SOCIAL MEDIA
É A RESPOSTA PARA BANNER BLINDESS?

          Marcelo Tripoli
Primeiro banner veiculado na Web   twitter.com/marcelotripoli
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PRIMEIRO BANNERBlindness - Benway e Lane 1998
         Banner VEICULADO NA WEB                  twitter.com/marcelotripoli...
Os usuários não olham para a publicidade
PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA WEB                      twitter.com/marcelotripoli
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Os usuários não olham para a publicidade
PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA WEB                      twitter.com/marcelotripoli
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PRIMEIROOs consumidores se ajustam a publicidade twitter.com/marcelotripoli
         BANNER VEICULADO NA WEB
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Se puder eliminar totalmente,
PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA WEB                    twitter.com/marcelotripoli
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Banners ainda são 21% do faturamento
PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA WEB                     twitter.com/marcelotripoli
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Faturamento da Publicidade na Internet, por formato(%) - 2008 - EUA




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Faturamento da Publicidade na Internet, por formato(%) - 2008 - EUA




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Fonte: Futurelab    2007     2006            2005



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ROI da Publicidade Online, por formato(%)- 2005 a
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ROI da Publicidade Online, por formato(%)- 2005 a
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Banner é uma mídia que veio adaptada twitter.com/marcelotripoli
PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA WEB
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PRIMEIROMídia de Massa: FuncionaWEB vez menos
        BANNER VEICULADO NA cada                 twitter.com/marcelotripoli
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PRIMEIROMídia de Massa: FuncionaWEB vez menos
        BANNER VEICULADO NA cada                 twitter.com/marcelotripoli
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76% dos consumidores não acreditam que
PRIMEIRO BANNERpublicidade fala a verdade
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PRIMEIRO Alcançando resultados cada vez maiores
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Pessoas confiam em pessoas




PRIMEIRO Alcançando resultados cada vez maiores
         BANNER VEICULADO NA WEB            ...
Pessoas confiam em pessoas
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      sobre uma empresa, qual o grau de
      confiança da in...
Pessoas confiam em pessoas
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Pessoas confiam em pessoas
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Pessoas confiam em pessoas
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PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA WEB influência
       Estamos vivendo a revolução da          twitter.com/marcelotripoli
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ERA PRE MEDIA                        ERA DA MÍDIA DE MASSA                  ERA DA MIDIA SOCIAL
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ERA PRE MEDIA                        ERA DA MÍDIA DE MASSA                  ERA DA MIDIA SOCIAL
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PRIMEIRO BANNER VEICULADO Media no Brasil
           Impacto da Social NA WEB                twitter.com/marcelotripoli
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Pesquisa do Ibope (julho 07) sobre o percentual de
    consumidores que são impactados por determinada




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Pesquisa do Ibope (julho 07) sobre o percentual de
    consumidores que são impactados por determinada

       Evolução Ca...
Pesquisa do Ibope (julho 07) sobre o percentual de
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PRIMEIRO BANNER VEICULADO Media nos Jovens
           Impacto da Social NA WEB                 twitter.com/marcelotripoli
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O que você faria se tivesse apenas 15
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PRIMEIRO BANNER VEICULADO Media nos Jovens
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O que você faria se tivesse apenas 15
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O que você faria se tivesse apenas 15
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Nós influenciamos o mundo de maneiras
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É o novo socialismo?
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É o novo socialismo?
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Pilares da Comunicação
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Pilares da Comunicação
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Mídias Sociais

           Pilares da Comunicação
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As marcas sabem lidar com este cenário?

EXEMPLOS DE SUCESSOS E FRACASSOS
Target iPhone App
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Estimativa de 1 milhão de downloads




          2o. lugar da categoria Lifestyle

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CASE XTREME




     Telefônica é a primeira empresa no Brasil a
  patrocinar um Twitter de um heavy user com mais
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A Notícia do dia 19/03




             Telefônica Xtreme
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A Notícia do dia 19/03




    March 19           March 26




18.641 FOLLOWERS   22.251 FOLLOWERS




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COMCAST RESOLVE ACORDAR




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PRIMEIRO BANNER VEICULADOSacrifice
             Whooper NA WEB                twitter.com/marcelotripoli
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PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA Chave
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ithink 2009 - Social Media é a resposta para o banner blindness?

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Estudos recentes mostram que os consumidores estão apresentando sinais de "banner blindness": uma tendência de ignorar o o conteúdo de banners em websites, seja comercial ou não. Cada vez mais, percebemos que a comunicação deve, além de ter conteúdo relevante, estabelecer um diálogo com o consumidor. Seriam as mídias sociais uma forma adequada de criar essa conversa, e fazer com que as marcas tenham um impacto real e consistente em seu público?

Published in: Business, Technology

ithink 2009 - Social Media é a resposta para o banner blindness?

  1. 1. SOCIAL MEDIA É A RESPOSTA PARA BANNER BLINDESS? Marcelo Tripoli
  2. 2. Primeiro banner veiculado na Web twitter.com/marcelotripoli
  3. 3. 0,33% 0,23% 0,22% 0,17% 0,19% Source: ADTECH providet to eMarketer, March 2009 www.eMarketer.com PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA WEB A CTR dos banners vai diminuindo twitter.com/marcelotripoli twitter.com/marcelotripoli
  4. 4. 0 10 20 30 40 Novembro 2004 0,33% Novembro 2005 0,23% Dezembro 2006 0,22% Dezembro 2007 0,17% Dezembro 2008 0,19% Source: ADTECH providet to eMarketer, March 2009 www.eMarketer.com PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA WEB A CTR dos banners vai diminuindo twitter.com/marcelotripoli twitter.com/marcelotripoli
  5. 5. 0 10 20 30 40 Novembro 2004 0,33% Novembro 2005 0,23% Dezembro 2006 0,22% Dezembro 2007 0,17% Dezembro 2008 0,19% Source: ADTECH providet to eMarketer, March 2009 www.eMarketer.com PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA WEB A CTR dos banners vai diminuindo twitter.com/marcelotripoli twitter.com/marcelotripoli
  6. 6. 0 10 20 30 40 Novembro 2004 0,33% Novembro 2005 0,23% Dezembro 2006 0,22% Dezembro 2007 0,17% Dezembro 2008 0,19% Source: ADTECH providet to eMarketer, March 2009 www.eMarketer.com PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA WEB A CTR dos banners vai diminuindo twitter.com/marcelotripoli twitter.com/marcelotripoli
  7. 7. 0 10 20 30 40 Novembro 2004 0,33% Novembro 2005 0,23% Dezembro 2006 0,22% Dezembro 2007 0,17% Dezembro 2008 0,19% Source: ADTECH providet to eMarketer, March 2009 www.eMarketer.com PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA WEB A CTR dos banners vai diminuindo twitter.com/marcelotripoli twitter.com/marcelotripoli
  8. 8. 0 10 20 30 40 Novembro 2004 0,33% Novembro 2005 0,23% Dezembro 2006 0,22% Dezembro 2007 0,17% Dezembro 2008 0,19% Source: ADTECH providet to eMarketer, March 2009 www.eMarketer.com PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA WEB A CTR dos banners vai diminuindo twitter.com/marcelotripoli twitter.com/marcelotripoli
  9. 9. 0 10 20 30 40 Novembro 2004 0,33% Novembro 2005 0,23% Dezembro 2006 0,22% Dezembro 2007 0,17% Dezembro 2008 0,19% Source: ADTECH providet to eMarketer, March 2009 www.eMarketer.com PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA WEB A CTR dos banners vai diminuindo twitter.com/marcelotripoli twitter.com/marcelotripoli
  10. 10. PRIMEIRO BANNERBlindness - Benway e Lane 1998 Banner VEICULADO NA WEB twitter.com/marcelotripoli twitter.com/marcelotripoli
  11. 11. Os usuários não olham para a publicidade PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA WEB twitter.com/marcelotripoli exibida nos sites. twitter.com/marcelotripoli
  12. 12. Os usuários não olham para a publicidade PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA WEB twitter.com/marcelotripoli exibida nos sites. twitter.com/marcelotripoli
  13. 13. PRIMEIROOs consumidores se ajustam a publicidade twitter.com/marcelotripoli BANNER VEICULADO NA WEB twitter.com/marcelotripoli
  14. 14. Se puder eliminar totalmente, PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA WEB twitter.com/marcelotripoli eles farão twitter.com/marcelotripoli
  15. 15. Se puder eliminar totalmente, PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA WEB twitter.com/marcelotripoli eles farão twitter.com/marcelotripoli
  16. 16. Se puder eliminar totalmente, PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA WEB twitter.com/marcelotripoli eles farão twitter.com/marcelotripoli
  17. 17. Banners ainda são 21% do faturamento PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA WEB twitter.com/marcelotripoli da internet (aprox. U$ 5 bi) twitter.com/marcelotripoli
  18. 18. Faturamento da Publicidade na Internet, por formato(%) - 2008 - EUA Banners ainda são 21% do faturamento PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA WEB twitter.com/marcelotripoli da internet (aprox. U$ 5 bi) twitter.com/marcelotripoli
  19. 19. Faturamento da Publicidade na Internet, por formato(%) - 2008 - EUA 3% 14% 7% 2% 7% 2% 21% 45% Banners ainda são 21% do faturamento PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA WEB twitter.com/marcelotripoli da internet (aprox. U$ 5 bi) twitter.com/marcelotripoli
  20. 20. Faturamento da Publicidade na Internet, por formato(%) - 2008 - EUA 3% 14% 7% 2% Digital Video 7% Rich Media 2% Lead Generation E-mail 21% Search Banner Ads Sponsorship Classifieds 45% TOTAL - $ 23.4 Billion Fonte: IAB Banners ainda são 21% do faturamento PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA WEB twitter.com/marcelotripoli da internet (aprox. U$ 5 bi) twitter.com/marcelotripoli
  21. 21. Fonte: Futurelab 2007 2006 2005 PRIMEIRO BANNER VEICULADO ROI WEB Mesmo com seu NA diminuindo twitter.com/marcelotripoli twitter.com/marcelotripoli
  22. 22. ROI da Publicidade Online, por formato(%)- 2005 a 2007 Fonte: Futurelab 2007 2006 2005 PRIMEIRO BANNER VEICULADO ROI WEB Mesmo com seu NA diminuindo twitter.com/marcelotripoli twitter.com/marcelotripoli
  23. 23. ROI da Publicidade Online, por formato(%)- 2005 a 2007 0 15 30 45 60 SEO 33 45 57 Behavioral targeting 34 36 44 Email marketing-house list 42 Paid Search Ads 47 47 34 Contextual targeting 21 49 29 52 Banner Ads 10 12 31 14 Rich Media Ads 7 Pop-ups/pop-unders 28 15 38 Text-link ads 22 23 Fonte: Futurelab 2007 2006 2005 PRIMEIRO BANNER VEICULADO ROI WEB Mesmo com seu NA diminuindo twitter.com/marcelotripoli twitter.com/marcelotripoli
  24. 24. ROI da Publicidade Online, por formato(%)- 2005 a 2007 0 15 30 45 60 SEO 33 45 57 Behavioral targeting 34 36 44 Email marketing-house list 42 Paid Search Ads 47 47 34 Contextual targeting 21 49 29 52 Banner Ads Banner Ads 10 12 31 14 Rich Media Ads 7 Pop-ups/pop-unders 28 15 38 Text-link ads 22 23 Fonte: Futurelab 2007 2006 2005 PRIMEIRO BANNER VEICULADO ROI WEB Mesmo com seu NA diminuindo twitter.com/marcelotripoli twitter.com/marcelotripoli
  25. 25. Banner é uma mídia que veio adaptada twitter.com/marcelotripoli PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA WEB do mundo offline twitter.com/marcelotripoli
  26. 26. PRIMEIROMídia de Massa: FuncionaWEB vez menos BANNER VEICULADO NA cada twitter.com/marcelotripoli twitter.com/marcelotripoli
  27. 27. PRIMEIROMídia de Massa: FuncionaWEB vez menos BANNER VEICULADO NA cada twitter.com/marcelotripoli twitter.com/marcelotripoli
  28. 28. 76% dos consumidores não acreditam que PRIMEIRO BANNERpublicidade fala a verdade a VEICULADO NA WEB twitter.com/marcelotripoli twitter.com/marcelotripoli
  29. 29. 80% dos CEOs acreditam que sua marca é PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA WEB concorda twitter.com/marcelotripoli superior. 8% dos consumidores twitter.com/marcelotripoli
  30. 30. PRIMEIRO Alcançando resultados cada vez maiores BANNER VEICULADO NA WEB twitter.com/marcelotripoli twitter.com/marcelotripoli
  31. 31. Pessoas confiam em pessoas PRIMEIRO Alcançando resultados cada vez maiores BANNER VEICULADO NA WEB twitter.com/marcelotripoli twitter.com/marcelotripoli
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