SlideShare une entreprise Scribd logo
Manon Gruaz
Brunding easy*
*runeasywithmybrand:Reebok
« Le sport ne forge pas le caractère,
Il le révèle. »
Heywood Hale Broun
(1918-2001)
Qui est Reebok ?
Part 1. a
Reebok : a sport brand
Qui est Reebok aujourd’hui?
Qui est Reebok aujourd’hui?
1895
1e marque de sport
Qui est Reebok aujourd’hui?
Athletes wants
to run Faster
Athletes win with J.W Foster Shoes!
British Brand
wants to Conquer
United States!
Freestyle Women
The Pump
The Jam Series
REEBOK ' birth
1,5million
de chaussures
sont vendues
à travers le monde.
NYSE
Rbk
The Vector
N°1
60$la paire
I am what I am
1895 1924
1958
1979
1981
1982
1985
1986
1992
2000
2001 2002 2003
2004 2005
2006
#1 to endorse
Sports Stars
Qui est Reebok aujourd’hui?
Qui est Reebok aujourd’hui?
20%
80%
Jeunes
shoes&sportswear
Sport
shoes&sportswear
Innovation
shoes&sportswear
Enfant
shoes&sportswear
Hockey
shoes,material
Golf
shoes&mateial
Classic
shoes&sportswear
80% des revenus de la marque Reebok
vient de la marque elle-même ,
20% viennent de ses filiales
Marques nouvelles crées avec une des
égéries Reebok
Qui est Reebok aujourd’hui?
Cricket
Football
Baseball
Athlétisme
Hockey
Soccer
Tennis
Rugby
Basket
Fitness
Running
Golf
Qui est Reebok aujourd’hui?
Qui est Reebok aujourd’hui?
Qui est Reebok aujourd’hui?
YOUR MOVE
2009 Strategy
Women Men
Territory
Classics
ReviveOwn Challenge
Having fun
staying in
shape
- training
- running
- sports
- fitness
- running
- walking
Hydromove
©
IMEVA
©
SmoothFit©
EDGE UNIFORM SYSTEM
DMX
Qui est Reebok aujourd’hui?
Qui est Reebok aujourd’hui?
BRIANC.E.O
Paul Fireman
Nike
Adidas
Puma
Asics
Adidas
Puma
chaussures chaussures
vêtements
vêtements
Reebok
Stadium
Spirit
of Sport
sacsac
patins à glace
matériel hockey
valeurs +
valeurs -
sports associés
égéries
produits associés
produits phares
matériel fitness
Nike
Technique
Stylée
différente
Confortable
Confortable
peformante
pour les initiés
Innovation
performance
à la pointe
technologique
créativité
sport +
streetwear
implatation USA
moderne
dynamique
à l'écoute
du consommateur
fondation
reebok
PUMP
Henry
Running
Running
Fitness
Fitness
SoccerSoccer
NFL
NHL
tennis
Rugby
Golf
Lacrosse
Cricket
Basket
Crosby
Hamilton
Ming
50 cent
Scarlett
Jay Z
Henry
Jane Fonda
Yelle
Yelle
Has Been
Invisible
Trop fashion
du moment
pas assez incisive
pas de messages
manque de
visibilité en Europe
PUMP
Freestyle
Freestyle
Classic
Space Jam
Qui est Reebok aujourd’hui?
Part 1. b
Reebok : sport brand diseases
• au niveau du consommateur
• au niveau des signes
• au niveau de la marque
Reebok Disease // consommateur
RHEBOK , REEBOK................. Qui?
Reebok Disease // Consommateur
Reebok Disease // consommateur
Laquelle est une basket Reebok ?
Reebok Disease // consommateur
Reebok Disease // consommateur
run easy
I am what i am
Are you
feeling it?
Your Move
Always Classic
Reebok Disease // Consommateur
Reebok Disease // Conommateur
I am just a revival
Reebok Disease // Signes
Reebok Disease // Signes
Reebok Disease // Signes
Reebok Disease // Marque
Reebok Disease // Marque
Reebok Disease // Marque
Reebok Disease // Marque
Who am I ?
BILAN
Reebok est une marque
dissonante et sans territoire.
ma problématique
Comment rendre à Reebok
son statut de marque mondiale dans le sport?
Comment faire de Reebok
une alternative majeure à et ?
un statut
une stabilité
un territoire
un positionnement
une promesse
des valeurs
un message
mes objectifs
Donner à Reebok
Suivez le règlement habituel,
inventez au fur et à mesure...
Part 2
To the legend...
Mutation de la marque pour devenir une marque légendaire,
indémodable et incontournable.
Do you say Britishness?
puiser dans les racines
Part 2.a
Liberté d’esprit
Fair-Play
Authenticité
Hymne à l’imaginaire
Remise en question
Autodérision
Renverser les codes
reebok
my brand
3e marque européenne
dans l’aéronautique
mutation de marque en 1997
avec la privatisation
de la compagnie aérienne
design des ailerons arrières
selon les régions du monde
3e marque mondiale
dans l’industrie pétrolière
mutation de marque en 2000
avec la fusion avec Amoco
et Arco (marques US)
design avant-gardiste
pronant l’écologie
pour une compagnie
pétrolière
3e marque mondiale
dans l’industrie sportive
marque d’origine anglaise,
acheté en 1979 Par Paul
Fireman (US) et racheté
en 2005 par Adidas (All.)
MUTATION IMMINENTE
Re-conquête de son territoire
Part 2.b
profond dans la pratique
épouse la nationalité du sport où il est
sa Nationalité : LE SPORT
reebok
my brand
appartient à l’histoire du sport
reebok
collectif individu
individu
au sein d’une
communauté
d’un club
marques des clubs
sportlovers sportfans sportaddicts sportclubs
Devenir enfin ce que je suis
Part 2.b
retour aux origines
rhebok
Reebok
élégance
performance
mouvement
vitesse
différente
Reebok
vitesse
Who is the fastest animal in sport world ?
mon concept
technicité
performance
authenticité
communauté
ClassicSportsWoman
FOOTBALL CLASSIC
All Communities : One Brand
spirit of sport
spirit of sport
All Country : One Brand
All Sports : One Brand
Soccer
Hockey
Rugby
All emotions : One Brand
All networks : One Brand
All Style : One Brand
Reebok celebrates Sports
Merci

Contenu connexe

Tendances

La stratégie SFE : méthode, compétences et diagnostic Terrain - SALESWAY - Ph...
La stratégie SFE : méthode, compétences et diagnostic Terrain - SALESWAY - Ph...La stratégie SFE : méthode, compétences et diagnostic Terrain - SALESWAY - Ph...
La stratégie SFE : méthode, compétences et diagnostic Terrain - SALESWAY - Ph...
PharmaSuccess
 
Présentation de la stratégie océan bleu
Présentation de la stratégie océan bleuPrésentation de la stratégie océan bleu
Présentation de la stratégie océan bleu
Arthur Dagan
 
Enseigner le design : enjeux d’altérité et d’interculturalité
Enseigner le design : enjeux d’altérité et d’interculturalitéEnseigner le design : enjeux d’altérité et d’interculturalité
Enseigner le design : enjeux d’altérité et d’interculturalité
GCAF
 

Tendances (20)

1. Introduction à l'Expérience utilisateur
1. Introduction à l'Expérience utilisateur1. Introduction à l'Expérience utilisateur
1. Introduction à l'Expérience utilisateur
 
L'influence du digital sur le design urbain
L'influence du digital sur le design urbainL'influence du digital sur le design urbain
L'influence du digital sur le design urbain
 
3. Recherche utilisateur
3. Recherche utilisateur3. Recherche utilisateur
3. Recherche utilisateur
 
La stratégie SFE : méthode, compétences et diagnostic Terrain - SALESWAY - Ph...
La stratégie SFE : méthode, compétences et diagnostic Terrain - SALESWAY - Ph...La stratégie SFE : méthode, compétences et diagnostic Terrain - SALESWAY - Ph...
La stratégie SFE : méthode, compétences et diagnostic Terrain - SALESWAY - Ph...
 
Résumé stratégie océan bleu
Résumé stratégie océan bleuRésumé stratégie océan bleu
Résumé stratégie océan bleu
 
Conférence Stratégie Océan Bleu BlueMarketing / ADN Ouest
Conférence Stratégie Océan Bleu BlueMarketing / ADN OuestConférence Stratégie Océan Bleu BlueMarketing / ADN Ouest
Conférence Stratégie Océan Bleu BlueMarketing / ADN Ouest
 
Présentation de la stratégie océan bleu
Présentation de la stratégie océan bleuPrésentation de la stratégie océan bleu
Présentation de la stratégie océan bleu
 
LA TRANSFORMATION NUMÉRIQUE DE L'ÉCONOMIE TUNISIENNE : VECTEURS ET DIVIDEN...
LA TRANSFORMATION  NUMÉRIQUE  DE L'ÉCONOMIE TUNISIENNE :  VECTEURS ET DIVIDEN...LA TRANSFORMATION  NUMÉRIQUE  DE L'ÉCONOMIE TUNISIENNE :  VECTEURS ET DIVIDEN...
LA TRANSFORMATION NUMÉRIQUE DE L'ÉCONOMIE TUNISIENNE : VECTEURS ET DIVIDEN...
 
Strategies de communication
Strategies de communicationStrategies de communication
Strategies de communication
 
29e_Observatoire-E-Pub- .pdf
29e_Observatoire-E-Pub- .pdf29e_Observatoire-E-Pub- .pdf
29e_Observatoire-E-Pub- .pdf
 
Enseigner le design : enjeux d’altérité et d’interculturalité
Enseigner le design : enjeux d’altérité et d’interculturalitéEnseigner le design : enjeux d’altérité et d’interculturalité
Enseigner le design : enjeux d’altérité et d’interculturalité
 
Presentation soutenance de magister en marketing de l'innovation multicanal...
Presentation   soutenance de magister en marketing de l'innovation multicanal...Presentation   soutenance de magister en marketing de l'innovation multicanal...
Presentation soutenance de magister en marketing de l'innovation multicanal...
 
Stratégie océan bleu: le cas CHARAL
Stratégie océan bleu: le cas CHARALStratégie océan bleu: le cas CHARAL
Stratégie océan bleu: le cas CHARAL
 
Marketing de l'innovation : étude de cas Nintendo
Marketing de l'innovation : étude de cas NintendoMarketing de l'innovation : étude de cas Nintendo
Marketing de l'innovation : étude de cas Nintendo
 
Soutenance de la thèse professionnelle - Inbound Marketing
Soutenance de la thèse professionnelle - Inbound MarketingSoutenance de la thèse professionnelle - Inbound Marketing
Soutenance de la thèse professionnelle - Inbound Marketing
 
Entrepreneuriat étudiant: formation de l'esprit et construction d'opportunité...
Entrepreneuriat étudiant: formation de l'esprit et construction d'opportunité...Entrepreneuriat étudiant: formation de l'esprit et construction d'opportunité...
Entrepreneuriat étudiant: formation de l'esprit et construction d'opportunité...
 
Marketing territorial et attractivité
Marketing territorial et attractivitéMarketing territorial et attractivité
Marketing territorial et attractivité
 
Le design comme projet de developpement et de marketing territorial - colloqu...
Le design comme projet de developpement et de marketing territorial - colloqu...Le design comme projet de developpement et de marketing territorial - colloqu...
Le design comme projet de developpement et de marketing territorial - colloqu...
 
Analyse de cas de brand content.pdf
Analyse de cas de brand content.pdfAnalyse de cas de brand content.pdf
Analyse de cas de brand content.pdf
 
Soutenance mémoire master digital marketing
Soutenance mémoire master digital marketingSoutenance mémoire master digital marketing
Soutenance mémoire master digital marketing
 

En vedette

Azúcar en refrescos!
Azúcar en refrescos!Azúcar en refrescos!
Azúcar en refrescos!
Dian0196
 
DATATUESDAY VRM - Onecub
DATATUESDAY VRM -  Onecub DATATUESDAY VRM -  Onecub
DATATUESDAY VRM - Onecub
Data Tuesday
 

En vedette (20)

Branding
BrandingBranding
Branding
 
Mujerparaunhombre2
Mujerparaunhombre2Mujerparaunhombre2
Mujerparaunhombre2
 
Informe Anual TEDI
Informe Anual TEDIInforme Anual TEDI
Informe Anual TEDI
 
webinar seminaires interactifs
webinar seminaires interactifswebinar seminaires interactifs
webinar seminaires interactifs
 
Bonheur recherche google
Bonheur   recherche googleBonheur   recherche google
Bonheur recherche google
 
Ceco2 pres parlementaires2
Ceco2 pres parlementaires2Ceco2 pres parlementaires2
Ceco2 pres parlementaires2
 
Dia del Niño Funtadehu
Dia del Niño FuntadehuDia del Niño Funtadehu
Dia del Niño Funtadehu
 
Coupler assurance-vie et contrat de capitalisation
Coupler assurance-vie et contrat de capitalisationCoupler assurance-vie et contrat de capitalisation
Coupler assurance-vie et contrat de capitalisation
 
Azúcar en refrescos!
Azúcar en refrescos!Azúcar en refrescos!
Azúcar en refrescos!
 
Utilisation wibee
Utilisation wibeeUtilisation wibee
Utilisation wibee
 
M2 danielle
M2 danielleM2 danielle
M2 danielle
 
DATATUESDAY VRM - Onecub
DATATUESDAY VRM -  Onecub DATATUESDAY VRM -  Onecub
DATATUESDAY VRM - Onecub
 
Presidencia
PresidenciaPresidencia
Presidencia
 
Cooperativa terrier modificada
Cooperativa terrier modificadaCooperativa terrier modificada
Cooperativa terrier modificada
 
L'ouverture des données publiques - Ville de Grenoble
L'ouverture des données publiques - Ville de GrenobleL'ouverture des données publiques - Ville de Grenoble
L'ouverture des données publiques - Ville de Grenoble
 
Presentación didactica accion tutorial
Presentación didactica accion tutorialPresentación didactica accion tutorial
Presentación didactica accion tutorial
 
Presentac..4
Presentac..4Presentac..4
Presentac..4
 
Synapse o-coeur conference jonxion 10 sept 2013 Profession Marleting PME
Synapse o-coeur conference jonxion 10 sept 2013 Profession Marleting PMESynapse o-coeur conference jonxion 10 sept 2013 Profession Marleting PME
Synapse o-coeur conference jonxion 10 sept 2013 Profession Marleting PME
 
TRABAJO SIMULTANEO
TRABAJO SIMULTANEOTRABAJO SIMULTANEO
TRABAJO SIMULTANEO
 
Sustentacion indesign
Sustentacion indesignSustentacion indesign
Sustentacion indesign
 

Reebok - rebranding