Successfully reported this slideshow.
Your SlideShare is downloading. ×

Taller impulsar

Ad

Taller pràctic:
com impulsar la meva empresa
    a través de la premsa


            Aureli Vázquez
    Periodista i co-fu...

Ad

Ser notícia a la premsa té
avantatges…

     ➡ Notorietat
     ➡ “Publicitat”
     ➡ Credibilitat
     ➡ Atracció de nous ...

Ad

… I pot tenir inconvenients

     ➡ Missatges erronis o
       malinterpretats pel/la
       periodista
     ➡ Informacion...

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Upcoming SlideShare
Mkt onine v.1.2
Mkt onine v.1.2
Loading in …3
×

Check these out next

1 of 33 Ad
1 of 33 Ad
Advertisement

More Related Content

Advertisement

Taller impulsar

  1. 1. Taller pràctic: com impulsar la meva empresa a través de la premsa Aureli Vázquez Periodista i co-fundador de Bcn press
  2. 2. Ser notícia a la premsa té avantatges… ➡ Notorietat ➡ “Publicitat” ➡ Credibilitat ➡ Atracció de nous clients (= vendes)
  3. 3. … I pot tenir inconvenients ➡ Missatges erronis o malinterpretats pel/la periodista ➡ Informacions que acaben sortint i que no volíem compartir (poc habitual en pimes)
  4. 4. Algunes coses que hem de saber sobre la feina dels periodistes... ➡Poden rebre 100 mails en un sol dia (73 notes de premsa al dia, segons estudi Torres & Carrera) ➡Arriben a escriure fins a 10 temes diferents en una jornada ➡No tenen coneixements tècnics del 90% dels temes sobre els quals escriuen ➡Perfil habitual: dona, menor de 30 anys. ➡Jornades intenses i prolongades, però molt mal remunerats
  5. 5. Què és notícia? ➡ No confondre informació amb notícia: la notícia presuposa rellevància social, novetat, peculiaritat, afectació (massiva o d’un col·lectiu determinat)… ➡ Una pime també pot ser notícia? Sí, sempre que compleixi els requisits esmentats.
  6. 6. Cal distingir targets! Una empresa pot ser notícia a un mitjà i no ser-ho a un altre.
  7. 7. Una empresa pot ser notícia a una àrea geogràfica… i no ser-ho a una altra
  8. 8. Escollim bé els periodistes! Una empresa pot ser notícia a una secció i no ser-ho a una altra…
  9. 9. TOT AIXÒ ENS PORTA A PLANTEJAR- NOS 3 GRANS PREGUNTES: ???
  10. 10. TOT AIXÒ ENS PORTA A PLANTEJAR- NOS 3 GRANS PREGUNTES: ??? ➡ Com escollim els mitjans adequats? ➡ Com arribem als periodistes idonis? ➡ I, sobretot… com ens comuniquem amb ells de forma òptima?
  11. 11. COM ESCOLLIM ELS MITJANS ADEQUATS? ➡ Àrea geogràfica: a qui volem dirigir el nostre missatge? (pensem que segmentar sempre té avantatges i inconvenients) ➡ Perfil del lector: coincideix amb el nostre potencial client? ➡ Idioma: ens condiciona? (per exemple, català, euskera, gallec…) ➡ Ideologia política: ens interessa significar-nos especialment?
  12. 12. COM ESCOLLIM ELS MITJANS ADEQUATS? ➡ Àrea geogràfica: a qui volem dirigir el nostre missatge? DAVANT EL DUBTE... (pensem que segmentar sempre té avantatges i inconvenients) ➡ TOTS ELS IMPACTES Perfil del lector: coincideix amb el nostre potencial client? ➡ Idioma: ens condiciona? (per exemple, català, euskera, gallec…) ➡ SUMEN! especialment? Ideologia política: ens interessa significar-nos
  13. 13. COM ARRIBEM ALS PERIODISTES IDONIS?
  14. 14. COM ARRIBEM ALS PERIODISTES IDONIS? ➡ Importància vital d’una bona base de dades. ➡ És convenient crear un ‘grup diana’ ➡ Parem atenció a la feina de cadascun dels periodistes del ‘grup diana’: sobre quins temes escriuen? Tenen espai? (exemple 20 minutos)
  15. 15. COM ENS COMUNIQUEM AMB ELS/LES PERIODISTES? 3 vies d’accés als periodistes: ‣ Personalment ‣ A través d’agències de premsa ‣ Opcions low cost
  16. 16. VIA D’ACCÉS 1: PERSONALMENT Avantatges: ‣ No requereix pressupost Inconvenients : ‣ Dispersió: gran inversió de temps i energies ‣ Desconeixement de la rutina periodística ‣ Desconeixement de les normes de redacció
  17. 17. VIA D’ACCÉS 2 : AGÈNCIA DE PREMSA Avantatges: ‣ Estalvi de temps ‣ Facilitat d’accés als periodistes ‣ S’acostumen a obtenir bons ‘impactes’ en premsa ‣ Bon seguiment dels resultats (clipping)
  18. 18. VIA D’ACCÉS 2 : AGÈNCIA DE PREMSA Inconvenients: ‣ Requereix pressupost, no sempre disponible (fórmula del fee mensual). ‣ De vegades el ROI no justifica aquesta via (petit comerç de barri, per ex.) ‣ Dificultat d’escollir una proveïdor fiable.
  19. 19. VIA D’ACCÉS 3: OPCIONS ‘LOW COST’ Què son? Plataformes que permeten enviar notes de premsa directament als periodistes, sense intermediaris. Important! No confondre amb les webs que es limiten a ‘penjar’ la notícia o compartir-la amb ‘subscriptors’
  20. 20. VIA D’ACCÉS 3: OPCIONS ‘LOW COST’ Avantatges: ‣Estalvi de temps ‣Facilitat d’accés als periodistes ‣Pressupostos mínims (ROI fàcilment justificable) ‣Bona capacitat de segmentació ‣S’acostuma a tenir bons resultats
  21. 21. VIA D’ACCÉS 3: OPCIONS ‘LOW COST’ Inconvenients: ‣Absència de planificació estratègica ‣Clipping a banda
  22. 22. ALGUNS ERRORS HABITUALS EN LA COMUNICACIÓ AMB PERIODISTES ‣ No tenir una nota de premsa (i, ‣ Limitar-se a enviar un mail (per defecte) preferentment, també dossier de premsa) ‣ No tenir en compte l’horari dels ‣ Fer faltes d’ortografia a la nota de premsa periodistes ‣ Confondre la notícia amb un comunicat ‣ Estar desinformats sobre la seva comercial o ‘catàleg de venda’ especialitat ‣ Donar informacions falses o xifres ‣ Convocar rodes de premsa per a inflades comunicacions que no ho requereixen ‣ No documentar la informació que es dóna ‣ Voler comprar un periodista ‣ Sotmetre el/la periodista a una ‣ Intentar ‘validar’ l’article abans que es ‘persecució’ (per excés) publiqui
  23. 23. DECÀLEG EASYPRESS.ES PER REDACTAR UNA BONA NOTA DE PREMSA:
  24. 24. DECÀLEG EASYPRESS.ES PER REDACTAR UNA BONA NOTA DE PREMSA: 1. Pensa en l’interès dels lectors i en 7. Evita el to publicitari. Recorda que la captar l’atenció del periodista. nota ha de ser d’interès per al públic, i no només per a la teva empresa. 2. Sigues clar, concís i directe. 8. Prioritza: és preferible transmetre pocs 3. Evita uilitzat frases subordinades o missatges però de forma clara. massa llargues 9. No sobrepassis les dues pàgines de 4. Rellegeix la nota abans d’enviar-la i word.. assegura’t que s’entén amb claredat. 10.Utilitza la fórmula de Subjecte + Verb + 5. Tingues cura de l’ortografia. Predicat. 6. Sigues concret: aporta dades i informacions precises que reforcin el contingut.
  25. 25. CURSO PRÁCTICO DE RELACIONES CON LA PRENSA
  26. 26. CASOS PRÀCTICS
  27. 27. Cas pràctic 1: Parlem clar?
  28. 28. Cas pràctic 2: Nota de premsa... o catàleg publicitari?
  29. 29. Cas pràctic 3: Una proposta original
  30. 30. Cas pràctic 4: Oportunista... però efectiu
  31. 31. Moltes Gràcies! Aureli Vázquez Periodista i co-fundador de Bcn press avazquez@bcnpress.com

×