2punto0 v3

  1. 1. Semillas para la Democracia La Web 2.0 y su incidencia en el mundo político Márketing Político y Web 2.0
  2. 2. Semillas para la Democracia Un partido independiente, un candidato distinto que opta por una estrategia distinta en una campaña electoral. Ahora está compitiendo en la segunda vuelta de las elecciones de Colombia Márketing Político y Web 2.0
  3. 3. Semillas para la Democracia Antanas Mockus se candidató a Presidente de Colombia utilizando como mayor estrategia, la cibercampaña Márketing Político y Web 2.0
  4. 4. Semillas para la Democracia La estructura de su campaña se coordinaba desde los medios digitales logrando ahorrar costos de logística Márketing Político y Web 2.0
  5. 5. Semillas para la Democracia “¿Cómo es la campaña digital de Mockus?” Una oficina de campaña digital... Márketing Político y Web 2.0
  6. 6. Semillas para la Democracia “¿Cómo es la campaña digital de Mockus?” Una guía práctica para el usuario con muchas opciones de interacción Márketing Político y Web 2.0
  7. 7. Semillas para la Democracia “¿Cómo es la campaña digital de Mockus?” Un portal de enlaces para la gente, para la prensa y los colaboradores Márketing Político y Web 2.0
  8. 8. Semillas para la Democracia “¿Cómo es la campaña digital de Mockus?” Un lugar donde el candidato puede hablarle a la gente en su lenguaje Márketing Político y Web 2.0
  9. 9. Semillas para la Democracia “¿Cómo es la campaña digital de Mockus?” Una aplicación de reclutamiento de militantes, voluntarios y simpatizantes Márketing Político y Web 2.0
  10. 10. Semillas para la Democracia “¿Cómo es la campaña digital de Mockus?” Usa las redes sociales para establecer contacto con sus aliados y rivales, forjando cada vez más la identidad del candidato y de la misma campaña Márketing Político y Web 2.0
  11. 11. Semillas para la Democracia “Artistas, diseñadores y estudiantes diseñan e imprimen sus propios afiches” Márketing Político y Web 2.0
  12. 12. Semillas para la Democracia Se fueron a segunda vuelta ¿Cuál será el resultado final? Mockus inicia con 4% en las encuestas, ante un contundente 30% del candidato oficialista Dos Santos. Meses después, sin gastar casi nada de recursos, la campaña del partido verde se posiciona con 39% en las encuestas colombianas. ¿Hubieran podido pasar a segunda ronda sin esta campaña fuera de lo común? ¿Podrán Ganar en Junio ante los Conservadores? Márketing Político y Web 2.0
  13. 13. Semillas para la Democracia Las elecciones de segunda vuelta serán el próximo 20 de Junio. Aunque el partido verde pierda, ha dejado un precedente sin igual en lo que se dice que son las elecciones más transparentes de Colombia en su historia Márketing Político y Web 2.0
  14. 14. Semillas para la Democracia “EMPOWERING PEOPLE” DARLE EL PROTAGONISMO A LA GENTE... Márketing Político y Web 2.0
  15. 15. Semillas para la Democracia Youtube - campaña “Podcast” Se opone al modelo verticalista anclado en partidos institucionales de estilo “Broadcast”. HABLA al elector en un determinado El medio seleccionado lenguaje con códigos específicos para él. Márketing Político y Web 2.0
  16. 16. Semillas para la Democracia “¿Qué es INTERNET “WWW” y cómo las personas forman parte de ella?” Cada máquina = una pequeña casa Dirección IP = Dirección de la casa Calles que la unen = Cable, Wi-Fi NAVEGAR = Salir a dar un paseo “sin límite de distancia” E-mail = Cartas a tus amigos, clientes y otros videos, música, bajar y enviar archivos. Trabajo con internet VIDA con internet. :) Márketing Político y Web 2.0
  17. 17. Semillas para la Democracia “¿Qué es “ESTAR” en la web?” Tu casa - La visitan amigos y parientes UN SHOPPING, lo visita todo el mundo, por que tiene algo que ofrecer de interés público. Tener una página web, es TENER ALGO QUE OFRECER Cuando internet es solo para entrar a mirar o que hay sin posibilidad de interactuar con eso se le dice WEB 1.0
  18. 18. Semillas para la Democracia “¿Qué es la web 2.0 y por qué es tan importante hoy en día?” Al principio = pocos privilegiados Luego = uso extendido Se veía =muchas limitaciones pocos podían SUBIR las cosas a internet. web 2.0, cualquier persona puede subir miles de cosas El usuario es el GENERADOR DE CONTENIDO. :) :) Márketing Político y Web 2.0
  19. 19. Semillas para la Democracia Democracia Participativa y web 2.0 Participar = opinar, proponer, trabajar, aportar, integrarse Democracia = Sistema político que promueve la participación web 2.0, = Tecnología que promueve el protagonismo del usuario y la socialización de redes. El usuario debe poder PARTICIPAR en la campaña política a través de las herramientas de la web 2.0. Márketing Político y Web 2.0
  20. 20. Semillas para la Democracia “¿Qué es la web 2.0 y por qué es tan importante hoy en día?” presencia en la web 2.0 = OPORTUNIDAD Márketing Político y Web 2.0
  21. 21. Semillas para la Democracia “¿Cómo funciona la Web 2.0 aplicada a la política?” La relación es simple. Así como en la campaña tradicional uno hace un afiche o un volante, o mismo un tríptico con propuestas, la comunicación es DE UNA SOLA VÍA o Pasiva. :) :) PASIVO Yo genero contenido Tú lo consumes HOY, en 2010, la comunicación se da de la siguiente manera POLÍTICA 2.0 (Te pegás, ves, escuchás, comentás) USUARIO USUARIO CANDIDATO ACTIVO ACTIVO :) :) :) ACTIVO ACTIVO Márketing Político y Web 2.0
  22. 22. Semillas para la Democracia “¿Qué ventajas ofrece el aplicar la filosofía 2.0 en política?” Radio Televisión Prensa Cartelería VÍA ÚNICA El candidato paga espacios Internet 1.0 en los medios tradicionales Web 2.0 IDA Y VUELTA El candidato INVIERTE en la propia gente Márketing Político y Web 2.0
  23. 23. Semillas para la Democracia “¿Cuál es la diferencia entre la política 1.0 y la política 2.0?” ACTITUD | nuevo escenario Lo tradicional sigue | lo digital ya no es una simple copia de esta política tradicional. EL contexto CAMBIA. Actitud Pasiva Actitud Pro-Activa Comunicación Comunicación Impersonal Personal Comunicación Comunicación Unidireccional Bi-direccional Observación Generación Consumo. Participación Márketing Político y Web 2.0
  24. 24. Semillas para la Democracia “¿Cuál es la diferencia entre la política 1.0 y la política 2.0?” Actitud 2.0 = Político 2.0 Actitud Pro-Activa Redes Sociales e Internet Comunicación Personal Comunicación Bi-direccional Gestión de Contactos Generación Participación Márketing Político y Web 2.0
  25. 25. Semillas para la Democracia “¿Cómo yo empiezo a ser parte de la web 2.0 para poder hacer política?” Existen diversas herramientas informáticas, cada una con distintas funciones, podemos agruparlas a cada una de ellas según los sus funciones básicas y sus usos. Muchas personas usan las herramientas sin darse cuenta de su verdadero potencial. El “político 2.0" debe conocer las verdaderas utilidades de las herramientas para lograr sus objetivos. Márketing Político y Web 2.0
  26. 26. Semillas para la Democracia “¿Cuáles son los contenidos de la web?” ACTIVO :) ACTIVO Un usuario común puede subir y bajar a la red una variedad de elementos. Música, Video, Texto, Imágenes documentos, planillas, etc. Márketing Político y Web 2.0
  27. 27. Semillas para la Democracia “¿Qué puedo hacer con estas herramientas de la web 2.0?” Twitter: Microblogging YouTube: Videos Flickr: Album de Fotos Tener seguidores, escribir Subir videos grabados por Organizar carpetas de fotos, tus pensamientos, compartir uno mismo. Ver videos de editar imágenes, compartir fotos y videos. Informar a tus películas, series, música, álbumes. seguidores sobre tu vida. comerciales, educativos, tutoriales. Márketing Político y Web 2.0
  28. 28. Semillas para la Democracia “¿Qué puedo hacer con estas herramientas de la web 2.0?” Televisión Digital Comunidad Virtual Justin.TV Facebook.com Transmisiones Amigos Diálogo en Vivo Notas Fotos por Internet Opinión Videos Links Información Contacto Intercambio Participación Márketing Político y Web 2.0
  29. 29. Semillas para la Democracia “¿De qué sirve para mi proyecto político tener muchos contactos en la red?” Para qué quiero un destornillador si no se qué tornillo debo apretar LA GESTIÓN DE CONTACTOS Mejor recibir un mensaje de algún amigo conocido, que de un candidato al que no conozco. La red se genera a medida que los contactos tienen lazos comunes entre sí. El lazo central es el proyecto político en este caso, pero no puede ser el único. :) Márketing Político y Web 2.0
  30. 30. Semillas para la Democracia “Estoy en la web y tengo contactos” inicio mi Cyber-Campaña Cyber Activista El militante y el voluntario conectado a Internet es un ciberactivista ESTRATEGIA de comunicación democrática con los ciberactivistas como actores e interlocutores principales. subir información, debatir en un foro, participar en un chat, escribir en un blog, insertar audios, videos e imágenes comentar, enlazar, convencer a otros Márketing Político y Web 2.0
  31. 31. Semillas para la Democracia ¿Quién es el ciberactivista? Es quien te ayudará A GANAR Márketing Político y Web 2.0
  32. 32. Semillas para la Democracia Dueños de Portales y Blogs Dueños de Portales y Blogs Internautas Internautas Desarrolladores Desarrolladores Voluntarios Conectados Militantes Conectados Ciberactivistas Ciberactivista Principal Ciudadanos Conectados El Candidato Blog Propio Colaboradores Postea Temporales Debate Grupo de generación de opinión Comenta Opina USA EL INTERNET y llegó a internet para quedarse Márketing Político y Web 2.0
  33. 33. Semillas para la Democracia Los periódicos en línea y Blogs Los medios tradicionales comentan especializados analizan y comentan y analizan las noticias y actividades las noticias y actividades del del candidato candidato político www.juanperezintendente.com El portal del candidato incorpora Los militantes y voluntarios participan de foros, links y ofrece a sus aliados´los widget envían e-mail, captan electores, captan nuevos o aplicaciones necesarios para realizar voluntarios, envían mensajes de texto una estrategia de campaña viral Portales Aliados de militantes y voluntarios conectados Márketing Político y Web 2.0
  34. 34. Semillas para la Democracia ¿Cómo podemos medir la efectividad de una campaña 2.0 en Internet? • Visitas que recibamos en la página web • Amigos que tenemos en Facebook • Seguidores que tengamos en Twitter Contactos directos recibidos. Por l@s ciudadan@s que se suman a trabajar en el proyecto político. Márketing Político y Web 2.0
  35. 35. Semillas para la Democracia ¿Cómo podemos medir la efectividad de una campaña 2.0 en Internet? ¿De qué nos serviría tener 10 mil visitas diarias a nuestra web si sólo 1 persona se sumó al proyecto? ¿O de qué nos serviría tener 5000 amigos en Facebook si nadie se preocupa por ponerse en contacto e intercambiar opiniones? Márketing Político y Web 2.0
  36. 36. Semillas para la Democracia Hablar con la gente, crear DINÁMICA de participación GESTIÓN DE Contactos más frecuentes CONTACTOS •Contacto Sistema de Respuestas: •Trabajo • AGILIDAD •Felicitaciones • RAPIDEZ •Criticas • SENSATEZ •Propuestas • PROFESIONALISMO •Sumarse Márketing Político y Web 2.0
  37. 37. Semillas para la Democracia Es preferible no tener una Estrategia de Comunicación en Internet si no le voy a responder a la gente como debería. Márketing Político y Web 2.0
  38. 38. Semillas para la Democracia Administración de Contactos 2 Respuesta de correos generales 1 Responsable de Contactos internte y mail 3 Administración Reenvío a Responsable de contactos responsables por tema Respuesta de temáticos responsables temáticos 4 Envío de datos Recepción y de contactos carga en base a base de datos de datos Responsable Envío de base de Difusión de datos a difusión Márketing Político y Web 2.0
  39. 39. Semillas para la Democracia Responsable de Comunicación Discurso y contenidos Oficina Virtual Contenidos Web Redes Sociales Administración de en internet contacttos Difusión e Publicidad imagen Prensa Identidad Visual e Institucional Márketing Político y Web 2.0
  40. 40. Semillas para la Democracia Generación de Contenidos Información mayormente escrita, comunicados de Gestión de Contenidos prensa, etc. Prensa Gestión de entrevistas y publicación de notas de opinión en medios masivos de comunicación Radio TV Gráfica Audiencia: Ciudadanía COMUNICACIÓN UNIDIRECCIONAL Márketing Político y Web 2.0
  41. 41. Semillas para la Democracia Generación de Contenidos y Contactos (Información escrita, audios, videos, fotografías) WEB Facebook | Orkut (Contenido, fotos (Contacto) videos, entrevistas, propuestas, contactos, etc.) Twitter, Google Buzz Audiencia (Contacto) CIUDADANÍA Chat Online - G-Talk (Contacto) Oficina Virtual (Trámites, Contacto) Picasa (Fotos) Medios Electrónicos YouTube (Prensa, publicación de (Videos) contenidos) Comunicación Multidireccional + Feedback Márketing Político y Web 2.0
  42. 42. Semillas para la Democracia HERRAMIENTAS DE LA WEB 2.0 PARA LA CAMPAÑA POLÍTICA Márketing Político y Web 2.0
  43. 43. Semillas para la Democracia HERRAMIENTAS - SITIO WEB www.juanperezintendente.com Website centralizador de la campaña Aplicación de todas las herramientas de la web social, vinculadas desde el sitio con el NOMBRE del candidato o de la lista. OFICINA virtual del candidato Brinda diversas opciones de interacción e información al usuario de cualquier nivel (prensa, simpatizante, militante) Información actualizada y útil Márketing Político y Web 2.0
  44. 44. Semillas para la Democracia HERRAMIENTAS - BLOG www.blogspot.com Diario del Candidato o de Campaña Posteos de texto y archivos en forma cronológica Blog = Web - Log (Diario) BITÁCORA del candidato ALMACENA todas las entradas en nuevas y antiguas es una página web gratuita en forma de diario Centraliza las herramientas de la web 2.0 http://juanperezintendente.blogspot.com Márketing Político y Web 2.0
  45. 45. Semillas para la Democracia HERRAMIENTAS - VIDEOBLOGGING www.youtube.com Videos de la Campaña Galería de clips de videos Orden cronológico de posteo caseros Pueden ser editados o Mayor impacto AUDIOVISUAL en el usuario Márketing Político y Web 2.0
  46. 46. Semillas para la Democracia HERRAMIENTAS - REDES SOCIALES www.facebook.com | www.orkut.com | www.twitter.com Perfil del Candidato Mensajes, y discursos Creación de Comunidades Creación de Encuestas o Rankings Compartir álbumes de fotografías, videos. ALIADOS con perfiles propios Márketing Político y Web 2.0
  47. 47. Semillas para la Democracia HERRAMIENTAS - MAIL Y CHAT mail.google.com Correo del candidato Respuesta a los electores Envío de Mensajes Masivos al electorado Hablar en línea con la gente Envío de archivos de campaña adjuntos Márketing Político y Web 2.0
  48. 48. Semillas para la Democracia El equipo técnico de Semillas para la Democracia les agradece por la atención y les invita a leer los materiales completos de Política 2.0. y a utilizar los tutoriales de herramientas para hacer una buena y efectiva campaña política. ¡Gracias y a Trabajar! Márketing Político y Web 2.0

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