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Carnavais: Rio de Janeiro X Salvador
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Key Findings
O volume de mensagens coletadas sobre o Carnaval de...
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  Análise geral > Período de tempo X Volume

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Análise geral > Temas
• A porcentagem de usuários que comentaram ...
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Volume X Sentimento
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Análise dos tweets por temas > Carnaval de Salvador

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Carnaval - Análise de repercussão: Rio de Janeiro x Salvador

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A análise buscou identificar os principais temas e sentimentos relacionados aos carnavais do Rio de Janeiro e de Salvador no Twitter, de 7 a 12 de janeiro de 2010.

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Carnaval - Análise de repercussão: Rio de Janeiro x Salvador

  1. 1. Projeto: Aquecimento Carnaval 2010 – Rio de Janeiro X Salvador Janeiro de 2009
  2. 2. Aquecimento Carnaval 2010 – Rio de Janeiro X Salvador Introdução Índice O relatório a seguir é resultado das conversações no Twitter sobre o  Introdução e contextualização Carnaval 2010 no Rio de Janeiro e em Salvador, no intervalo de  Key Findings 07 a 12 de janeiro de 2010.  Números gerais Objetivos  Levantar o volume de mensagens;  Identificar os assuntos mais abordados;  Analisar e comparar os sentimentos das mensagens.
  3. 3. Aquecimento Carnaval 2010 – Rio de Janeiro X Salvador Carnavais: Rio de Janeiro X Salvador
  4. 4. Aquecimento Carnaval 2010 – Rio de Janeiro X Salvador Key Findings O volume de mensagens coletadas sobre o Carnaval de Salvador é 342% superior ao Carnaval do Rio de Janeiro. Somente de conteúdo positivo, o carnaval baiano superou o do Rio em 7 vezes. A cada 4 mensagens positivas, Carnaval de Salvador teve registro de 1 negativa. Para Rio de Janeiro, o índice foi a metade: 2 mensagens positivas para cada 1 negativa. Cerca de 41% de todo material colhido sobre o Carnaval de Salvador foi emitido por usuários do sexo masculino. As mulheres são responsáveis por 46% dos tweets sobre o mesmo evento. Perfis sem identificação ou institucionais somam 13%. Para o Carnaval do Rio de Janeiro, 40% do conteúdo foi gerado por homens contra 36% dos comentários de mulheres. Os demais 24% representam tweets feitos a partir de contas institucionais e de usuários sem identificação. A região com maior repercussão sobre o Carnaval de Salvador foi a própria região Nordeste com 27,3% dos tweets coletados, assim como a região Sudeste que gerou mais comentários sobre o Carnaval do Rio (41%). Ainda em relação à distribuição geográfica dos comentários, o Carnaval de Salvador foi citado por usuários de 23 diferentes estados, enquanto o Carnaval do Rio foi citado em 14 deles. A estrutura de atrações e programação musical foi o assunto mais citado em ambos os casos: Rio de Janeiro (20%) e Salvador (18%).
  5. 5. Aquecimento Carnaval 2010 – Rio de Janeiro X Salvador Análise geral > Período de tempo X Volume Período da análise: 07 a 12 de Janeiro de 2010. Palavras-chave coletadas: Carnaval Salvador e Carnaval Rio de Janeiro Durante o período analisado, percebe-se uma grande diferença de volume entre a repercussão do carnaval nas duas cidades. O buzz gerado no Twitter sobre Salvador é quatro vezes superior ao do Rio de Janeiro. No dia de pico de ambas as coletas, 11/01, a quantidade de mensagens sobre o Carnaval Salvador foi 373% maior do que as mensagens sobre o Carnaval de Rio de Janeiro. 250 199 185 200 159 133 Salvador Tweets 150 119 100 32 50 0 7/1/2009 8/1/2009 9/1/2009 10/1/2009 11/1/2009 12/1/2009 50 42 41 Tweets 40 30 29 30 22 23 Rio de Janeiro 20 10 0 7/1/2009 8/1/2009 9/1/2009 10/1/2009 11/1/2009 12/1/2009
  6. 6. Aquecimento Carnaval 2010 – Rio de Janeiro X Salvador Análise geral > Temas • A porcentagem de usuários que comentaram sobre a estrutura do carnaval (hospedagem, programação, pacotes de viagem,etc) é bem próxima para Rio e Salvador: 38% e 37%, respectivamente. Esse foi o assunto mais comentado nos dois monitoramentos. • As mensagens “Eu Vou” e “Não Vou” são manifestações relacionadas ao destino dos usuários no carnaval, sem que fosse citado um tema específico. • O tema “Outros” é formado por diferentes micro assuntos que não chegaram a formar um grupo relevante. • Cerca de 11% dos tweets sobre o Carnaval Salvador falam sobre promoções feitas por instituições. Para o evento ocorrido na capital fluminense não foram encontrados ações promocionais durante o período de análise. Temas mais abordados 350 308 300 Número de Tweets 250 198 200 148 Salvador 150 Rio de Janeiro 100 87 72 38 43 50 26 23 16 24 0 7 10 3 3 10 1 0 Estrutura Eu Vou Outros Promoções Não Vou Rio X Salvador Celebridades Outras História Comparações
  7. 7. 2000 Volume X Sentimento Aquecimento Carnaval 2010 – Rio de Janeiro X Salvador Análise geral > Sentimento Volume X Sentimento Comparando números por sentimento, Salvador ainda possui 500 vantagem quanto aos comentários positivos: 36% dos Número de Tweets 400 462 tweets contra 22% do Rio. Proporcionalmente, o carnaval 300 Positivo do Rio de Janeiro também tem mais mensagens 297 200 Neutro negativas (13%) do que a capital da Bahia (8%). 100 Negativo 68 41 122 24 Positivas : Negativas 0 Salvador: 4 : 1 Rio de Janeiro: 2 : 1 Salvador Rio de Janeiro Índice de qualificação da marca (IQM): CARNAVAL DE SALVADOR CARNAVAL DO RIO DE JANEIRO 297 Tweets 462 Tweets 68 Tweets 41 Tweets 122 Tweets 24 Tweets positivos + neutros - negativos positivos + neutros - negativos 827 Total de comentários 187 Total de comentários IQM = 0.83 IQM = 0.74 Obs.: Quanto mais próximo de 1, melhor é o sentimento
  8. 8. Aquecimento Carnaval 2010 – Rio de Janeiro X Salvador Análise geral > Volume X Estado > Carnaval de Salvador A distribuição geográfica dos tweets coletados 0,2% sobre o Carnaval de Salvador segue a representação do mapa ao lado. Foram considerados apenas os usuários que forneceram a localização geográfica 0,4% no seu perfil (56% do total) 1,3% 0,9% 2,6% 2,4% 1,5% A Bahia foi o estado com maior recorrência sobre o 4,4% 0,7% tema “Carnaval de Salvador”, com 33,6%. São 0,9% 33,6% Paulo vem logo em seguida com 21,4% e, 0,2% 2,6% posteriormente, Rio de Janeiro com 9,4%. 3,9% 1,1% 7,4% Brasileiros residentes no exterior também 0,4% comentaram sobre o Carnaval de Salvador: Itália 1,3% (1,1%), Portugal (0,4%) e Angola (0,2%). 21,4% 9,4% 2,6% Usuários dos estados em azul não enviaram 0,2% mensagens sobre o tema. 0,7%
  9. 9. Aquecimento Carnaval 2010 – Rio de Janeiro X Salvador Análise geral > Volume X Estado > Carnaval Rio de Janeiro Em relação ao carnaval do Rio de Janeiro, a distribuição geográfica dos tweets concentrou-se em uma quantidade menor de estados. Dos 54% dos usuários que identificaram o local de origem, os mais 1% 1% 1% encontrados foram: Rio de Janeiro (42%), São 1% 1% 1% Paulo (27%) e Paraná (9%). 1% Usuários dos estados em azul não enviaram 1% mensagens sobre o tema. 1% 7% 27% 42% 9% 2% 4%
  10. 10. Aquecimento Carnaval 2010 – Rio de Janeiro X Salvador Análise geral > Volume X Programação > Carnaval de Salvador Um dos diferencias do carnaval de Salvador é a sua vasta programação musical. A artista que gerou o maior buzz pelos usuários é a norte-americana Beyoncé, confirmada para abrir o carnaval baiano no dia 10 de fevereiro. A cantora foi responsável por 36% do buzz gerado Em segundo lugar, Ivete Sangalo apareceu em 34% dos tweets analisados para o tema programação. Foram muito comentados ainda Claudia Leitte, Timbalada, Chiclete com Banana e Parangolé. 4% 4% 5% 19% Beyoncé 9% Ivete Sangalo Ivete Sangalo e Beyoncé Outros Parangolé 12% 17% Claudia Leitte Timbalada Banda Eva Chiclete com Banana 13% 17%
  11. 11. Aquecimento Carnaval 2010 – Rio de Janeiro X Salvador Análise geral > Volume X Programação > Carnaval do Rio de Janeiro A cidade do Rio de Janeiro é conhecida por oferecer diferentes opções e estilos de carnaval para o público. Entre os usuários que citaram algumas das atrações, o carnaval de rua foi mencionado por mais da metade das pessoas (51%), superando em 6% as citações ao Desfile das Escolas de Samba (45%). Ainda foram lembrados os Bailes de Carnaval (3%) e a programação de Música Eletrônica (1%). 3% 1% Blocos de Rua Escolas de Samba 51% Bailes de Carnaval 45% Música Eletrônica
  12. 12. Aquecimento Carnaval 2010 – Rio de Janeiro X Salvador Análise dos tweets por temas > Carnaval de Salvador O tema “Estrutura” - que engloba programação, pacotes de viagem, segurança, transporte - foi o tema mais comentado sobre o carnaval de Salvador. Os respectivos Eu Vou e Não Vou – segundo e sexto assunto mais comentados, respectivamente - representam a parcela das manifestações que puramente comunicam o desejo (ou não) e a ida (ou não) ao evento relacionado. Os exemplos de mensagens serão mostrados a seguir. 6 11
  13. 13. Aquecimento Carnaval 2010 – Rio de Janeiro X Salvador Análise dos tweets por temas > Carnaval de Salvador O tema “Outros” engloba assuntos com pouca recorrência que não chegam a formar um grupo relevante. Veja alguns exemplos abaixo: Contagem Regressiva | Galera menos de um mês pro carnaval de Salvador 2010. Comunidade GLS| Quer dizer, um dos poucos espaços no carnaval de salvador onde se pode paquerar pessoas do mesmo sexo sem parecer um desajustado... “Pré-Sal”| pré-sal seria o carnaval fora de época de salvador??? #Seria Calendário| em Salvador o ano parece que só vai começar de verdade depois do carnaval... Fashion Rio| eu amo que no fashion rio eles distribuem leque, tipo como no carnaval de salvador 6 11
  14. 14. Aquecimento Carnaval 2010 – Rio de Janeiro X Salvador Análise dos tweets por temas > Carnaval de Salvador Abaixo alguns exemplos de tweets dos principais assuntos encontrados sobre carnaval de Salvador: Planejando carnaval de Salvador 2010!!! Não posso cogitar em perder Beyonce cantando single ladies em @monicasangalo meu sonhooooooo e conhece esse cima de um trio!! lugar lindo q e a salvador to querendo ir por carnaval sonho com isso toda a noite!! RT @cleberparadela: Prefeitura proíbe espetinho de gato no Carnaval de Salvador. E agora? Como a galera vai E se eu me irritar, apareço sozinho em no carnaval de desenvolver anticorpos ? Salvador!!! Acho que certas pessoas que organizam o Carnaval,querem acabar com a festa. Uma festa de rua carnaval chegando,salvador enchendo,enchendo d não se faz em gabinete. Abre o olho Salvador. e gente,enchendo o saco.... Estrutura Reações Carnaval de Salvador 2010 - 60 anos do Trio Elétrico muito bem homenageado por @carlinhosbrown com Andarilho Sempre há tempo para uma ultima Twitada: Tou indo alguém ja passou carnaval em Prado Bahia? meu Encantado! Vale a pena ouvir! pra Bonfim. Salvador agora só no carnaval. :) sonho era Salvador mais como a grana e curtaa!! Os melhores blocos do carnaval de Quem vai pro Carnaval de Salvador ??? Oquei, Salvador só ano que vem. Agora a campanha é: Salvador... Frenesi e Tiete Vip´s #EUVOUPROCarnavaldeSalvador quero ir pra Diamantina no carnaval e preciso de #twittealgomuitomuitomuitomuiiitoantigo companhia. Alguém siabilita?? 30 dias para o carnaval de Salvador Fazer o que em Salvador se não gosto de sol e nem carnaval? História Eu Vou @Formadeviagens No carnaval né ?? To @HugoGloss Que proposta indecente é pensando..to em duvida entre olinda e essa?Quem NAO quer ir pro carnaval em Não Vou salvador..hehehe Salvador? Mee leva. =) Q:Carnaval do Rio de Janeiro ou Salvador? A:- Rio rt @ouniversitario: A Conta Universitária http://formspring.me/Traumathyc/q/30032857 Bradesco te leva para o Carnaval de Salvador. Gostou? Saiba como em Q:Carnaval do Rio de Janeiro ou Salvador? http://migre.me/fIim A:SALVADOOOR,passarei esse ano lá :* http://formspring.me/keelandrade/q/31199060 Promoções Comparações outras cidades
  15. 15. Aquecimento Carnaval 2010 – Rio de Janeiro X Salvador Análise dos tweets por temas > Carnaval do Rio de Janeiro O tema “Estrutura” também foi o mais citado sobre o carnaval do Rio de Janeiro. Em terceiro lugar, o tópico celebridades foi estimulado pelas notícias da possível vinda de celebridades internacionais (Leonardo DiCaprio e Thalía) ao carnaval carioca. Os exemplos de mensagens serão mostrados a seguir. 3 4
  16. 16. Aquecimento Carnaval 2010 – Rio de Janeiro X Salvador Análise dos tweets por temas > Carnaval do Rio de Janeiro Abaixo alguns exemplos de tweets dos principais assuntos encontrados sobre carnaval do Rio de Janeiro: E para quem vai curtir o carnaval na cidade "Leonardo DiCaprio passará Carnaval no maravilhosa: Blocos de carnaval do Rio de Janeiro Brasil" Mais precisamente, no Rio de Janeiro. Por que ninguém acredita que vou pro Rio de 2010! UAU! #ironia Sério, e dai? ¬¬ janeiro no carnaval? Começa a venda de ingressos para o carnaval do Thalia pode desfilar no Carnaval do Rio de Eita! Vai todo mundo pro Rio de Janeiro no Janeiro Rio de Janeiro: O atendimento será feito das 9h carnaval! :) às 17h Madonna e DiCaprio podem passar o não teremos mesmo Orquestra Imperial no Rio de Vamos que vamos.... carnaval com as amigas.... carnaval no Rio de Janeiro Janeiro no pré-carnaval? Que pecado, que eresia invadindo o Rio de Janeiro!!! http://bit.ly/8rURP6 Eu Vou Celebridades Estrutura Pena que por aqui acabou *** Sempre quis assistir de pertinho #carnaval do Rio de Janeiro* Passar o carnaval no Rio de Janeiro é legal? O que vocês acham? Rs não é uma questão de arrumar o que fazer no carnaval, é uma questão de não querer ficar no rio de janeiro no carnaval. Outros dúvida sacana para 2010: Olinda ou Rio? RT @samba_carioca Roteiro de Pré Carnaval no Rio Não Vou de Janeiro > http://migre.me/g2nS Q:Carnaval do Rio de Janeiro ou Salvador? A:nao Quero MUIIITO passar o carnaval no Rio de Janeiro! gosto mt , mas prefiro o de salvadoré mais agitad... http://formspring.me/batuck/q/30044753 #PQP meu pai quer passar o carnaval no rio D:| EU ODEIOOO CARNAVAL E EU ODEIOOO O RIO DE Carnaval do Rio de Janeiro ou Salvador? A:De JANEIRO..... U.U MASTER ¬¬' Ouro Preto. Mas entre os dois, acho que do Rio.... Reações Comparações outras cidades
  17. 17. Aquecimento Carnaval 2010 – Rio de Janeiro X Salvador Carnavais: Rio de Janeiro X Salvador
  18. 18. Aquecimento Carnaval 2010 – Rio de Janeiro X Salvador Quem somos A Mapa Digital é uma empresa de pesquisas via plataformas digitais. Utilizamos criatividade e tecnologia para entregar insights e promover inovação. Principais ferramentas: • Buzz Monitoring: BuzzMap www.mapadigital.net +55 31. 32915811 • Online Branded Communities • Netnography • Online Focus Groups Siga a Mapa Digital • Online Surveys • Usability tests

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