Découvrez comment optimiser votre site pour un meilleur référencement local ainsi que toutes les actions à mettre en place pour faciliter la découverte de votre entreprise. Le SEO local est désormais très important dans une stratégie de visibilité. Ce guide vous explique comment réussir votre positionnement sur Google et enrichir votre stratégie web marketing.

2. SEO local
Une vitrine digitale
pour votre commerce

3. AU MENU
1 / Qu’est-ce que le SEO Local ?
2 / Quelle est la place du mobile dans votre
stratégie SEO locale ?
3 / SEO local, comment faire concrètement ?
4 / Les autres outils de visibilité locale

4. SEO LOCAL
Référencement
naturel pour les requêtes locales

5. QUELQUES
CHIFFRES SUR LA
RECHERCHE LOCALE
1 - Statistiques Statcounter Mai 2018 - http://gs.statcounter.com/
2 -The importance of Local SEO - https://www.go-globe.hk/blog/local-seo/
97% des expériences web démarrent avec
un moteur de recherche.
des requêtes en France
sont effectuées sur Google.
91,5%
des recherches effectuées sur Google
sont locales.
46%
71% des internautes recherchent et vérifient
la localisation d’une entreprise avant de
s’y rendre pour la première fois.

6. QU’EST-CE QU’UNE
REQUÊTE LOCALE ?
Une requête locale ou localisée est une requête qui
contient un terme de localisation (ville, région, etc.)
Ex : Hôtel Mercure à Montpellier
Certaines requêtes sont par nature considérées
comme locales.
Ex : Hôtel, coiffeur, etc.

7. QUI EST CONCERNÉ
PAR LE SEO LOCAL ?
Tout établissement qui a besoin d’être
représenté localement.
 Entreprises avec un ou plusieurs
emplacements physiques
 TPE, PME
 Organismes locaux ou régionaux
Hôtels
Restaurant Immobilier
Petits commerces Tourisme Franchises Laveries

8. DIFFÉRENTS TYPES
DE RÉSULTATS LOCAUX
Résultats Google Maps
Bloc Knowledge Graph
Local Pack

9. QU’EST-CE QUE
LE RÉFÉRENCEMENT LOCAL
(SEO LOCAL) ?
Le référencement local est l’ensemble des
actions mises en place pour permettre à une
entreprise d’être visible sur le net pour des
requêtes localisées.
Les avantages d’un travail de référencement local :
 Les internautes se rendent directement dans le
lieu. On répond donc à un besoin immédiat.
 Les chances de conversions sont plus
importantes.
 Les entreprises peuvent laisser une impression
positive dès le premier contact.

10. Pourquoi
le mobile joue un rôle important
dans votre référencement local ?

11. QUELQUES
CHIFFRES SUR LA
RECHERCHE LOCALE
des recherches effectuées sur mobile, et
basées sur la localisation aboutissent à un
achat hors ligne.
Statistiques SEO 2017 - Junto (Anglais) -
https://junto.digital/blog/seo-stats-2017/
des consommateurs effectuant une
recherche locale visitent un magasin à moins
de 8 km de leur emplacement à l’instant T.
72 %
des personnes recherchent la situation d’un
établissement sur Google Maps.
86 %
78 %

12. GOOGLE,
LE MOBILE ET
VOTRE ENTREPRISE
Le nombre d’utilisateurs mobile est en
croissance
Google utilise désormais un index dédié au
mobile
Le temps de chargement est maintenant un
critère de positionnement
25% des recherches mobiles concerne un
produits
42% de la population française utilise une
application de plan
Statistiques - L’état du numérique dans le monde en 2018 - de l’argentine à la Zambie -
Hootsuite - https://hootsuite.com/fr/pages/digital-in-2018

13. Comment
optimiser son référencement
local ?

14. QU’EST-CE QUI DOIT
ÊTRE OPTIMISÉ ?
Statistiques
détaillées
Optimisation
globale du SEO
Pérennité
du contenu
Pas de limites
éditoriales
Gestion
centralisée Contrôle des avis Statistiques locales
Visibilité sur
Google
Site web
Le site web est un accès à tous les
services proposés par l’entreprise
Fiche Google My Busines
My Business est un service d’annuaire
évolué fourni par Google. Les fiches
My Business apparaissent dans la
majorité des requêtes locales.

15. ANATOMIE
D’UNE FICHE GOOGLE
MY BUSINESS
Nom de
l’entreprise
URL de site
Informations
pratiques
Notes issues des
autres platefomres
Détails des avis
Eléments média
(Photo, Vidéo,
Visite 360°)
Publications (articles,
événements,promotions)
Avis internautes
Questions
internautes

16. La correspondance NAP est importante !!!
Nom - Adresse - Téléphone identiques sur toutes les plateformes
NAP de l’entreprise
QU’EST-CE QUI DOIT
ÊTRE OPTIMISÉ ?
Site web
<title> et meta de description
Le contenu
-> répond aux requêtes locales des utilisateurs
-> structuré avec des balises hiérarchiques
-> propose un “store locator”
Les liens
-> internes et externes cohérents avec les mots clés
Le temps de chargement du site
Les microdonnées
Fiche Google My Busines
Le nom de l’entreprise
La catégorie et les attributs
Les avis des internautes
Les photos
Informations de
microdonnées

17. Il y a de la place pour les entreprises qui arrivent à générer
des avis positifs. Mais attention aux faux avis
POURQUOI
INSISTER SUR
LES AVIS?
77% des internautes consultent des avis sur
Internet en général.
69% consultent les avis sur un professionnel.
7 Français sur 10 consultent les avis sur Internet
avant de choisir une entreprise, un professionnel
ou un commerce
Indispensable
Importante
Un Plus
Superflu
Totalement inutile
Ne se prononcent
pas
20%
23%
23%
14%
19%
1%
0% 5% 10% 15% 20% 25%
IMPORTANCE DES AVIS INTERNET
SELON LES PROFESSIONNELS
Professionnels

18. LES AUTRES
LEVIERS DE VISIBILITÉ
LOCALE
L’ensemble des plateformes locales
jouent un rôle :
 Localisation
 Génération d’avis
 Lien vers votre site
On retrouve :
 Les annuaires
 Les sites de mairies, CCI, etc.
Google AdWords Express permet de faire de la publicité
locale sur Google de façon très simple associé à une fiche
Google My Business

19. L’ULTIME
CHECKLIST POUR ASSURER
UN RÉFÉRENCEMENT LOCAL
EFFICACE  Identifier sa cible
 Définir sa zone de chalandise
 Être irréprochable sur les optimisations
techniques du site
 Avoir un site mobile-friendly
 Prendre soin des fiches Google My Business
 Obtenir des avis clients positifs
 Se référencer sur les annuaires locaux
 Analyser ses statistiques et adapter
sa stratégie

20. A VOS QUESTIONS