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Conferência Ecommerce - Novos canais digitais

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Palestra no evento Ecommerce - Novos canais digitais realizado na AEP na cidade do Porto em 20019

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Conferência Ecommerce - Novos canais digitais

  1. 1. S.E.O.Como começar, implementar e obter RESULTADOS By Miguel Brandão
  2. 2. Sou o Miguel Brandão O que faço na vida? Olá,
  3. 3. SEO? CÉU? CIO? CEO?
  4. 4. SEO? CÉU? CIO? CEO?
  5. 5. SEO? CÉU? CIO? CEO?
  6. 6. SEO? CÉU? CIO? CEO?
  7. 7. Mais sobre Miguel Brandão PROJETOS PRÓPRIOS ONLINE • 2 sites de formação PT & BR • 2 sites Serviços MKT Digital • 28 sites/blogs(de Nicho) PT&BR • 1 site pessoal TOTAL: 33 projetos ativos Online. E continua... OBS. Não estão aqui contabilizados projetos de clientes. FORMAÇÃO • Tutor/formador; EDIT, FLAG, ANJE, • Docente convidado na Pós-Graduação de Marketing Digital da Aveiro Digital School. Responsável pela unidade curricular: SEO • Palestrante em eventos de Mkt Digital E muito mais… Formação académica: Lic. em Marketing, Publicidade e RP, frequência durante 2 anos letivos em Sistemas de Informação e Multimédia, 1 semestre letivo em Erasmus em Salamanca.
  8. 8. Isto dá muito trabalho!
  9. 9. Não há segredos mágicos
  10. 10. Como é visto o SEO..!
  11. 11. Atualizações do algoritmo do Google
  12. 12. SEO Dar as respostas ao utilizador quando este vai ao Google fazer pesquisas à procura de uma solução para o seu problema.
  13. 13. COMO ANALISAR A INTENÇÃO DE BUSCA DO UTILIZADOR?
  14. 14. Fazer um bom estudo de termos e keywords que os utilizadores fazem no Google.
  15. 15. Ferramentas: Keyword Magic Tool + Topic Research
  16. 16. Ferramentas: ◉ KWfinder.com ◉ Answerthepublic.com ◉ Ahrefs.com ◉ Cocolyze.com/en/google-keyword-planner-tool ◉ Neilpatel.com/ubersuggest ◉ SEMrush.com ◉ Etc…
  17. 17. Classificar/Organizar as Keywords NAVEGACIONAIS/COMERCIAISTRANSACIONAISINFORMATIVAS
  18. 18. • O que – Exemplo: o que é SEO • Quem – Exemplo: quem matou John F. Kennedy • Onde – Exemplo: onde se situa a torre dos Clérigos • Quando – Exemplo: quando muda a hora • Porque – Exemplo: porque Kurt Cobain se matou • Os(As) melhores – Exemplo: as melhores músicas de 2016 INFORMATIVAS As pesquisas feitas pelos utilizadores que procuram informação sobre algo;
  19. 19. TRANSACIONAIS Muito utilizado em lojas online, porque já existe uma intenção de busca direta (já para comprar) por parte do utilizador que faz a pesquisa. Tais como: • Comprar – Exemplo: comprar camisas online • Venda de – Exemplo: onde vende camisas em Lisboa • Preço – Exemplo: preço de camisas pretas • Desconto – descontos online em camisas • Barato(s) – camisas baratas online • Etc…
  20. 20. Navegacionais/investigação comercial Quando as pesquisas são feitas já com algum conhecimento do nome das marcas, nomes dos produtos ou serviços e até dos locais de venda. Tais como: • Cores – Exemplo: camisa preta da Zara • Tamanhos – Exemplo: camisa pequena, média, grande, XL • Sexo ou idade – Exemplo: camisa para homens ou crianças • Localização – Exemplo: camisas em Lisboa • Marcas concretas – Exemplo: camisas ZARA • Produtos ou serviços concretos – Exemplo: camisas slim fit • Etc…
  21. 21. O QUE FAZER DEPOIS DO ESTUDO DE KEYWORDS Pensar nos Conteúdos Depois do estudo das keywords e de juntarmos várias(dezenas) de keywords e percebermos exatamente o que o nosso potencial cliente procura online, vamos então criar conteúdos com as respostas. Pensar no Blog É aqui que o Blog/Notícias poder ser importante. Para que em cada nova página/artigo trabalharmos 1 ou 2 keywords(ou mais) com a devida resposta. Optimizar as páginas existentes e categorias para que cada página dê as devidas respostas ao utilizador.
  22. 22. Exemplo:
  23. 23. IMPORTANTE!! O objetivo do SEO não é apenas posicionar keywords no Google! …mas sim, CONVERSÕES!
  24. 24. O conteúdo é o REI?
  25. 25. O utilizador é o único e autêntico REI.
  26. 26. O conteúdo é o reino onde o utilizador deve ser feliz
  27. 27. Análise SEO
  28. 28. Como é que o potencial cliente pesquisa no Google:
  29. 29. AS BOAS PRÁTICAS NO SEO …OU NÃO!
  30. 30. Apache.org
  31. 31. Algures em Portugal…
  32. 32. Não Complique, site bom para o User, bom para o Google! Estudo de Keywords Perceber como o nosso potencial cliente pesquisa no Google Arquitetura do site + UX Planear a criação de categorias e subcategorias Conversões Objetivo: aumentar o tráfego qualificado vindo do Google orgânico Indexação Simplificar e ajudar o Google a entrar nas páginas do nosso site 01 02 03 04
  33. 33. …e Resultados?
  34. 34. Resultados SEO base de trabalho editorial +270% aumento em tráfego orgânico Ações feitas: 1.Análise keywords 2.Landing Pages focadas por keyword e intenção de busca 3.Limpar conteúdos desatualizados ou duplicados (+30%) 4.Optimizar conteúdos, títulos e descrições SEO 5.Cornerstone, Crosslinks e links internos entre artigos
  35. 35. OBRIGADO. MIGUEL.BRANDAO@SEOLABS.PT 93 497 8877

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