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Los Digital Opinion Leader en diabetes. El papel del influencer

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Ponencia realizada en las jornadas de diabetes digital celebradas el 29/09/2017 en el hospital Sant Joan de Deu.

Published in: Health & Medicine

Los Digital Opinion Leader en diabetes. El papel del influencer

  1. 1. Los digital opinion leaders en diabetes
  2. 2. ¿Qué es eso?
  3. 3. Un DOL en diabetes 1. Capaz de influir en comportamientos 2. Información actualizada y crítica 3. Evidencia (health literacy) 4. Experiencia (narrativa) 5. Conversación y accesibilidad 6. Recomendación 7. Credibilidad 8. Elección y diseño del canal 9. Estructura de los mensajes 10.Identificación: ¿simpatía? Alguien capaz de liderar una revolución. Alguien del que no dudemos, con credibilidad Alguien con presencia, mediática y de influencia Alguien capaz de cambiar dinámicas
  4. 4. La influencia online: calidad Evidencia y rigor de los contenidos Confianza (ausencia de sesgos) Conocimiento actualizado
  5. 5. La influencia online: cantidad Consenso social. Si mucha gente sigue a esta persona, debe ser por algo. Entonces, ¿quién revisa los contenidos? ¿Otros líderes? ¿La multitud?
  6. 6. La experiencia como fuente de influencia 1. La experiencia como fuente de conocimiento. 2. Credibilidad basada en la empatía y la cercanía del autor. 3. Las anécdotas como elemento de persuasión. 4. La evidencia afecta a creencias y actitudes. La experiencia afecta a comportamientos. 5. ¿Narrativa basada en la realidad o en la ficción? ¿Confianza ciega?
  7. 7. Paciente o persona interesada que se informa, escribe y difunde información sobre diabetes. Sociedad científica, organismo sanitario o de investigación o empresa privada que difunde información en un perfil específico de diabetes. ¿Podemos diseñar un bot (algoritmo) que responda a mis dudas en la red y difunda información de forma automática? El test de la confianza y la credibilidad
  8. 8. La falacia de los seguidores 20.000 6.521 130 Audiencia potencial: 20.000 + 49 RT (sumar los seguidores de las personas que hacen RT) -> ¿50.000?
  9. 9. Caso práctico: la cerveza y la diabetes
  10. 10. 1. ¿Quién revisa lo que se difunde? ¿Hay que creer todo lo que publican los líderes? 2. ¿Por qué apenas hay revisiones de esta noticia? 3. Criterio de autoridad: ¿miedo? 4. ¿Realmente es una función del influencer? Reflexiones desde la barrera
  11. 11. https://www.nhs.uk/news/diabetes/reports-that-frequent-drinking-prevents-diabetes-are-inaccurate/
  12. 12. La responsabilidad del influencer  La influencia en las redes promueve cambios de comportamiento en el manejo de la enfermedad.  ¿Conflicto de intereses? ¿Clausula de no consejo?
  13. 13. La inteligencia colectiva: ¿influencer?
  14. 14. Las opiniones contradictorias ¿Existe acuerdo en los conceptos fundamentales de los cuidados en personas con diabetes? ¿Hay verdades universales?
  15. 15. 1. Prueba de nuevos dispositivos 2. Patrocinios varios 3. Nuevos canales: Instagram, Youtube 4. Cuando ser líder es una fuente de ingresos (y de ego) 5. ¿Quien es mi líder? ¿Cómo lo busco?
  16. 16. Miguel Ángel Máñez @manyez

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