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Marca personal 9 semanas y media

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Marca personal 9 semanas y media

  1. 1. Hola hola hola Hola hola hola Hola hola hola hola hola hola hola hola hola 9½ semanas 1 marca personal FEB 2015 Pla de personal branding en 9 setmanes i mitja: com fer-se visible a Internet amb una bona guia Capacitació Professional i Ocupació #9semanas1marca
  2. 2. 1985
  3. 3. 1985 2015
  4. 4. 1985
  5. 5. 1985 2015
  6. 6. Mando Liussi @mandomando Solucionador, mentor, emprendedor. Director Marketing Digital INESDI, coautor «Comunicación Corporativa» «Mobile Communications» ★ Navegando en familia ★
  7. 7. 7 @mandomando #9semanas1marca
  8. 8. #9semanas1marca Recursos 1ª semana https://www.flickr.com/photos/vin centminorphoto/14787129264
  9. 9. #9semanas1marca Recursos • Redactar recursos, ambiente asociativo y meta personal • Investigar competencia, coopetencia, palabras claves y sectores digitales • Escucha pasiva buscando red de interés 1ª semana
  10. 10. 1ªSEMANA|RECURSOS Redactarrecursos Horario / monetario • Anual • Mensual • Semanal • Diario Conocimientos • Palabras • Conceptos • Productos • Marcas
  11. 11. 1ª SEMANA | RECURSOS
  12. 12. Ambiente asociativo Somos loque lared dice que somos 1ª SEMANA | RECURSOS
  13. 13. 1ª SEMANA | RECURSOS
  14. 14. 1ªSEMANA|RECURSOS Metapersonal ¿Qué quiero tener? ¿Cómo …? • ¿Cómo quiero ser encontrado? • ¿Por quién? • ¿Dónde? • ¿Cómo quiero ser visto? • ¿Cómo quiero ser recordado? ¿Cuándo quiero que suceda? ¿Quién me acompañara? ¿Quién competirá conmigo?
  15. 15. 1ª SEMANA | RECURSOS “Quiero que me contraten por €€€ anuales en Barcelona en 2016 por una agencia local.” “Quiero que facturar €€€ anuales en 2016 desde mi website en toda Europa.” “Quiero salir en #1 SERP en Barcelona cuando busquen Fotografía de Equipos Femeninos de Nado Sincronizado” Meta personal económica o reputacional
  16. 16. 16
  17. 17. 1ªSEMANA|RECURSOS Investigar Competencia Coopetencia Palabras claves Sectores digitales Comunidades Influencers
  18. 18. 18
  19. 19. 1ªSEMANA|RECURSOS Escuchapasivageneralista Adiario, para evaluar redes de interés y hallar coincidencias con la investigación: Visibilidad Popularidad Estilo Contenido Tono de voz digital
  20. 20. social media facts in barcelona digital stats: 2.200.000 “barcelonians” in Facebook
  21. 21. social media facts in barcelona digital stats: +550.000 “barcelonians” in Linkedin
  22. 22. #9semanas1marca Meta 2ª semana https://www.flickr.com/photos/brt sergio/2881403789
  23. 23. #9semanas1marca Meta • DAFO cruzado para alcanzar la meta • Determinar objetivos digitales y acciones posibles en base a recursos • Escucha pasiva diaria por red elegida • Generar keywords representativas • Escribir manual de estilo general 2ª semana
  24. 24. 2ª SEMANA | META “Quiero que me contraten por €€€ anuales en Barcelona en 2016 por una agencia local.” “Quiero que facturar €€€ anuales en 2016 desde mi website en toda Europa.” “Quiero salir en #1 SERP en Barcelona cuando busquen Fotografía de Equipos Femeninos de Nado Sincronizado” Reevaluar Meta personal
  25. 25. 2ªSEMANA|META DAFO Fuerzas DAFO Análisis o DAFO cruzado para alcanzar la meta
  26. 26. 2ª SEMANA | META | DAFO Características propias que limitan nuestras posibilidades de alcanzar la Meta Capacidades y recursos propios que aumentan nuestras posibilidades de alcanzar la Meta Fuerzas externas que dificultan nuestras posibilidades de alcanzar la Meta Ofertas y necesidades del mercado que aumentan nuestras posibilidades de alcanzar la Meta Debilidades Fortalezas OportunidadesAmenazas
  27. 27. 2ª SEMANA | META | DAFO Desconozco como contactar a los que me necesitan Soy experto en algo Otros compiten con mejor presencia y contactos. Se necesita y están dispuestos a pagar por talento Debilidades Fortalezas OportunidadesAmenazas
  28. 28. 2ªSEMANA|META DAFO Fuerzas DAFO Análisis o DAFO cruzado para alcanzar la meta
  29. 29. 2ª SEMANA | META | DAFO DebilidadesFortalezas Oportunidades Amenazas Estrategias Usar fortalezas para aprovechar oportunidades Superar debilidades aprovechando oportunidades Usar fortalezas para evitar amenazas Evitar amenazas superando debilidades
  30. 30. 2ª SEMANA | META | DAFO DebilidadesFortalezas Oportunidades Amenazas Video blogging Unirme a comunidad de especialistas Ofrecer mi valor a mi competencia Invertir tiempo en investigación y análisis Desconozco como contactar a los que me necesitanSoy experto en algo Otros compiten con mejor presencia y contactos. Se necesita y están dispuestos a pagar por talento
  31. 31. 2ªSEMANA|META OBJETIVOS Visibilidad Posicionamiento Notoriedad Valor y autoridad Relevancia Influencia
  32. 32. 35
  33. 33. Visibilidad Participación Imagen / Reputación Crecimiento Red Recomendación Comunidad 2ª SEMANA | META | OBJETIVOS
  34. 34. 2ªSEMANA|META ACCIONES Publicar contenido Eventos
  35. 35. 2ªSEMANA|META ACCIONES Publicar contenido • Diseño • Blogging • Vídeos
  36. 36. 2ªSEMANA|META ACCIONES Publicar contenido • Diseño Fotografía Infografías • Blogging Textosbreves Textoslargos • Vídeos Personales Producto Servicio ATC/Tips Online
  37. 37. 2ªSEMANA|META ACCIONES Eventos • Networking presencial • Cobertura • Formación • Presentación
  38. 38. 2ªSEMANA|META Escuchapasivafocalizada Discriminar y seleccionar redes Dedicar a diario tiempo de escucha Analizar contenido y actores (entidades)
  39. 39. 2ªSEMANA|META Palabrasclave Generar nube de keywords representativas • Por tipo de persona • Por tipo de marca • Por tipo de contenido
  40. 40. 2ªSEMANA|META Manualdeestilo Qué decir Qué valor debo aportar Cuándo lo debo aportar Cómo lo debo aportar Niveles • De humor, sarcasmo • De vinculación regional • De identificación sociopolítica
  41. 41. #9semanas1marca Escucha 3ª semana https://www.flickr.com/photos/vin centminorphoto/14787129264 https://www.flickr.com/photos/brt sergio/2881403789
  42. 42. #9semanas1marca Escucha • Escucha pasiva analítica • Particularizar protocolo para cada red (keywords y tono) • Construir • Primeros perfiles eidentidades • Calendario de publicación por cada red • Calendario de inversión publicitaria por red 3ª semana
  43. 43. 3ªSEMANA|ESCUCHA Escuchaanalítica Grupos en redes Perfiles #NewBaby @mandomando
  44. 44. 3ªSEMANA|ESCUCHA Protocolos Al Manual de Estilo lo personalizaremos por cada comunidad en las que planeamos estar. Por cada red, canal y grupo • Keywords • Tono • “Cómplices”  • Mejor horario
  45. 45. 3ªSEMANA|ESCUCHA AperturadeCanales Construir primeros perfiles e identidades Como hay que estar en una red *** Completa tu perfil ***
  46. 46. 3ªSEMANA|ESCUCHA AperturadeCanales Construir primeros perfiles e identidades Calendario de publicación por cada red
  47. 47. 3ªSEMANA|ESCUCHA AperturadeCanales Construir primeros perfiles e identidades Calendario de publicación por cada red Calendario de inversión publicitaria por red
  48. 48. #9semanas1marca Participación 4ª semana https://www.flickr.com/photos/vin centminorphoto/14787129264 https://www.flickr.com/photos/brt sergio/2881403789
  49. 49. #9semanas1marca Participación • Generar primeros espacios sociales • Escucha activa (participación) diaria por red involucrada • Publicación inicial de contenido • Networking offline / online • ¿Qué digitalizar? 4ª semana
  50. 50. Accionesespecíficasyestratégicasdenuestra presenciayparticipación(qué,cómo,cuándo) 1. Creatublogpersonalodesegmentoodemarcaservicio 2. Aprovechalasherramientas:RSS,integrartublog,subirpdf… 3. Incluyetagsparaqueseamásfácilencontrarte. 4. Hazunresumenintroductoriodequieneres. 5. Piderecomendaciones 6. IncluyetuURLentusemails,blog,etc…haztufirmasocial. 7. Aprovechalabio(tipotwitter)paraexplicarquehacesobuscas. 8. Pontodastusdirecciones:se“encontrable” 9. Úneteagruposdetuinterés.Participa. 10. Respondeapreguntas. 11. Compartenoticiasinteresantes 12. Hazcrecertured:comparanuevamentetulistínOutlook,Gmail,etc.. 13. Buscapersonasenfuncióndetusobjetivos. 14. Decidequepartedetutiempodedicarásacadared.
  51. 51. ERES BUENO Y AÑADES VALOR EN ALGO Piensa en… 1.A quién te diriges 2.Con qué 3.Cuándo 4.Frecuencia 5.Estilo PONTE OBJETIVOS
  52. 52. 4ªSEMANA|PARTICIPACIÓN Socialmedia Blog Generar • Espacios sociales Grupos Comunidades • Contenido inicial de base
  53. 53. Lafórmulamágicade generacióndeposts o Navega o Lee o Selecciona o Opina y añade valor
  54. 54. ¿Qué es y para qué sirve un Blog? oEs un cuaderno en el que expresas tu visión oSirve para posicionarte. Generas marca oEres más “encontrable” (SEO) oComentarios = información y valor añadido oSe comparte más que una web. oGenera tráfico a tu web. oPermiten más interactividad. oSi al blog corporativo y personal
  55. 55. Deja claro de qué va el blog Facilita la suscripción Deja que sepan más de ti o tu empresa Buscar en el blog Categoriza tus entradas ¿Cómo debe ser un Blog 2.0?
  56. 56. 4ªSEMANA|PARTICIPACIÓN Escuchaactivadiaria(participación) Conversación (respuesta, reacción) Publicación (acción de contenido)
  57. 57. Consejosparabloguear o Escribe de lo que sepas. o Facilita la navegación. o Un tag nunca sobra. o Responde a todos los comentarios. o Acepta los comentarios negativos. o Cita tus fuentes poniendo enlaces. o Ayuda a otros, enlaza a otros blogs, añade valor a tus lectores. o Añade valor: comparte documentos, presentaciones, vídeos o Si puedes, asesórate con un SEO. o Promociona cada nuevo post en tus redes sociales utilizando herramientas automáticas. o Inscribe tu blog en Technorati, Bitacoras, etc…
  58. 58. o Elige un tema (sirve un tópico o una serie) o Ponle título (mejóralo después de terminar el post) o Busca un gráfico para acompañar a la pieza (entre tu móvil, tu cámara y Flickr hay suficiente) o Escribe el 1º párrafo que explique la pieza … y que cuente la historia o Desarrolla el punto principal (tiene que ser el mejor) Explícalo, hazlo de forma sencilla: no es momento aún de invitar a reflexionar a tu audiencia o Repetir por cada punto o Pon enlaces de interés (tuyos y de tu audiencia) o Terminar la pieza con una “acción a seguir”. Consejosparapostear o ¿Qué hago yo y no tú en Facebook? o 35 maneras de agradar a un periodista o La tecnología doméstica o como evitar hacer la colada o ¿Cómo incrementas tus comentarios en un blog corporativo? o 8 maneras de ahorrar un mal momento en una conferencia o Alguien tiene que decirlo o Si a la TV, no a la TV o Si yo fuera japonés … o Si yo fuera un anunciante hoy o Mi madre está en Facebook o Que libros quieres escribir o Desayunando a Berlusconi
  59. 59. 4ªSEMANA|PARTICIPACIÓN Networkingoffline/online ¿Qué digitalizar? Eventos a cubrir • ¿Cómo me presento? • ¿Dónde me encuentran? • ¿Cuál es mi CTA (call to action)?
  60. 60. #9semanas1marca Elección 5ª semana https://www.flickr.com/photos/cri sologo/3412333224
  61. 61. #9semanas1marca Elección • Investigación de contenidos superlativos de la semana relacionados a nuestra marca personal • Generación de contenido superador (diferenciable) • Determinación y elección de tribu de influencers 5ª semana
  62. 62. 5ªSEMANA|ELECCION Supercontenidos ¿Qué contenido ha producido …? • Atención / Visibilidad • Interacción • Conversión • Suscripción • Fidelización / Captación • Viralización
  63. 63. 5ªSEMANA|ELECCION Supercontenidos Generación de supercontenido • Momentos calientes • Formatos rígidos o flexibles • Estilos
  64. 64. Cultura Wiki • La responsabilidad de los participantes • El altruismo • La solvencia técnica
  65. 65. 1.Difunde tu conocimiento 2.Comparte lo de otros 3.Conversa Simple regla: 1x3
  66. 66. 5ªSEMANA|ELECCION Tribus Elección de públicos • Cómplices • Aliados • Elegidos • Influencers Portópicoocontenido Porredocomunidad Porzonahorarioomomento
  67. 67. #9semanas1marca Desarrollo 6ª semana https://www.flickr.com/photos/de spitestraightlines/6532460109
  68. 68. #9semanas1marca Desarrollo • Definir calendario de acciones de toma de contacto con influencers • Desarrollo de acciones • Análisis y conclusiones de medición y reporte de acciones del primer mes 6ª semana
  69. 69. 6ªSEMANA|DESARROLLO Calendariodeinfluencers Agenda:Acciones de toma de contacto Agenda: Evaluación y análisis Desarrollo de contenido de acciones
  70. 70. Sé eficiente con tu tiempo Reactivo Rescue time
  71. 71. Los 9 secretos del networking corporativo 1) Busca una buena mezcla de perfiles 2) Prioriza la Comunidad y luego el evento 3) Llega antes 4) Piensa positivamente en ti 5) Ten un poco de morro 6) Aprende a preguntar 7) Elige el momento 8) Prepárate para el próximo paso 9) ¡Sé entusiasta! 9+1) Relájate y diviértete
  72. 72. 6ªSEMANA|DESARROLLO Maduración Análisis del reporte de 1º mes Conclusiones: apuestas y descartes Actualización de guías y contenido en bruto
  73. 73. Google+ | Hangouts / Quedadas
  74. 74. #9semanas1marca TomadeMercado 7ª semana https://www.flickr.com/photos/ca rlozustovi/8026293354
  75. 75. #9semanas1marca TomadeMercado • Aliados, competencia y alcance • Generación de contenido de acercamiento, diferenciación y de extensión digital • Networking presencial y digitalización 7ª semana
  76. 76. ¿Cuántodemorasenrecibir…? • 1 Me gusta • 1 Comentario • 1 Retweet • 5 RTs • 10 likes • 100 …
  77. 77. 7ªSEMANA|TOMADEMERCADO MERCADO Determinar Diferencial de aliados Diferencial de competencia Alcance real y objetivo Focalizar mensaje De alianza De posicionamiento De diferenciación Networking presencial y digitalización
  78. 78. 7ªSEMANA|TOMADEMERCADO Networking Provocar reuniones | CTA Asistir a eventos | CTA Dar / presenciar video calls | CTA
  79. 79. #9semanas1marca Tribu 8ª semana Ramon Roura https://www.flickr.com/photos/rn yeua/1430089128
  80. 80. #9semanas1marca Tribu • Cobranding con aliados: determinar recursos a involucrar • Analizar nubes de keywords en común • Generar contenido por nube • Networking tribal sobre contenido 8ª semana
  81. 81. Eres lo que la Red dice que eres Branding 2.0: diseño de la estrategia de marca personal y profesional Una marca es mas que una foto, mas que una imagen, mas que un logo, mas que una identidad, mas que un producto
  82. 82. Branding 2.0: diseño de la estrategia de marca personal y profesional 86 Marca personal Atributos emitidos Atributos recibidos y percibidos Marca profesional Audiencias & comunidades Atributos recibidos y percibidos
  83. 83. 87 Cobranding
  84. 84. Cobranding
  85. 85. Ricardo Colloto, @Taxioviedo
  86. 86. 8ªSEMANA|TRIBU Cobranding Analizar nubes de keywords en común Acuerdo con aliados Generar contenido • Por nube de conceptos • Por pertenencia a la Tribu • Liquido, entre redes Visibilidad de y desde la Tribu
  87. 87. 7ªSEMANA|TOMADEMERCADO Networkingtribal Contenido • Ideas y consejos a posts • Textos largos a eBooks • Desarrollos a presentaciones • Investigaciones a infografías • Reuniones a Videos (Hangouts?) • Sociales a fotografías
  88. 88. #9semanas1marca Juan Conquista 9ª semana https://www.flickr.com/photos/ke nwood/2305272627
  89. 89. #9semanas1marca Conquista • Networking digital publico sobre contenido de gran alcance • Participación activa y diaria • Medición y análisis semanal 9ª semana
  90. 90. TU
  91. 91. 9ªSEMANA|CONQUISTA Enelcentrodelamovida Networking digital (sobre contenido de gran alcance) • Análisis de tendencia vs posicionamiento • Elección de público • Invitación al debate • Post de reflexión, reactivo • Seguimiento hasta agotar posibilidades
  92. 92. 9ªSEMANA|CONQUISTA Participación Activa y diaria • Contenido • Tiempos de publicación • Tiempos de respuesta • Público objetivo
  93. 93. 9ªSEMANA|CONQUISTA Mediciónyanálisissemanal
  94. 94. #9semanas1marca Fidelización 9½ª semana
  95. 95. #9semanas1marca Fidelización • Detección semanal de influencer en la Tribu y refuerzo de cobranding digital 9½ª semana
  96. 96. 9½ªSEMANA|FIDELIZACION Tribus,influencers,Cobranding ¿Qué mas valor puedo dar a mi comunidad? ¿Qué mas valor me puede aportar mi comunidad? ¿Quién me aportará mas valor esta semana?
  97. 97. Mando Liussi @mandomando ¡Gracias! ¿Preguntas?
  98. 98. bcn.cat/barcelonactiva

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