Damm Formentera Billie The Vision

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Sobre cómo se benefició la isla de Formentera de la campaña de publicidad de la marca de cerveza Estrella Damm, en TV y en las Redes Sociales

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Damm Formentera Billie The Vision

  1. 1. Sobre c ómo se benefició la isla de Formentera de la campaña de publicidad de la marca de cerveza Estrella Damm, en TV y en las Redes Sociales (1/2) http://makeiteasy-marketing.blogspot.com/ 1/18
  2. 2. <ul><li>El presente an álisis pretende mostrar los datos de fuentes oficiales (CAIB. Comunitat Autònoma Illes Balears e IBATUR), y apuntar algunas conclusiones que se derivan de la observación de esos datos. </li></ul><ul><li>No se han tenido en cuenta las ofertas competitivas en producto y precio que los touroperadores comercializaban para Islas Baleares en el verano de 2009. </li></ul><ul><li>Las cifras de años anteriores reflejan la multiplicidad de los factores que afectan a la evoluci ón de la demanda de un destino turístico. Entre los factores más obvios … </li></ul><ul><ul><li>El precio , muy determinante en los últimos años. </li></ul></ul><ul><ul><li>La evolución del euro , especialmente frente a la libra esterlina (por la importancia para España del mercado británico). </li></ul></ul><ul><ul><li>La aparición de nuevos destinos, de países emergentes en el entorno del Mediterráneo. </li></ul></ul><ul><ul><li>Nuevas tendencias distintas al sol y la playa, desde hace ya unos cuantos años. </li></ul></ul><ul><li>A saber. </li></ul><ul><li>Sólo el 25% de los alojamientos turísticos de Formentera – equivalente a 7.708 plazas; 171 alojamientos– están registrados. El otro 75% corresponde a plazas en casas particulares. </li></ul><ul><li>El puerto de Cala Savina, registró en el año 2009 una entrada de viajeros por línea regular de 7.605, un 174 % más que el año anterior. Fuente: Ibatur. </li></ul>Formentera. Damm. Billie de Vision. Planteamiento . 2/18
  3. 3. <ul><li>Damm inici ó su campaña en junio de 08 hasta el mes de septiembre del mismo año. </li></ul><ul><li>En el mes de septiembre de 08 la empresa Damm realiza una nueva campaña de banners en Italia, Reino Unido y Escandinavia que enlazaba al internauta, desde portales turísticos, hacia el spot de Damm- Formentera. </li></ul>Formentera. Damm. Billie de Vision. Planteamiento . 3/18
  4. 4. Los resultados tur ísticos de Formentera Formentera. Damm. Billie de Vision. Resultados . 4/18
  5. 5. Hasta el año 2008 … 5/18 Formentera. Damm. Billie de Vision. Resultados .
  6. 6. Fuente: CAIB. Comunitat Autònoma Illes Balears. <ul><li>La Tasa de Ocupaci ón Hotelera (planta abierta) de Formentera, es habitualmente la m ás baja de las islas de Baleares. </li></ul><ul><li>En el año 2008 esa Tasa reflejó una caída considerable para Menorca, Ibiza y Formentera. </li></ul>Formentera. Damm. Billie de Vision. Resultados. Evoluci ón turistas en Formentera. Verano 2009. 6/18
  7. 7. Fuente: CAIB. Comunitat Autònoma Illes Balears. <ul><li>Julio de 08 : Formentera muestra una tasa de ocupaci ón hotelera de un 73,5 %, (14 puntos por debajo de la media de Islas Baleares). </li></ul><ul><li>- Agosto de 08 : la tasa de ocupación fue de un 80,7 %; (11,7 puntos por debajo de la media de las Islas Baleares). </li></ul><ul><li>- Septiembre de 08 : la tasa de ocupación fue de un 49,9 %; (29,5 puntos por debajo de la media de las Islas Baleares). </li></ul>7/18 Formentera. Damm. Billie de Vision. Resultados. Evoluci ón turistas en Formentera. Verano 2009.
  8. 8. Año 2009 … Formentera. Damm. Billie de Vision. Resultados. 8/18
  9. 9. Fuente: Inestur, años 2008 y 2009. <ul><li>El año 2009 Formentera consigui ó un incremento de turistas de un 26,3 %, respecto al año anterior . </li></ul><ul><li>10.006 turistas m ás. </li></ul>Formentera. Damm. Billie de Vision. Resultados. Evoluci ón turistas en Formentera. Verano 2009. 9/18
  10. 10. Fuente: CAIB. Comunitat Autònoma Illes Balears. Los incrementos de la Tasa de Ocupaci ón se obtuvieron desde el mes de Julio ... - de un 12,4 % en el mes de julio 09, respecto al mismo mes del año anterior; - de un 14,7 % en agosto; - de un 35,9 % en septiembre. Formentera. Damm. Billie de Vision. Resultados. Evoluci ón turistas en Formentera. Verano 2009. 10/18 + 35,9 % - 17,3 % - 1,3 % + 12,4 % + 14,7 %
  11. 11. Fuente: CAIB. Comunitat Autònoma Illes Balears. <ul><li>En los meses de Junio, Julio, Agosto y Septiembre de 2009, Formentera se acerca e incluso supera (en agosto) la media de la Tasa de Ocupaci ón Hotelera de las Islas Baleares. </li></ul>11/18 Formentera. Damm. Billie de Vision. Resultados. Evoluci ón turistas en Formentera. Verano 2009.
  12. 12. Fuente: Inestur, años 2008 y 2009. <ul><li>Año 2008: 23.652 turistas italianos representaban el 62,2 % del turismo de la isla. </li></ul><ul><li>Año 2009: 24.529 turistas italianos representaban el 51,1 % del turismo de la isla. Aunque se consolid a su presencia con un incremento del 3,7 %. </li></ul><ul><li>Año 2008: 7.655 turistas españoles representaban el 20,1 % del turismo de Formentera. </li></ul><ul><li>Año 2009: 14.399 turistas españoles representaban el 30 % del turismo de la isla. Supuso un incremento de 88 % , respecto al año anterior. </li></ul>--> 62,2 % --> 51,1 % --> 20,1 % --> 30 % 12/18 Formentera. Damm. Billie de Vision. Resultados. Evoluci ón turistas en Formentera. Verano 2009.
  13. 13. Fuente: Inestur, años 2008 y 2009. + 39 % + 56 % + 73 % + 28 % - 16 % - 18 % - 25 % - 16 % - El peso de los españoles respecto al resto de turistas a la isla refleja importantes crecimientos en porcentaje, desde el mismo mes de Junio de 09, en detrimento del peso del turismo italiano, si bien … 13/18 Formentera. Damm. Billie de Vision. Resultados. Evoluci ón turistas en Formentera. Verano 2009. El resto de porcentajes hasta alcanzar el 100 % corresponde al resto de nacionalidades .
  14. 14. Fuente: Inestur, años 2008 y 2009. <ul><li>Los españoles (y Resto de nacionalidades) muestran incrementos del n úmero absoluto de </li></ul><ul><li>turistas mes a mes, durante 2009. </li></ul>14/18 Formentera. Damm. Billie de Vision. Resultados. Evoluci ón turistas en Formentera. Verano 2009.
  15. 15. Conclusiones Formentera. Damm. Billie de Vision. Conclusiones . 15/18
  16. 16. <ul><li>La publicidad de Damm afect ó positivamente al volumen de turistas de Formentera. </li></ul><ul><li>La campaña fue en sí misma un elemento diferenciador respecto al resto de variables que habitualmente se utilizan para promocionar un destino turístico … sin pretenderlo. </li></ul><ul><li>La campaña se emitió en España y caló fuertemente entre los españoles con importantes incrementos </li></ul><ul><li>de turistas mes a mes durante el año 2009, hasta alcanzar los 10.000 turistas adicionales para Formentera. </li></ul><ul><li>Para una isla que recibe unos 40.000 turistas anuales, un incremento de un 26 %, es muy relevante. </li></ul><ul><li>Si tenemos en cuenta que el gasto medio de un turista en Ibiza y Formentera rondaba los 128 € (1) en el año 2009; entonces 10.000 turistas adicionales supusieron para la isla 1.280.000 € adicionales. </li></ul><ul><li>En el año 2009 la isla de Formentera ganó turistas e ingresos por turismo influenciada por la campaña de publicidad de Damm. </li></ul>Formentera. Damm. Billie de Vision. CONCLUSIONES (1) http://www.diariodeibiza.es/pitiuses-balears/2010/08/27/ibiza-formentera-lideran-gasto-medio-turista-baleares/429602.html 16/18
  17. 17. www.fotocomunity.es Fuentes gr áficas www.formentera.costasur.es www.apartrent.co.uk www.absolutbaleares.com www.viajespasion.com www.vanitatis.com www.mundo-geo.es www.enfocado.com 17/18
  18. 18. Muchas gracias José Mª Capella Oliva Asesor Independiente en Proyectos de Marketing. http://es.linkedin.com/in/josemariacapellamarketing Ramon Puig Rosich Especialista en Marketing de Servicios http://es.linkedin.com/in/rpuigrosich BLOG: http://makeiteasy-marketing.blogspot.com/ 4/4

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