ithink 2010 -Anúncio, que anúncio? branded content e brand utillity são o novo trend

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Apresentado no Digital Age 2.0 2010

Num cenário no qual consumidores hiperconectados podem escolher que marcas irão impactá-los, as empresas buscam alternativas aos anúncios que interrompem a conversa. E apostam em usar cada vez mais conteúdo, entretenimento e serviço para conectar suas marcas às audiências.

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ithink 2010 -Anúncio, que anúncio? branded content e brand utillity são o novo trend

  1. 1. ANÚNCIO, QUE ANÚNCIO? Em mídia digital, branded content e brand utillity são o novo trend. Marcelo Tripoli @marcelotripoli
  2. 2. @marcelotripoli PARTE 1: Consumidor, marcas e produtos no contexto atual.
  3. 3. @marcelotripoli Off On
  4. 4. @marcelotripoli Esqueça pensar sobre DIGITAL !!!
  5. 5. @marcelotripoli tela de interatividade da TVA TV É DIgital TV É DIGITAL
  6. 6. @marcelotripoli Mídia impressa é DIGITAL
  7. 7. @marcelotripoli Todos os meios/canais já são DIGITAIS 100101010100100100101 010101010100101011100 101101001010010010010 010100111000101001010 101001010101001100100 101001010010101001101 010101011001010010101 TV 100101010100100100101 010101010100101011100 010101010100101011100 101101001010010010010 101101001010010010010 m íd ia 010100111000101001010 r á d io 010100111000101001010 D I GITAL 101001010101001100100 101001010010101001101 010101011001010010101 101001010101001100100 a imp ress 101001010010101001101 010101011001010010101 100101010100100100101 010101010100101011100 101101001010010010010 010100111000101001010 101001010101001100100 101001010010101001101 010101011001010010101 001001001111010010001 M ark eting di reto
  8. 8. @marcelotripoli NÃO EXISTE DIGITAL para os consumidores
  9. 9. NÃO EXISTE SOCIAL @marcelotripoli para os consumidores
  10. 10. @marcelotripoli Todos os meios/canais já são SOCIAIS qwqwqwqwqwqwqwqwqwqw wqwqwqwqwqwqwqwqwqwq qwqwqwqw qwqwqw wqw qwqwqwqwqwqwqwqwqwqw qw wq q wqwqwqwqwqwqwqwqwqwq qw w q TV wqwqwqwqwqwqwqwqwqwq qw wqwqwqwqwqwqwqwqwqwq qwqwqwqww qwq qwqwqwqwqwqwqwqwqwqw r á d io qwqwqwqwqwqwqwqwqwqw m íd ia wqwqww wqwqwqwqwqwqwqwqwqwqGITAL DI wqwqwqwqwqwqwqwqwqwq imp ress a qwqwqwqwqwqwqwqwqwqw qwqwqwqwqwqwqwqwqwqw qwqwqwqwqwqwqwqwqwqw qw qw w wqwqwqwqwqwqwqwqwqwq qw qw qwq qwqwqwqwqwqwqwqwqwqw qwq wqwqwqwqwqqwqwqw wqwqwqwqwqwqwqwqwqwq qwqwqwqwqwqwqwqwqwqw M ark eting wqwqwqwqwqwqwqwqwqwq di reto
  11. 11. @marcelotripoli Existe apenas a VIDA REAL!!!
  12. 12. @marcelotripoli MODELO ATUAL DE COMUNICAÇÃO:
  13. 13. @marcelotripoli MODELO ATUAL DE COMUNICAÇÃO: p ro du t o
  14. 14. @marcelotripoli MODELO ATUAL DE COMUNICAÇÃO: + p ro du t o consumidor
  15. 15. @marcelotripoli MODELO ATUAL DE COMUNICAÇÃO: + + p ro du t o consumidor mensagem
  16. 16. @marcelotripoli MODELO ATUAL DE COMUNICAÇÃO: + + + p ro du t o consumidor mensagem impactos
  17. 17. @marcelotripoli MODELO ATUAL DE COMUNICAÇÃO: + + + = p ro du t o consumidor mensagem impactos vendas
  18. 18. @marcelotripoli MODELO ATUAL DE COMUNICAÇÃO: + 100101010100100100101 010101010100101011100 101101001010010010010 010100111000101001010 101001010101001100100 101001010010101001101 010101011001010010101 001001001111010010001 mí di a trad i cional d igital
  19. 19. @marcelotripoli CAMPANHAS VEM E VÃO audiência campanhas / tempo
  20. 20. @marcelotripoli “Se a sua única ferramenta é um martelo, todo problema começa parecendo um prego”.
  21. 21. @marcelotripoli Neste modelo as marcas contam histórias muitas vezes DESCONECTADAS DOS PRODUTOS + p ro du t o mensagem impactos
  22. 22. @marcelotripoli Neste modelo as marcas contam uma história E OS PRODUTOS CONTAM OUTRA
  23. 23. @marcelotripoli Neste modelo as marcas contam uma história E OS PRODUTOS CONTAM OUTRA
  24. 24. @marcelotripoli Neste modelo as marcas contam uma história E OS PRODUTOS CONTAM OUTRA
  25. 25. @marcelotripoli
  26. 26. @marcelotripoli foto que mostra um palco lindo mais por traz tudo improvisado
  27. 27. @marcelotripoli foto que mostra um palco lindo mais por traz tudo improvisado
  28. 28. @marcelotripoli O DIGITAL PODE REDUZIR O GAP + p ro du t o mensagem impactos
  29. 29. @marcelotripoli O DIGITAL PODE REDUZIR O GAP + p ro du t o mensagem impactos
  30. 30. @marcelotripoli O DIGITAL PODE REDUZIR O GAP + p ro du t o mensagem impactos
  31. 31. @marcelotripoli O DIGITAL PODE REDUZIR O GAP + p ro du t o mensagem impactos
  32. 32. @marcelotripoli O DIGITAL PODE REDUZIR O GAP + p ro du t o mensagem impactos
  33. 33. @marcelotripoli O DIGITAL PODE REDUZIR O GAP 100101010100100100101100101010100100100101100101010100100100101100101010100100100 010101010100101011100010101010100101011100010101010100101011100010101010100101011 101101001010010010010101101001010010010010101101001010010010010101101001010010010 + 010100111000101001010010100111000101001010010100111000101001010010100111000101001 101001010101001100100101001010101001100100101001010101001100100101001010101001100 101001010010101001101101001010010101001101101001010010101001101101001010010101001 010101011001010010101010101011001010010101010101011001010010101010101011001010010 p ro du t o mensagem impactos 001001001111010010001001001001111010010001001001001111010010001001001001111010010
  34. 34. @marcelotripoli O DIGITAL PODE REDUZIR O GAP 100101010100100100101100101010100100100101100101010100100100101100101010100100100 010101010100101011100010101010100101011100010101010100101011100010101010100101011 101101001010010010010101101001010010010010101101001010010010010101101001010010010 + + 010100111000101001010010100111000101001010010100111000101001010010100111000101001 101001010101001100100101001010101001100100101001010101001100100101001010101001100 101001010010101001101101001010010101001101101001010010101001101101001010010101001 010101011001010010101010101011001010010101010101011001010010101010101011001010010 produ t o mensagem impactos 001001001111010010001001001001111010010001001001001111010010001001001001111010010
  35. 35. @marcelotripoli + + + = produto consumidor mensagem visualizações vendas
  36. 36. @marcelotripoli + + + + = produto consumidor mídias visualizações engajamento vendas
  37. 37. @marcelotripoli Marketing vende o produto. MARKETING É O PRODUTO.
  38. 38. @marcelotripoli Um novo modelo PLATAFORMA + CAMPANHAS audiência valor agregado Campanhas Plataforma
  39. 39. @marcelotripoli PRODUTOS COM UMA MISSÃO: história para contar e abilidade de vender a si mesmo
  40. 40. @marcelotripoli PRODUTOS COM UMA MISSÃO: história para contar e abilidade de vender a si mesmo
  41. 41. @marcelotripoli Digital propicia um novo sentido para o marketing/comunicação: AGREGAR VALOR A EXPERIÊNCIA COM PRODUTOS E MARCAS
  42. 42. @marcelotripoli case dominos: http:// www.youtube.com/ watch?v=JMQGbB_DdS4
  43. 43. @marcelotripoli
  44. 44. @marcelotripoli
  45. 45. @marcelotripoli
  46. 46. @marcelotripoli PROD UTO / MARCA
  47. 47. @marcelotripoli PROD UTO / MARCA
  48. 48. @marcelotripoli serviço PROD UTO / MARCA
  49. 49. @marcelotripoli serviço PROD UTO / MARCA
  50. 50. @marcelotripoli conteúdo serviço PROD UTO / MARCA
  51. 51. @marcelotripoli conteúdo serviço PROD UTO / MARCA
  52. 52. @marcelotripoli entretenimento conteúdo serviço PROD UTO / MARCA
  53. 53. SERVIÇO @marcelotripoli
  54. 54. CONTEÚDO @marcelotripoli
  55. 55. ENTRETENIMENTO @marcelotripoli
  56. 56. @marcelotripoli o digital ESTÁ EM TUDO
  57. 57. @marcelotripoli o digital ESTÁ EM TUDO PRODUTO
  58. 58. @marcelotripoli o digital ESTÁ EM TUDO PRODUTO EMBALAGEM
  59. 59. @marcelotripoli o digital ESTÁ EM TUDO PRODUTO EMBALAGEM DISTRIBUIÇÃO
  60. 60. @marcelotripoli o digital ESTÁ EM TUDO PRODUTO EMBALAGEM DISTRIBUIÇÃO PUBLICIDADE
  61. 61. @marcelotripoli o digital ESTÁ EM TUDO 100101010100100100101 PRODUTO 010101010100101011100 DIGITAL 101101001010010010010 010100111000101001010 EMBALAGEM DISTRIBUIÇÃO PUBLICIDADE
  62. 62. @marcelotripoli COMO EXTENSOR da experiência de compra
  63. 63. @marcelotripoli Como facilitador de REUNIR PESSOAS ao redor do produto e co-criar uma HISTÓRIA.
  64. 64. @marcelotripoli MARCAS deverão ter como base Nesse contexto, as de crescimento a NOVA RELAÇÃO ENTRE PRODUTOS, CONSUMIDORES E CULTURA
  65. 65. @marcelotripoli PARTE 2: Se marketing é o produto, qual o papel da área de marketing e da industria da comunicação?
  66. 66. @marcelotripoli Produto Área de produtos Área de segmentos Área de canais Marketing Agência de propaganda
  67. 67. @marcelotripoli TODOS EM VOLTA DO PRODUTO. Área de produtos Área de Área de canais Produto segmentos Agência de Marketing propaganda
  68. 68. @marcelotripoli PENSAR os produtos de FORA PARA DENTRO (e o marketing pode ajudar muito nisso)
  69. 69. @marcelotripoli SACRIFICAR E SIMPLIFICAR.
  70. 70. @marcelotripoli SACRIFICAR E SIMPLIFICAR.
  71. 71. @marcelotripoli SACRIFICAR E SIMPLIFICAR.
  72. 72. @marcelotripoli ENCARAR INTERFACE COMO MARKETING
  73. 73. @marcelotripoli Envolver o CONSUMIDOR
  74. 74. @marcelotripoli
  75. 75. @marcelotripoli
  76. 76. @marcelotripoli Entender qual é NOSSO NEGÓCIO
  77. 77. @marcelotripoli aplicativos música séries shows filmes livros
  78. 78. @marcelotripoli
  79. 79. @marcelotripoli PARTE 3: Como colocar em prática?
  80. 80. @marcelotripoli COMECE COM A PERGUNTA: como o digital pode melhorar a experiência de consumo do meu produto? 
  81. 81. @marcelotripoli
  82. 82. @marcelotripoli as vezes está no processo de DESCOBRIR O PRODUTO
  83. 83. @marcelotripoli as vezes está no processo de DESCOBRIR O PRODUTO as vezes está na COMPRA
  84. 84. @marcelotripoli as vezes está no processo de DESCOBRIR O PRODUTO as vezes está na COMPRA as vezes está NO USO
  85. 85. @marcelotripoli as vezes está no processo de DESCOBRIR O PRODUTO as vezes está na COMPRA as vezes está NO USO as vezes esta NO RELACIONAMENTO com a marca
  86. 86. @marcelotripoli Use o digital como um fator DE DIFERENCIAÇÃO, DE INOVAÇÃO, não como apenas um meio de transmitir uma mensagem
  87. 87. @marcelotripoli
  88. 88. @marcelotripoli Descubra o DNA da sua marca e produto
  89. 89. @marcelotripoli Descubra o DNA da sua marca e produto Seja VERDADEIRO
  90. 90. @marcelotripoli Descubra o DNA da sua marca e produto Seja VERDADEIRO Corra RISCOS
  91. 91. @marcelotripoli Descubra o DNA da sua marca e produto Seja VERDADEIRO Corra RISCOS COLABORE,dentro e fora da empresa
  92. 92. @marcelotripoli Descubra o DNA da sua marca e produto Seja VERDADEIRO Corra RISCOS COLABORE,dentro e fora da empresa FLEXIBILIZE AS FRONTEIRAS: anunciante, agência e veículo
  93. 93. @marcelotripoli Descubra o DNA da sua marca e produto Seja VERDADEIRO Corra RISCOS COLABORE,dentro e fora da empresa FLEXIBILIZE AS FRONTEIRAS: anunciante, agência e veículo Não pense seu BUDGET EM FLIGHTS
  94. 94. @marcelotripoli Descubra o DNA da sua marca e produto Seja VERDADEIRO Corra RISCOS COLABORE,dentro e fora da empresa FLEXIBILIZE AS FRONTEIRAS: anunciante, agência e veículo Não pense seu BUDGET EM FLIGHTS Repense seu papel, NÃO É SÓ FAZER CAMPANHAS
  95. 95. @marcelotripoli http://www.youtube.com/watch?v=r3K8iMcp8GY
  96. 96. OBRIGADO. www.ithink.com.br @marcelotripoli

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