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1. ¿Es simple?                                      PASTILLAS CONTRA EL DOLOR AJENO                                      c...
2.      ¿Implica profundizar alguna experiencia        que el cliente ya conoce?    Los clientes están acostumbrados a co...
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+                      PRESENTACIÓN REALIZADA                        POR MARCIA VILLASBOA                       PARA EDUAR...
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La innovación en el Tercer Sector. Pastillas contra el dolor ajeno

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PPT realizado para materia Innovación y Creatividad/ Eduardo Kastika

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La innovación en el Tercer Sector. Pastillas contra el dolor ajeno

  1. 1. + 3er Sector: 10 preguntas 10 respuestas MÉDICOS SIN Sobre el PASTILLAS FRONTERAS potencial CONTRA innovador EL DOLOR AJENO http://youtu.be/jcluxN_2DfM Las PASTILLAS CONTRA EL DOLOR AJENO son pastillas para ayudar a la gente que no tiene acceso a los medicamentos.A través de la venta de las pastillas en farmacias se sensibiliza a la sociedad y se consiguen fondos para que la ONG MÉDICOS SIN FRONTERAS siga tratando a enfermos olvidados.
  2. 2. 1. ¿Es simple? PASTILLAS CONTRA EL DOLOR AJENO consiste en unacajitaquetiene 6 caramelosyquecuesta 1 euro, está a la venta en farmacias y a través de estadonación el dinerorecaudadovadirecto a cubrirdiferentestratamientosmédicos a enfermosolvidadospor la pobreza. + ¿Es simple?La plaza y distribución de lascajas de pastillas contra el dolor ajenofue elprimer granescolloque se debiósuperar. Debíancomercializarse enlasfarmaciasyaquees el lugaridóneoparaempatizar con el dolor ajeno. Pero alcomienzo no se autorizó la comercialización de las pastillas en lasfarmacias, ya que no se puede vender como medicamento algo que no lo es.Finalmente, luego de varios pedidos de excepción legal, se permitió quecada comuna decidiera sobre si autorizar o no su comercialización. Todas lascomunas españolas lo autorizaron y recién entonces, comenzó la venta delproducto.
  3. 3. 2. ¿Implica profundizar alguna experiencia que el cliente ya conoce?  Los clientes están acostumbrados a comprar analgésicos en las farmacias.  Y la experiencia se profundiza al comprar un analgésico para curar el dolor ajeno, ya que cadapastillarepresentauna de lasenfermedadesquetratan los MÉDICOS SIN FRONTERAS.  Las pastillas sirven para concientizar y juntar fondos. El slogan es: “Nosotros las tomamos, ellos se curan”.  + Las Pastillas contra el dolor ajeno son un símbolo de apoyo y de compromiso con MSF en su lucha por tratar a personas que padecen enfermedades olvidadas.
  4. 4. 3. ¿Hay una buena historia detrás de su negocio? Detrás de las pastillas está una organización médica y humanitaria internacional Médicos Sin Fronteras, que cuenta con el apoyo de 3,8 millones de socios y colaboradores en todo el mundo, y más de 468.000 en España. Gracias a los aportes privados, MSF puede decidir libremente dónde y cuándo intervenir, en función de las necesidades humanitarias, y no de intereses políticos, económicos o militares. MSF luchatambién contra + enfermedades, fácilmenteevitables, queprovocan 8.000 muertesdiarias en el mundo. En cuanto a las características del producto, estas pastillas son una copia de los típicos analgésicos, y justamente la innovación radica en la historia detrás del producto. El producto es comprado por la historia que hay detrás y por la empatía del enfermo que tiene acceso a la cura del dolor.
  5. 5. 4. ¿Hay una marca o una persona que lo respalda?+ Médecins Sans Frontières fue fundada Roja internacional, que habían sido periodistas que trabajaban en la Cruz en 1971 por un grupo de médicos y testigos del genocidio en Biafra, y que estaban en contra de la exigencia de guardar silencio de lo visto y hecho en Biafra. Médicos Sin Fronteras fue galardonada con el Premio Nobel de la Paz en 1999. Numerosos artistas socios de MSF realizaron los spots promocionales del producto apoyando la campaña.
  6. 6. + “Si decides colaborar en esta 5.  causa, es porque seguramente sufres de dolor ajeno, una dolencia que afecta, de forma casi endémica, al mundo desarrollado. Si¿Transmite su sientes molestias, irritabilidad, sensibilidadnegocio un ... ante el sufrimiento de loscompromiso enfermos más desfavorecidos, puede que estésclaro con contagiado.”ciertos valores?  Dice el prospecto: “Las pastillas contra el dolor ajeno son indicadas para el tratamiento sintomático de dolor ajeno de intensidad alta, leve o moderada. El principio activo de las pastillas contra el dolor ajeno es el amor. Este principio es parte de un gesto humanitario que actúa directamente en las zonas más necesitadas y su fin es ayudar a aquellos que lo necesitan.”
  7. 7. 6. ¿Hay algo parecido en otro rubro? El Banco de Bosques no podrá vender las BANCO DE BOSQUES es propiedades. En caso de disolución, las una fundación que propiedades serán donadas a la canaliza el aporte de los Administración de Parques Nacionales. donantes para salvar bosques nativos en riesgo. A partir de una imagen satelital el + donante selecciona la parte del bosque que quiere salvar, la cantidad de metros cuadrados, la forma de pago y luego recibe las coordenadas del bosque que salvó.http://www.bancodebosques.org
  8. 8. 7. ¿Completa o escompletado por algoque ya existe?•Los analgésicos contra el dolor propio, existen. Tanto es así que enel año 2008 MSF descubrió que seis de los diez medicamentos másvendidos en las farmacias españolas eran analgésicos.•Las + PASTILLAS CONTRA EL DOLOR AJENO completan laexperiencia de la cura del dolor en el sentido de que haypastillasparamitigarcasicualquier dolor. Pero… ¿quépasasi loqueduelees el dolor ajeno, el dolor de los que notienenpastillasparacurarsusufrimiento?•MSF pretendecompletar la idea de queahorasí losanalgésicoscalmantodos los dolores, inclusocalma el dolor ajeno.
  9. 9. 8. ¿Hay fanáticos potenciales?La gente hizo suya la campaña. Las farmacias adornaron las vidrierascon los productos. A partir de las aplicaciones en Facebook, la gente locompartió y el mensaje se viralizó.Un buen número de empresas reemplazaron sus regalos corporativospor el envío masivo de pastillas a sus clientes. La campaña de MSF seconvirtió en el mensaje solidario de fin de año. +Se ofrece el pack de ACTIVISTAS para las FARMACIAS SOLIDARIAS. Lasfarmacias en toda España comercializaron las pastillas haciendo posibleque miles de enfermos olvidados en todo el mundo reciban untratamiento médico adecuado.Cuantas más pastillas se consuman, más se ayuda a los enfermosolvidados. El mensaje tiene conexión emocional profunda con el clientey por ello los clientes lo comparten con sus amigos y contactos.
  10. 10. 9. ¿Es una buena plataforma para la experimentación?Las ONG corren el riesgo del crecimiento desmedido debido aque la demanda supera la oferta. En este sentido, hay un mercadoilimitado para desarrollar las actividades. La limitación quecuentan, además de la de los procesos organizacionales, es el delos recursos económicos disponibles. +Al mismo tiempo, las ONG tienen que captar recursos para poderrealizar sus tareas y en este sentido las pastillas Contra el dolorajeno son una buena plataforma de experimentación, ya que alreinventar las pastillas, que ahora son caramelos pero que sevenden como si fueran analgésicos, se abre un nuevo circuito parael “fundraising” y se logra empatía de la sociedad hacia losenfermos sin tratamiento médico.
  11. 11. +10. ¿Tiene perspectiva de liderar un rubro?  El objetivo de la campañafueque se convierta en el medicamentomásvendido del año.  La primeraproducción de pastillas de mentafue de un millónymedio de unidades, y se vendieron en veintedías.  Tres meses después del lanzamiento de la campaña Pastillas Contra el dolor ajeno se vendieron más de 3 millones de cajas en las farmacias. Los fondos permitieron tratar a pacientes de Chagas en Bolivia y Sida en Zimbabue.  15 mil farmaciasadheridas, 652 mil entradas en la web, 106 mil fans en Facebook. Más de 500 medios de comunicaciónreprodujeron la campaña con unaaudienciaestimada de 90 millones de personas.
  12. 12. + PRESENTACIÓN REALIZADA POR MARCIA VILLASBOA PARA EDUARDO KASTIKA CREATIVIDAD E INNOVACIÓN/ MGSTT 2012 marciavillasboa@gmail.com / @marciavillasboa Fuentes de información http://eduardokastika.posterous.com/10-preguntas-para- explorar-el-potencial-innov http://www.msf.es/pastillascontraeldolorajeno/ http://youtu.be/jcluxN_2DfM

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