Successfully reported this slideshow.

Hu Inspiratie

574 views

Published on

Verhaal over de sociologie van communicatie.

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Hu Inspiratie

  1. 1. Hoe dingen veranderen... Samenvatting: De onderliggende drivers van communicatie zijn totaal veranderd: Sociologie, psychologie, technologie. Maar we blijven hetzelfde denken en doen. Waarschijnlijk omdat massamedia ooit zo succesvol waren en iedereen denkt communicatie expert te zijn. We zijn een beetje vergeten hoe om te gaan met de sociologie van het verspreiden van een boodschap. En onze communicatieplannen voorzien daarin niet, hebben geen woorden voor dat andere ding. Social media drijft daar op. En we snappen niet hoe we het moeten integreren in onze strategieen. Ondertussen implementeren we twitter en yammer maar kunnen niet opschrijven waarom... Dat vind ik een inspirerende gedachte. [email_address] Of @baldmarbles
  2. 2. Memetics <ul><li>Alles wat niet via genen overgedragen wordt </li><ul><li>Koken
  3. 3. Vuur maken
  4. 4. Taal
  5. 5. Sociaal gewenst gedrag
  6. 6. Rest van alle cultuur </li></ul></ul>
  7. 7. Gedrag <ul><li>Grotendeels automatisch </li><ul><li>Gewoontes, irrationaliteit
  8. 8. Ritualisering, intuitie
  9. 9. Vaak-zelden besluiten
  10. 10. Eenmalige-langdurige consequenties
  11. 11. Afkijken, nadoen, te horen krijgen </li></ul><li>Rationaliteits afwijking </li><ul><li>Cognitie als basis </li></ul></ul>
  12. 12. Interactie <ul><li>Gericht op verandering van </li><ul><li>Houding
  13. 13. Kennis
  14. 14. Gedrag </li></ul><li>Maar dat werkt anders dan we dachten </li></ul>
  15. 15. AIDA is klaar <ul><li>Cognitie is niet bepalend </li><ul><li>Cognitie
  16. 16. Affectie
  17. 17. Conatie </li></ul><li>Volgorde is anders dan je denkt
  18. 18. Volgende sheet van prof... BJ Fogg </li><ul><li>Overtuigen verschilt per gewenst type gedrag </li></ul></ul>
  19. 19. Interactie
  20. 20. Edward Bernays <ul><li>Massa psychologie </li><ul><li>Affirmatie
  21. 21. Sociale druk
  22. 22. PR en spin </li></ul></ul>
  23. 23. De S curve - Frank Bass <ul><li>Twee invloeden </li><ul><li>advertenties
  24. 24. mond op mond </li></ul></ul>
  25. 25. Net promotor score <ul><li>Likelihood to recommend </li><ul><li>Referal
  26. 26. Imitatie
  27. 27. Leer effecten
  28. 28. Network externalities
  29. 29. Tipping point
  30. 30. Weak ties </li></ul></ul>
  31. 31. Leuk man Agent based models
  32. 32. Model
  33. 33. Zoek de verschillen <ul><li>Aandacht
  34. 34. Lineair
  35. 35. Zichtbaar
  36. 36. Adverteren
  37. 37. Psychologisch
  38. 38. Bereik
  39. 39. Push
  40. 40. Media
  41. 41. Controle valkuil </li></ul><ul><li>Referentie
  42. 42. Exponentieel
  43. 43. Tip van de ijsberg
  44. 44. Aanzetten tot WOM
  45. 45. Sociologisch
  46. 46. Netto aanbeveling
  47. 47. Pull
  48. 48. Communicatiemiddel
  49. 49. Relevantie valkuil </li></ul>
  50. 50. Onzin <ul><li>Marketing = promotie = reclame = adverteren = manipuleren = gedrag.
  51. 51. Communicatie = vertellen = aankondigen = publiceren = beinvloeden =gedrag </li></ul>
  52. 52. Rare vogel
  53. 53. Nog een rare vogel
  54. 54. Opmerkelijke vogel
  55. 55. Mijn eigen vogel viral
  56. 56. Maak een beweging <ul><li>Verzin vaak iets opmerkelijks
  57. 57. Vertel het alleen aan mensen die aan gegeven hebben dat te willen
  58. 58. Vraag toestemming nog eens contact op te nemen
  59. 59. Zorg dat deelnemers zich gemist voelen...
  60. 60. Vind influencers die ver weg staan
  61. 61. Vooral geen spam naar
  62. 62. Bram Alkema | nɐɐʍdɐɐ1 </li></ul>
  63. 63. Cocreatie Favela Fabric <ul>Quote: <li>Vanaf het begin hebben wij ernaar gestreefd om het effect van cocreatie uit te drukken in meer dan alleen aantallen bezoekers of ideeën.
  64. 64. Samen met een van onze cliënten hebben we een selectieve waardeanalyse gemaakt, waarbij gekeken is naar efficiencyvoordelen, satisfactie en klantwaarde. Het resultaat na de eerste vier maanden dialoog en uitwisseling heeft een geschatte waarde van € 1.300.000.
  65. 65. Favela Fabric zal het instrumentarium voor co-creatie waardering verder blijven ontwikkelen.
  66. 66. What gets measured gets done. </li></ul>
  67. 67. Brand Monitoring BuzzCapture
  68. 68. Press Release
  69. 69. No Press

×