9 tendencias y media en el branding digital

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Como parte del Master de Comunicación Digital Interactiva en la UVIC (Universidad de Vic), está presentación es una suma de casos prácticos y exitosos en la construcción de marca desde la esfera digital y muy particularmente, en los Social Media.

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As a module of the UVIC Digital & Interactive Communication Master (Universitat de Vic), this presentation is a sum of successful business cases on brand building over the digital sphere and particularly, in Social Media.

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9 tendencias y media en el branding digital

  1. 1. 9 ½ tendencias en Branding Digital<br />
  2. 2. 1. Autenticidad<br />
  3. 3. Autenticidad vs veracidad: mensaje consistente entre las plataformas<br />Porque se es una marca digital<br />Suspensión de la incredulidad: Apple<br />El método es único, no hay repeticiones<br />El audiovisual como discurso continuo<br />Storytelling: contamos historias o no hay diferenciación (Nokia memo)<br />Brands as story tellers (Gallina Blanca)<br />
  4. 4. Storytelling<br />
  5. 5. Top #1<br />TrendicTopic!<br />Digital<br />Video<br />Storytelling<br />
  6. 6. Rebranding vs. refreshing<br />
  7. 7. 2. Meta Branding<br />
  8. 8. La tienda es digital, el móvil es digital …<br /> El outdoor es digital, los eventos … son digitales<br /> El video como explosión digital<br /> La marca en el POP<br /> Localización y micro localización<br />Metabranding<br />Porque el Branding digital es puro Branding <br />
  9. 9. Video<br />branding<br />
  10. 10. Video contenido<br />
  11. 11. PoP<br />branding interactivo<br />
  12. 12.
  13. 13. 3. Perdiendo <br />el control<br />
  14. 14. Flexibilidad y pérdida de control de la marca<br /> Modelo y posicionamiento, masa crítica<br /> Los modelos sociales nos reforman la marca<br /> +80% de los consumidores no creen lo que una marca dice de si misma<br /> +80% cree en otros consumidores<br />
  15. 15. “Undesigned” <br />o cuando el contenido gana sobre el diseño<br />
  16. 16. !<br />La difusión también vuelve … cambiada<br />
  17. 17. 4. Primero Social <br />Después Digital<br />
  18. 18. Mas social que digital <br /> Esquema Digital vs Esquema Social Media<br />Likeonomics: ¿Facebook vale mas que Twitter?<br /> La mitad de nuestro conocimiento en Social Media ya ha quedado obsoleto<br />Advergaming<br />
  19. 19. El debate digital <br />Social Media Strategy no es lo mismo que Digital Marketing<br />Social Media Strategy<br />Digital Marketing<br />Tú y tu compañía<br />Tu producto<br />Compras y estadísticas<br />Engagement<br />Insight<br />Mensajes<br />Comunidades y audiencias<br />Brand´s target<br />
  20. 20. LikeonomicsSegún ChompOn y TechCrunch, compartir en FB triplica un Tweet (solo en e-Commerce)<br />
  21. 21.
  22. 22. Advergaming TTL / ETLGeo Localizado, contexto, comunidad<br />
  23. 23. Advergaming TTL / ETLContenido, ADG, Comunidades<br />
  24. 24. 5. Crowdsourcing<br />
  25. 25. Crowdsourcing | C2C (customer to customer)<br /> De derechos propietarios a compartidos<br /> Del market share al share of customer. <br /> La gente no vive alrededor de tu marca sino de su propia vida, pero estará encantada de decirte que es lo que no le gusta de ti<br /> Tus enemigos son tus aliados y tus consumidores pueden devenir tu competencia: todos somos creadores, todos tenemos marca, reinventamos el cobranding<br /> Curador colectivo de contenido<br />
  26. 26. Crowdsourcing Espontáneo pero buscado<br />
  27. 27. Crowdsourcing Como concepto como plataforma<br />
  28. 28. Crowdsourcing Casos Coca Cola Flavors y Dunkin´Donuts<br />
  29. 29. Crowdsourcing Algunos proyectos mundiales en danza<br />
  30. 30. 6. Social Green<br />
  31. 31. Social Green<br /> Mas eco friendly es mayor valor de marca<br /> Clases de verde (América es más positivo)<br /> Clases de social (wikipedia, google, wikileaks) … aunque América es mas reactivo al ataque institucional<br /> Pensamiento Maduro = Crecer sin degradar<br />Freemium es sostenible<br /> De los móviles, Google Twitter Egypt al No al Email Francés<br />
  32. 32. FreemiumsModelos sostenibles de alto valor percibido<br />
  33. 33. Green PornoValor contrastado y valor transferido<br />
  34. 34. Social friendlyLa estabilidad social es paralela al Verde: Sostenibilidad<br />
  35. 35. 7. Las tablas del móvil<br />
  36. 36. Medios móviles vs teléfonos móviles<br />Branding en el Internet de las cosas<br /> A la caza de las aplicaciones<br /> Cortos para móviles<br />Geolocación total<br /> Digital Signage<br />
  37. 37. Mobile AdShow me themoney(o donde está la pasta)<br />
  38. 38. Realidad Aumentada(mas allá del geotag)<br />
  39. 39. Reconocimiento y comunidad¿Quién dijo teléfono?<br />
  40. 40. El santo i- grialLa videoconferencia<br />
  41. 41. Autenticidad<br />8. Visibilidad<br />total<br />
  42. 42. Social media stats<br />La visibilidad entre el WoM/BaO social y el posicionamiento<br /> Creatividad hacia contenido emocional<br /> Curador de contenido- infographics<br /> Las SEO wars: ¿Google es tu amigo o tu enemigo?<br /> Viral Buzz<br />
  43. 43. Ser curadorTu conocimiento sectorial, puede resultar viral<br />
  44. 44. Be WarholLas plataformas son lo que tu quieres que sean <br />
  45. 45. Empresa 2.0 y Branding directivo<br />
  46. 46. Organización: como la empresa alimenta a la marca <br /> El Branding digital internamente<br /> Empresa 2.0 vs marca 2.0<br /> Branding se mueve hacia PR<br /> Como actúan en casos de crisis<br /> Respaldo a marcas de forma digital<br /> Nestlé II: Blackshaw como Chief digital Officer<br />
  47. 47. BossTubeEl reposicionamiento y la crisis con los CEOs en Youtube<br />
  48. 48. Madurez digital<br />
  49. 49. La ½ tendencia restante, la creamos aquí<br />
  50. 50. Armando “Mando” Liussi Depaoli<br />Director creativo & cofundador 2shareworld<br />@mandomando<br />Puedes descargar esta presentación via<br />http://slideshare.net/mandomando<br />O bien contactándome vía:<br /><ul><li>http://mandomando.com
  51. 51. http://2shareworld.com
  52. 52. armando.liussi@2shareworld.com</li>

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