Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Søkemotoroptimalisering med semantiske algoritmer
Hummingbird
i praksis
Søkeprosessen
Nettredaktøren
starter her
Brukeren starter
her
Google over tid
• PageRank: verdi og kvalitet på lenker
• Caffeine: nøkkelord og alder
• Panda: nedgraderer tynne sider, g...
Semantisk søk
• Studiet av ordenes betydning, både enkeltvis og i strukturer
• Semantisk søk vil forbedre søkeresultatene ...
… i praksis
(not provided)
• Søketermer forsvinner
fra Analytics
• En utfordring for
optimalisering
• En gave til de som er
seriøse mh...
Hva betyr dette for innholdet?
Content is (still) King
Innholdsstrategi
etter Hummingbird
Annerledes evaluering
• Relevans
• Kvalitet
• Innholdstyper
• Autoritet
• Segmentering
...
En bevisstgjørende prosess
• Hva er hensikten med innholdet?
• Hvilke behov har brukerne, hva ønsker de seg?
• Hvordan møt...
Slik bygger vi en innholdsstrategi
1.
OPPDAGE
2.
ANALYSERE
3.
PLANLEGGE
4.
BYGGE
5.
LIVSSYKLUS
På side og på domene
Autoritet
Hva er det?
• En måte å måle kvalitet på nettstedet ditt, eller på enkeltsider
• Søkemotoren vurderer nettstedet som verdi...
Hvordan få det?
• Kvalitet, kvalitet, kvalitet
• Tilby kontekst
• Øk antall lenker inn gjennom kvalitetsinnhold
• Oppmuntr...
Hummingbird i praksis
• Tenk sidekonsepter, ikke nøkkelord
• Svar på spørsmålene brukerne har
• Tilby velskrevet, beskrive...
Marthe Øynes
E-post: marthe.oynes@makingwaves.no Mobil: +47 915 79 093
Spesialfelt: Webanalyse, Webredaktør (norsk, engels...
Google Hummingbird i praksis
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Google Hummingbird i praksis

743 views

Published on

Breakfast Club vol.2 - 21.mars: Google Hummingbird i praksis av Marthe Øynes.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Google Hummingbird i praksis

  1. 1. Søkemotoroptimalisering med semantiske algoritmer Hummingbird i praksis
  2. 2. Søkeprosessen Nettredaktøren starter her Brukeren starter her
  3. 3. Google over tid • PageRank: verdi og kvalitet på lenker • Caffeine: nøkkelord og alder • Panda: nedgraderer tynne sider, gammelt innhold, annonsemengde, duplikater • Page Layout Algorithm Update • Penguin: kvalitet på tilbakelenker Hummingbird ?
  4. 4. Semantisk søk • Studiet av ordenes betydning, både enkeltvis og i strukturer • Semantisk søk vil forbedre søkeresultatene ved å: – Oppklare flertydighet – Forstå generaliseringer – Ta kontekst med i betraktning – Bruke geolokasjon (der det er aktuelt) Hotwording, eller samtalesøk
  5. 5. … i praksis
  6. 6. (not provided) • Søketermer forsvinner fra Analytics • En utfordring for optimalisering • En gave til de som er seriøse mht innhold • Setter fokus på kvalitet og temaorientering
  7. 7. Hva betyr dette for innholdet?
  8. 8. Content is (still) King
  9. 9. Innholdsstrategi etter Hummingbird Annerledes evaluering • Relevans • Kvalitet • Innholdstyper • Autoritet • Segmentering • Kanalstrategi
  10. 10. En bevisstgjørende prosess • Hva er hensikten med innholdet? • Hvilke behov har brukerne, hva ønsker de seg? • Hvordan møter våre nettsider brukernes behov? • Hvordan kan vi hjelpe brukerne til å nå sine mål ved hjelp av innhold • Hvilken rolle spiller innhold i markeds- og salgsprosessen?
  11. 11. Slik bygger vi en innholdsstrategi 1. OPPDAGE 2. ANALYSERE 3. PLANLEGGE 4. BYGGE 5. LIVSSYKLUS
  12. 12. På side og på domene Autoritet
  13. 13. Hva er det? • En måte å måle kvalitet på nettstedet ditt, eller på enkeltsider • Søkemotoren vurderer nettstedet som verdifullt
  14. 14. Hvordan få det? • Kvalitet, kvalitet, kvalitet • Tilby kontekst • Øk antall lenker inn gjennom kvalitetsinnhold • Oppmuntre til deling i sosiale medier 21.03.2014© MAKING WAVES14
  15. 15. Hummingbird i praksis • Tenk sidekonsepter, ikke nøkkelord • Svar på spørsmålene brukerne har • Tilby velskrevet, beskrivende innhold • Omfavn den lange halen • Sett innholdet i sammenheng • Tenk responsivt • Gi kunden kvalitet og kontinuitet på tvers av kanaler
  16. 16. Marthe Øynes E-post: marthe.oynes@makingwaves.no Mobil: +47 915 79 093 Spesialfelt: Webanalyse, Webredaktør (norsk, engelsk), Innholdsstrategi og utvikling av innhold

×