ithink 2009 - Apresentação Encontro Locaweb Slideshare

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ithink 2009 - Apresentação Encontro Locaweb Slideshare

  1. 1. Texto
  2. 2. Marcelo Tripoli CEO e fundador da iThink O NOVO MARKETING PARA A SOCIEDADE DIGITAL
  3. 3. ANTES DE COMEÇAR...
  4. 4. MEU MAIOR DESAFIO DURANTE OS PRÓXIMOS MINUTOS
  5. 5. MEU MAIOR DESAFIO DURANTE OS PRÓXIMOS MINUTOS
  6. 6. MEU MAIOR DESAFIO DURANTE OS PRÓXIMOS MINUTOS Isso acontece todos os dias, com todas as marcas, cada vez mais!
  7. 7. DESAFIO QUE TALVEZ SEJA O MESMO DE ALGUNS DE VOCÊS
  8. 8. DESAFIO QUE TALVEZ SEJA O MESMO DE ALGUNS DE VOCÊS
  9. 9. DESAFIO QUE TALVEZ SEJA O MESMO DE ALGUNS DE VOCÊS
  10. 10. DESAFIO QUE TALVEZ SEJA O MESMO DE ALGUNS DE VOCÊS
  11. 11. DESAFIO QUE TALVEZ SEJA O MESMO DE ALGUNS DE VOCÊS Comunicação Digital
  12. 12. ISSO NÃO FAZ MAIS SENTIDO HOJE. O LADO DIREITO DO CÉREBRO TEM QUE TRABALHAR JUNTO COM O ESQUERDO
  13. 13. ISSO NÃO FAZ MAIS SENTIDO HOJE. O LADO DIREITO DO CÉREBRO TEM QUE TRABALHAR JUNTO COM O ESQUERDO
  14. 14. O GRANDE EXEMPLO FOI UMA DAS APRESENTAÇÕES DE MAIOR SUCESSO NO , EVENTO ANUAL DA MICROSOFT
  15. 15. O GRANDE EXEMPLO FOI UMA DAS APRESENTAÇÕES DE MAIOR SUCESSO NO , EVENTO ANUAL DA MICROSOFT
  16. 16. O GRANDE EXEMPLO FOI UMA DAS APRESENTAÇÕES DE MAIOR SUCESSO NO , EVENTO ANUAL DA MICROSOFT
  17. 17. O GRANDE EXEMPLO FOI UMA DAS APRESENTAÇÕES DE MAIOR SUCESSO NO , EVENTO ANUAL DA MICROSOFT
  18. 18. O SUCESSO DA COMUNICAÇÃO DIGITAL ESTÁ NA SINERGIA DE DIFERENTES E APARENTEMENTE CONTRADITÓRIAS COMPETÊNCIAS
  19. 19. O SUCESSO DA COMUNICAÇÃO DIGITAL ESTÁ NA SINERGIA DE DIFERENTES E APARENTEMENTE CONTRADITÓRIAS COMPETÊNCIAS Direção de Arte
  20. 20. O SUCESSO DA COMUNICAÇÃO DIGITAL ESTÁ NA SINERGIA DE DIFERENTES E APARENTEMENTE CONTRADITÓRIAS COMPETÊNCIAS Direção de Arte Arquitetura de informação
  21. 21. O SUCESSO DA COMUNICAÇÃO DIGITAL ESTÁ NA SINERGIA DE DIFERENTES E APARENTEMENTE CONTRADITÓRIAS COMPETÊNCIAS Direção de Arte Arquitetura de informação Planejamento
  22. 22. O SUCESSO DA COMUNICAÇÃO DIGITAL ESTÁ NA SINERGIA DE DIFERENTES E APARENTEMENTE CONTRADITÓRIAS COMPETÊNCIAS Direção de Arte Arquitetura de informação Planejamento Animação
  23. 23. O SUCESSO DA COMUNICAÇÃO DIGITAL ESTÁ NA SINERGIA DE DIFERENTES E APARENTEMENTE CONTRADITÓRIAS COMPETÊNCIAS Direção de Arte Arquitetura de informação Planejamento Animação Capacidade de contar histórias
  24. 24. O SUCESSO DA COMUNICAÇÃO DIGITAL ESTÁ NA SINERGIA DE DIFERENTES E APARENTEMENTE CONTRADITÓRIAS COMPETÊNCIAS Direção de Arte Infra-estrutura Arquitetura de informação Planejamento Animação Capacidade de contar histórias
  25. 25. O SUCESSO DA COMUNICAÇÃO DIGITAL ESTÁ NA SINERGIA DE DIFERENTES E APARENTEMENTE CONTRADITÓRIAS COMPETÊNCIAS Direção de Arte Infra-estrutura Arquitetura de informação Segurança Planejamento Animação Capacidade de contar histórias
  26. 26. O SUCESSO DA COMUNICAÇÃO DIGITAL ESTÁ NA SINERGIA DE DIFERENTES E APARENTEMENTE CONTRADITÓRIAS COMPETÊNCIAS Direção de Arte Infra-estrutura Arquitetura de informação Segurança Planejamento Programação Animação Capacidade de contar histórias
  27. 27. O SUCESSO DA COMUNICAÇÃO DIGITAL ESTÁ NA SINERGIA DE DIFERENTES E APARENTEMENTE CONTRADITÓRIAS COMPETÊNCIAS Direção de Arte Infra-estrutura Arquitetura de informação Segurança Planejamento Programação Animação Modelagem Capacidade de contar histórias
  28. 28. O SUCESSO DA COMUNICAÇÃO DIGITAL ESTÁ NA SINERGIA DE DIFERENTES E APARENTEMENTE CONTRADITÓRIAS COMPETÊNCIAS Direção de Arte Infra-estrutura Arquitetura de informação Segurança Planejamento Programação Animação Modelagem Capacidade de contar ..............cada vez mais!!!! histórias
  29. 29. SER GEEK AGORA É COOL
  30. 30. SER GEEK AGORA É COOL
  31. 31. SER GEEK AGORA É COOL
  32. 32. SER GEEK AGORA É COOL
  33. 33. SER GEEK AGORA É COOL
  34. 34. SER GEEK AGORA É COOL
  35. 35. SER GEEK AGORA É COOL
  36. 36. O NOVO CONSUMIDOR
  37. 37. 01010101010101011010101010101010101010 01010101010101011010101010101010101010 01010101010101011010101010101010101010 01010101010101011010101010101010101010 01010101010101011010101010101010101010 O combustível da mudança é a digitalização 01010101010101011010101010101010101010 01010101010101011010101010101010101010 01010101010101011010101010101010101010
  38. 38. COMO SE DIVIDEM OS CONSUMIDORES ATUALMENTE
  39. 39. Nativos digitais COMO SE DIVIDEM OS CONSUMIDORES ATUALMENTE
  40. 40. Nativos digitais Migrantes digitais COMO SE DIVIDEM OS CONSUMIDORES ATUALMENTE
  41. 41. MÍDIA DE MASSA FUNCIONA CADA VEZ MENOS
  42. 42. MÍDIA DE MASSA FUNCIONA CADA VEZ MENOS
  43. 43. MÍDIA DE MASSA FUNCIONA CADA VEZ MENOS
  44. 44. MÍDIA DE MASSA FUNCIONA CADA VEZ MENOS
  45. 45. “Novela das 8 está perdendo para o DVD e o Orkut”. Aguinaldo Silva, Out 2007 MÍDIA DE MASSA FUNCIONA CADA VEZ MENOS
  46. 46. “Novela das 8 está perdendo para o DVD e o Orkut”. Aguinaldo Silva, Out 2007 “Novela das 6 perde publico para Web”. Blue Bus, Out 2007 MÍDIA DE MASSA FUNCIONA CADA VEZ MENOS
  47. 47. MÍDIA DE MASSA FUNCIONA CADA VEZ MENOS
  48. 48. MÍDIA DE MASSA FUNCIONA CADA VEZ MENOS
  49. 49. MÍDIA DE MASSA FUNCIONA CADA VEZ MENOS
  50. 50. 76% dos consumidores não acreditam que a publicidade fala a verdade MÍDIA DE MASSA FUNCIONA CADA VEZ MENOS
  51. 51. Algumas agências parecem atuar como na época do Mad Men
  52. 52. ... QUANDO UMA COISA ERA UMA COISA E OUTRA COISA ERA OUTRA COISA ...
  53. 53. ... QUANDO UMA COISA ERA UMA COISA E OUTRA COISA ERA OUTRA COISA ...
  54. 54. ...PORÉM SURGIRAM CADA VEZ MAIS COISAS...
  55. 55. ...PORÉM SURGIRAM CADA VEZ MAIS COISAS...
  56. 56. ...E MAIS, E MAIS, E MAIS!
  57. 57. ...E MAIS, E MAIS, E MAIS!
  58. 58. BANNER BLINDNESS A MÍDIA DIGITAL TRADICIONAL TAMBÉM NÃO FUNCIONA MAIS COMO ANTES
  59. 59. BANNER BLINDNESS A MÍDIA DIGITAL TRADICIONAL TAMBÉM NÃO FUNCIONA MAIS COMO ANTES
  60. 60. BANNER BLINDNESS A MÍDIA DIGITAL TRADICIONAL TAMBÉM NÃO FUNCIONA MAIS COMO ANTES
  61. 61. BANNER BLINDNESS A MÍDIA DIGITAL TRADICIONAL TAMBÉM NÃO FUNCIONA MAIS COMO ANTES
  62. 62. BANNER BLINDNESS A MÍDIA DIGITAL TRADICIONAL TAMBÉM NÃO FUNCIONA MAIS COMO ANTES
  63. 63. A MÍDIA DIGITAL TRADICIONAL TAMBÉM NÃO FUNCIONA MAIS COMO ANTES
  64. 64. A MÍDIA DIGITAL TRADICIONAL TAMBÉM NÃO FUNCIONA MAIS COMO ANTES
  65. 65. A MÍDIA DIGITAL TRADICIONAL TAMBÉM NÃO FUNCIONA MAIS COMO ANTES
  66. 66. COMO FUNCIONA O JOGO AGORA
  67. 67. COMO FUNCIONA O JOGO AGORA
  68. 68. PENSEM NA MÍDIA DE MASSA COMO POPUPS! ON-LINE DRIVEN, OFF-LINE SUPPORTED
  69. 69. PENSEM NA MÍDIA DE MASSA COMO POPUPS! ON-LINE DRIVEN, OFF-LINE SUPPORTED
  70. 70. IMPACTO DA SOCIAL MEDIA NO BRASIL
  71. 71. Pesquisa do Ibope (julho 07) sobre o percentual de consumidores que são impactados por determinada categoria de site IMPACTO DA SOCIAL MEDIA NO BRASIL
  72. 72. Pesquisa do Ibope (julho 07) sobre o percentual de consumidores que são impactados por determinada categoria de site IMPACTO DA SOCIAL MEDIA NO BRASIL
  73. 73. Pesquisa do Ibope (julho 07) sobre o percentual de consumidores que são impactados por determinada categoria de site IMPACTO DA SOCIAL MEDIA NO BRASIL
  74. 74. IMPACTO DA SOCIAL MEDIA NOS JOVENS
  75. 75. O que você faria se tivesse apenas 15 minutos? (jovens americanos de 14 a 29 anos) IMPACTO DA SOCIAL MEDIA NOS JOVENS
  76. 76. O que você faria se tivesse apenas 15 minutos? (jovens americanos de 14 a 29 anos) 0% 8% 15% 23% 30% Check out Social Networks 28.00% Read 11.00% Watch TV 11.00% Play Video Game 5.00% Go on IM 4.00% Listen to my iPod/MP3 3.00% Talk on my Mobile 3.00% Listen to the Radio 2.00% IMPACTO DA SOCIAL MEDIA NOS JOVENS
  77. 77. O que você faria se tivesse apenas 15 minutos? (jovens americanos de 14 a 29 anos) 0% 8% 15% 23% 30% Check out Social Networks 28.00% Read 11.00% Watch TV 11.00% Play Video Game 5.00% Go on IM 4.00% Listen to my iPod/MP3 3.00% Talk on my Mobile 3.00% Listen to the Radio 2.00% IMPACTO DA SOCIAL MEDIA NOS JOVENS
  78. 78. As marcas sabem lidar com este cenário? EXEMPLOS DE SUCESSOS E FRACASSOS
  79. 79. COMCAST UTILIZA O TWITTER PARA ATENDER O CONSUMIDOR
  80. 80. COMCAST RESOLVE ACORDAR COMCAST UTILIZA O TWITTER PARA ATENDER O CONSUMIDOR
  81. 81. IMPACTO DA SOCIAL MEDIA NA VIDA DAS PESSOAS
  82. 82. IMPACTO DA SOCIAL MEDIA NA VIDA DAS PESSOAS
  83. 83. SOCIAL MEDIA MARKETING - SOCIAL SHOPPING
  84. 84. SOCIAL MEDIA MARKETING - SOCIAL SHOPPING
  85. 85. HEROES Transmedia
  86. 86. CONTAR HISTÓRIAS
  87. 87. PARA FINALIZAR: COMO CHEGAR LÁ
  88. 88. PRESENÇA ON-LINE
  89. 89. PRESENÇA ON-LINE
  90. 90. PILARES DA COMUNICAÇÃO DIGITAL
  91. 91. PILARES DA COMUNICAÇÃO DIGITAL
  92. 92. COMO PENSAR NA SUA PRESENÇA ON-LINE
  93. 93. COMO PENSAR NA SUA PRESENÇA ON-LINE
  94. 94. COMO PENSAR NA SUA PRESENÇA ON-LINE
  95. 95. COMO PENSAR NA SUA PRESENÇA ON-LINE
  96. 96. COMO PENSAR NA SUA PRESENÇA ON-LINE
  97. 97. MENSAGENS CHAVE
  98. 98. Entenda o DNA da sua marca MENSAGENS CHAVE
  99. 99. Entenda o DNA da sua marca Identifique o valor agregado do seu produto MENSAGENS CHAVE
  100. 100. Entenda o DNA da sua marca Identifique o valor agregado do seu produto Utilize a Internet para maximizar este valor MENSAGENS CHAVE
  101. 101. Entenda o DNA da sua marca Identifique o valor agregado do seu produto Utilize a Internet para maximizar este valor Processos, serviços e conteúdo são o novo marketing MENSAGENS CHAVE
  102. 102. Entenda o DNA da sua A presença online marca receptiva sempre vem primeiro Identifique o valor agregado do seu produto Utilize a Internet para maximizar este valor Processos, serviços e conteúdo são o novo marketing MENSAGENS CHAVE
  103. 103. Entenda o DNA da sua A presença online marca receptiva sempre vem primeiro Identifique o valor agregado do seu produto A presença ativa é contar uma história Utilize a Internet para maximizar este valor Processos, serviços e conteúdo são o novo marketing MENSAGENS CHAVE
  104. 104. Entenda o DNA da sua A presença online marca receptiva sempre vem primeiro Identifique o valor agregado do seu produto A presença ativa é contar uma história Utilize a Internet para maximizar este valor Exija que sua agência maximize a experiência Processos, serviços e de consumo do seu conteúdo são o novo produto marketing MENSAGENS CHAVE
  105. 105. OBRIGADO! marcelo.tripoli@ithink.com.br twitter.com/marcelotripoli

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