Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Buscas na Web – Ex: Google
         • A busca em si não dá lucro para ninguém.

         • Onde está o dinheiro?
         ...
Busca Natural

         • Tipos de buscadores
               – Robôs (crawlers ou spiders)
               – Diretórios
   ...
Busca Natural

         • PageRank
               –   Algorítmo
               –   Como calcular o PageRank?
             ...
Como aparecer no Google na
                         prática
         •   Faça seu site ser totalmente lido pelos robôs de ...
Links Patrocinados

         • Usuários de sites de busca têm maior tendência a
           comprar.

         • Estimativa...
Como funcionam Links
                           Patrocinados
         • Pequenos anúncios de texto que aparecem na página ...
Como funcionam Links
                             Patrocinados
         • Valor do Click para maioria das palavras está en...
Como funcionam Links
                           Patrocinados
         • Palavra-chave (expressão-chave) deve estar no títu...
Como funcionam Links
                           Patrocinados
         • Landing Pages
               – Página destino tem ...
Como funcionam Links
                           Patrocinados
         • Senso de oportunidade
               – Ex: “carnav...
Resultados Orgânicos x Links
                              Patrocinados




    Fonte: Enquiro Research 2008              ...
Links Patrocinados x Site
                               Otimizado
         • “A partir do momento que certas palavras-cha...
Links Patrocinados x Site
                               Otimizado
         •   Quanto vale o show? A pergunta é a chave p...
14
Monday, 19 April 2010
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Aula07 - seo x links patrocinados - 2010-1

1,096 views

Published on

Published in: Education
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Aula07 - seo x links patrocinados - 2010-1

  1. 1. Buscas na Web – Ex: Google • A busca em si não dá lucro para ninguém. • Onde está o dinheiro? – Associação da necessidade do consumidor de buscar uma informação com a publicidade de anunciantes que podem sanar essa necessidade. • Resultados de uma busca – Busca Natural (Orgânica) – Links Patrocinados “Cada vez menos faremos a distinção entre o lugar da propaganda e o do conteúdo ou a hora da propaganda e a do conteúdo – tudo será uma coisa só e trará muito mais clientes para as empresas.” Ex: “Náufrago” x “Itaú nas novelas” 1 Monday, 19 April 2010
  2. 2. Busca Natural • Tipos de buscadores – Robôs (crawlers ou spiders) – Diretórios – Meta-Buscadores • Até 2008 menos de 1% dos sites no Brasil estavam otimizados. • Como aparecer nas primeiras posições? – Site otimizado para mecanismos de busca. • Milhares de critérios. 2 Monday, 19 April 2010
  3. 3. Busca Natural • PageRank – Algorítmo – Como calcular o PageRank? – Links que página recebe e importância desses links. – Texto-âncora. Ex: “carros baratos” – Tamanho da font, negrito, título da página – Milhares de critérios (500 Mi variáveis, 2 Bi termos) 3 Monday, 19 April 2010
  4. 4. Como aparecer no Google na prática • Faça seu site ser totalmente lido pelos robôs de busca. – Mapa do site em html com links na forma de texto. • Menus apenas em Flash ou JavaScript não são lidos pelo robô. – Como verificar a última vez que o robô leu sua página? • Em Cache • Importância do conteúdo – Texto tem que existir na sua página. – Daí a importância de saber o que o usuário digita. • Mais informações – “A busca orgânica é o que dará o maior retorno para qualquer empresa...” – Escale o ranking da busca orgânica – O Long Tail e a busca orgânica (SEO) – AdNews - 25 marcas mais lembradas da web brasileira em 2009 4 Monday, 19 April 2010
  5. 5. Links Patrocinados • Usuários de sites de busca têm maior tendência a comprar. • Estimativa (?) de retorno de R$7 para cada R$1 investido. – Conrado cita exemplos de seus clientes que chegam a ter R$25/1. • Empresas que nunca investiram em publicidade começam a experimentar. 5 Monday, 19 April 2010
  6. 6. Como funcionam Links Patrocinados • Pequenos anúncios de texto que aparecem na página de resultados de buscas. • No modelo mais comum, o anunciante não paga pela veiculação mas somente quando o usuário clica no anúncio. • Critérios para um anúncio aparecer na frente de outro: – Valor máximo que anunciante aceita pagar; – CTR (Click Through Rate) – Cliques / impressões – Índice de Qualidade 6 Monday, 19 April 2010
  7. 7. Como funcionam Links Patrocinados • Valor do Click para maioria das palavras está entre R$0,05 e R$0,50, mas algumas chegam a R$10,00. • Customização – horários, região, estratégia. • Ex: Academia • Marketing de Permissão – anúncio só aparece quando usuário procura. • O que o público-alvo quer? • Centro de Aprendizagem Google 7 Monday, 19 April 2010
  8. 8. Como funcionam Links Patrocinados • Palavra-chave (expressão-chave) deve estar no título e no texto do link patrocinado. • Qual a diferença entre: – Palavra-chave – [palavra-chave] – “palavra-chave” – - palavra-chave – Ex: “curso grátis” 8 Monday, 19 April 2010
  9. 9. Como funcionam Links Patrocinados • Landing Pages – Página destino tem que ser feita em função do anúncio. • Expressões relevantes para cada usuário. – Maior número possível de palavras-chave. – Cuidado: Erro comum é tomar os outros por nós mesmos. – Considerar regionalismos: “sinal e semáforo” – Palavras incorretas 9 Monday, 19 April 2010
  10. 10. Como funcionam Links Patrocinados • Senso de oportunidade – Ex: “carnaval de ofertas” • “Qualidade do bom anúncio é satisfazer as necessidades e os desejos do mercado e atendê-los de imediato.” • “Trabalhar com links patrocinados exige o entendimento da ferramenta de administração dos links e também domínio da linguagem persuasiva e publicitária. 10 Monday, 19 April 2010
  11. 11. Resultados Orgânicos x Links Patrocinados Fonte: Enquiro Research 2008 11 Monday, 19 April 2010
  12. 12. Links Patrocinados x Site Otimizado • “A partir do momento que certas palavras-chave se mostrarem relevantes e eficazes, otimiza-se o site para tais palavras”. • Otimizar o site para as palavras-chave mais genéricas – que são mais caras. 1. Descubra as palavras-chave mais relevantes. 2. Otimize o site para ser o primeiro nessas palavras-chave. 3. Use links patrocinados para sua marca estar sempre presente na lembrança do usuário. 4. Trabalhe a usabilidade do site para que o usuário permaneça nele. 5. Dê motivos para o usuário voltar e falar para outros. 6. Trabalhe a otimização constantemente. 12 Monday, 19 April 2010
  13. 13. Links Patrocinados x Site Otimizado • Quanto vale o show? A pergunta é a chave para quem não quer entrar no prejuízo para manter uma boa visibilidade - alma do negócio de links patrocinados. • Ao escolher uma palavra mais abrangente para se referir ao seu negócio, o anunciante tende a pagar mais para aparecer nos primeiros resultados de uma busca. • O número de palavras-chave não influencia diretamente no custo da campanha. “50 palavras específicas podem ter um custo bem menor do que uma genérica, que tem uma dispersão muito grande”. • O valor máximo que o anunciante deve pagar por clique equivale ao lucro gerado pela venda do produto dividido pelo número de cliques ou visitantes direcionados àquele produto. "Se você tem lucro de $50 em cada venda e vende 2 pedidos a cada 100 visitantes, então seu CPC no break-even será de $1". 13 Monday, 19 April 2010
  14. 14. 14 Monday, 19 April 2010

×