Friday, May 27, 2011
ANTECEDENTES  •    Actualmente, enfocamos nuestro esfuerzo por buscar espacios       y canales donde se pueda hallar nuest...
ESPACIOS TRADICIONALESFriday, May 27, 2011
ESPACIOS TRADICIONALESFriday, May 27, 2011
ESPACIOS TRADICIONALESFriday, May 27, 2011
ESPACIOS TRADICIONALESFriday, May 27, 2011
“NUEVOS ESPACIOS”Friday, May 27, 2011
“NUEVOS ESPACIOS”Friday, May 27, 2011
“NUEVOS ESPACIOS”Friday, May 27, 2011
“NUEVOS ESPACIOS”Friday, May 27, 2011
“NUEVOS ESPACIOS”Friday, May 27, 2011
YA HEMOS LOGRADO EN EL           MUNDO REAL…  •    Operar estrategias de comunicación y contacto con los       diferente p...
Y ENTONCES...INTERNET?Friday, May 27, 2011
REFLEXIÓNFriday, May 27, 2011
REFLEXIÓN  •    Que implica abrir un punto de atención a nuestros clientes en       el mundo físico?Friday, May 27, 2011
REFLEXIÓN  •    Que implica abrir un punto de atención a nuestros clientes en       el mundo físico?        •   Definición ...
REFLEXIÓN  •    Que implica abrir un punto de atención a nuestros clientes en       el mundo físico?        •   Definición ...
REFLEXIÓN  •    Que implica abrir un punto de atención a nuestros clientes en       el mundo físico?        •   Definición ...
REFLEXIÓN  •    Que implica abrir un punto de atención a nuestros clientes en       el mundo físico?        •   Definición ...
REFLEXIÓN  •    Que implica abrir un punto de atención a nuestros clientes en       el mundo físico?        •   Definición ...
DEL MERCADO TRADICIONAL AL MERCADO DE INTERNETFriday, May 27, 2011
DEL MERCADO TRADICIONAL AL MERCADO DE INTERNET     - Mercado TradicionalFriday, May 27, 2011
DEL MERCADO TRADICIONAL AL MERCADO DE INTERNET     - Mercado Tradicional     - Activos fijosFriday, May 27, 2011
DEL MERCADO TRADICIONAL AL MERCADO DE INTERNET     - Mercado Tradicional     - Activos fijos     - Poder de las empresas	Fr...
DEL MERCADO TRADICIONAL AL MERCADO DE INTERNET     - Mercado Tradicional     - Activos fijos     - Poder de las empresas	  ...
DEL MERCADO TRADICIONAL AL MERCADO DE INTERNET     - Mercado Tradicional     - Activos fijos     - Poder de las empresas	  ...
DEL MERCADO TRADICIONAL AL MERCADO DE INTERNET     - Mercado Tradicional     - Activos fijos     -    Poder de las empresas...
DEL MERCADO TRADICIONAL AL MERCADO DE INTERNET     - Mercado Tradicional     - Activos fijos     -    Poder de las empresas...
DEL MERCADO TRADICIONAL AL MERCADO DE INTERNET     - Mercado Tradicional            - Mercado Internet     - Activos fijos ...
DEL MERCADO TRADICIONAL AL MERCADO DE INTERNET     - Mercado Tradicional            - Mercado Internet     - Activos fijos ...
DEL MERCADO TRADICIONAL AL MERCADO DE INTERNET     - Mercado Tradicional            - Mercado Internet     - Activos fijos ...
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DEL MERCADO TRADICIONAL AL MERCADO DE INTERNET     - Mercado Tradicional            - Mercado Internet     - Activos fijos ...
DEL MERCADO TRADICIONAL AL MERCADO DE INTERNET     - Mercado Tradicional            - Mercado Internet     - Activos fijos ...
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DEL MERCADO TRADICIONAL AL MERCADO DE INTERNET   - Mercado Tradicional   - Explotación de mercados   - Concepto de empresa...
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VENIMOS CAMBIANDO?Friday, May 27, 2011
Diferencia GeneracionalFriday, May 27, 2011
Diferencia Generacional              Baby  Boomers              1946    -­‐‑    1964                  44  –  63  años     ...
Diferencia Generacional              Baby  Boomers                 Generación  X              1946    -­‐‑    1964        ...
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Diferencia generacional en línea              Baby  Boomers               Generación  X              Generación  Y        ...
NATIVOS DIGITALES?Friday, May 27, 2011
Friday, May 27, 2011
ASPECTOS POSITIVOS Y NEGATIVOS DEL MERCADO WEBFriday, May 27, 2011
ASPECTOS POSITIVOS Y NEGATIVOS DEL MERCADO WEB  - Aspectos positivosFriday, May 27, 2011
ASPECTOS POSITIVOS Y NEGATIVOS DEL MERCADO WEB  - Aspectos positivosFriday, May 27, 2011
ASPECTOS POSITIVOS Y NEGATIVOS DEL MERCADO WEB  - Aspectos positivos  -    Eficiencia en las actividadesFriday, May 27, 2011
ASPECTOS POSITIVOS Y NEGATIVOS DEL MERCADO WEB  - Aspectos positivos  -    Eficiencia en las actividades  -    Mayor Cooper...
ASPECTOS POSITIVOS Y NEGATIVOS DEL MERCADO WEB  - Aspectos positivos  -    Eficiencia en las actividades  -    Mayor Cooper...
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ASPECTOS POSITIVOS Y NEGATIVOS DEL MERCADO WEB  - Aspectos positivos                             - Aspectos negativos  -  ...
ASPECTOS POSITIVOS Y NEGATIVOS DEL MERCADO WEB  - Aspectos positivos                             - Aspectos negativos  -  ...
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INTERNET, CANAL VS. NEGOCIO  	  	   Debemos ser capaces de diferenciar entre        aquellos negocios en los cuáles Intern...
VARIABLES CLAVEFriday, May 27, 2011
VARIABLES CLAVE  •Marca  •Logística  •SegmentaciónFriday, May 27, 2011
VARIABLES CLAVE  Marca:  • Todo producto o Servicio que no tenga una marca fuerte    y valiosa se convierte en commodity y...
VARIABLES CLAVE  Logística:  •    Recepción del pedido. Confirmación exacta al cliente.  •    Preparación del pedido.  •   ...
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QUÉ NOS PERMITE LA                    SEGMENTACIÓN?    • Nos permite poner el acento en aquella variable      del Marketin...
CONDICIONES PARA UNA CORRECTA                     SEGMENTACIÓN  • Para segmentar un Sitio Web adecuadamente, debemos tener...
CONDICIONES PARA UNA CORRECTA                     SEGMENTACIÓN        • El segmento debe ser suficientemente diferente de o...
DELL                                            DELL                                                               Grupo d...
RECOMENDACIONES  • Dirigir acciones de marketing a segmentos concretos de    Usuarios  • Diseñar ataques selectivos que la...
ES POSIBLE?              Segmentos básicos...pero desarrollados a profundidadFriday, May 27, 2011
Friday, May 27, 2011
Friday, May 27, 2011
70% de las compras a     nivel mundialFriday, May 27, 2011
70% de las compras a     nivel mundial                       El poder de las consumidoras no                       tiene i...
Friday, May 27, 2011
Friday, May 27, 2011
Friday, May 27, 2011
Friday, May 27, 2011
Friday, May 27, 2011
Friday, May 27, 2011
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Friday, May 27, 2011
Friday, May 27, 2011
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¿    Quién lo ha hecho                        correctamente      ?Friday, May 27, 2011
Friday, May 27, 2011
Friday, May 27, 2011
Friday, May 27, 2011
Friday, May 27, 2011
Friday, May 27, 2011
Friday, May 27, 2011
Friday, May 27, 2011
Friday, May 27, 2011
Llegando a construir                         micro mundos                               Comercial Mujeres           Comerc...
VolverFriday, May 27, 2011
VolverFriday, May 27, 2011
VolverFriday, May 27, 2011
VolverFriday, May 27, 2011
VolverFriday, May 27, 2011
Hablando directo...                       en su propio lenguajeFriday, May 27, 2011
Friday, May 27, 2011
RECOMENDACIONES  • Una empresa que adopta marketing diferenciado, tiene más    probabilidades de tener éxito que aquella q...
COMPONENTES DE UN SITIO             WEBFriday, May 27, 2011
COMPONENTES DE UN SITIO             WEB     Un sitio web esta conformado por 4 componentes básicos                        ...
COMPONENTES DE UN SITIO              WEB  Contenido  •      Es todo lo que comunica que algo paso, esta pasando o pasará e...
COMPONENTES DE UN SITIO              WEB  Diseño  •      Es lo que motiva al usuario a consumir los contenidos, permite qu...
COMPONENTES DE UN SITIO              WEB  Ingeniería  •      Es lo que permite que el sitio funcione, que los servicios fu...
COMPONENTES DE UN SITIO              WEB  Back office  •      Es todo lo que no compone el sitio, pero que finalmente permit...
COMPONENTES DE UNA               TIENDA EN LÍNEAFriday, May 27, 2011
COMPONENTES DE UNA               TIENDA EN LÍNEA                           Contenido                        Ingeniería Dis...
PROCESOS DE OPERACIÓN            TIENDA VIRTUAL  • Estos son los procesos principales que debe resolver una    empresa en ...
PROCESOS TIENDA         COMERCIO ELECTRÓNICO                                                          Integración de      ...
PROCESOS TIENDA         COMERCIO ELECTRÓNICO                                                          Integración de      ...
PROCESOS TIENDA         COMERCIO ELECTRÓNICO                                                            Integración de    ...
PROCESOS TIENDA         COMERCIO ELECTRÓNICO                                                                    Integració...
PROCESOS TIENDA         COMERCIO ELECTRÓNICO                                                           Integración de     ...
EVALUACIÓN SITIO WEB                       Variables a tener en cuentaFriday, May 27, 2011
VARIABLES A EVALUAR  Contenido:  	 Análisis del sitio web en cuanto a su cobertura, profundidad, actualidad, autoría de   ...
VARIABLES A EVALUAR  Diseño de experiencia:  	 Propuesta de interacción del sitio frente al usuario que permite que la nav...
VARIABLES A EVALUAR  Relación con el cliente:  	 Espacios de contacto de doble vía con el usuario que permitan el conocimi...
ANÁLISIS DE IMPLEMENTACIÓN WEB                       INTRODUCCIÓN METODOLÓGICA  Soporte al proceso de venta:  	 Contenidos...
ANÁLISIS DE IMPLEMENTACIÓN WEB                       INTRODUCCIÓN METODOLÓGICA  Otros espacios:  	 Presencia en otro tipo ...
VARIABLES A EVALUAR  Radar webFriday, May 27, 2011
LO QUE   NO SE DEBE HACER  •        Ignorar lo que ya existe  •        Utilizar diseños exagerados  •        Construir una...
CUATRO SIMPLES PRINCIPIOS                        PARA UN SITIO WEBFriday, May 27, 2011
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3             Contenido                       El contenido AÚN sigue siendo el rey.                       El usuario debe ...
4                           Conozcamos realmente a nuestros                                       usuarios                ...
DIRECCIONANDO TRÁFICO A           MI SITIO WEBFriday, May 27, 2011
•    …Actualmente las compañías colombianas ya poseen       experiencia en el desarrollo de proyecto de construcción de   ...
YA TENGO MI SITIO WEBFriday, May 27, 2011
Necesidades         Objetivos          Metas                       YA TENGO MI SITIO WEBFriday, May 27, 2011
Antojos                       Nuevos alcances        Necesidades         Objetivos          Metas                         ...
Antojos                       Nuevos alcances                                            Construcción        Necesidades  ...
Antojos                       Nuevos alcances                                            Construcción        Necesidades  ...
YA TENGO MI SITIO WEB  •    En muchos proyectos Web, el resultado en visitas y acciones no       satisface las expectativa...
YA TENGO MI SITIO WEB                            Ahora qué sigue?Friday, May 27, 2011
Tráfico                       YA TENGO MI SITIO WEB                            Ahora qué sigue?Friday, May 27, 2011
Friday, May 27, 2011
Alto valorFriday, May 27, 2011
Alto valor   Tiempo extendidoFriday, May 27, 2011
Alto valor   Tiempo extendido   ReferenciadoresFriday, May 27, 2011
Tráfico          Alto valor   Tiempo extendido   ReferenciadoresFriday, May 27, 2011
Cómo llegan a nuestro sitio Web?Friday, May 27, 2011
Cómo llegan a nuestro sitio Web?        Escenario original de tráficoFriday, May 27, 2011
Cómo llegan a nuestro sitio Web?        Escenario original de tráfico         Escenario avanzadoFriday, May 27, 2011
Cómo llegan a nuestro sitio Web?                      Esfuerzo en                  posicionamiento de                  un ...
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Friday, May 27, 2011
WEB SITES DE       ALTO TRÁFICOFriday, May 27, 2011
WEB SITES DE                       BUSCADORES       ALTO TRÁFICOFriday, May 27, 2011
WEB SITES DE                       BUSCADORES       ALTO TRÁFICO                              SEOFriday, May 27, 2011
WEB SITES DE                       BUSCADORES       ALTO TRÁFICO                              SEO                         ...
Tráfico       WEB SITES DE                       BUSCADORES       ALTO TRÁFICO                              SEO            ...
Friday, May 27, 2011
WEB SITES DE                       ALTO TRÁFICOFriday, May 27, 2011
Tráfico                       WEB SITES DE                       ALTO TRÁFICOFriday, May 27, 2011
WEB SITES DE                       ALTO TRÁFICOFriday, May 27, 2011
WEB SITES DE                       ALTO TRÁFICO                        DIRECCIONAR                          TRÁFICOFriday,...
WEB SITES DE                              ALTO TRÁFICO                               DIRECCIONAR                          ...
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WEB SITES DE                              ALTO TRÁFICO                               DIRECCIONAR                          ...
GENERADORES DE     PRESENCIA EN         TRÁFICO      SITIOS WEBFriday, May 27, 2011
GENERADORES DE     PRESENCIA EN         TRÁFICO      SITIOS WEBFriday, May 27, 2011
GENERADORES DE     PRESENCIA EN                 TRÁFICO      SITIOS WEB           FORMATOS OPCIONESFriday, May 27, 2011
GENERADORES DE     PRESENCIA EN                  TRÁFICO      SITIOS WEB           FORMATOS OPCIONES                TRADIC...
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GENERADORES DE     PRESENCIA EN                  TRÁFICO      SITIOS WEB           FORMATOS OPCIONES                TRADIC...
GENERADORES DE     PRESENCIA EN                 TRÁFICO      SITIOS WEB           FORMATOS OPCIONESFriday, May 27, 2011
GENERADORES DE     PRESENCIA EN                 TRÁFICO      SITIOS WEB           FORMATOS OPCIONES                       ...
GENERADORES DE     PRESENCIA EN                 TRÁFICO      SITIOS WEB           FORMATOS OPCIONES                       ...
GENERADORES DE     PRESENCIA EN                 TRÁFICO      SITIOS WEB           FORMATOS OPCIONES                       ...
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GENERADORES DE                                 TRÁFICO                                DIRECCIONAR                         ...
GENERADORES DE                                 TRÁFICO                                DIRECCIONAR                         ...
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GENERADORES DE  OTROS FORMATOS                           TRÁFICO   DE PRESENCIA              OTROS MODELOS                ...
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GENERADORES DE  OTROS FORMATOS                           TRÁFICO   DE PRESENCIA              OTROS MODELOS                ...
GENERADORES DE  OTROS FORMATOS                           TRÁFICO   DE PRESENCIA              OTROS MODELOS                ...
GENERADORES DE  OTROS FORMATOS                            TRÁFICO   DE PRESENCIA              OTROS MODELOS               ...
GENERADORES DE  OTROS FORMATOS                            TRÁFICO   DE PRESENCIA              OTROS MODELOS               ...
GENERADORES DE  OTROS FORMATOS                            TRÁFICO   DE PRESENCIA              OTROS MODELOS               ...
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GENERADORES DE  OTROS FORMATOS                         TRÁFICO   DE PRESENCIA              OTROS MODELOS                  ...
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Friday, May 27, 2011
GENERADORES DE  OTROS FORMATOS                             TRÁFICO   DE PRESENCIA              OTROS MODELOS              ...
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VENTAJAS  • Bajo costo de impresión comparado con medios tradicionales  • Libertad creativa en términos de implementación ...
BUSCADORESFriday, May 27, 2011
Tráfico                       BUSCADORESFriday, May 27, 2011
•    El 72% de los internautas compradores inicia el proceso de       compra en un buscador.  •    El 95% de los internaut...
•    El 72% de los internautas compradores inicia el proceso de       compra en un buscador.  •    El 95% de los internaut...
Hablar en el momento                        justo!Friday, May 27, 2011
Hablar en el momento                        justo!                  El cliente                  indicadoFriday, May 27, 2011
Hablar en el momento                        justo!                  El cliente    El lugar                  indicado     a...
Hablar en el momento                        justo!                  El cliente    El lugar   El producto                  ...
BUSCADORES                       “Usaré google antes de                       hacer preguntas tontas”Friday, May 27, 2011
Qué hacer para que mi                   SITIO WEB aparezca en buscadores?Friday, May 27, 2011
SEM !!!                         Qué hacer para que mi                   SITIO WEB aparezca en buscadores?Friday, May 27, 2...
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BUSCADORES                       TIPOSFriday, May 27, 2011
BUSCADORES                       TIPOS      Directorios         Datos    organizados de    mayor a menor.     Intervención...
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SEOFriday, May 27, 2011
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SEARCH ENGINE MARKETING                       SEO   +   PPC   =   SEMFriday, May 27, 2011
SEARCH ENGINE MARKETING                       SEOFriday, May 27, 2011
SEO                            QUÉ ES?  •    La optimización para buscadores (SEO) consiste en la       utilización de téc...
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SEO                       FACTORES DE ÉXITO                                    =   RANKINGFriday, May 27, 2011
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Direccionamiento tráfico eafit mayo 2011
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Direccionamiento tráfico eafit mayo 2011

  1. 1. Friday, May 27, 2011
  2. 2. ANTECEDENTES • Actualmente, enfocamos nuestro esfuerzo por buscar espacios y canales donde se pueda hallar nuestro público objetivo, encontrándonos con actividades tales como:Friday, May 27, 2011
  3. 3. ESPACIOS TRADICIONALESFriday, May 27, 2011
  4. 4. ESPACIOS TRADICIONALESFriday, May 27, 2011
  5. 5. ESPACIOS TRADICIONALESFriday, May 27, 2011
  6. 6. ESPACIOS TRADICIONALESFriday, May 27, 2011
  7. 7. “NUEVOS ESPACIOS”Friday, May 27, 2011
  8. 8. “NUEVOS ESPACIOS”Friday, May 27, 2011
  9. 9. “NUEVOS ESPACIOS”Friday, May 27, 2011
  10. 10. “NUEVOS ESPACIOS”Friday, May 27, 2011
  11. 11. “NUEVOS ESPACIOS”Friday, May 27, 2011
  12. 12. YA HEMOS LOGRADO EN EL MUNDO REAL… • Operar estrategias de comunicación y contacto con los diferente públicos basadas en aglutinadores de audiencia o tráfico. • Tener claro qué espacios, momentos, lugares , etc. Utilizar para entregar un mensaje determindoFriday, May 27, 2011
  13. 13. Y ENTONCES...INTERNET?Friday, May 27, 2011
  14. 14. REFLEXIÓNFriday, May 27, 2011
  15. 15. REFLEXIÓN • Que implica abrir un punto de atención a nuestros clientes en el mundo físico?Friday, May 27, 2011
  16. 16. REFLEXIÓN • Que implica abrir un punto de atención a nuestros clientes en el mundo físico? • Definición zonaFriday, May 27, 2011
  17. 17. REFLEXIÓN • Que implica abrir un punto de atención a nuestros clientes en el mundo físico? • Definición zona • Definición Lugar (Permita garantías de tráfico)Friday, May 27, 2011
  18. 18. REFLEXIÓN • Que implica abrir un punto de atención a nuestros clientes en el mundo físico? • Definición zona • Definición Lugar (Permita garantías de tráfico) • Construcción y adecuaciónFriday, May 27, 2011
  19. 19. REFLEXIÓN • Que implica abrir un punto de atención a nuestros clientes en el mundo físico? • Definición zona • Definición Lugar (Permita garantías de tráfico) • Construcción y adecuación • LanzamientoFriday, May 27, 2011
  20. 20. REFLEXIÓN • Que implica abrir un punto de atención a nuestros clientes en el mundo físico? • Definición zona • Definición Lugar (Permita garantías de tráfico) • Construcción y adecuación • Lanzamiento • OperaciónFriday, May 27, 2011
  21. 21. DEL MERCADO TRADICIONAL AL MERCADO DE INTERNETFriday, May 27, 2011
  22. 22. DEL MERCADO TRADICIONAL AL MERCADO DE INTERNET - Mercado TradicionalFriday, May 27, 2011
  23. 23. DEL MERCADO TRADICIONAL AL MERCADO DE INTERNET - Mercado Tradicional - Activos fijosFriday, May 27, 2011
  24. 24. DEL MERCADO TRADICIONAL AL MERCADO DE INTERNET - Mercado Tradicional - Activos fijos - Poder de las empresas Friday, May 27, 2011
  25. 25. DEL MERCADO TRADICIONAL AL MERCADO DE INTERNET - Mercado Tradicional - Activos fijos - Poder de las empresas - IntermediariosFriday, May 27, 2011
  26. 26. DEL MERCADO TRADICIONAL AL MERCADO DE INTERNET - Mercado Tradicional - Activos fijos - Poder de las empresas - Intermediarios - Crecimiento vegetativoFriday, May 27, 2011
  27. 27. DEL MERCADO TRADICIONAL AL MERCADO DE INTERNET - Mercado Tradicional - Activos fijos - Poder de las empresas - Intermediarios - Crecimiento vegetativo - Valor de la funcionalidadFriday, May 27, 2011
  28. 28. DEL MERCADO TRADICIONAL AL MERCADO DE INTERNET - Mercado Tradicional - Activos fijos - Poder de las empresas - Intermediarios - Crecimiento vegetativo - Valor de la funcionalidad - Valor de la transacciónFriday, May 27, 2011
  29. 29. DEL MERCADO TRADICIONAL AL MERCADO DE INTERNET - Mercado Tradicional - Mercado Internet - Activos fijos - Poder de las empresas - Intermediarios - Crecimiento vegetativo - Valor de la funcionalidad - Valor de la transacciónFriday, May 27, 2011
  30. 30. DEL MERCADO TRADICIONAL AL MERCADO DE INTERNET - Mercado Tradicional - Mercado Internet - Activos fijos -Activos Intangibles - Poder de las empresas - Intermediarios - Crecimiento vegetativo - Valor de la funcionalidad - Valor de la transacciónFriday, May 27, 2011
  31. 31. DEL MERCADO TRADICIONAL AL MERCADO DE INTERNET - Mercado Tradicional - Mercado Internet - Activos fijos -Activos Intangibles - Poder de las empresas -Poder del Cliente - Intermediarios - Crecimiento vegetativo - Valor de la funcionalidad - Valor de la transacciónFriday, May 27, 2011
  32. 32. DEL MERCADO TRADICIONAL AL MERCADO DE INTERNET - Mercado Tradicional - Mercado Internet - Activos fijos -Activos Intangibles - Poder de las empresas -Poder del Cliente - Intermediarios -Infomediarios - Crecimiento vegetativo - Valor de la funcionalidad - Valor de la transacciónFriday, May 27, 2011
  33. 33. DEL MERCADO TRADICIONAL AL MERCADO DE INTERNET - Mercado Tradicional - Mercado Internet - Activos fijos -Activos Intangibles - Poder de las empresas -Poder del Cliente - Intermediarios -Infomediarios - Crecimiento vegetativo -Crecimiento Exponencial - Valor de la funcionalidad - Valor de la transacciónFriday, May 27, 2011
  34. 34. DEL MERCADO TRADICIONAL AL MERCADO DE INTERNET - Mercado Tradicional - Mercado Internet - Activos fijos -Activos Intangibles - Poder de las empresas -Poder del Cliente - Intermediarios -Infomediarios - Crecimiento vegetativo -Crecimiento Exponencial - Valor de la funcionalidad -Valor de la innovación - Valor de la transacciónFriday, May 27, 2011
  35. 35. DEL MERCADO TRADICIONAL AL MERCADO DE INTERNET - Mercado Tradicional - Mercado Internet - Activos fijos -Activos Intangibles - Poder de las empresas -Poder del Cliente - Intermediarios -Infomediarios - Crecimiento vegetativo -Crecimiento Exponencial - Valor de la funcionalidad -Valor de la innovación - Valor de la transacción -Valor de la InteracciónFriday, May 27, 2011
  36. 36. DEL MERCADO TRADICIONAL AL MERCADO DE INTERNET - Mercado Tradicional - Explotación de mercados - Concepto de empresa - Tiempo diferido - Mercado LocalFriday, May 27, 2011
  37. 37. DEL MERCADO TRADICIONAL AL MERCADO DE INTERNET - Mercado Tradicional - Mercado Internet - Explotación de mercados - Creación de nuevos Mcdos - Concepto de empresa - Concepto de empresa extendida - Tiempo diferido - Tiempo real - Mercado Local - Mercado globalFriday, May 27, 2011
  38. 38. VENIMOS CAMBIANDO?Friday, May 27, 2011
  39. 39. Diferencia GeneracionalFriday, May 27, 2011
  40. 40. Diferencia Generacional Baby  Boomers 1946    -­‐‑    1964  44  –  63  años •  Hijos  de  la  II   Guerra  Mundial •  Movimiento  de   derechos  civiles •  Hombre  en  la   lunaFriday, May 27, 2011
  41. 41. Diferencia Generacional Baby  Boomers Generación  X 1946    -­‐‑    1964 1964    -­‐‑    1980  44  –  63  años  28  –  43  años •  Hijos  de  la  II   •  Juventud  en  los   Guerra  Mundial ‘80s •  Movimiento  de   •  Video  clips derechos  civiles •  Televisión  a  color •  Hombre  en  la   lunaFriday, May 27, 2011
  42. 42. Diferencia Generacional Baby  Boomers Generación  X Generación  Y 1946    -­‐‑    1964 1964    -­‐‑    1980 1981    -­‐‑    1995  44  –  63  años  14  –  27  años  28  –  43  años •  Hijos  de  la  II   •  Adolescentes  en   •  Juventud  en  los   Guerra  Mundial el  nuevo  milenio ‘80s •  Movimiento  de   •  Celulares •  Video  clips derechos  civiles •  Comienzo  de   •  Televisión  a  color •  Hombre  en  la   internet lunaFriday, May 27, 2011
  43. 43. Diferencia Generacional Baby  Boomers Generación  X Generación  Y Generación  Z 1946    -­‐‑    1964 1964    -­‐‑    1980 1981    -­‐‑    1995 1996    -­‐‑    2009  44  –  63  años  14  –  27  años  0  –  13  años  28  –  43  años •  Hijos  de  la  II   •  Adolescentes  en   •  Altamente   •  Juventud  en  los   Guerra  Mundial el  nuevo  milenio tecnológicos ‘80s •  Movimiento  de   •  Celulares •  Hijos  de  padres   •  Video  clips derechos  civiles adaptados  a  la   •  Comienzo  de   tecnología •  Televisión  a  color •  Hombre  en  la   internet luna • Gran  influencia   sobre  padresFriday, May 27, 2011
  44. 44. Diferencia generacional en línea Baby  Boomers Generación  X Generación  Y Generación  Z  44  –  63  años  28  –  43  años  14  –  27  años  0  –  13  años •  Buscan  info  sobre   •  Buscan  info  sobre   •  Juegos  en  línea •  Juegos  en  línea salud salud •  Compras •  Compras • Compras •  Email •  Email •  Email •  Redes  Sociales •  Redes  Sociales   •  Bajar  Música •  Bajar  Música Fuente:    PEW  InternetFriday, May 27, 2011
  45. 45. NATIVOS DIGITALES?Friday, May 27, 2011
  46. 46. Friday, May 27, 2011
  47. 47. ASPECTOS POSITIVOS Y NEGATIVOS DEL MERCADO WEBFriday, May 27, 2011
  48. 48. ASPECTOS POSITIVOS Y NEGATIVOS DEL MERCADO WEB - Aspectos positivosFriday, May 27, 2011
  49. 49. ASPECTOS POSITIVOS Y NEGATIVOS DEL MERCADO WEB - Aspectos positivosFriday, May 27, 2011
  50. 50. ASPECTOS POSITIVOS Y NEGATIVOS DEL MERCADO WEB - Aspectos positivos - Eficiencia en las actividadesFriday, May 27, 2011
  51. 51. ASPECTOS POSITIVOS Y NEGATIVOS DEL MERCADO WEB - Aspectos positivos - Eficiencia en las actividades - Mayor Cooperación entre empresasFriday, May 27, 2011
  52. 52. ASPECTOS POSITIVOS Y NEGATIVOS DEL MERCADO WEB - Aspectos positivos - Eficiencia en las actividades - Mayor Cooperación entre empresas - Reducción de las barreras de acceso a los mercadosFriday, May 27, 2011
  53. 53. ASPECTOS POSITIVOS Y NEGATIVOS DEL MERCADO WEB - Aspectos positivos - Eficiencia en las actividades - Mayor Cooperación entre empresas - Reducción de las barreras de acceso a los mercados - Incremento de la oferta para el consumidorFriday, May 27, 2011
  54. 54. ASPECTOS POSITIVOS Y NEGATIVOS DEL MERCADO WEB - Aspectos positivos - Eficiencia en las actividades - Mayor Cooperación entre empresas - Reducción de las barreras de acceso a los mercados - Incremento de la oferta para el consumidor - Reduce e incluso elimina los intermediarios.Friday, May 27, 2011
  55. 55. ASPECTOS POSITIVOS Y NEGATIVOS DEL MERCADO WEB - Aspectos positivos - Aspectos negativos - Eficiencia en las actividades - Mayor Cooperación entre empresas - Reducción de las barreras de acceso a los mercados - Incremento de la oferta para el consumidor - Reduce e incluso elimina los intermediarios.Friday, May 27, 2011
  56. 56. ASPECTOS POSITIVOS Y NEGATIVOS DEL MERCADO WEB - Aspectos positivos - Aspectos negativos - Eficiencia en las actividades -Dudosa validez legal de las transacciones - Mayor Cooperación entre empresas - Reducción de las barreras de acceso a los mercados - Incremento de la oferta para el consumidor - Reduce e incluso elimina los intermediarios.Friday, May 27, 2011
  57. 57. ASPECTOS POSITIVOS Y NEGATIVOS DEL MERCADO WEB - Aspectos positivos - Aspectos negativos - Eficiencia en las actividades -Dudosa validez legal de las transacciones - Mayor Cooperación entre empresas -Necesidad de protección de la propiedad - Reducción de las barreras de acceso a los intelectual mercados - Incremento de la oferta para el consumidor - Reduce e incluso elimina los intermediarios.Friday, May 27, 2011
  58. 58. ASPECTOS POSITIVOS Y NEGATIVOS DEL MERCADO WEB - Aspectos positivos - Aspectos negativos - Eficiencia en las actividades -Dudosa validez legal de las transacciones - Mayor Cooperación entre empresas -Necesidad de protección de la propiedad - Reducción de las barreras de acceso a los intelectual mercados -Posibilidad de publicidad falsa o fraude - Incremento de la oferta para el consumidor - Reduce e incluso elimina los intermediarios.Friday, May 27, 2011
  59. 59. ASPECTOS POSITIVOS Y NEGATIVOS DEL MERCADO WEB - Aspectos positivos - Aspectos negativos - Eficiencia en las actividades -Dudosa validez legal de las transacciones - Mayor Cooperación entre empresas -Necesidad de protección de la propiedad - Reducción de las barreras de acceso a los intelectual mercados -Posibilidad de publicidad falsa o fraude - Incremento de la oferta para el consumidor -Seguridad en las transacciones - Reduce e incluso elimina los intermediarios.Friday, May 27, 2011
  60. 60. ASPECTOS POSITIVOS Y NEGATIVOS DEL MERCADO WEB - Aspectos positivos - Aspectos negativos - Eficiencia en las actividades -Dudosa validez legal de las transacciones - Mayor Cooperación entre empresas -Necesidad de protección de la propiedad - Reducción de las barreras de acceso a los intelectual mercados -Posibilidad de publicidad falsa o fraude - Incremento de la oferta para el consumidor -Seguridad en las transacciones - Reduce e incluso elimina los -Falta de estándares internacionales intermediarios.Friday, May 27, 2011
  61. 61. INTERNET, CANAL VS. NEGOCIO Debemos ser capaces de diferenciar entre aquellos negocios en los cuáles Internet es el único medio para desarrollar su actividad y aquellos otros para los cuales se convierte en una oportunidad para encontrar un canal alternativo.Friday, May 27, 2011
  62. 62. VARIABLES CLAVEFriday, May 27, 2011
  63. 63. VARIABLES CLAVE •Marca •Logística •SegmentaciónFriday, May 27, 2011
  64. 64. VARIABLES CLAVE Marca: • Todo producto o Servicio que no tenga una marca fuerte y valiosa se convierte en commodity y por lo tanto de exclusiva competencia en precio. • Internet reducirá los precios y sólo las grandes marcas sobrevivirán porque además Internet no acepta productos sin marcas fuertes. • Marca = Acceso directoFriday, May 27, 2011
  65. 65. VARIABLES CLAVE Logística: • Recepción del pedido. Confirmación exacta al cliente. • Preparación del pedido. • Transporte. • El reto de la refrigeración • La entrega. Horario. • La gestión de los picos. Planes de ContingenciaFriday, May 27, 2011
  66. 66. VARIABLES CLAVE Logística: • El momento de cobro. Complicación cuando es por reembolso. • Sistema de reclamaciones Funciones propias o subcontratadas?Friday, May 27, 2011
  67. 67. VARIABLES CLAVE Segmentación: • Para quien es mi producto o servicio? • Es alguien que esta en Internet? • Que tipo de usuario es? • Cómo debo comunicarme • Que mensaje es el adecuado para cada tipo de cliente?Friday, May 27, 2011
  68. 68. VARIABLES CLAVE Segmentación: • Hay que tener claro que un mercado único no existe, puesto que los humanos somos individuos complejos con condiciones de vida, costumbres sociales, prácticas de trabajo,...diferentes • El proceso de segmentación consiste en dividir el mercado en grupos de compradores (segmentos) que buscan en el producto el mismo conjunto de atributosFriday, May 27, 2011
  69. 69. QUÉ NOS PERMITE LA SEGMENTACIÓN? • Nos permite poner el acento en aquella variable del Marketing Mix que tenga mayor influencia en el consumidorFriday, May 27, 2011
  70. 70. CONDICIONES PARA UNA CORRECTA SEGMENTACIÓN • Para segmentar un Sitio Web adecuadamente, debemos tener en cuenta: • La información acerca de las características del Usuario que se vaya a utilizar como criterio de segmentación debe ser fácilmente identificable • El segmento de Usuarios seleccionado debe ser fácilmente accesible • El segmento debe ser medible. De lo contrario no sabremos qué recursos de ventas y de Marketing dedicarles, porque desconocemos cómo es de grandeFriday, May 27, 2011
  71. 71. CONDICIONES PARA UNA CORRECTA SEGMENTACIÓN • El segmento debe ser suficientemente diferente de otras partes del mercado con productos y precios, y así atraer solamente al segmento elegido • El segmento seleccionado debe ser lo suficientemente grande para que sea significativo • El segmento elegido debe ser duradero, no volátil. Que ofrezca beneficios no sólo este año, sino también los próximosFriday, May 27, 2011
  72. 72. DELL DELL Grupo de DELL Direct relaciones de DELL Cuentas Empresa Cuentas preferentes Negocios grande corporativas Consumidores (negocios pequeños (incluidas en grandes medianos 200 fortune 500) (multinacionales) – 2000 emp)Friday, May 27, 2011
  73. 73. RECOMENDACIONES • Dirigir acciones de marketing a segmentos concretos de Usuarios • Diseñar ataques selectivos que lanzan mensajes diferenciados a segmentos concretos de Usuarios a través de los nuevos canales de comunicación • El Cliente solicita artículos a su medida. Démosle lo que el necesita • Solo hay mercado y beneficios para el que agrade mucho a alguien. Los productos indefinidos, no tienen salidaFriday, May 27, 2011
  74. 74. ES POSIBLE? Segmentos básicos...pero desarrollados a profundidadFriday, May 27, 2011
  75. 75. Friday, May 27, 2011
  76. 76. Friday, May 27, 2011
  77. 77. 70% de las compras a nivel mundialFriday, May 27, 2011
  78. 78. 70% de las compras a nivel mundial El poder de las consumidoras no tiene intención alguna de pararFriday, May 27, 2011
  79. 79. Friday, May 27, 2011
  80. 80. Friday, May 27, 2011
  81. 81. Friday, May 27, 2011
  82. 82. Friday, May 27, 2011
  83. 83. Friday, May 27, 2011
  84. 84. Friday, May 27, 2011
  85. 85. Friday, May 27, 2011
  86. 86. Friday, May 27, 2011
  87. 87. Friday, May 27, 2011
  88. 88. Friday, May 27, 2011
  89. 89. Friday, May 27, 2011
  90. 90. Friday, May 27, 2011
  91. 91. ¿ Quién lo ha hecho correctamente ?Friday, May 27, 2011
  92. 92. Friday, May 27, 2011
  93. 93. Friday, May 27, 2011
  94. 94. Friday, May 27, 2011
  95. 95. Friday, May 27, 2011
  96. 96. Friday, May 27, 2011
  97. 97. Friday, May 27, 2011
  98. 98. Friday, May 27, 2011
  99. 99. Friday, May 27, 2011
  100. 100. Llegando a construir micro mundos Comercial Mujeres Comercial baile Comercial Box Comercial Atleta Caso completoFriday, May 27, 2011
  101. 101. VolverFriday, May 27, 2011
  102. 102. VolverFriday, May 27, 2011
  103. 103. VolverFriday, May 27, 2011
  104. 104. VolverFriday, May 27, 2011
  105. 105. VolverFriday, May 27, 2011
  106. 106. Hablando directo... en su propio lenguajeFriday, May 27, 2011
  107. 107. Friday, May 27, 2011
  108. 108. RECOMENDACIONES • Una empresa que adopta marketing diferenciado, tiene más probabilidades de tener éxito que aquella que usa marketing masivo • Tenemos que apostar por campañas realizadas con miras telescópicas, que piensen en cada Cliente ¿EN CUANTO TIEMPO MÁS VAMOS A ENTENDER QUE EN LA WEB FUNCIONA IGUAL?Friday, May 27, 2011
  109. 109. COMPONENTES DE UN SITIO WEBFriday, May 27, 2011
  110. 110. COMPONENTES DE UN SITIO WEB Un sitio web esta conformado por 4 componentes básicos Contenido Ingeniería Diseño Back officeFriday, May 27, 2011
  111. 111. COMPONENTES DE UN SITIO WEB Contenido • Es todo lo que comunica que algo paso, esta pasando o pasará en EL CLIENTE, se puede dar en diferentes formatos como textos, video, imágenes, entre otros.Friday, May 27, 2011
  112. 112. COMPONENTES DE UN SITIO WEB Diseño • Es lo que motiva al usuario a consumir los contenidos, permite que estos se entreguen en una distribución adecuada, y en una apariencia gráfica que este acorde con los lineamientos de la marca.Friday, May 27, 2011
  113. 113. COMPONENTES DE UN SITIO WEB Ingeniería • Es lo que permite que el sitio funcione, que los servicios funcionen. Es aquello de lo que un usuario solo ve el 5% de lo que realmente lo compone en términos de trabajo.Friday, May 27, 2011
  114. 114. COMPONENTES DE UN SITIO WEB Back office • Es todo lo que no compone el sitio, pero que finalmente permite que funcione. • No es nada inherente a web, es inherente al NEGOCIO. • Ejemplo: • Quien actualiza los contenidos • Quien recibe los correosFriday, May 27, 2011
  115. 115. COMPONENTES DE UNA TIENDA EN LÍNEAFriday, May 27, 2011
  116. 116. COMPONENTES DE UNA TIENDA EN LÍNEA Contenido Ingeniería Diseño Procesos de operaciónFriday, May 27, 2011
  117. 117. PROCESOS DE OPERACIÓN TIENDA VIRTUAL • Estos son los procesos principales que debe resolver una empresa en la gestión de una tienda online: Integración de Back Office Experiencia Digital Marketing Canales y servicios AdministrativoFriday, May 27, 2011
  118. 118. PROCESOS TIENDA COMERCIO ELECTRÓNICO Integración de Back Office Experiencia Digital Marketing Canales y servicios Administrativo • Gestión de Inventario físico • Conteo, reposición y ajuste • Gerencia de surtido • Gestión de precios • Gestión de empaque • Impresión de etiquetas, documentos y logotipos • Gestión Logística • Despacho, distribución, entrega, tracking • Gestión de medios de pago • Gestión de devoluciones y garantíasFriday, May 27, 2011
  119. 119. PROCESOS TIENDA COMERCIO ELECTRÓNICO Integración de Back Office Experiencia Digital Marketing Canales y servicios Administrativo • Diseño experiencia de usuario • Gestión de catálogos • Registro de productos • Análisis, planeación y ejecución de campañas • Reglas de negocio • Seguimiento y evaluación de ventas • Documentos, reprocesos, registro, conversiones • Operación online • Procesamiento novedades, procesamiento de órdenes, facturación • Colaboración en líneaFriday, May 27, 2011
  120. 120. PROCESOS TIENDA COMERCIO ELECTRÓNICO Integración de Back Office Experiencia Digital Marketing Canales y servicios Administrativo • Gestión de respuestas vía mail • Gestión de información de clientes • Ordenes y servicios especiales • Registro de regalos • Gestión de quejas, reclamos, feedback de clientes • Venta asistida • Gestión de Plataforma TecnológicaFriday, May 27, 2011
  121. 121. PROCESOS TIENDA COMERCIO ELECTRÓNICO Integración de Back Office Experiencia Digital Marketing Canales y servicios Administrativo • Gestión de perfiles de cliente • Análisis de patrones en la canasta (Con base en datos, y anónimos) • Análisis de rentabilidad del cliente • Perfil de clientes • Historial, Promociones a clientes target • Programas de lealtad (puntos) • Presupuesto y generación de visitantesFriday, May 27, 2011
  122. 122. PROCESOS TIENDA COMERCIO ELECTRÓNICO Integración de Back Office Experiencia Digital Marketing Canales y servicios Administrativo • Financiero • Gestión cadena de suministros • Tesorería • Gestión contable • Gestión Humana • Aspectos legales • Gobierno corporativo • En especial cuando hay múltiples oferentes (ej marketplace)Friday, May 27, 2011
  123. 123. EVALUACIÓN SITIO WEB Variables a tener en cuentaFriday, May 27, 2011
  124. 124. VARIABLES A EVALUAR Contenido: Análisis del sitio web en cuanto a su cobertura, profundidad, actualidad, autoría de los contenidos publicados, formatos y aspectos en general que hacen atractiva la información. Marca: Coherencia y consistencia de marca en la implementación del sitio web. Teniendo en cuenta aspectos como: el logo, tono de comunicación, tipografía, esencia, imagen corporativa, promesa de marca, entre otros.Friday, May 27, 2011
  125. 125. VARIABLES A EVALUAR Diseño de experiencia: Propuesta de interacción del sitio frente al usuario que permite que la navegación se convierta en una experiencia agradable y comprometedora. Usabilidad: Análisis de aspectos fundamentales que permitan hacer de la experiencia en el sitio web un momento memorable y fácil de desarrollar, tales como: navegabilidad, estandarización, intuitividad, entre otros. Estándares legales: Validación y calificación del manejo, confirmación y presentación de los términos legales en el sitio web en cuanto a su uso, seguridad y privacidad de los contenidos.Friday, May 27, 2011
  126. 126. VARIABLES A EVALUAR Relación con el cliente: Espacios de contacto de doble vía con el usuario que permitan el conocimiento de éste por medio de servicios y herramientas como: toma de datos, formatos de contacto, suscripciones, entre otros. Comunidad: Opciones de interacción y comunicación que permiten establecer relaciones segmentadas, generando la sensación de conexión, intimidad y el sentimiento de que todos hacen parte de un grupo.Friday, May 27, 2011
  127. 127. ANÁLISIS DE IMPLEMENTACIÓN WEB INTRODUCCIÓN METODOLÓGICA Soporte al proceso de venta: Contenidos, herramientas o aplicaciones ofrecidas por el sitio web para el soporte, colaboración y apoyo en la toma de decisión para adquirir el producto/ servicio. Orientación al proceso de preventa. E-commerce: Herramientas desarrolladas para realizar y administrar la compra, como: opciones de pago, confirmación de transacciones, tracking, seguridad para las transacciones, gestión de venta cruzada, etc. Generación de tráfico al sitio: Actividades de comunicación y mercadeo a través de diferentes formatos que invitan a navegar y a retornar al sitio frecuentemente por el mismo usuario o por usuarios referidos.Friday, May 27, 2011
  128. 128. ANÁLISIS DE IMPLEMENTACIÓN WEB INTRODUCCIÓN METODOLÓGICA Otros espacios: Presencia en otro tipo de espacios diferentes al sitio web propio de la marca tales como: redes sociales, mundos virtuales, sitios de intercambio de contenidos, blogs, foros, entre otros. Buscadores: Validación de elementos que permitan la indexación, carga y "alta“ en motores de búsqueda.Friday, May 27, 2011
  129. 129. VARIABLES A EVALUAR Radar webFriday, May 27, 2011
  130. 130. LO QUE NO SE DEBE HACER • Ignorar lo que ya existe • Utilizar diseños exagerados • Construir una web lenta • Confundir a los usuarios. Proceso de compra sencillo e intuitivo. • Cobrar más que los puntos de venta tradicionales • No incluir un mecanismo de respuesta • No prever la logísticaFriday, May 27, 2011
  131. 131. CUATRO SIMPLES PRINCIPIOS PARA UN SITIO WEBFriday, May 27, 2011
  132. 132. 1 Penetración La gente debe saber que existo y lo que ofrezco “POPULARIDAD” (no que todo el mundo me conozca) solo los que considero deben saber acerca de mi presencia.Friday, May 27, 2011
  133. 133. 2 Sociable No confundir con “AMIGABLE” o “USABLE” El usuario debe poder “simple y fácilmente” PARTICIPAR y COMPARTIR lo que le interese. Formar red y tener presencia (no protagonismo) la autoridad vendrá por añadidura.Friday, May 27, 2011
  134. 134. 3 Contenido El contenido AÚN sigue siendo el rey. El usuario debe encontrar lo que busca. Como mínimo algo relacionado.Friday, May 27, 2011
  135. 135. 4 Conozcamos realmente a nuestros usuarios • Investigación del nicho en el que nos queremos mover • Conocer los temas que despiertan más interés •Conocer el nivel de experiencia en web 2.0 para evaluar sus expectativasFriday, May 27, 2011
  136. 136. DIRECCIONANDO TRÁFICO A MI SITIO WEBFriday, May 27, 2011
  137. 137. • …Actualmente las compañías colombianas ya poseen experiencia en el desarrollo de proyecto de construcción de sitios WebFriday, May 27, 2011
  138. 138. YA TENGO MI SITIO WEBFriday, May 27, 2011
  139. 139. Necesidades Objetivos Metas YA TENGO MI SITIO WEBFriday, May 27, 2011
  140. 140. Antojos Nuevos alcances Necesidades Objetivos Metas YA TENGO MI SITIO WEBFriday, May 27, 2011
  141. 141. Antojos Nuevos alcances Construcción Necesidades Objetivos Metas YA TENGO MI SITIO WEBFriday, May 27, 2011
  142. 142. Antojos Nuevos alcances Construcción Necesidades Objetivos Metas Lanzamiento Operación YA TENGO MI SITIO WEBFriday, May 27, 2011
  143. 143. YA TENGO MI SITIO WEB • En muchos proyectos Web, el resultado en visitas y acciones no satisface las expectativas de la organización • El dominio Web no es garantía automática de tráficoFriday, May 27, 2011
  144. 144. YA TENGO MI SITIO WEB Ahora qué sigue?Friday, May 27, 2011
  145. 145. Tráfico YA TENGO MI SITIO WEB Ahora qué sigue?Friday, May 27, 2011
  146. 146. Friday, May 27, 2011
  147. 147. Alto valorFriday, May 27, 2011
  148. 148. Alto valor Tiempo extendidoFriday, May 27, 2011
  149. 149. Alto valor Tiempo extendido ReferenciadoresFriday, May 27, 2011
  150. 150. Tráfico Alto valor Tiempo extendido ReferenciadoresFriday, May 27, 2011
  151. 151. Cómo llegan a nuestro sitio Web?Friday, May 27, 2011
  152. 152. Cómo llegan a nuestro sitio Web? Escenario original de tráficoFriday, May 27, 2011
  153. 153. Cómo llegan a nuestro sitio Web? Escenario original de tráfico Escenario avanzadoFriday, May 27, 2011
  154. 154. Cómo llegan a nuestro sitio Web? Esfuerzo en posicionamiento de un Url en particular. Tiempos de navegación elevados Escenarioel sitio Web. tráfico en original de Escenario avanzadoFriday, May 27, 2011
  155. 155. Cómo llegan a nuestro sitio Web? Esfuerzo en posicionamiento de Acceso a un punto un Url en particular. en específico, Tiempos de Usuario entra y sale navegación elevados “inmediatamente”, Escenarioel sitio Web. tráfico en original de Escenario avanzadoFriday, May 27, 2011
  156. 156. Friday, May 27, 2011
  157. 157. WEB SITES DE ALTO TRÁFICOFriday, May 27, 2011
  158. 158. WEB SITES DE BUSCADORES ALTO TRÁFICOFriday, May 27, 2011
  159. 159. WEB SITES DE BUSCADORES ALTO TRÁFICO SEOFriday, May 27, 2011
  160. 160. WEB SITES DE BUSCADORES ALTO TRÁFICO SEO PPCFriday, May 27, 2011
  161. 161. Tráfico WEB SITES DE BUSCADORES ALTO TRÁFICO SEO PPCFriday, May 27, 2011
  162. 162. Friday, May 27, 2011
  163. 163. WEB SITES DE ALTO TRÁFICOFriday, May 27, 2011
  164. 164. Tráfico WEB SITES DE ALTO TRÁFICOFriday, May 27, 2011
  165. 165. WEB SITES DE ALTO TRÁFICOFriday, May 27, 2011
  166. 166. WEB SITES DE ALTO TRÁFICO DIRECCIONAR TRÁFICOFriday, May 27, 2011
  167. 167. WEB SITES DE ALTO TRÁFICO DIRECCIONAR TRÁFICO SITIOS WEB (Tradicional)Friday, May 27, 2011
  168. 168. WEB SITES DE ALTO TRÁFICO DIRECCIONAR TRÁFICO SITIOS WEB OTROS MODELOS (Tradicional)Friday, May 27, 2011
  169. 169. WEB SITES DE ALTO TRÁFICO DIRECCIONAR TRÁFICO SITIOS WEB OTROS MODELOS (Tradicional)Friday, May 27, 2011
  170. 170. GENERADORES DE PRESENCIA EN TRÁFICO SITIOS WEBFriday, May 27, 2011
  171. 171. GENERADORES DE PRESENCIA EN TRÁFICO SITIOS WEBFriday, May 27, 2011
  172. 172. GENERADORES DE PRESENCIA EN TRÁFICO SITIOS WEB FORMATOS OPCIONESFriday, May 27, 2011
  173. 173. GENERADORES DE PRESENCIA EN TRÁFICO SITIOS WEB FORMATOS OPCIONES TRADICIONALESFriday, May 27, 2011
  174. 174. GENERADORES DE PRESENCIA EN TRÁFICO SITIOS WEB FORMATOS OPCIONES TRADICIONALES Banner Big banner Boton Square banner Skyscraper RobapáginaFriday, May 27, 2011
  175. 175. GENERADORES DE PRESENCIA EN TRÁFICO SITIOS WEB FORMATOS OPCIONES TRADICIONALES Banner Big banner Boton Square banner Skyscraper RobapáginaFriday, May 27, 2011
  176. 176. GENERADORES DE PRESENCIA EN TRÁFICO SITIOS WEB FORMATOS OPCIONES TRADICIONALES Banner Big banner Boton Square banner Skyscraper RobapáginaFriday, May 27, 2011
  177. 177. GENERADORES DE PRESENCIA EN TRÁFICO SITIOS WEB FORMATOS OPCIONES TRADICIONALES Banner Big banner Boton Square banner Skyscraper RobapáginaFriday, May 27, 2011
  178. 178. GENERADORES DE PRESENCIA EN TRÁFICO SITIOS WEB FORMATOS OPCIONES TRADICIONALES Banner Big banner Boton Square banner Skyscraper RobapáginaFriday, May 27, 2011
  179. 179. GENERADORES DE PRESENCIA EN TRÁFICO SITIOS WEB FORMATOS OPCIONES TRADICIONALES Banner Big banner Boton Square banner Skyscraper RobapáginaFriday, May 27, 2011
  180. 180. GENERADORES DE PRESENCIA EN TRÁFICO SITIOS WEB FORMATOS OPCIONES TRADICIONALES Banner Big banner Boton Square banner Skyscraper RobapáginaFriday, May 27, 2011
  181. 181. GENERADORES DE PRESENCIA EN TRÁFICO SITIOS WEB FORMATOS OPCIONES TRADICIONALES Banner Big banner Boton Square banner Skyscraper RobapáginaFriday, May 27, 2011
  182. 182. GENERADORES DE PRESENCIA EN TRÁFICO SITIOS WEB FORMATOS OPCIONESFriday, May 27, 2011
  183. 183. GENERADORES DE PRESENCIA EN TRÁFICO SITIOS WEB FORMATOS OPCIONES OTROSFriday, May 27, 2011
  184. 184. GENERADORES DE PRESENCIA EN TRÁFICO SITIOS WEB FORMATOS OPCIONES OTROS Frontlayer Pop up Pop under Interstitial Desde diseñoFriday, May 27, 2011
  185. 185. GENERADORES DE PRESENCIA EN TRÁFICO SITIOS WEB FORMATOS OPCIONES OTROS Frontlayer Pop up Pop under Interstitial Desde diseñoFriday, May 27, 2011
  186. 186. GENERADORES DE PRESENCIA EN TRÁFICO SITIOS WEBFriday, May 27, 2011
  187. 187. GENERADORES DE PRESENCIA EN TRÁFICO SITIOS WEBFriday, May 27, 2011
  188. 188. GENERADORES DE PRESENCIA EN TRÁFICO SITIOS WEB FORMATOS OPCIONES OTROS Frontlayer Pop up Pop under Interstitial Desde diseñoFriday, May 27, 2011
  189. 189. GENERADORES DE PRESENCIA EN TRÁFICO SITIOS WEB FORMATOS OPCIONES OTROS Frontlayer Pop up Pop under Interstitial Desde diseñoFriday, May 27, 2011
  190. 190. GENERADORES DE PRESENCIA EN TRÁFICO SITIOS WEBFriday, May 27, 2011
  191. 191. GENERADORES DE PRESENCIA EN TRÁFICO SITIOS WEBFriday, May 27, 2011
  192. 192. FORMATOS OPCIONES OTROS Frontlayer Pop up Pop under Interstitial Desde diseñoFriday, May 27, 2011
  193. 193. FORMATOS OPCIONES OTROS Frontlayer Pop up Pop under Interstitial Desde diseñoFriday, May 27, 2011
  194. 194. GENERADORES DE PRESENCIA EN TRÁFICO SITIOS WEBFriday, May 27, 2011
  195. 195. GENERADORES DE PRESENCIA EN TRÁFICO SITIOS WEB FORMATOS OPCIONES OTROS Frontlayer Pop up Pop under Interstitial Desde diseñoFriday, May 27, 2011
  196. 196. GENERADORES DE PRESENCIA EN TRÁFICO SITIOS WEB FORMATOS OPCIONES OTROS Frontlayer Pop up Pop under Interstitial Desde diseñoFriday, May 27, 2011
  197. 197. GENERADORES DE PRESENCIA EN TRÁFICO SITIOS WEBFriday, May 27, 2011
  198. 198. GENERADORES DE PRESENCIA EN TRÁFICO SITIOS WEBFriday, May 27, 2011
  199. 199. MAPA DE PROVEEDORESFriday, May 27, 2011
  200. 200. Friday, May 27, 2011
  201. 201. GRANDES JUGADORESFriday, May 27, 2011
  202. 202. GRANDES JUGADORESFriday, May 27, 2011
  203. 203. GRANDES JUGADORESFriday, May 27, 2011
  204. 204. GRANDES JUGADORESFriday, May 27, 2011
  205. 205. GRANDES JUGADORESFriday, May 27, 2011
  206. 206. GRANDES JUGADORESFriday, May 27, 2011
  207. 207. GRANDES JUGADORESFriday, May 27, 2011
  208. 208. GRANDES JUGADORESFriday, May 27, 2011
  209. 209. GRANDES JUGADORESFriday, May 27, 2011
  210. 210. GRANDES JUGADORESFriday, May 27, 2011
  211. 211. GRANDES JUGADORESFriday, May 27, 2011
  212. 212. GRANDES JUGADORESFriday, May 27, 2011
  213. 213. GRANDES JUGADORESFriday, May 27, 2011
  214. 214. GRANDES JUGADORESFriday, May 27, 2011
  215. 215. GRANDES JUGADORESFriday, May 27, 2011
  216. 216. GRANDES JUGADORESFriday, May 27, 2011
  217. 217. GRANDES JUGADORESFriday, May 27, 2011
  218. 218. GRANDES JUGADORESFriday, May 27, 2011
  219. 219. GRANDES JUGADORESFriday, May 27, 2011
  220. 220. GRANDES JUGADORESFriday, May 27, 2011
  221. 221. GRANDES JUGADORESFriday, May 27, 2011
  222. 222. GRANDES JUGADORESFriday, May 27, 2011
  223. 223. GRANDES JUGADORESFriday, May 27, 2011
  224. 224. GRANDES JUGADORESFriday, May 27, 2011
  225. 225. GRANDES JUGADORESFriday, May 27, 2011
  226. 226. GENERADORES DE TRÁFICO DIRECCIONAR TRAFICO SITIOS WEB OTROS MODELOS (Tradicional)Friday, May 27, 2011
  227. 227. GENERADORES DE TRÁFICO DIRECCIONAR TRAFICO SITIOS WEB OTROS MODELOS (Tradicional)Friday, May 27, 2011
  228. 228. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIA OTROS MODELOS Sitios WebFriday, May 27, 2011
  229. 229. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIA OTROS MODELOS Sitios Web Micrositios PatrociniosFriday, May 27, 2011
  230. 230. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIA OTROS MODELOS Sitios Web Micrositios PatrociniosFriday, May 27, 2011
  231. 231. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIAFriday, May 27, 2011
  232. 232. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIAFriday, May 27, 2011
  233. 233. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIAFriday, May 27, 2011
  234. 234. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIA OTROS MODELOS Sitios Web Micrositios PatrociniosFriday, May 27, 2011
  235. 235. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIAFriday, May 27, 2011
  236. 236. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIA OTROS MODELOS Redes socialesFriday, May 27, 2011
  237. 237. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIA OTROS MODELOS Redes sociales Pauta tradicional Opciones propias de la red Fan/ Grupos/ Recomendar/ Aplicaciones Gifts / Instalaciones / Generación de contenidoFriday, May 27, 2011
  238. 238. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIA OTROS MODELOS Redes sociales Pauta tradicional Opciones propias de la red Fan/ Grupos/ Recomendar/ Aplicaciones Gifts / Instalaciones / Generación de contenidoFriday, May 27, 2011
  239. 239. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIA OTROS MODELOS Redes sociales Pauta tradicional Opciones propias de la red Fan/ Grupos/ Recomendar/ Aplicaciones Gifts / Instalaciones / Generación de contenidoFriday, May 27, 2011
  240. 240. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIA OTROS MODELOS Redes sociales Pauta tradicional Opciones propias de la red Fan/ Grupos/ Recomendar/ Aplicaciones Gifts / Instalaciones / Generación de contenidoFriday, May 27, 2011
  241. 241. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIA OTROS MODELOS Redes sociales Pauta tradicional Opciones propias de la red Fan/ Grupos/ Recomendar/ Aplicaciones Gifts / Instalaciones / Generación de contenidoFriday, May 27, 2011
  242. 242. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIA OTROS MODELOS Redes sociales Pauta tradicional Opciones propias de la red Fan/ Grupos/ Recomendar/ Aplicaciones Gifts / Instalaciones / Generación de contenidoFriday, May 27, 2011
  243. 243. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIA OTROS MODELOS Redes sociales Pauta tradicional Opciones propias de la red Fan/ Grupos/ Recomendar/ Aplicaciones Gifts / Instalaciones / Generación de contenidoFriday, May 27, 2011
  244. 244. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIA OTROS MODELOS Redes sociales Pauta tradicional Opciones propias de la red Fan/ Grupos/ Recomendar/ Aplicaciones Gifts / Instalaciones / Generación de contenidoFriday, May 27, 2011
  245. 245. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIA OTROS MODELOS Redes sociales Pauta tradicional Opciones propias de la red Fan/ Grupos/ Recomendar/ Aplicaciones Gifts / Instalaciones / Generación de contenidoFriday, May 27, 2011
  246. 246. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIA OTROS MODELOS Redes sociales Pauta tradicional Opciones propias de la red Fan/ Grupos/ Recomendar/ Aplicaciones Gifts / Instalaciones / Generación de contenidoFriday, May 27, 2011
  247. 247. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIA OTROS MODELOS Redes sociales Pauta tradicional Opciones propias de la red Fan/ Grupos/ Recomendar/ Aplicaciones Gifts / Instalaciones / Generación de contenidoFriday, May 27, 2011
  248. 248. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIA OTROS MODELOS Redes sociales Pauta tradicional Opciones propias de la red Fan/ Grupos/ Recomendar/ Aplicaciones Gifts / Instalaciones / Generación de contenidoFriday, May 27, 2011
  249. 249. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIA OTROS MODELOS Redes sociales Pauta tradicional Opciones propias de la red Fan/ Grupos/ Recomendar/ Aplicaciones Gifts / Instalaciones / Generación de contenidoFriday, May 27, 2011
  250. 250. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIA OTROS MODELOS Redes sociales Pauta tradicional Opciones propias de la red Fan/ Grupos/ Recomendar/ Aplicaciones Gifts / Instalaciones / Generación de contenidoFriday, May 27, 2011
  251. 251. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIA OTROS MODELOS Redes sociales Pauta tradicional Opciones propias de la red Fan/ Grupos/ Recomendar/ Aplicaciones Gifts / Instalaciones / Generación de contenidoFriday, May 27, 2011
  252. 252. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIA OTROS MODELOS Redes sociales Pauta tradicional Opciones propias de la red Fan/ Grupos/ Recomendar/ Aplicaciones Gifts / Instalaciones / Generación de contenidoFriday, May 27, 2011
  253. 253. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIA OTROS MODELOS Redes sociales Pauta tradicional Opciones propias de la red Fan/ Grupos/ Recomendar/ Aplicaciones Gifts / Instalaciones / Personalización “apropiación”Friday, May 27, 2011
  254. 254. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIA OTROS MODELOS Redes sociales Pauta tradicional Opciones propias de la red Fan/ Grupos/ Recomendar/ Aplicaciones Gifts / Instalaciones / Personalización “apropiación”Friday, May 27, 2011
  255. 255. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIA OTROS MODELOS Redes sociales Pauta tradicional Opciones propias de la red Fan/ Grupos/ Recomendar/ Aplicaciones Gifts / Instalaciones / Personalización “apropiación”Friday, May 27, 2011
  256. 256. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIA OTROS MODELOSFriday, May 27, 2011
  257. 257. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIA OTROS MODELOS No web sitesFriday, May 27, 2011
  258. 258. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIA OTROS MODELOS No web sites Chat / Mensajería E- Mailling Aplicaciones Mundos virtuales OFF LineFriday, May 27, 2011
  259. 259. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIA OTROS MODELOS No web sites Chat / Mensajería E- Mailling Aplicaciones Mundos virtuales OFF LineFriday, May 27, 2011
  260. 260. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIA OTROS MODELOS No web sites Chat / Mensajería E- Mailling Aplicaciones Mundos virtuales OFF LineFriday, May 27, 2011
  261. 261. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIA OTROS MODELOS No web sites Chat / Mensajería E- Mailling Aplicaciones Mundos virtuales OFF LineFriday, May 27, 2011
  262. 262. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIA OTROS MODELOS No web sites Chat / Mensajería E- Mailling Aplicaciones Mundos virtuales OFF LineFriday, May 27, 2011
  263. 263. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIA OTROS MODELOS No web sites Chat / Mensajería E- Mailling Aplicaciones Mundos virtuales OFF LineFriday, May 27, 2011
  264. 264. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIA OTROS MODELOS No web sites Chat / Mensajería E- Mailling Aplicaciones Mundos virtuales OFF LineFriday, May 27, 2011
  265. 265. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIA OTROS MODELOS No web sites Chat / Mensajería E- Mailling Aplicaciones Mundos virtuales OFF LineFriday, May 27, 2011
  266. 266. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIA OTROS MODELOS No web sites Chat / Mensajería E- Mailling Aplicaciones Mundos virtuales OFF LineFriday, May 27, 2011
  267. 267. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIA OTROS MODELOS No web sites Chat / Mensajería E- Mailling Aplicaciones Mundos virtuales OFF LineFriday, May 27, 2011
  268. 268. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIA OTROS MODELOS No web sites Chat / Mensajería E- Mailling Aplicaciones Mundos virtuales OFF LineFriday, May 27, 2011
  269. 269. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIA OTROS MODELOS No web sites Chat / Mensajería E- Mailling Aplicaciones Mundos virtuales OFF LineFriday, May 27, 2011
  270. 270. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIA OTROS MODELOS No web sites Chat / Mensajería E- Mailling Aplicaciones Mundos virtuales OFF LineFriday, May 27, 2011
  271. 271. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIA OTROS MODELOS No web sites Chat / Mensajería E- Mailling Aplicaciones Mundos virtuales OFF LineFriday, May 27, 2011
  272. 272. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIA OTROS MODELOS No web sites Chat / Mensajería E- Mailling Aplicaciones Mundos virtuales OFF LineFriday, May 27, 2011
  273. 273. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIA OTROS MODELOS No web sites Chat / Mensajería E- Mailling Aplicaciones Mundos virtuales OFF Line SCREENMATESFriday, May 27, 2011
  274. 274. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIA OTROS MODELOS No web sites Chat / Mensajería E- Mailling Aplicaciones Mundos virtuales OFF Line SCREENMATESFriday, May 27, 2011
  275. 275. Friday, May 27, 2011
  276. 276. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIA OTROS MODELOS No web sites Chat / Mensajería E- Mailling Aplicaciones Mundos virtuales OFF Line WALLPAPERSFriday, May 27, 2011
  277. 277. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIA OTROS MODELOS No web sites Chat / Mensajería E- Mailling Aplicaciones Mundos virtuales OFF Line ÍCONOSFriday, May 27, 2011
  278. 278. GENERADORES DE OTROS FORMATOS TRÁFICO DE PRESENCIA OTROS MODELOS No web sites Chat / Mensajería E- Mailling Aplicaciones Mundos virtuales OFF Line APLICACIONES ESCRITORIOSFriday, May 27, 2011
  279. 279. VENTAJAS • Bajo costo de impresión comparado con medios tradicionales • Libertad creativa en términos de implementación • Medición a profundidad y en tiempo real • Posibilidad de toma de decisiones durante la campaña. • Tiempo de repuesta inmediatoFriday, May 27, 2011
  280. 280. BUSCADORESFriday, May 27, 2011
  281. 281. Tráfico BUSCADORESFriday, May 27, 2011
  282. 282. • El 72% de los internautas compradores inicia el proceso de compra en un buscador. • El 95% de los internautas utiliza buscadores habitualmente. • El 80% de los usuarios “clickea” en los resultados de la primera página. • El 33% de los usuarios piensa que los primeros resultados son empresas relevantes o líder del sector. Friday, May 27, 2011
  283. 283. • El 72% de los internautas compradores inicia el proceso de compra en un buscador. • El 95% de los internautas utiliza buscadores habitualmente. • El 80% de los usuarios “clickea” en los resultados de la primera página. • El 33% de los usuarios piensa que los primeros resultados son empresas relevantes o líder del sector. Hablar en el momento justo!Friday, May 27, 2011
  284. 284. Hablar en el momento justo!Friday, May 27, 2011
  285. 285. Hablar en el momento justo! El cliente indicadoFriday, May 27, 2011
  286. 286. Hablar en el momento justo! El cliente El lugar indicado adecuadoFriday, May 27, 2011
  287. 287. Hablar en el momento justo! El cliente El lugar El producto indicado adecuado adecuadoFriday, May 27, 2011
  288. 288. BUSCADORES “Usaré google antes de hacer preguntas tontas”Friday, May 27, 2011
  289. 289. Qué hacer para que mi SITIO WEB aparezca en buscadores?Friday, May 27, 2011
  290. 290. SEM !!! Qué hacer para que mi SITIO WEB aparezca en buscadores?Friday, May 27, 2011
  291. 291. SEARCH ENGINE MARKETING • “Marketing en motores de búsqueda (SEM), es una forma de marketing por Internet que busca promover los sitios web y aumentar su visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda y de esta forma aumentar la cantidad y la calidad de visitantes de un web site”.Friday, May 27, 2011
  292. 292. BUSCADORES “If Your Business Cant Be Found On Search Engines, You Basically Dont Exist” Google headquartersFriday, May 27, 2011
  293. 293. BUSCADORES UN BUSCADOR? Un sistema informático que indexa archivos almacenados en servidores web. Las búsquedas se hacen con palabras clave o con árboles jerárquicos por temas. El resultado de la búsqueda es un listado de direcciones Web en los que se mencionan temas relacionados con las palabras clave buscadas.Friday, May 27, 2011
  294. 294. BUSCADORES EJEMPLOSFriday, May 27, 2011
  295. 295. BUSCADORES TIPOSFriday, May 27, 2011
  296. 296. BUSCADORES TIPOS Directorios Datos organizados de mayor a menor. Intervención humana en la indexación.Friday, May 27, 2011
  297. 297. BUSCADORES TIPOS Directorios Motores Datos Funcionan por organizados de medio de mayor a menor. “robots”o Intervención “spiders” que se humana en la dedican a rastrear indexación. los contenidos por la red indexarlos automáticamente en la base de datos.Friday, May 27, 2011
  298. 298. BUSCADORES TIPOS Directorios Motores Multibuscadores Datos Funcionan por Disponen de un organizados de medio de sistema de mayor a menor. “robots”o búsqueda que Intervención “spiders” que se interroga a humana en la dedican a rastrear múltiples indexación. los contenidos motores de por la red búsqueda. indexarlos automáticamente en la base de datos.Friday, May 27, 2011
  299. 299. BUSCADORES TIPOS Directorios Motores Multibuscadores Temáticos Datos Funcionan por Disponen de un Son buscadores organizados de medio de sistema de que se organizan mayor a menor. “robots”o búsqueda que en torno a un Intervención “spiders” que se interroga a tema concreto: humana en la dedican a rastrear múltiples derecho, indexación. los contenidos motores de arte,medicina, por la red búsqueda. etc. indexarlos Útiles para buscar automáticamente información en la base de específica de una datos. materia.Friday, May 27, 2011
  300. 300. BUSCADORES TIPOS Directorios Motores Multibuscadores Temáticos Agentes Datos Funcionan por Disponen de un Son buscadores Son aplicaciones organizados de medio de sistema de que se organizan que se instalan en mayor a menor. “robots”o búsqueda que en torno a un PC y tienen un Intervención “spiders” que se interroga a tema concreto: “bot” que hace humana en la dedican a rastrear múltiples derecho, búsquedas con indexación. los contenidos motores de arte,medicina, respecto por la red búsqueda. etc. parámetros indexarlos Útiles para buscar determinados automáticamente información en la base de específica de una datos. materia.Friday, May 27, 2011
  301. 301. ÁREA DE BÚSQUEDAFriday, May 27, 2011
  302. 302. SERP Search engine result pageFriday, May 27, 2011
  303. 303. Friday, May 27, 2011
  304. 304. SEOFriday, May 27, 2011
  305. 305. RESULTADOS NATURALES SEO Provienen de la base de datos del buscador Son relevantes a la búsqueda realizada por el usuario Generalmente aparecen debajo de los de PagoFriday, May 27, 2011
  306. 306. SEOFriday, May 27, 2011
  307. 307. PPC PPC SEOFriday, May 27, 2011
  308. 308. RESULTADOS FORZADOS PPC Son posiciones determinadas por sistema de pujas de manera forzada. Suelen aparecer de forma visualmente diferente.Friday, May 27, 2011
  309. 309. SEARCH ENGINE MARKETING SEO + PPC = SEMFriday, May 27, 2011
  310. 310. SEARCH ENGINE MARKETING SEOFriday, May 27, 2011
  311. 311. SEO QUÉ ES? • La optimización para buscadores (SEO) consiste en la utilización de técnicas para la mejora del posicionamiento natural (no de pago) en los diferentes motores de búsqueda, con el consecuente incremento de visitantes altamente segmentados. Friday, May 27, 2011
  312. 312. SEO IMPORTANCIA SERP Results Eye Scanning ResearchFriday, May 27, 2011
  313. 313. SEO IMPORTANCIA 1 al 3: 100% de visibilidad 4: 85% de visibilidad 5: 60% de visibilidad 6 al 7: 50% de visibilidad 8 al 9: 30% de visibilidad 10: 20% de visibilidad SERP Results Eye Scanning ResearchFriday, May 27, 2011
  314. 314. SEO FACTORES DE ÉXITO = RANKINGFriday, May 27, 2011
  315. 315. SEO FACTORES DE ÉXITO Contenido QUÉ ES? Información desplegada dentro de mi sitio Web • Texto • Imágenes • Videos • Caracteriza mi sitio Web de los demás • Lo que los usuarios están buscandoFriday, May 27, 2011
  316. 316. SEO FACTORES DE ÉXITO Contenido CARÁCTERÍSTICAS • CALIDAD • Actualidad, tipo, correspondencia con el tema. • Qué tan relevante, es el contenido dentro de mi sitio Web? • Qué tipo de temas y qué profundidad se maneja?Friday, May 27, 2011
  317. 317. SEO FACTORES DE ÉXITO Contenido CARÁCTERÍSTICAS • CONSTRUCCIÓN • Limpieza del código utilizado • Diferenciación de temas, contenidos, vínculos • Negritas, H1-H2-H3, texto alternativo, etc • Cuántas veces se habla sobre el tema que deseo indexar?Friday, May 27, 2011
  318. 318. SEO FACTORES DE ÉXITO Palabras clave • KEYWORD Una palabra o una combinación de palabras con las que los algoritmos de los buscadores clasifican nuestro sitio Web y lo encuadran en una serie de categorías dentro de su base de datosFriday, May 27, 2011
  319. 319. SEO FACTORES DE ÉXITO Palabras clave Construcción Necesito un computador!Friday, May 27, 2011
  320. 320. SEO FACTORES DE ÉXITO Palabras clave Construcción Por marca Necesito un computador!Friday, May 27, 2011
  321. 321. SEO FACTORES DE ÉXITO Palabras clave Construcción Por marca Por especificación Necesito un computador!Friday, May 27, 2011
  322. 322. SEO FACTORES DE ÉXITO Palabras clave Construcción Por marca Por especificación Por detalles Necesito un computador!Friday, May 27, 2011
  323. 323. SEO FACTORES DE ÉXITO Palabras clave Construcción Por marca Por especificación Por detalles Por precio Necesito un computador!Friday, May 27, 2011
  324. 324. SEO FACTORES DE ÉXITO Palabras clave Construcción Por marca Por especificación Por detalles Por precio Por tamaño Necesito un computador!Friday, May 27, 2011

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