Nos projets projets 1 a - etude de cas marketing - cas candia - présentation

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Nos projets projets 1 a - etude de cas marketing - cas candia - présentation

  1. 1. 10 moisà 3 ans
  2. 2. PLANMarketing stratégiqueConcurrenceSWOTSynthèse
  3. 3. Laits Infantiles
  4. 4. Marché du Lait Infantile3 ans LAIT CROISSANCE10mois LAIT 2ème AGE 5mois LAIT MATERNEL ou LAIT 1ER ÂGE 0
  5. 5. La concurrence DIRECTE INDIRECTEEveil de Lactel Laits spécialisés :(2,25 € / L) croissance bio, soja et lightBlédilait de Blédina Aliments pour bébé :(2,30 € / L) petits pots BlédinaGuigoz Gamme Nestlé :(1,76 € / L) • Protection • Découverte • VitalitéGallia Lait de vache UHT demi-écrémé(2,58 € / L)Hipp Lait de croissance Lait Maternel(2,30€ / L)Les MDD Délisse Intermarché(1,40 € / L)
  6. 6. FORCESMix MarketingPrêt à l’emploiGoût vanilléAdapté aux besoins nutritionnels (enrichi en fer)Packaging simple avec un impact en linéairePlusieurs formats disponiblesSlogan évocateurPrix raisonnable
  7. 7. FORCESPositionnement & CiblagePionner sur le marchéConçu et recommandé par les professionnelsPositionnement de la marque efficaceMarketing segmenté : Cible préciseLeader du marchéRayonnement international
  8. 8. FAIBLESSESSon prixSous investissement du budget PublicitaireSegment minoritaire de Candia
  9. 9. OPPORTUNITESAccompagner la croissanceDéclin du Lait Infantile en pharmacieApparition en GMSMarché en développement
  10. 10. MENACESTransition nutritionnelle trop rapideArrivée des MDD et du Hard DiscountProfusion des formatsConcurrences directe et indirectePolitique du « Me too »Demande élastique au prixMoyens financiers des concurrents plusdéveloppés (R&D)
  11. 11. Etude du Marché Marketing StratégiqueSegmentation Cible Positionnement Lait de De 10 mois à 3 Aide Bébé à Croissance ans bien grandir Marketing Opérationnel – 4P Produit Prix Distribution Communication Lait de + cher que le lait - Caution médicale de vacheCroissance - cher que le lait GMS - Campagne de Pub Candia - Bouche à oreille 2ème âge

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