Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Red energy brief web 3

  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Red energy brief web 3

  1. 1. Тариф Red Energy: Коммуникационная стратегия
  2. 2. Стратегические цели Главная цель – завоевать мысли и сердца сегмента «модная молодежь» в России и других странах присутствия МТС Кардинально улучшить восприятие бренда МТС и повысить привлекательность бренда и коммуникаций МТС в сегменте «модная молодежь» Создать восприятие, что МТС – это бренд «для Меня», «как Я», «со Мной» 2
  3. 3. Целевая аудитория «Общение – одна из самых главных вещей для меня» «Хочется иметь самые современные технические новинки» «Я увлекаюсь современной музыкой» «В жизни главное – это свобода мыслить и действовать» ▪ 51% мужчины, 49% - женщины ▪ Ядро 14-25 лет - в основном учащиеся (школьники и студенты). ▪ Сравнительно высокий семейный, но небольшой личный доход. ▪ Посещают кино, дискотеки, различные культурные и спортивные мероприятия. ▪ Обращают внимание на бренды, технологические новинки и инновации. ▪ Разбираются в рекламе и нередко к ней скептически относятся. ▪ Наиболее эмоционально-активные и продвинутые пользователи мобильной связи. ▪ Мобильный телефон для них – это форма самовыражения. 3
  4. 4. Ключевая тема – стремление к самовыражению и творчеству СВОБОДА Самовыражения Творчества Индивидуальности 1 2 Тренд: SELF MADE Потребность: BE DIFFERENT Самый сильный социальный и Ключевая потребность молодежи – технологический тренд – переход на общение и желание быть признанным, «цифру» – сделал общедоступной замеченным, услышанным, а значит творческую сферу быть уникальным «Сейчас столько разной аппаратуры и простых в «Я это я и мой круг друзей…Я использовании технологий, что сама выбираю что слушать, каждый может стать какое видео смотреть, чем музыкантом, фотографом, заниматься, как развлекаться.» режиссером, писателем…» 4
  5. 5. Бриф на создание рекламной кампании для молодежного тарифа Red Energy
  6. 6. Цель Увеличение доли рынка МТС в молодёжном сегменте (в SIM-картах и доходах) 1. Рост подключений Задачи 2. Рост привлекательности бренда в сегменте Red Energy – это прогрессивный молодежный тариф с инновационной структурой; с помощью Red Energy абонент в любой момент и на любое время может сделать свое общение безлимитным за счет одной или нескольких подключаемых опций: Описание ■ Безлимитные звонки продукта ■ Безлимитные SMS и MMS ■ Безлимитный Интернет ■ Безлимитные развлечения (NEW) Подробности на red.mts.ru ■ Тарифный план с привлекательной для общения структурой ■ Сниженная стоимость звонков внутри сети и на мобильные Преимущества ■ Отсутствие абонентской платы ■ Возможность говорить без ограничений тогда, когда это необходимо ■ Инновационные сервисы и специальные предложения УТП Red Energy дает тебе свободу действий, чтобы ты мог раскрыть себя! 6
  7. 7. Примеры рекламных материалов для тарифа Red Energy: прошедшие рекламные кампании
  8. 8. Логотип молодежной платформы коммуникаций МТС 8
  9. 9. Логотип молодежного тарифа Red Energy 9
  10. 10. OOH – стандартное размещение 10
  11. 11. OOH – стандартное размещение 11
  12. 12. OOH – стандартное размещение 12
  13. 13. OOH – стандартное размещение 13
  14. 14. Web-сайт red.mts.ru 14
  15. 15. Web-сайт red.mts.ru 15
  16. 16. Web-сайт red.mts.ru 16
  17. 17. Пресса – стандартное размещение Пресса – стандартное размещение 17
  18. 18. Пресса – стандартное размещение Пресса – стандартное размещение 18
  19. 19. Пресса – нестандартное размещение 19
  20. 20. Листовка 20
  21. 21. Red Energy Безлимитные развлечения Текущая кампания
  22. 22. 22
  23. 23. 23
  24. 24. 24
  25. 25. Упаковка и стикер 25
  26. 26. Интеграция в игру Split Second: Velocity 26
  27. 27. Интеграция в Уличные гонки 27

×