Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Facebook for Business
Jardim das
Perdizes
Este foi o primeiro grande desafio da Tecnisa no lançamento
do Jardim das Perdizes - o maior empreendimento da
história de ...
Insight
O Facebook tem alta penetração no Brasil e é
reconhecido por ser um ambiente que
estimula a interação entre client...
Pré-lançamento
Conteúdos e mídia sobre o
novo bairro, com informações
sobre a região, infraestrutura,
tecnologia, parque, ...
Principais Resultados
Indicadores de qualificação de conteúdo, interações e performance
5 Facebook for business: Case Tecni...
Resultados
Mesmo não sendo o objetivo final, a
campanha (conteúdo + mídia) gerou mais
de 100 mil citações espontâneas sobre...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Como vender 20 Milhões de Reais pelo Facebook

450 views

Published on

Como engajar pessoas para vender um novo bairro no coração de São Paulo? Este foi o primeiro grande desafio no lançamento do bairro Jardim das Perdizes - o maior empreendimento da história de São Paulo, um bairro inteiro, novo, planejado e moderno. O Facebook tem alta penetração no Brasil é reconhecido por ser um ambiente que estimula a interação entre clientes e marcas. Para atingir os objetivos é fundamental combinar conteúdo de alta qualidade e relevância com assertivas segmentações.

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Como vender 20 Milhões de Reais pelo Facebook

  1. 1. Facebook for Business Jardim das Perdizes
  2. 2. Este foi o primeiro grande desafio da Tecnisa no lançamento do Jardim das Perdizes - o maior empreendimento da história de São Paulo, um bairro inteiro, novo, planejado e moderno, no coração da cidade, com condomínios independentes, sendo um importante marco no desenvolvimento e na qualidade de vida da região. Como engajar pessoas para vender algo que não existe ainda? 2 Facebook for business: Case Tecnisa – Jardim das Perdizes Desafio
  3. 3. Insight O Facebook tem alta penetração no Brasil e é reconhecido por ser um ambiente que estimula a interação entre clientes e marcas. Porém, poucas empresas utilizaram a plataforma como real canal de vendas. Os níveis de segmentação através de remarketing, custom audiences e behavior targeting podem gerar vendas e estreitar o relacionamento através da plataforma? Estratégia Para ter uma estratégia de comunicação e mídia nas plataformas sociais é fundamental combinar conteúdo de alta qualidade e relevância com assertivas segmentações. Assim, foram produzidos mais de 600 posts sobre o bairro e produtos, que reforçaram todos os diferenciais e 6.000 anúncios e criativos. Todo esse conteúdo foi aplicado em Facebook Ads durante o período de lançamento. 3 Facebook for business: Case Tecnisa – Jardim das Perdizes A integração de conteúdo com a mídia dentro de um ambiente colaborativo como o Facebook trouxe resultados recordes para a Tecnisa. “ ”
  4. 4. Pré-lançamento Conteúdos e mídia sobre o novo bairro, com informações sobre a região, infraestrutura, tecnologia, parque, serviços e depoimentos de atuais moradores. 4 Facebook for business: Case Tecnisa – Jardim das Perdizes Lançamento Cobertura em tempo real do lançamento, com streaming, vídeos e fotos, além de peças específicas sobre os eventos. Produto Conteúdos e mídia, sobre os empreendimentos, sempre relacionando com os principais fatores comportamentais e temas de maior interesse dos potenciais clientes. Diferenciais Conteúdos e mídia sobre diferenciais, como segurança, inovações, qualidade de vida, bem-estar, esportes e família. Especiais Conteúdos sobre eventos especiais que já estão sendo feitos com a ajuda da população.
  5. 5. Principais Resultados Indicadores de qualificação de conteúdo, interações e performance 5 Facebook for business: Case Tecnisa – Jardim das Perdizes Alcance Taxas de Conversão 1x 3,2x 4.5x Display SEM Facebook * Dados normalizados; ** Dados de atividades dentro da fanpage e das ações com parceiros de conteúdo no Facebook Custo por Aquisição* $ 8.5 $ 2.3 Display SEM Facebook $ 1.2 Pago 60% Orgânico 40% CPA por Tema/Interesse Usuários únicos Família Lazer Desejo Luxo Região Meio ambiente Tecnologia Interatividade** Média de comentários 285 Média de compartilhamentos 479CPA Médio - +
  6. 6. Resultados Mesmo não sendo o objetivo final, a campanha (conteúdo + mídia) gerou mais de 100 mil citações espontâneas sobre o novo bairro e seus diferenciais, 99,6% deles positivos; 6 Facebook for business: Case Tecnisa – Jardim das Perdizes Através do Facebook, a Tecnisa teve um retorno 56x maior ao investimento de mídia* R$ 20 milhões A campanha digital atingiu mais de 90% do público-alvo. Dentro do Facebook, foram mais de 15 milhões de pessoas; As ações de Facebook Ads responderam por 12% da visitação ao produto e por 35% do total de leads, com o menor CPA (custo por aquisição) da campanha; Devido à alta qualificação, o Facebook gerou mais de R$ 20 milhões de receita em vendas diretas do Jardim das Perdizes para a Tecnisa. * Investimento realizado entre Janeiro e Junho de 2013. Período de vendas de Março a Junho.

×