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Conversion Meetup Vol.1 2011-10-28結果を出すためには複数の施策を一気にやる勇気もときには必要           いちしま泰樹
いちしま泰樹       フリーのWebマーケティング・コンサルタントお仕事                ブログ                    毎日1枚、動物園。Cinci(シンシ)         makitani.com     ...
効果検証が前提なら                     複数の施策を                     同時にしない方がいいレッサーパンダ 海くん@野毛山動物園                                  3
とは限らない               ことだってあるハシビロコウ@上野動物園                         4
あるサイト•   BtoB•   Visits        xx,xxx•   Conversions   xx-xx•   CVR           0.15-0.20%•   リスティング広告流入 全体の70%•   自然検索流入 全体...
やったこと•   お問い合わせ件数の増加を目的とした    サイト改善のコンサル•   特にリスティング広告経由の    お問い合わせ増を図る                        6
これを流入    回遊   意向   成果                     7
こうしたい流入      回遊   意向   成果                       8
改善提案内容オグロプレーリードッグ@上野動物園                             9
レコメンド枠の追加•   同じカテゴリーからピックアップ                      例:アマゾン    同じカテゴリーの○○○○                               10
リンク動線の確保     これはリンクテキストです     これはリンクテキストです                    11
サイト内検索結果の改善「いちしま泰樹」の検索結果          「いちしま泰樹」の検索結果「いちしま泰樹」の検索結果は 0 件です   お電話もしくはお問い合わせフォームよりお問                       い合わせください...
トップページのピックアップ枠の見直しリスティング広告の状況Web解析データ              ×   政治的理由                          13
カテゴリーのリンク表示の見直し◆検索する             ◆検索する             検索                検索◆カテゴリーから選ぶ        ◆カテゴリーから選ぶ選択してください      ▼   • カテゴ...
etc.       アミメキリン@多摩動物公園                       15
3回にわたり提案オランウータン@多摩動物公園                     16
諸事情により                  施行に至らず…ニホンツキノワグマ@上野動物園                            17
震災オランウータン@多摩動物公園                      18
5月に          改善提案のほとんどを          反映オランウータン@多摩動物公園                       19
一気に全部 ( ゚д゚)オランウータン@多摩動物公園                                20
反映前の1か月間の状況       直帰率 xx%                 フォーム到達率 x%                          CVR 0.15%流入    回遊          意向          成果   ...
反映後の1か月間の状況       直帰率 7ポイント改善               フォーム到達率 1ポイント改善                        CVR 0.15%→0.32%                        ...
まあ                結果としてはよかったアフリカゾウ@多摩動物公園                             23
グレビーシマウマ@多摩動物公園     でもどの施策が効果があったのか  正確にはわからない                         24
一方で施策をひとつひとつ効果検証しながらやっていたら有意な改善結果が出ただろうか   プレーリードッグ@多摩動物公園                     25
施策前                   CVR 0.15-0.20%                   ※あまり効率的にCV獲得できないサイト                   小さな改善では                   インパ...
結果を出すためには                 複数の施策を                 一気にやる勇気も                 ときには必要レッサーパンダ@多摩動物公園                            ...
いちしま泰樹                http://cinci.jp/                http://makitani.com/アミメキリン@羽村市動物園
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結果を出すためには複数の施策を一気にやる勇気もときには必要 - Conversion Meetup Vol.1

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結果を出すためには複数の施策を一気にやる勇気もときには必要 - Conversion Meetup Vol.1

  1. 1. Conversion Meetup Vol.1 2011-10-28結果を出すためには複数の施策を一気にやる勇気もときには必要 いちしま泰樹
  2. 2. いちしま泰樹 フリーのWebマーケティング・コンサルタントお仕事 ブログ 毎日1枚、動物園。Cinci(シンシ) makitani.com カシャコ!http://cinci.jp/ http://makitani.com/ http://kashaco.com/ Googleアナリティクスのコントリビューター会 _gaTracker(ジーエートラッカー)幹事 http://gatracker.org/ メルマガコラム書いてます(隔週) http://a2i.jp/ 2
  3. 3. 効果検証が前提なら 複数の施策を 同時にしない方がいいレッサーパンダ 海くん@野毛山動物園 3
  4. 4. とは限らない ことだってあるハシビロコウ@上野動物園 4
  5. 5. あるサイト• BtoB• Visits xx,xxx• Conversions xx-xx• CVR 0.15-0.20%• リスティング広告流入 全体の70%• 自然検索流入 全体の15-20%• 季節要因あまりなし 5
  6. 6. やったこと• お問い合わせ件数の増加を目的とした サイト改善のコンサル• 特にリスティング広告経由の お問い合わせ増を図る 6
  7. 7. これを流入 回遊 意向 成果 7
  8. 8. こうしたい流入 回遊 意向 成果 8
  9. 9. 改善提案内容オグロプレーリードッグ@上野動物園 9
  10. 10. レコメンド枠の追加• 同じカテゴリーからピックアップ 例:アマゾン 同じカテゴリーの○○○○ 10
  11. 11. リンク動線の確保 これはリンクテキストです これはリンクテキストです 11
  12. 12. サイト内検索結果の改善「いちしま泰樹」の検索結果 「いちしま泰樹」の検索結果「いちしま泰樹」の検索結果は 0 件です お電話もしくはお問い合わせフォームよりお問 い合わせください おすすめ※サイト内検索の利用は、訪問全体の 4~5% と多かった 12
  13. 13. トップページのピックアップ枠の見直しリスティング広告の状況Web解析データ × 政治的理由 13
  14. 14. カテゴリーのリンク表示の見直し◆検索する ◆検索する 検索 検索◆カテゴリーから選ぶ ◆カテゴリーから選ぶ選択してください ▼ • カテゴリーA • カテゴリーB • カテゴリーC • カテゴリーD • カテゴリーE 14
  15. 15. etc. アミメキリン@多摩動物公園 15
  16. 16. 3回にわたり提案オランウータン@多摩動物公園 16
  17. 17. 諸事情により 施行に至らず…ニホンツキノワグマ@上野動物園 17
  18. 18. 震災オランウータン@多摩動物公園 18
  19. 19. 5月に 改善提案のほとんどを 反映オランウータン@多摩動物公園 19
  20. 20. 一気に全部 ( ゚д゚)オランウータン@多摩動物公園 20
  21. 21. 反映前の1か月間の状況 直帰率 xx% フォーム到達率 x% CVR 0.15%流入 回遊 意向 成果 21
  22. 22. 反映後の1か月間の状況 直帰率 7ポイント改善 フォーム到達率 1ポイント改善 CVR 0.15%→0.32% ※CV数としては 数十のレベルの 倍増流入 回遊 意向 成果 22
  23. 23. まあ 結果としてはよかったアフリカゾウ@多摩動物公園 23
  24. 24. グレビーシマウマ@多摩動物公園 でもどの施策が効果があったのか 正確にはわからない 24
  25. 25. 一方で施策をひとつひとつ効果検証しながらやっていたら有意な改善結果が出ただろうか プレーリードッグ@多摩動物公園 25
  26. 26. 施策前 CVR 0.15-0.20% ※あまり効率的にCV獲得できないサイト 小さな改善では インパクトのある 結果は あまり期待できないニホンザルの赤ちゃん@上野動物園 26
  27. 27. 結果を出すためには 複数の施策を 一気にやる勇気も ときには必要レッサーパンダ@多摩動物公園 27
  28. 28. いちしま泰樹 http://cinci.jp/ http://makitani.com/アミメキリン@羽村市動物園

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