HP用GU RU.pdf
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- 1. 「 仕 掛 け 術 」
- 2. ・オウンドSNS：galsboss ・オウンド調査機関：いまLABO Zセンサー えも学 GURUのZ世代を巻き込む「仕掛け術」って？！ 耳 ・オウンド研究機関：えもLABO 今っぽ ツボの発見 “ 隠し味 “ 仕掛け① 仕掛け② 仕掛け③
- 3. ツボ発見！ 今っぽ 「エモい」のツボ クリエイティブ Z世代を巻き込む アイデア企画 Zセンサー 仕掛ける！ コンテンツ サウンド “隠し味” 仕 掛 け ① 仕 掛 け ② 仕 掛 け ③
- 4. ツボ発見！ 今っぽ 「エモい」のツボ クリエイティブ Z世代を巻き込む アイデア企画 Zセンサー 仕掛ける！ コンテンツ サウンド “隠し味” 仕 掛 け ① 仕 掛 け ② 仕 掛 け ③
- 5. 今っぽ 仕掛ける！ Z セ ン サ ー いま LABO Z 世 代 を 対 象 とし た 研 究 SNSトレンドセッターであるZ世代の”なんとなく”を深掘り Z世代の”なんとなく”を理解するために、なうい情報を随時「いまLABO」で調査。 トレンドセッターであるZ世代は、なんとなく「可愛いもの」「面白いもの」や、 そのプロダクトの背景にあるものを重視する傾向にある。 だからこそ、その感覚的な部分をいち早くキャッチするセンサーを常に持つことが、SNSのBUZZにおいては鍵となる。
- 6. X世代 Y世代 【1965-80生まれ】 ・バブル世代 ・ポケベル ・テレビCM、雑誌、新聞 【1980-95生まれ】 ・＝ミレニアル世代 ・コスパ重視 ・スマホ普及 【1996-2012生まれ】 ・ソーシャルネイティブ ・タイパ重視 ・AR、VR マスマーケティング ストーリーズマーケティング ナラティブマーケティング Z世代 Z 世 代 と は ？
- 7. マーケットの中心 ・自分が気に入ったものや応援したいものには消費を惜しまず、経済活動が他世代に比べて活発。 ・今から30年後・50年後と長期的な視点を考えると、今のZ世代が消費の中心になっていく。 ・アメリカでは総消費の40％をZ世代が占め、その購買力は約5兆円に匹敵し、将来的には約22兆円まで成長 する可能性がある。 トレンドセッター ・Z世代はデジタルと共に育ち、使いこなしてきたソーシャルネイティブ。それに加え、なんでも他人とシェア する文化があたりまえ。そんな彼らは情報の拡散起点である。 当事者視点 ・GURUメンバーがZ世代であるため、ターゲットへの理解が深い。だからこそ、誰よりも当事者視点により、 Z世代の心を掴む企画アイデアを生み出すことができる Z 世 代 に 着 目 す る 理 由
- 8. バズマーケティング 【メリット】 ・爆発的な情報拡散 ・消費者のリアルな口コミにより共感性の高いメッセージが広がる ・UGCの獲得によりブランドの認知度アップ、ブランド理解を促せ る ・費用対効果の向上 ・他の雑誌などの大手メディアに取り上げられやすくなる 【デメリット】 ・商品への不満や誤解も拡散されてしまう可能性がある ・ネガティブなイメージが広がった時に食いどめにくい 「地球グミ」 ドンキホーテなどで、約3日で完売 「残像に口紅を」 ３０年前の小説が10万部の大増印 Z世代を中心に情報が拡散され、主に食料品や雑貨などが爆発的に売れる現象 「 T i k T o k 売 れ 」
- 9. 興味関心 比較検討 購入 ・「TikTokでたまたま欲しいもの見つけた！」 ・「好きなインフルエンサーが持ってた！」 ・「ショッピングしてたら可愛いのあったんだけ ど、少し高かったから、ネットで探す・・」 ・「あ、好きなブランドの新商品出てる！」 ・他ブランドとの比較 ・店舗で試着したり、実物に触れる ・SNSを駆使していろんな媒体で口コミや使い 心地を調べる ・その服や小物をどういった人たちがどう使っ てるのか調べる ・店舗 （試着） ・EC シェア ・ストーリーズで自慢！ ・インスタ映え！ ・TikTokでバズりたい！ →ファン化 Z 世 代 の カ ス タ マ ー ジ ャ ー ニ ー
- 10. ツボ発見！ 今っぽ 「エモい」のツボ クリエイティブ Z世代を巻き込む アイデア企画 Zセンサー 仕掛ける！ コンテンツ サウンド “隠し味” 仕 掛 け ① 仕 掛 け ② 仕 掛 け ③
- 11. ツボ発見！ 仕掛ける！ 「 エ モ い 」 の ツ ボ SNSトレンドセッターであるZ世代の”なんとなく”を深掘り えも LABO 人 間 を 動 か す「 え も 」の 研 究 Z世代の共感を生み、心を動かす仕掛けを研究する学問「えも学」 ここ「えもLABO」では、Z世代の心を動かす「エモい」のツボを行動経済学や心理学的観点より研究。 あらゆるものが機能的に good enough な状態が当たり前になりつつある現代において、 人を突き動かすものは、心を巻き込むような「何か」（=「エモさ」）があるかどうかなのではないか。 だからこそ、心理的思考やクリエイティブ思考が今まで以上にSNSマーケティングにおいて重要視されてくる。
- 12. 仕掛ける！ ・エモ：「エモーショナル（emotional＝感情的）」が語源で、ロジカルに説明できないが満たされる、砕けた言い方をすれば「なんかいい」という意味。 ・「エモい」：2016年に三省堂の「今年の新語」で2位にランクインし、マイナビティーンズラボが発表した2018年の「10代女子が選ぶトレンドランキング」では1位に。 ・「エモ消費」： コラムニストの荒川和久氏が提唱した、精神的な満足度を得るための消費行動を指す言葉。こういった言葉があるように「エモい」というのは、若者の消費行動において重要な要素であること が広がりつつある。 「 エ モ い 」 っ て な に ？ 「エモい」の定義：「なんとなくいい」 （ノスタルジック、懐かしい、郷愁的、感傷的、レトロ、感動的、哀愁漂う、得も言われぬ、もの悲しい、しみじみする感じ） 「エモい」のツボ：人間の心を動かす、”なんとなく”のツボ
- 13. ツボ発見！ 今っぽ 「エモい」のツボ クリエイティブ Z世代を巻き込む アイデア企画 Zセンサー 仕掛ける！ コンテンツ サウンド “隠し味” 仕 掛 け ① 仕 掛 け ② 仕 掛 け ③
- 14. ”隠し味” 仕掛ける！ ク リ エ イ テ ィ ブ コンテンツ 広 告 に お け る 音 の 課 題 音 の 効 果 耳 の 力 • 広告における音源は、ブランディングを大きく 左右するものであるにも関わらず、フリー音源 や既出の音源は質が悪いものが多い • 既存のSNS広告に使える商業用音源はあるもの の、Z世代の「エモい」カルチャーや、トレン ドとはかけ離れた雰囲気や世界観のものが多 い。このクリエイティブを妥協せざるを得ない 状況が、バズを生み出しにくくいている ・ 記 憶 を 促 進 し 、 定 着 さ せ る 効 果 が あ る ・ Z 世 代 に と っ て 音 は 「 企 画 」 に 次 い で 好 感 を 持 つ も の で あ る た め 、 特 に t i k t o k な ど 、 音 源 を 駆 使 す る 媒 体 に お い て は 、 よ り 効 果 が 期 待 さ れ る ・ 音 は 購 買 を 左 右 す る 大 き な 役 割 を 担 う └ （ 例 ） あ る ス ー パ ー マ ー ケ ッ ト で B G M を ス ロ ー テ ン ポ に し た 日 は 、 ア ッ プ テ ン ポ に し た 日 に 比 べ て 売 上 が 3 2 % U P し た な ど 。 ・ 耳 に 残 り や す い フ レ ー ズ や メ ロ デ ィ は 脳 の 情 報 処 理 を 簡 単 に す る サウンド