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Presentación Final Imagen Corporativa

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Última presentación de la asignatura Imagen Corporativa. Tratamos sobre la Identidad Visual: Imagen de Marca, Packaging y Retail

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Presentación Final Imagen Corporativa

  1. 1. IMAGEN CORPORATIVA Identidad Visual: Imagen de Marca, Packaging y Retail Alfonso Marquez Sánchez Manuela Sánchez Gutiérrez Natacha Zijlstra
  2. 2. 1. CARACTERÍSTICAS DEL ÁMBITO DE TRABAJO ESCOGIDO DESCRIPCIÓN Y DEFINICIÓN: Identidad Visual: Imagen de marca, Packaging y Retail.
  3. 3. 2.1. ENERGY SISTEM TARGET Principal (20-30 años) Son personas jóvenes, que tienen integrada la tecnología en su vida cotidiana. Secundario (14-19 años) Son adolescentes que aspiran a ser como el target principal. Los productos que consumen son muy importantes a la hora de definir su personalidad. Son influenciables a través de celebrities o iconos de la moda. Interesante público para productos “low-cost”.
  4. 4. 2.2. CARACTERÍSTICAS DIFERENCIALES DE ENERGY SISTEM Atributos principales: Diseño Color Cuidada presentación • • • Elementos distintivos: Transmitir emociones Sentimientos Experiencias cada día Colores enérgicos → “ser activo” Productos con personalidad propia • • • • •
  5. 5. 2.3. ASPECTOS RELACIONADOS CON SU IMAGEN CORPORATIVA Stakeholders
  6. 6. 2.3. ASPECTOS RELACIONADOS CON SU IMAGEN CORPORATIVA
  7. 7. 2.3. ASPECTOS RELACIONADOS CON SU IMAGEN CORPORATIVA Packaging (2 tipos) Base negra + color/colores Con un color • •
  8. 8. 4. TENDENCIAS DE FUTURO EN EL ÁMBITO MARCA  Crear vínculos y experiencias con los consumidores  Introducción en las Redes Sociales  Actitud positiva
  9. 9. 4. TENDENCIAS DE FUTURO EN EL ÁMBITO PACKAGING  Emociones y experiencias mediante la creatividad  Respeto hacia el medioambiente  Packaging sensorial  Activos e inteligentes  Códigos QR
  10. 10. 4. TENDENCIAS DE FUTURO EN EL ÁMBITO PACKAGING  Los cambios sociales y demográficos provocan cambios en las personas  Recomendaciones de la Unión Europea
  11. 11. 4. TENDENCIAS DE FUTURO EN EL ÁMBITO Estudio LoSiento SoFT TOUcH por Derprosa Films
  12. 12. 4. TENDENCIAS DE FUTURO EN EL ÁMBITO Reciclaje Puma Demoustier Schur
  13. 13. 4. TENDENCIAS DE FUTURO EN EL ÁMBITO LÍNEAS DE DESARROLLO ACTUAL  Tiendas físicas (88% de las compras actuales)  En declive (9% consumidores harán su próxima compra por internet)  Showrooming
  14. 14. 4. TENDENCIAS DE FUTURO EN EL ÁMBITO TENDENCIAS  Click and Collect  Aumento del uso de los dispositivos móviles (smartphones, tablets….).
  15. 15. 4. TENDENCIAS DE FUTURO EN EL ÁMBITO SEÑALES PRECURSORAS O INDICADORES  4 de cada 10 usuarios compra online (93%) target de jóvenes  Cliente multicanal compra 6 veces más que uno de tienda física  Se busca una experiencia de compra más dinámica
  16. 16. 4. TENDENCIAS DE FUTURO EN EL ÁMBITO ESCENARIOS POSIBLES Y/O DESEADOS  Digitalización de los puntos de venta  Unión entre el mundo físico y el virtual  Conexión con el consumido
  17. 17. 5. ESTRATEGIA ANTECEDENTES Del claim The heart of your music a Technology with heart. La propuesta de valor de Energy sistem resumida en la frase “tecnología echa con el corazón” se apoya en el discurso de la marca que habla de una revolución inspirada en el uso de la tecnología. No sólo ofrece productos tecnológicos sino la posibilidad de vivir experiencias a traves de ellos.
  18. 18. 5. ESTRATEGIA PUNTOS DÉBILES La misión de la compañía es “Crear productos innovadores y con personalidad propia que ponen el entretenimiento digital y la tecnología al alcance de usuarios de todo el mundo.” NO ESTÁ INNOVANDO. Utiliza líderes de opinión con imágenes opuestas, desfasadas... No hay una propuesta de valor definida a largo plazo.
  19. 19. 5. ESTRATEGIA POSICIONAMIENTO
  20. 20. 5. ESTRATEGIA PROPUESTA DE VALOR La imagen de Energy sistem está muy ligada al ocio y el entretenimiento, pero sin especializarse en ningún sector. Creemos que es conveniente modificar el posicionamiento actual de la marca, fomentando una imagen de mayor calidad e innovación. Proponemos que Energy sistem se relacione más con la formación de futuros profesionales que están comenzando su formación y no pueden acceder a marcas de mayor precio. Queremos que la empresa Energy Sistem sea la compañera de su público durante el recorrido hasta conseguir sus metas. .
  21. 21. 5. ESTRATEGIA VALORES ACTUALES Joven, divertida, moderna, dinámica, urbana, colorida, abierta y espontánea. VALORES PROPUESTOS Juventud, Compromiso, Innovación, Diseño, Futuro, Esfuerzo, Positividad.
  22. 22. 5. ESTRATEGIA PUBLICO OBJETIVO Nuestra propuesta de nueva estrategia irá dirigida a jóvenes entre 16 y 30 años estudiantes, activos que creen en si mismos y en su potencial. Les atraen los retos, son competitivos y les gusta la tecnología. No tardan en incorporar los nuevos productos tecnológicos en sus vidas. Les gusta simplificar las cosas y ser prácticos. Son de clase social media o media-baja y saben que para llegar a conseguir sus objetivos hace falta esfuerzo. Les resulta interesante valorar la calidad precio de los productos. Viven mayoritariamente en la ciudad.
  23. 23. 5. ESTRATEGIA TONO VERBAL Se utilizará un lenguaje cercano que haga referencia a la tecnología como medio que ayuda a cumplir metas pero también dando el mensaje de que la fuerza esta en uno. Los jóvenes hacen el futuro y Energy sistem es compañero en este camino. El mensaje sería de este estilo: Energy sistem te ayuda, la tecnología te lo pone un poco más fácil, solo tú puedes conseguirlo. Se pretende también dar una luz de esperanza al publico objetivo en tiempos de crisis y relacionar la imagen de marca con algo positivo, dando unos valores más firmes y admirables a los que tiene hoy en día.
  24. 24. ¡MUCHAS GRACIAS!

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