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1Marcel Prothmann, VP Paid Search, Peak Ace AG | @peakaceag
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Peak Ace AG & Me
36 Mitarbeiter
Gründung 2008
Berlin Kreuzberg
SEO
Finanzministerin
Hobbies:
Musik Full Service Performa...
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Bidmanagement ≠ Get rich fast
Tools fernab vom Bidmanagement
4Marcel Prothmann, VP Paid Search, Peak Ace AG | @peakaceag
SEA Deep Dive Toolvergleich
100+ SLIDES IN 45 MINUTEN – Life i...
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PPC ist „eigentlich“ immer noch
Fleißarbeit Mitbewerberanalyse/ Competitive Intelligence
5%
Feedoptimierung
10%
Bidmanag...
6
Competitive Intelligence
Mitbewerber beobachten, Keyword & Placement Portfolio Erweiterung
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Competitive Intelligence - händisch
Google Auction Insights
• Wettbewerbsinformation über Google Auction Insights
• Über...
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Competitive Intelligence - händisch
Suchanfragen in Google eintippen
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• Überblick erhalten, ...
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#1 SEMRush
Teilweise kostenlos ( $69 / Monat), web-basiert
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#1 SEMRush
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Massive DB (in 25+ Ländern), für SEA eine der umfangreichsten Datenbestände
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#1 SEMRush
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Auf welchen Keywords erscheinen welche PLA Produkte -> Feedoptimierung
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#1 SEMRush
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Wer sind meine PLA Mitbewerber? – Keywordüberschneidungen
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#1 SEMRush
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Wie schauen die PLA Anzeigen meiner Mitbewerber aus?
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#2 Searchmetrics Essentials
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Teilweise umsonst (ab €69 / Monat), web basiert
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#2 Searchmetrics Essentials
http://suite.searchmetrics.com/en/research
Massiver Datenbestand - über 8 Mio Adpositions
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#2 Searchmetrics Essentials
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Keyword-Schnittmenge mit Wettbewerb ermitteln
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#3 Whatrunswhere
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Display Aktivitäten der Mitbewerber beobachten
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#3 Whatrunswhere
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Auf welchen Placements wird wie stabil gebucht?
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#3 Whatrunswhere
http://www.whatrunswhere.com
In welchen Placement-Kategorien wird gebucht?
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#4 Keywordspy
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Teilweise umsonst (ab $89 / Monat), web basiert
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#5 Spyfu
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Teilweise umsonst (ab $79 / Monat), web basiert, eher US Fokus
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#5 Spyfu
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Adtext changes im Zeitverlauf
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#6 Ispionage
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Portfolioerweiterung
Keyword Research, Keyword-Schnittmengen, Suggests &
Suchvolumen
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Keyword Research - händisch
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Suggests: Auch mit Bing, YouTube & App Store Keywords – in allen Sprachen!!!
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#1 KeywordTool.io
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Google Suggests
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Youtube Suggests – oft eine ideale Quelle für negative Keywords
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#1 KeywordTool.io
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Wuuzaaaa they have an API ! ;)
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#2 KeywordStudio
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Freier Grouping Account (ab $79 / Monat), web basiert, zur Zeit noch stär...
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#2 KeywordStudio
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#2 KeywordStudio
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Google Webmaster Tools & Google Analytics Integration, Synonyme-Tool
Goog...
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#2 KeywordStudio
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So kann das dann aussehen…
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#3 Searchmetrics Essentials
http://suite.searchmetrics.com/en/research
Teilweise umsonst (ab €69 / Monat), web basiert
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#3 Searchmetrics Essentials
http://suite.searchmetrics.com/en/research
Stark bei Synonymen
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#4 Übersuggest
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kostenlos, web basiert, Captcha, Werbung
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#5 Suggestion Keyword Finder
http://tools.seochat.com/tools/related-keywords-tool/
kostenlos, web-basiert, stärker im E...
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Campaign Automation
Kampagnenerstellung, Adtexting, Feedsteuerung
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Feedoptimierung - händisch
Fehler aus dem Merchant Center
• Informationen über Feedänderungen müssen an
die interne IT ...
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Feedoptimierung - händisch
Account-Manager vs Developer – the daily fight ;)
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Feedmonitoring, Google Shopping sperrt sehr schnell!
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#1 Productsup
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Campaign Automisation- händisch
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• Händisches Anlegen der Keyword-Kombinationen
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Teilweise kostenlos (bis zu 2000 exportierbare Keywords & Ads), ab $19 ...
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#2 Keywordmachine
Flexible Kampagnen & Adgroup Gruppierungen
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Halbautomatisches Adtexting unter Verwendung von Templates & Variablen, ...
52http://www.keywordmachine.com
#2 Keywordmachine
Voilà - Adwords Editor ready Export
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#3 Deltamethod
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Kombination von beliebigen Feeds zu einer großen Datenbank
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#3 Deltamethod
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Automatisches Matching neuer Keywords in Gruppen, Alternativen, Negatives, UR...
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#3 Deltamethod
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Passende Ad-Templates pro Gruppe
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Automatische Updates der Ad-Groups bei neuen oder gelöschten Keywords im Feed
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#3 Deltamethod
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Sehr gute Recommendation-Engine basierend auf Best-Practices (Budget, Duplica...
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#4 camato
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Suchanfragenberichte  Kampagnen bauen
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Regen: mehr Pizza, mehr Taxi, mehr Reisebuchungen in die Sonne ;)
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• Herunterladen der Search Queries
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Ab $29 (bis $ 3,000 Adspend), Suchanfragen-Tool
#1 Karooya
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#1 Karooya
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Sehr schöne Excel Exportfunktion inklusive Gruppierung
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Linkcheck - händisch
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• Herunterladen der Links von Google
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Linkcheck - händisch
• Herunterladen der Links von Google
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#2 camato
Linkchecker, crawlt die Webseite
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#2 camato
Inventory Matching, crawlt die Webseite nach Nichtverfügbarkeiten
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• Anzeigen und Aufräumen der doppelten Keywords
im AdWords Editor
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#3 Optmyzr
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Kostenlose Trail (ab $ 99 für 1000 Live Ads), Tool von Brad Geddes
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Erfolgsabhänige Vergütung bei erfolgreichem Adtest
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Sehr einfache Einrichtung eines Tests, Adtext-Korrekturschleife
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Kostenlose Trail (ab $39 pro Monat für 3 Dashboards), super viele Anbindungen
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#7 Reportly
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Komplett kostenlos, simples Adwords E-Mail Reporting
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Your turn! Questions?
• mp@peakace.de
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http://pa.ag/s...
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SEA Deep Dive Toolvergleich - SMX München 2015

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SEA Deep Dive Toolvergleich - SMX München 2015

Published in: Marketing

SEA Deep Dive Toolvergleich - SMX München 2015

  1. 1. 1Marcel Prothmann, VP Paid Search, Peak Ace AG | @peakaceag
  2. 2. 2 Peak Ace AG & Me 36 Mitarbeiter Gründung 2008 Berlin Kreuzberg SEO Finanzministerin Hobbies: Musik Full Service Performance Marketing Agentur SEA
  3. 3. 3 Bidmanagement ≠ Get rich fast Tools fernab vom Bidmanagement
  4. 4. 4Marcel Prothmann, VP Paid Search, Peak Ace AG | @peakaceag SEA Deep Dive Toolvergleich 100+ SLIDES IN 45 MINUTEN – Life is short so let’s talk fast… Präsentation Download: http://pa.ag/smx-marcel
  5. 5. 5 PPC ist „eigentlich“ immer noch Fleißarbeit Mitbewerberanalyse/ Competitive Intelligence 5% Feedoptimierung 10% Bidmanagement 20% Ad Testing & Texting 15%Reporting & Kommunikation 20% Portfolioerweiterung (Keywords/ Placements) 25% Campaign Optimization & Campaign Automation 50%
  6. 6. 6 Competitive Intelligence Mitbewerber beobachten, Keyword & Placement Portfolio Erweiterung
  7. 7. 7 Competitive Intelligence - händisch Google Auction Insights • Wettbewerbsinformation über Google Auction Insights • Überblick über die Auktionsdaten der Anbieter, die Anzeigen auf dieselben Keywords (Keywordset) schalten 15 Minuten / Task 2x / Monat = 30 Minuten
  8. 8. 8 Competitive Intelligence - händisch Suchanfragen in Google eintippen • Keywords bei Google suchen • Überblick erhalten, wer die Konkurrenz ist • Überblick über die Angebote und Kommunikation der Konkurrenz gewinnen 30 Minuten / Task 2x / Monat = 60 Minuten
  9. 9. 9 #1 SEMRush Teilweise kostenlos ( $69 / Monat), web-basiert http://www.semrush.com/
  10. 10. 10 #1 SEMRush http://www.semrush.com/ Massive DB (in 25+ Ländern), für SEA eine der umfangreichsten Datenbestände
  11. 11. 11 #1 SEMRush http://www.semrush.com/ Auf welchen Keywords erscheinen welche PLA Produkte -> Feedoptimierung
  12. 12. 12 #1 SEMRush http://www.semrush.com/ Wer sind meine PLA Mitbewerber? – Keywordüberschneidungen
  13. 13. 13 #1 SEMRush http://www.semrush.com/ Wie schauen die PLA Anzeigen meiner Mitbewerber aus?
  14. 14. 14 #2 Searchmetrics Essentials http://suite.searchmetrics.com/en/research Teilweise umsonst (ab €69 / Monat), web basiert
  15. 15. 15 #2 Searchmetrics Essentials http://suite.searchmetrics.com/en/research Massiver Datenbestand - über 8 Mio Adpositions
  16. 16. 16 #2 Searchmetrics Essentials http://suite.searchmetrics.com/en/research Keyword-Schnittmenge mit Wettbewerb ermitteln
  17. 17. 17 #3 Whatrunswhere http://www.whatrunswhere.com Display Aktivitäten der Mitbewerber beobachten
  18. 18. 18 #3 Whatrunswhere http://www.whatrunswhere.com Auf welchen Placements wird wie stabil gebucht?
  19. 19. 19 #3 Whatrunswhere http://www.whatrunswhere.com In welchen Placement-Kategorien wird gebucht?
  20. 20. 20 #4 Keywordspy http://www.Keywordspy.com Teilweise umsonst (ab $89 / Monat), web basiert
  21. 21. 21 #5 Spyfu http://www.Keywordspy.com Teilweise umsonst (ab $79 / Monat), web basiert, eher US Fokus
  22. 22. 22 #5 Spyfu http://www.Keywordspy.com Adtext changes im Zeitverlauf
  23. 23. 23 #6 Ispionage http://www.ispionage.com Teilweise umsonst (ab $49 / Monat), web basiert, Nur US, UK, CA
  24. 24. 24 Portfolioerweiterung Keyword Research, Keyword-Schnittmengen, Suggests & Suchvolumen
  25. 25. 25 Keyword Research - händisch • Google Keyword-Planer für Keywordideen • Keywordideen mit Daten zu Traffic-Volumen und empfohlenem CPC • Händisches Aussortieren der Keywords und Einarbeitung in die Kampagnen- & Anzeigengruppenstruktur 2-4 Stunden / Task 1-2x / Monat = 2-8 Stunden
  26. 26. 26 #1 KeywordTool.io http://keywordtool.io/ kostenlos, web basiert
  27. 27. 27 #1 KeywordTool.io http://keywordtool.io/ Suggests: Auch mit Bing, YouTube & App Store Keywords – in allen Sprachen!!!
  28. 28. 28 #1 KeywordTool.io http://keywordtool.io/ Google Suggests
  29. 29. 29 #1 KeywordTool.io http://keywordtool.io/ Youtube Suggests – oft eine ideale Quelle für negative Keywords
  30. 30. 30 #1 KeywordTool.io http://keywordtool.io/ Wuuzaaaa they have an API ! ;)
  31. 31. 31 #2 KeywordStudio http://www.keywordstudio.com Freier Grouping Account (ab $79 / Monat), web basiert, zur Zeit noch stärker im Englischen
  32. 32. 32 #2 KeywordStudio http://www.keywordstudio.com Zu Beginn etwas komplex aber nach kurzer Einarbeitung sehr sinnvolle Gruppierungsfunktionen
  33. 33. 33 #2 KeywordStudio http://www.keywordstudio.com Google Webmaster Tools & Google Analytics Integration, Synonyme-Tool Google Webmaster Tools Google Analytics
  34. 34. 34 #2 KeywordStudio http://www.keywordstudio.com So kann das dann aussehen…
  35. 35. 35 #3 Searchmetrics Essentials http://suite.searchmetrics.com/en/research Teilweise umsonst (ab €69 / Monat), web basiert
  36. 36. 36 #3 Searchmetrics Essentials http://suite.searchmetrics.com/en/research Stark bei Synonymen
  37. 37. 37 #4 Übersuggest http://ubersuggest.org/ kostenlos, web basiert, Captcha, Werbung
  38. 38. 38 #5 Suggestion Keyword Finder http://tools.seochat.com/tools/related-keywords-tool/ kostenlos, web-basiert, stärker im Englischen
  39. 39. 39 Campaign Automation Kampagnenerstellung, Adtexting, Feedsteuerung
  40. 40. 40 Feedoptimierung - händisch Fehler aus dem Merchant Center • Informationen über Feedänderungen müssen an die interne IT geleitet werden • Kommunikations- und Überprüfungsaufwand auf Seiten des Kampagnenmanagers 1-2 Stunden / Task 1-2x / Monat = 1-4 Stunden
  41. 41. 41 Feedoptimierung - händisch Account-Manager vs Developer – the daily fight ;) Manager (02.12.2014, 10.52 Uhr): Hallo! Könntest du für mich bitte den Google Shopping Feed anpassen? Folgende Punkte müssten umgesetzt werden: … Admin (02.12.2014, 14.12 Uhr): Hi! Ja, kann ich machen. Ich melde mich bei dir, wenn ich fertig bin! Manager (09.12.2014, 10.30 Uhr): Hey, kannst du mir schon eine Rückmeldung hierzu geben? Außerdem ist mir noch aufgefallen, dass … Admin (12.12.2014, 13.45 Uhr): Im Anhang findest du den neuen Feed. Manager (12.12.2014, 18.30 Uhr): Hi! Habe es mir jetzt angesehen! Leider passt noch nicht alles… Admin (19.12.2014, 15.34 Uhr): Im Anhang findest du den Feed mit den neuesten Anpassungen. Manager (05.01.2015, 14.22 Uhr): Hi, Dankeschön dafür! Leider hat Google die Richtlinien für Shopping geändert und es müssten nochmals Anpassungen am Feed gemacht werden! ….
  42. 42. 42 #1 Productsup http://www.productsup.io Ab €199 pro Monat, Feed-Optimierung & Manipulation
  43. 43. 43 #1 Productsup http://www.productsup.io One Master-Feed to MANY
  44. 44. 44 #1 Productsup http://www.productsup.io Kategorie-Mapping
  45. 45. 45 #1 Productsup http://www.productsup.io Data Edit / Feedmanipulation, Dezimaltrenner, Farben, URLs, etc.
  46. 46. 46 #1 Productsup http://www.productsup.io Feedmonitoring, Google Shopping sperrt sehr schnell!
  47. 47. 47 #1 Productsup http://www.productsup.io ROI Feed-Optimierung mit eigenem Tracking-Pixel für alle Kanäle
  48. 48. 48 Campaign Automisation- händisch Excel dein Freund und Helfer… • Händisches Anlegen der Keyword-Kombinationen • Zusammenbau der Keywords und Anzeigengruppen über Excel-Formeln und –Funktionen • Nachteil: Texte dadurch oft zu lang oder zu kurz  manuelles Nachbearbeiten notwendig!!! 4-8 Stunden / Task 2-4x / Monat = 8-32 Stunden
  49. 49. 49 #2 Keywordmachine http://www.keywordmachine.com Teilweise kostenlos (bis zu 2000 exportierbare Keywords & Ads), ab $19 USD (100,000 Exporte/ p. M.)
  50. 50. 50http://www.keywordmachine.com #2 Keywordmachine Flexible Kampagnen & Adgroup Gruppierungen
  51. 51. 51http://www.keywordmachine.com #2 Keywordmachine Halbautomatisches Adtexting unter Verwendung von Templates & Variablen, Backup-Ads
  52. 52. 52http://www.keywordmachine.com #2 Keywordmachine Voilà - Adwords Editor ready Export
  53. 53. 53 #3 Deltamethod http://www.deltamethod.com Kombination von beliebigen Feeds zu einer großen Datenbank
  54. 54. 54 #3 Deltamethod http://www.deltamethod.com Automatisches Matching neuer Keywords in Gruppen, Alternativen, Negatives, URL-Parameter
  55. 55. 55 #3 Deltamethod http://www.deltamethod.com Passende Ad-Templates pro Gruppe
  56. 56. 56 #3 Deltamethod http://www.deltamethod.com Automatische Updates der Ad-Groups bei neuen oder gelöschten Keywords im Feed
  57. 57. 57 #3 Deltamethod http://www.deltamethod.com Sehr gute Recommendation-Engine basierend auf Best-Practices (Budget, Duplicates, Negatives, URL-Check)
  58. 58. 58 #4 camato https://www.camato.eu Suchanfragenberichte  Kampagnen bauen
  59. 59. 59 #5 Ad-pure http://www.ad-pure.com IFTTT – IF THIS THAN THAT FOR ADWORDS, Sport, Wetter, Festival, etc.
  60. 60. 60 #5 Ad-pure http://www.ad-pure.com Regen: mehr Pizza, mehr Taxi, mehr Reisebuchungen in die Sonne ;)
  61. 61. 61 Campaign Optimization: Suchanfragen Reports, Qualityscore, Duplikate, Adtesting, etc.
  62. 62. 62 Suchanfragen auswerten- händisch • Herunterladen der Search Queries • Berechnung des Profits und Bewertung der Performance • Aussortieren von positiven und negativen Keywords • Manuelles einsortieren der neuen Keywords in bestehende und neue Anzeigengruppen 1-2 Stunden / Task 1-4x / Monat = 1-8 Stunden
  63. 63. 63http://www.karooya.com/ Ab $29 (bis $ 3,000 Adspend), Suchanfragen-Tool #1 Karooya
  64. 64. 64 #1 Karooya http://www.karooya.com/ Negative (auch kampagnenweite) + schlecht performende Keywords + Keyword-Chancen
  65. 65. 65http://www.karooya.com/ #1 Karooya Sehr smarte Engine für die Gruppierung von ähnlichen Keywords
  66. 66. 66http://www.karooya.com/ #1 Karooya Sehr schöne Excel Exportfunktion inklusive Gruppierung
  67. 67. 67 Linkcheck - händisch 394! • Herunterladen der Links von Google • Aussortieren der doppelten Links in Excel 1-3 Stunden / Task 1-2x / Monat = 1-6 Stunden
  68. 68. 68 Linkcheck - händisch • Herunterladen der Links von Google • Aussortieren der doppelten Links in Excel • Überprüfen der Links durch einzelne Eingabe in den Browser 1-3 Stunden / Task 1-2x / Monat = 1-6 Stunden
  69. 69. 69 #2 camato Linkchecker, crawlt die Webseite https://www.camato.eu
  70. 70. 70 #2 camato Inventory Matching, crawlt die Webseite nach Nichtverfügbarkeiten https://www.camato.eu
  71. 71. 71 #3 Optmyzr http://www.optmyzr.com Trail verfügbar (ab $116/ pro Monat)
  72. 72. 72 #3 Optmyzr http://www.optmyzr.com umfangreichste SEA Toolsammlung (15+ Tools) derzeit
  73. 73. 73 Duplicates - händisch • Anzeigen und Aufräumen der doppelten Keywords im AdWords Editor • ACHTUNG: Kannibalisierung der Suchanfragen durch die Nutzung von Broad-Keywords 1-2 Stunden / Task 1-2x / Monat = 1-4 Stunden
  74. 74. 74 #3 Optmyzr Keyword-Duplikate in Kampagnen oder im gesamten Account http://www.optmyzr.com
  75. 75. 75 #3 Optmyzr Negative Keywords gegen Keyword-Kannibalisierung http://www.optmyzr.com
  76. 76. 76 #3 Optmyzr Qualityscore-Tracker und Analyse http://www.optmyzr.com
  77. 77. 77 #4 Tenscores http://www.Tenscores.com/ kostenlose Trail (ab $25 bis 50,000 Keywords), Qualityscore-Tracker & Analyse-Tool
  78. 78. 78 #4 Tenscores http://www.Tenscores.com/ Analysiert QS-schwache Adgroups & gibt Umstrukturierungs-Vorschläge
  79. 79. 79 #4 Tenscores http://www.Tenscores.com/ Analyse von budgetverschwendenen Keywords (ohne Conversion), Vorsicht: Assisted Conversions
  80. 80. 80 A/B Ad Testing - händisch • Manuelle Überprüfung der Anzeigenleistung über den AdWords Editor oder das AdWords Interface • Aufsetzen des Google A/B-Testings für Kampagnen, Anzeigengruppen oder Anzeigen • Oder einfach auf Google vertrauen ;) 1-3 Stunden / Task 1-2x / Monat = 1-6 Stunden
  81. 81. 81 #5 Optmyzr AB Adtesting anhand von Conversion-Daten oder CTR http://www.optmyzr.com
  82. 82. 82 #6 AdAlysis http://www.AdAlysis.com/ Kostenlose Trail (ab $ 99 für 1000 Live Ads), Tool von Brad Geddes
  83. 83. 83http://www.AdAlysis.com/ #6 AdAlysis Manuelle sowie täglich automatisierte Adtests, bei Automatisierung mit E-Mail Notification über Changes
  84. 84. 84 #7 Adrunner http://www.AdAlysis.com/ Erfolgsabhänige Vergütung bei erfolgreichem Adtest
  85. 85. 85http://www.AdAlysis.com/ #7 Adrunner Sehr einfache Einrichtung eines Tests, Adtext-Korrekturschleife
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